房地产开发经营商业计划书.docx

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房地产开发经营商业计划书

房地产开发经营项目

商业计划书

目录

第一部分：

发展战略篇

第二部分：

市场分析篇

第三部分：

营销定位篇

第四部分：

营销实战篇

第五部分：

合作运作篇

第一部分

公司简介及发展历程

**省**市**房地产有限公司，成立于一九九七年十月，注册资本壹仟壹佰万元。

公司地址：

主要从事房地产开发与经营，具有房地产开发企业叁级资质。

近年来，公司在**市委、市政府和有关部门的大力支持下，全体员工团结一心，艰苦奋斗、开拓进取，扎实工作，取得了较大的成绩，实现了稳步、健康发展。

公司自成立以来，始终坚持国家建设部倡导的住宅产业现代化的方针，致力于开发建设设施完善、管理规范、品质高尚、适度超前的住宅小区。

公司成立旨在跻身**市场经济之历史潮流，公司的未来发展战略是：

以房地产代理、展览展示及其一条龙服务为主。

开展全方位优质、高效、高信誉的房地产中介服务，包括展览展示、项目策划、销售代理、物业管理、装饰设计、经纪人培训等。

公司正凭借其科学规范的内部管理，优秀独特的企业文化，精干高效的人才队伍，通过“住宅产业现代化+企业管理现代化+资本运营现代化”的新世纪发展战略，采取以住宅业为主导的主业精深化、前后向关联化的产业定位策略，沿着住宅产业现代化的道路不断前进，力争在3至5年内建设成为**最大的现代化住宅产业集团。

第二部分

一、**市宏观经济分析

**省**市是1996年经国务院批准设立的地级市，是西楚霸王——项羽的故乡，地处**省北部，全市总面积8555平方公里，人口526万。

**位于新兴的淮海经济区的中心区域，东临中国八大港口之一连云港，西接全国交通枢纽徐州市，是历史悠久但又年轻的新兴中心城市。

**是中国知名经济大省中最具发展潜力的地区，也是**省近几年发展最快的地区之一。

**是欧亚大陆东桥头堡城市群中新兴的中心城市，在处陇海经济带、沿海经济带、沿江经济带的交叉辐射区。

境内有京沪高速公路、宁宿徐高速公路、徐宿淮盐高速路、宿新一级公路、新长铁路以及京杭大运河，交通十分便捷，全方位架起了**向海内的桥梁。

**是投资的乐土和创业的乐园，一流的基础设施，宜人的生态环境，灵活的政策洼地、高效的服务平台，让**充满了蓬勃的朝气和旺盛的活力。

开放的**，历史悠久，具有深厚的人文资源；基础设施配套齐全，具有发达的交通区位优势；自然资源丰富，具有巨大的开发潜力优势各项政策是灵活优惠，具有灵活的发展环境优势；产业基础良好，具有低成本的产业扩张优势。

近年来，**经济持续快速发展，改革开放进程明显加快，中心城市建设日新月异，基础设施条件大大改善。

今天的**大地是一片投资的热土，创业的乐园，蕴藏着无限的商机和无穷的发展潜力。

近年来，**省委、省政府一直将**作为特殊区域给予重点扶持，是**省唯一的“经济社会发展综合改革试点城市”。

2005年，**省委、省政府明确提出，“在不违背国家政策法规的前提下，允许和鼓励**市采取更加灵活的政策措施，更加灵活的管理制度、更加灵活的改革举措加快发展”，并在《**省国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》中指出，“继续加大对苏北的扶持力度，重点加大对**的扶持，下更大力气帮助**实现突破。

”省委、省政府给予**特殊的大力度的政策支持，有力在促进了**的改革开放和全面发展。

有省里的坚实扶持和支持，**市不仅在所得税方面给予客商最大的优惠，而且在增值税方面也实行了特殊的政策，凡外商投资**经济开发区的**生产性企业，增值税地方留成部分前2年由开发区财政全额奖励，后3年奖励其留成部分的50%。

