好的旅游文创商品须兼备以下特性Word格式.docx
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各种艺术品、文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计等都可能成为文创产品。
一个新鲜的创意让一件产品附加上超出用户期待的文化艺术价值、智慧创意价值，让大众心甘情愿地接受并产生购买行为，便是文创产品通行天下的理由。
书法、国画和油画等本身就是一种艺术表现形式，有着其自身的艺术价值，当然也属于文创产品的一种。
文创产品还包括手工类产品如编织、刺绣、软陶、雕塑、黏土、布艺、陶艺、创意DIY等。
这些也是文创产品的主要表现形式，通过自己的创意让产品变得不一样，变得独特，才是文创的魅力。
卡戳网，一个文创产业的先行者，专注于当代艺术品文化灵魂传递，以文化为切入点，系统梳理地域文化、旅游文化、历史文化、企业文化，依托于大数据的分析整合，通过“场景文化”的体验展示，飞入寻常百姓家，最终形成艺术金融资产交易的大数据平台，将会和您一起实现未来生活的美好愿景。
文创产品卖的不是文化和创意，卖的是文化感和创意感带来的虚荣心满足！
是否存在“文”和“创”层面的附加值，才是文创产品和其他产品最本质不同。
按道理说，文创产品卖得是附加值，也就是文化和创意，但是前面说了，文化感和创意感带来的虚荣心满足又怎么理解？
从买方看起，这个时代几乎所有的消费都成了快消型消费，追求的是短平快和刺激感；
五分钟有人帮你解说一部电影，得到app上十分钟解构一本书，号称知识分子聚集地的知乎上最火爆的问题是，月入十万难吗？
记得有人说过，表面上得到app卖的是知识，其本质是在兜售焦虑感和我在学习、我在努力变好的假象；
知乎看起来是观点分享平台，其实贩卖的是我和牛人在一起我就是精英人群的错觉；
知识尚且如此，遑论文化和创意！
台湾文创为何这么火
根本——对中国传统文化的坚守、传承和创新
台湾一直坚持沿用繁体字，如此强调传统文化的行为，无疑是一种文化坚守和传承的体现。
在学习日本、美国的经验中，保留了传统中国的文化之根，并善于将中国传统文化创造性地加以转化，体现在文化、艺术、产业各个方面。
如今，台湾文化已经形成了一种社会文化，一种全民文化，今天的台湾人大多都给人一种儒雅、有礼的感觉，这种文化性格渗入到产业或事业上，也让台湾的产品或商品含有一种文化精神和内涵。
这就是为什么大家到台湾旅游，最受触动的不是它有什么独特景观，不是它有什么产业规模，而是它营造的文化氛围和传达出来的文化精神。
战略——突出自身特色，强调产品个性
寻找独具差异性的产品，哪怕只做一个产品，也要力求做精做强。
例如台湾的双人徐杂酱面，他们用极简的黑白风格来包装传统美食，以高品质的食材与独特的料理而闻名。
凭着对产品的深入挖掘和专注专一，以及前瞻性的战略布局，逐渐发展成为了O2O模式的时尚餐饮品牌。
还有阿原手工皂，从各国进口千元起价的贵族肥皂到有机商店土法炼制的药草肥皂，从原汁原味的乡镇农会商品到时尚新贵的文化创意产业，专注于手工肥皂的阿原硬是走出了一条大道。
好的旅游文创商品须兼备以下特性：
文化性、故事性、趣味性、创新性、实用性。
品牌——静心寻找灵感，创意产品包装
文创需要好产品，更需要好的包装，一个符合产品同时贴心客户的包装，才是构建营销价值的前提。
台湾的文创品牌，喜欢“走心”，一个小小的细节和创意，便能让顾客惊喜、满意。
例如采用原住民纺织的特色花布作为包装材质，可以让产品充满了浓浓的文化气息；
用古朴的牛皮纸制成传统口袋状外形，搭配上纸藤封口手柄，或者配上白色棉纸以及传统书法文字撰写，便可传达出古朴自然的品牌形象。
沟通——多讲品牌故事，用情感制造溢价
品牌故事的诉求往往会给产品本身带去更多更具有特殊韵味的特质，当下营销的关键，是要会讲打动人心的好故事。
“掌生谷粒”是台湾知名农产品品牌，其品牌创始人、文案高手程昀仪说过，“台湾，是懂得生活的人所走出来的一条道路，我们的核心价值在于创价，所以目前我做到的是，看到了米、看到了茶、看到了花蜜、看到了酒。
米，我们要为台湾依旧美好的人事地物掌声鼓励；
茶，我们要向台湾的高山流水致敬。
”如此精辟的品牌解读，使看起来是、摸起来是、吃起来是农产品的掌生谷粒，呈现给消费者的就不只是农产品而已了。
然而，台湾文创之美，似乎并非一般人能寻，没有专业的引导和深入的考察，人们只能徒留表面，略知皮毛。
她的美，要如何探寻？
技之美：
卧虎藏龙竹山镇
地处浊水溪南岸、清水溪东岸的竹山镇，有着“前山第一城”之称。
外人或许只知道这里历史古迹成群，山清水秀，风景优美。
却不知竹山镇亦是人杰地灵，陈景林、陈培泽等工艺大师便卧虎藏龙于此。
上世纪80年代，陈景林先生迷上了染织。
为此，他辞去大学教师的工作，在中国西南少数民族地区进行了长达十年的“田野采风”，考察和纪录当地的染织绣及服饰工艺。
20多年前，他和夫人创办了以研究带动教学与产品设计的自营机构——“天染工坊”，专业从事染织工艺的纤维材质、天然染料、染织技术研究，其个人创意作品、教学专著和天然染织布料屡获行业大奖，被博物馆收藏。
形之美、色之雅、质之优、技之精、用之当、史之观，美仑美奂，令人叹为观止.
