短视频策划、制作与运营-教学大纲.docx

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《短视频策划、制作与运营》教学大纲

一、课程信息

课程名称：

短视频策划、制作与运营

课程类别：

素质选修课/专业基础课

课程性质：

选修/必修

计划学时：

32~48

计划学分：

1~2

先修课程：

无

二、课程简介

随着5G时代的到来，短视频已经成为宣传观点、推广品牌、销售产品的必备工具，个人、企业以及政府机构的必备能力。

不管是找工作还是自己创业，短视频的制作和运营已经是一个重要的方向和机会。

本课程详细介绍了短视频的策划、制作与运营，为学生呈现完整的短视频从0到1的运营图谱，包括短视频的概念和分类、短视频平台、短视频的策划、剪辑、运营以及短视频大号的案例研究、短视频的变现等一系列内容，从而达到利用短视频实现有效营销效果的学习目的。

三、课程教学要求

（一）知识要求

1、了解短视频的概念和分类

2、了解不同的短视频平台

3、了解短视频策划

4、了解短视频制作

5、了解短视频运营

6、了解短视频大号的案例

7、了解短视频变现

（二）能力要求

通过本课程的教学，学生应当能够掌握基本的短视频工具使用方法，具备现有工具应用和新工具挖掘的能力，能有效地开展短视频策划、制作与运营等工作。

（三）素质要求

通过本课程的教学，学生有意识的关注短视频工具版本更新与操作优化，激发学生的迭代意识，培养学生的实践精神。

四、课程教学内容

章节

名称

主要内容

重难点关键词

学时

类型

一

短视频风口：

你能抓住的下一个流量机会

了解短视频定义、分类、和直播的异同

了解优质短视频的5个元素

如何辨别短视频的优劣？

2

理论讲授2

二

短视频平台：

你不得不了解的四个平台

了解四个短视频平台的发展

了解四个短视频平台的特点与玩法

如何选择适合自己的短视频平台？

2

同上

三

短视频策划

了解用户画像的定义和意义是什么

掌握做用户画像的步骤和方法

掌握做竞品分析的方法

如何做用户画像？

如何做竞品分析？

2

理论讲授和实战

掌握建立爆款选题库的方法

掌握准确切入选题的方法

如何建立爆款题库？

如何准确切入选题？

2

同上

掌握拟定账号名的方法

掌握识别一个好的LOGO的方法

如何拟定账号名？

如何识别LOGO的好坏？

2

同上

掌握拟定标题的方法

掌握设置标签的方法

掌握编写简介的方法

如何拟定标题？

如何设置标签？

如何编写简介？

2

同上

了解优质内容的特质

了解知识内容的深度垂直

了解如何做垂直领域

如何甄别优质视频？

如何做垂直领域？

2

同上

了解知识内容的极致细分

了解知识内容的热点生态

了解知识内容的持续产出

知识内容的持续产出

知识内容的热点生态

2

同上

了解“双微一抖”矩阵的商业价值

了解短视频从业能力的要求

了解常见的3种团队配置

掌握团队任务如何分工的方法

掌握工作SOP

如何根据团队配置搭建自己的团队?

如何帮团队做任务分工？

如何将工作SOP？

2

同上

四

短视频制作

了解拍摄器材的不同作用

掌握运镜技巧

能如何熟练运镜?

2

同上

掌握转场技巧

掌握音乐选取方法

如何熟练转场？

2

同上

掌握添加字幕的软件

掌握视频配音的软件

如何添加字幕？

如何运用合适的软件配音？

2

同上

掌握脚本的类型

掌握编写脚本的方法

掌握拍摄注意事项

如何编写脚本？

2

同上

掌握视频剪辑的相关知识

如何熟练剪辑视频？

2

同上

五

短视频运营

了解短视频平台相关的行业数据

了解短视频平台相关法规和平台规则

了解短视频平台运营的相关技巧

了解MCN机构

如何运营好一个短视频账号？

2

同上

了解流量原理

掌握获取种子用户的方法

掌握激活用户的方法

如何获取种子用户？

如何激活用户？

2

同上

了解数据分析的意义

掌握需要关注的关键指标

如何运用数据软件进行分析并指导运营？

六

短视频大号：

你一定要研究的几个案例

了解不同领域短视频的特点和代表

了解短视频的价值影响

如何研究短视频大号？

2

同上

七

短视频变现：

从短视频到短视频经济

掌握评估短视频影响力的方法

掌握短视频的三种变现模式

了解短视频的未来

如何评估短视频账户的影响力？

如何指导短视频账户变现？

2

同上

五、考核要求及成绩评定

序号

成绩类别

考核方式

考核要求

权重（%）

备注

1

期末成绩

期末考试

大作业

50

百分制，60分为及格

2

平时成绩

实战训练

17次

40

优、良、中、及格、不及格

3

平时表现

出勤情况

10

2次未参加课程则无法获得学分

注：

此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。

六、学生学习建议

（一）学习方法建议

1.关注各大短视频平台，了解最新版本更新与操作方法。

2.关注苹果appstore或安卓软件商店，了解与尝试新工具。

3.在网上观看其它相关国家级或省级精品资源共享课或视频公开课。

（二）学生课外阅读参考资料

七、课程改革与建设

该课程改革形式为平时课堂实战训练+期末考试，相对于过去以期末考试成绩为主的考试方式，改革后更注重知识点的随堂消化与实践操作。

课堂实战训练更容易拓展学生新媒体思维，也适合新媒体课程注重实操的特点，使成绩评定更为客观，更能反映学生对课程的综合学习理解效果及应用水平。

平时对学生的考核内容包括出勤情况、课堂讨论、实战训练等方面，占期末总评的50%。

期末考试成绩占期末总评的50%。

制订人

签字：

教研室主任签字：

院部负责人

签字：

修订时间：

年

月

日