同时，企业在用地、用水、用电等方面享受全省最优政策，形成了加快各类生产要素向**富集的“洼地”效应。

建市以来，全市攻坚克难，加快基础设施建设，截止06年7月份累计完成固定资产投资1043.8亿元，城市环境、交通条件得到明显改善。

2005年，全市基础设施投入15.4亿元，公路总里程达6192公里。

公用通信网络迅速扩展，一个覆盖全市、服务全面的现代化通信网络初步建成，经济发展“瓶颈”逐步消除。

城市化进程快速推进，城市规模迅速扩张，中心城市规划区面积扩大到2108平方公里，建成区面积达220平方公里，城市的各项功能日趋完善，经济发展的辐射力和影响力进一步提升，特别是近几年大力整治经济发展环境，为加快经济发展提供了良好的氛围。

去年**市荣获“2005浙商（省外）最佳投资城市”奖，今年又获得浙商投资“最具人气奖”，使**市的知名度、美誉度显著提高。

外地客商纷纷来**市投资兴业，为宿迂市加恢哎袋增强了后劲。

**市建市以后即颁布了《**市鼓励外商投资办法》，最近又出台了《**市关于鼓励外商投资的若干政策规定》，该规定从“土地使用”、“涉外税费”、“水电、金融、保险”、“劳动用工”、“奖励”等多方面规定外商投资的各项优惠政策。

市委市政府还要求公安、司法、金融等部门采取各种措施，为外商投资提供治安、法律、资金等全方位的优惠环境。

迅速发展的**市已成为国内外商家的投资乐园。

举例近期**市房产一些重点投资项目：

●03/05上海亿兆投资集团，投资5亿干骆马湖现代生态农业示范区风景旅游区内定名为“夏阳.银湖花园”项目05年8月开工，09年竣工

●03/06“中国世界村”，比利时客商投资，落户于**湖滨新城，项目总额1亿欧元

●04/06上海汉飞（**）生物医药化工有限公司正式落户，项目总投资5000万元，投产达效后，年可实现销售额2.4亿元，利税4500万元。

●04/06昆山东方云顶广场有限公司投资5.8亿元的休闲旅游度假项目落户**市

●11/06中国·骆马湖高尔夫产业园已签署进园项目12项，包括高尔夫球场练习场、世界高尔夫度假村等，建设于****湖滨新城开发区嶂山公园以东，面积8.7平方公里，定位成中国最大创新型纯生态高尔夫产业基地，吸引投资金额达18亿元