景之美：
乘坐“时光机器”的淡水老街
距离台北市约一个小时车程之处，有个名叫淡水的小镇，历史上曾为台湾第一大港。
淡水镇浪漫风情，而淡水老街也沉淀为北台湾最具特色的老街之一。
沿着淡水河流，街上游客熙来攘往，街头艺人在风中轻启朱唇，轻拈画笔，仿佛岁月不曾在这里留下任何颓然的印记。
2007年，周杰伦导演的处女作《不能说的秘密》大火。
电影正是取景周董的家乡淡水镇，古典的街沿，练琴房的老楼，以及洒满阳光的走廊……周杰伦用近乎诗意的风格展示了淡水的风景，与影片中的音乐和爱情相得益彰。
宿之美：
决不能错过的美丽民宿
一段美好台旅必是从入住当地优质民宿开始的。
而位于苗栗三义的卓也小屋，是决不可错过的美丽民宿。
圆形围墙的谷仓套房是卓也小屋的最大标记。
以竹材、茅草搭建的房间，就如早期的台湾农家一样，纯朴自然。
一路走来，山水围绕，卓也小屋便隐于林间，让人远离烦嚣，亲近自然。
更有房间建于水上，清凉舒适。
水上栖息着各种小动物，推开窗户就能看见鸭子在房间周围游泳，真是难得的田园体验。
晚上，游客还可以尝到主人自家菜园种植的新鲜蔬菜。
为保护环境，主人更是以建材废料、枯木、竹段为薪材，以大灶蒸炊红龟粿，让游客一尝台湾农村的美味。
蓝色的扎染布是当地客家人的标志。
卓也小屋亦种有蓝草，用传统的方法做染料制作工艺。
游客可以来到小屋的草木染坊，亲手染制一件独一无二的工艺品，一尝传统扎染的乐趣。
新的旅游业态风起云涌，先后出现“旅游+科技”“旅游+文创”“旅游+生态”等概念，旅游目的地跨界创新模式越来越多，合作辐射面也越来越广，许许多多的文创项目强势崛起并进行创新化、深度化旅游产品深耕，旅游价值逐渐回归。
旅游商品是旅游业的重要组成部分，是“吃、住、行、游、购、娱”六大基本要素中“购”的主要表现形式，与交通、住宿、餐饮并称为旅游业的四大支柱。
在旅游业发展中，做好旅游商品的研发，满足游客购物的需求，对扩大旅游目的地知名度、美誉度，延长旅游产业链，具有重大意义。
现简单就旅游文创商品研发谈点自己的看法，供同行们参考。
核心点是区域文化元素的符号化和生活化
顾名思义，旅游文创商品的灵魂是文化。
依托当地的历史人文资源，挖掘出具有独特性的突出元素，提炼出具有市场价值的文化符号，创作出具有灵性的产品，其精髓在于通过创意“使静态的文化活起来”，一件商品就是一种文化、一个故事，犹如一部“纪传体小说”，将具有当地特点的历史人文等以实物的形式呈现给广大游客。
通过对当地特色文化内涵进行主题转化和融合，同时赋予游客对当地文化具有关联性的想象空间，使游客带走的不仅是一个商品，更是一种文化。
从特定的地域文化资源中提取出核心元素,将独具地方特色和感召力的文化内涵与民俗风情通过创意转换，使其实物化、生活化，由抽象的概念、流传的故事、独特的风俗等逐渐转化为商品形态,研发兼具观赏、收藏、实用价值的文创商品。
可进一步放大旅游目的地自身的文化特性和文化底蕴。
值得注意的是，文创商品应成系列创意设计，而不宜为单品。
选取文化认同度高或地域风情浓厚的元素和符号，进行一条龙式的系统开发。
以南岳衡山山徽——玄鸟朱雀为例，可设计为袖扣、胸针等饰品，也可设计为工艺类摆件，还可将其形象应用于衣服、围巾、领带等，如同一部“章回体小说”，实现“连载效应”，增加游客购买欲望。
支撑点是现代科技的运用
旅游是生活方式，科技是后台支撑。
高新科技、高新材料的在旅游商品和旅游产品开发中的作用是显而易见的。
旅游文创商品的研发，无论是材质运用，还是工艺水平，都需要与高新技术相结合。
不但在视觉、触感和文化交互上要体现出高端的品质体验，还要在工艺、材质和商品包装上融入现代科技，使传统的旅游商品散发出新理念、新灵韵。
引爆点是销售渠道的畅通
文创商品本身是自带“磁场”的产品，“单品做到极致，也能成为核心吸引物”，拥有文创精品可以成为旅游购物街、步行街的引爆点。
但是，在文创商品研发初期，线下旅游购物店、文创商品展示等一定要布局在游客的必经之地。
完美的展示策略，可以畅通“买卖”渠道。
通过搭建官网、官微、旅游APP线上商店，入驻淘宝商城等，拓宽销售渠道。
通过用户评论创造较好的营销口碑，从而扩大市场知名度。
并开通网上创意征集平台，邀请网友参与设计，在传播景区品牌的同时，收集更多来自于用户需求的创意灵感。
游客的体验和参与是旅游文创商品研发的重要环节，比如在旅游购物街、形象店、步行街等渠道设置DIY区域，让游客亲自动手，发挥创意才能，可以更好地满足其个性化需求。
更为重要的是，游客的个体差异化，赋予了商品的独特性。
持续点是保持文化创意的热度和新鲜度
“桃李不言，下自成蹊”，市场最有发言权。
经营企业应与文创团队、设计院校等团队，与设计师、学生，甚至是广大网友、游客等个体建立利益共享机制。
除在开发之初给予设计费或大赛奖金之外，还应在上架销售之后按销量让设计者参与利润分成，只要参与者设计的产品还在销售就一直有利润分成。
通过采取月销量冠军、年销量靠前的给予额外奖励；
反之建立淘汰机制，采取月销量、年销量垫底坚决下架淘汰等方式。
通过炒作销量“月冠军”“年冠军”打造精品，从而保持市场热度和新鲜度。
此外，旅游文创商品的市场价格要适中，文创商品购物消费在旅游人均消费所占的比重要合理。
同时，还要注重文创品牌和知识产权保护，杜绝假冒伪劣和恶意剽窃，从而更好的维护品牌形象和旅游目的地形象。
石家庄市推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划（2014-2020年）石家庄市人民政府文件
石政发〔2014〕25号
石家庄市人民政府关于印发《石家庄市推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划（2014-2020年）》的通知
各县（市）、区人民政府，市政府各部门，市属各单位：
《石家庄市推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划（2014-2020年）》已经市政府研究同意，现印发给你们，请认真贯彻执行。
石家庄市人民政府
2014年6月21日
[1]
打造城市文化品牌
坚持以人为本、安全集约、生态环保、传承创新的理念，进一步提高城乡规划、建筑设计、园林设计和装饰设计水平，完善优化功能，提升文化品位。
加快推进正定古城、东垣古城遗址、赵县赵州桥、新乐伏羲台、灵寿傅氏古迹等文化遗产保护工程，增强城市文化底蕴。
以中心城区改造和正定新区建设为重点，加强城市建设设计和景观风貌规划，将先进的文化创意和设计融合到城市建设中去，提高园林绿化、城市公共艺术的设计质量，突出城市文化特色。
以石家庄新市镇建设为契机，提升村镇市政基础设施功能，培育村镇建筑设计市场，融合村镇人文历史、地域文化、自然景观、民俗习惯、生产方式，打造特色文化村镇。
按照市政府《关于加快推进全市绿色建筑发展的实施意见》，贯彻节能、节地、节水、节材的建筑设计理念，凡新建政府投资或国有资金占主导地位的公共建筑、保障性住房、社会投资单体建筑面积超过2万平方米的大型公共建筑及正定新区的建筑项目全部按绿色建筑标准设计建造，打造城市绿色建筑。
完善建筑、园林、城市设计、城乡规划等设计方案竞选制度，将文化元素、文化内涵作为审查的重点内容，凸显城市文化创意。
（四）丰富旅游发展文化内涵。
坚持健康、文明、安全、环保的旅游理念，以文化提升旅游的内涵质量，以旅游扩大文化传播。
支持开发康体、养生、运动、娱乐、体验等多样化旅游产品，着力推进白鹿温泉、国御温泉等一批重点项目，引导建设正定古城、西柏坡、赵州桥等一批休闲街区、特色村镇、旅游度假区，满足广大群众个性化旅游需求。
加强石家庄市评剧、新乐伏羲祭奠、井陉晋剧、无极剪纸等非物质文化遗产的保护利用，大力发展西柏坡红色旅游，驼梁-五岳寨-天桂山、嶂石岩等绿色旅游和正定古城、赵州桥、秦皇古驿道等古迹文化旅游，推进文化资源向旅游产品转化，建设文化旅游精品。
加快智慧旅游发展，促进文化产业与旅游、互联网等现代传媒的融合，支持开发白鹿缘泉、藁城宫灯等具有地域特色和民族风情的旅游演艺精品和旅游商品，鼓励发展积极健康的特色旅游餐饮和主题酒店。
按照平等准入、公平待遇的原则，支持具有地方特色的创意和设计企业，重点扶持专业化的创意和设计中小企业，积极培育设计、广告、民俗工作室等各种形式的小微企业。
对符合条件的中小微企业，在科技项目立项、科研成果鉴定和奖励、申请贷款和中小企业技术创新基金等方面予以支持。
对中小企业建立的各类研发机构、公共技术服务机构予以重点支持。
推动国有文化企业深化改革、加快发展，鼓励省会钢铁、制药、房地产、商贸物流等行业有实力的大企业，积极投资文化产业领域，为城市文化产业发展注入新活力。
支持年增加值超亿元的重点文化企业跨地区、跨行业、跨所有制业务合作，打造行业龙头和产业联盟。
优先扶持文化创意、文化旅游、印装出版、雕塑雕刻等优势企业开拓国际市场，扩大产品和服务出口。
优化发展环境
评估清理现有行政审批事项，确需保留的，精简审批流程，严控审批时限，公开审批标准，提高审批效率。
支持以划拨方式取得土地的单位利用存量房产、原有土地兴办文化创意和设计服务，在符合城乡规划前提下土地用途和使用权人可暂不变更，连续经营一年以上，符合划拨用地目录的，可按划拨土地办理用地手续；
不符合划拨用地目录的，可采取协议出让方式办理用地手续。
文化产业项目用地要与土地总体规模和城乡规划相衔接，在制定年度土地储备计划时，文化产业用地不少于总数的5%。
对省、市文化体制改革和发展工作领导小组认定的重点文化产业项目，优先供应建设用地。
对符合条件的文化产业项目用地，出让底价可按不低于所在地土地等别相对应工业用地出让最低价标准的70%执行。
广告领域文化事业建设费征收范围严格限定在广告媒介单位和户外广告经营单位，清理其他不合理收费。
推动落实文化创意和设计服务企业用水、用电、用气、用热与工业同价。
完善城乡规划、建筑设计收费制度，鼓励和推行优质优价。
12月17日，河北文创产业发展论坛在河北经贸大学举行。
京津冀三地的政府官员、大学校长，以及经济、文化业界的精英参加了论坛，从各自的角度对文创产业与城市发展的关系阐释了观点，在嘉宾的交流当中，为大家提供了更大的思考与探索空间。
高峰论坛大咖云集
此次论坛借河北省文化创意产业博览会之机召开，这是河北省首次召开文创主题的博览会。
本次文创会的主题，是“文创发力城市更新”。
文化创意产业涵盖面广，在经济社会发展中，发挥着越来越重要的作用。
以文创为主题召开论坛，离不开政、商、学各界的高峰观点。
17日的论坛，特别邀请了河北经贸大学副校长武建奇、河北演艺集团党委书记王晓英、河北省委宣传部文事办主任吴向军、北京市文化局产业发展处处长林增伟、天津市文化广播影视局产业处处长闫凤旭、河北省文化厅产业处处长冯彦瑞、河北省文化产业协会秘书长史勇、北京市文化创意产业研究中心主任郭万超、方塘智库创始人叶一剑、中国国际教育电视台常务副台长王凯歌、中新青年电影院线执行总裁李延庆等各行业的重量级嘉宾参加。
文化资源的河北优势
与会嘉宾认为，文创产业的发展，所带来的成果，首先是促进城市的发展，让城市更具内涵与创造力。
在当前的发展环境下，河北乃至整个京津冀地区，如何在文化层面把握时代趋势，创新传承，做出有市场的产品，是最主要的课题。
“河北有世界级的产业，除了这个历史文化资源还有特别突出的红色文化资源，我觉得这都是我们的优势。
”北京市文化创意产业研究中心主任、北京市社会科学院传媒研究所所长郭万超在论坛上说。
中国国际教育电视台常务副台长王凯歌赞同这样的观点：
“中国绝不缺历史的轨迹，燕赵大地有无数的文化瑰宝，我们要让它成为文化大踏步发展，现代文化产业大浪潮。
”
河北省蕴含了取之不尽的文化资源，借助这样的优势，河北省文化产业协会也一直致力于搭建跨界融合的大平台。
文创要作为时代变革的先导，需要文化和实践的相融合。
在文创论坛上，还进行了河北经贸大学文化产业管理系实习基地签约仪式。
多边对话：
文化产品须跟紧时代
方塘智库创始人叶一剑主持了文创论坛的多边对话环节。
叶一剑认为，谈及文创，必须公共属性和商业属性兼具。
河北非物质文化院长王晓芬说：
“我们既要做文化体系，也要做文化信息的提取。
针对文化体系与文化信息的问题，嘉宾们以蔚县剪纸为例进行了讨论。
“我们现在用科学的材料把剪纸进行包装，我们又研发了剪纸和灯饰结合、剪纸跟装修材料结合。
”宏宇剪纸董事长陈林说，“不是所有的文化都能做产业，但所有的产业都能做文化。
还有一个文化环境的问题，影响着市场。
“有的艺术品之所以跟市场脱节，是因为没有扎根于现代。
”河北经贸大学艺术学院副院长聂书法说。
除了文化与市场的关系，嘉宾们还对文化跨界的话题展开了讨论。
精彩的论坛，为与会者提供了一次完美的头脑风暴，也正契合了本次文创会的主题——文创发力、城市更新。
民间艺术是中国文化的瑰宝，本文在文化创意产业视觉下，深层挖掘河北民间艺术品牌的开发，点名河北民间艺术在发展过程中的优势与略势，机会和威胁。
为河北民间艺术的品牌开发开辟一条光明大道，艺术化带动产业化，促进河北经济质的飞跃。
文化创意产业，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。
文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。
河北民间艺术的现状
随着我国由传统农业国转型为工业国，西方现代主义思潮的冲击将人们的审美价值悄悄转变，生产生活方式已经不是自产自销，酒香不怕巷子深的传统模式，因此，民间艺术赖以生存的环境遭遇前所未有的重大变革，让还在自给自足的传统民间艺术遭遇醍醐灌顶。
民间艺术的传承不容乐观，趋于边缘化、老龄化。
一些民间老一辈艺术家的故去使得一些民间艺术濒临消亡。
当然，也有部分民间艺术品为自己的生存发展找到一条新型产业化道路，很多成功的民间艺术都在推陈出新，与时俱进。
开辟出一条注重品牌开发的商业化之路，如山东潍坊风筝，无锡泥人大阿福等，已出口多个国家并取得很好的效益和口碑，名扬海外。
因此加强河北民间艺术品牌的开发变得尤为重要。
河北民间艺术的品牌开发要重视文化创意产业人才的培养
科技兴国，人才强国，人才是创意的源泉。
没有人才，创意产业的发展就无从谈起。
目前，河北省从事创意产业的人员在数量、队伍结构、人员素质等方面远不能适应产业发展的需要，建议多从全国各地成功省市引进优秀人才。
在保证老工艺、老技术传承的前提下，要加强对创意产业人才特别是高端人才、复合型数字艺术人才、营销人才的引进工作，把民间艺术的精髓继承并在当下时代加以发展，制造出现代人们所喜爱的民间艺术品。
建议有条件、有意向的企业或高校设立专门的创意产业研究组或者院系，着重培养创意产业人员，提高整个行业的整体素质和专业技能，在传承老一辈艺术的同时推陈出新、与时俱进，发展成文化创意产业项目吸引国内外投资商，走上河北文化创意产业的品牌开发之路
建议有条件、有意向的企业或高校设立专门的创意产业研究组或者院系，着重培养创意产业人员，提高整个行业的整体素质和专业技能，在传承老一辈艺术的同时推陈出新、与时俱进，发展成文化创意产业项目吸引国内外投资商，走上河北文化创意产业的品牌开发之路民间艺
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