而**市的多种投资的项目的启动也充分表明**市作为**省新兴的发展潜力城市的巨大的吸引力。

二、**市地产市场现状总论

目前房地产业已成为我市重要的支柱产业，对我市社会经济发展做出了积极贡献。

**市继续加大中心城市建设及老城区

改造力度，城市化进程不断加快，房地产业得到前所未有的发展壮大。

投资环境相对宽松，项目建设突飞猛进。

房地产开发迅猛发展，居民居住条件明显改善。

“十五”以来，**市房地产业得到了突飞猛进的发展，为装点和美化城市、改善城乡居民的居住条件、促进相关产业发展发挥了重要作用。

全市累计完成房地产开发投资85.85亿元，比“九五”时期增长了11.6倍，年递增68.8%。

其中住宅投资60.16亿元，商业营业用房投资19.67亿.市区房地产开发完成投资48.69亿元，占全市房地产开发投资总量的56.7%，年递增57.1%。

市区相继建成或基本建成了“府苑小区”、“项王小区”、“马陵小区”、“恒佳花园”、“幸福家园”、“新园小区”、“花园”、“豪域花园”等生活小区。

自2003年实施“55210”工程以来，市区先后建成了万源批发商城、西楚商城、仿古一一条街等商业区，带动了市区人气的提升和商气的集聚。

当前，一批更大的商贸流通设施正如火如荼地建设，如**义乌国际商贸城、沭阳国际汽摩配综合商城等，投资规模都在亿元以上。

随着房地产业的健康发展，**市居民居住条件与居住环境得到明显改善。

2004年末，市区居民人均住房面积达24.19平方米，比2000年末增加11.81平方米，增95.4%。

2001年至2004年，仅市本级房地产开发土地出让金就达18.97亿元，有力地支持了中心城市的基础设施建设。

（2001年以求，全市房地产业实现的地方税收年均递增195.1%，其中2004年实现1.26亿元，占地税收入的20.4%。

今年1-9月份，全市房地产业入库营业税2.1629亿元，占全部营业税的73%，同比增长41.7%；入库企业所得税5351万元，占全部企业所得税的45%，同比增长283.4%。

由于房地产行业的带动，全市契税和土地增值税收入分别完成年度预算的114.3%和119.6%，均提前三个月完成了年度收人计划，局地产业已成为全市重要的财税来源之一。

（一）房地产开发投资情况

房地产投资可以说是一个城市发展投资的风向标，代表着城市发展的能动性和巨大潜力，更有效的反映了城市整体规划的发展。

一直以来，**市的房地产的投资在固定资产的投资居高不下，成为城市整体基础设施建没的重要一环。

“一座城市就像一个大住宅。

而一一所住宅也像一座城市，二者都像生物，其机体的每一部分都是相互关联、协调一致。

”

近几年来，随着我国住房福利制度的改革，解困房退出历史舞台，货币分房政策的推出，使人们对住房的需求变成现实的需要，大大刺激了人们的购房欲望，推进了房地产市场的发展，使房地产业逐渐成为我国国民经济架构中的重要组成部分和经济发展的重要推动力量。

“2005年中国纳税500强企业排行榜”近日揭晓，有三家地产企业上榜，从行业的角度来讲房地产的迅速发展已经成为了社会税收的重要行业。

到2005年6月底，房地产税收已经成为浙江地税第一在税源，2005年上半年浙江地税收入396.43亿元，其中房地产业税收比重上升到了21.9%，达86.82亿元。

从这一层面来讲，**省的地产投资发展是**发展的重要环节，反映出**省迅速发展的地产业是地区内最为重要的行业，投资前景和潜力可见一斑。

而作为05“浙商最佳投资城市”和06“中国城市管理进步奖”的**市必定的成为**乃至全国房产业的一面旗帜。

下表体现了**的房地产投资的发展情况：

完成房地产开发投资（亿元）

40.00

38亿元

35.00

32.23亿元

30.00

23.31亿元

25.00

20.00

15.00

11.84亿元

10.00

5.00

0.00

1-7月

1-11月

2003年2004年2005年2006年

由图表可见03年1-11月全市房地产开发投资共完成11.84亿元，04年全年共完成23.31亿元，05年全年共完成38亿元，较04年同期增长了63.02%，而06年的1-7月份完成的32.23亿元就已经完成05年全年的84.81%。

另外，2005年数据显示，1-10月份，全市房地开发投资共完成33.85亿元，较去年同期增加了66.02%。

其中市区完成房地产开发投资17.50亿元，同比增长68.2%。

相比1-6月份时全市房地产开发投资37.9%的同比增幅，近两个月市区投资增速不断加快，增幅迅速提高；投资住宅建设的资金为20.87亿元，较去年同期增加了130.20%，投资商业营业用房的资金较去年同期增加了55.23%，而投资办公楼的资金较去年同期有所回落。

这表明**市目前地产市场的情况，投资资金流向看，住宅市场为投资的为投资的主流。

2006年以来，虽然国家针对固定资产投资增长过快，尤其是房地产开发增长过快，价格偏高等出台了一系列宏观调控措施，但对我市近期房地产市场还未造成明显的影响，我市房地产开发投资继续保持快速增长。

2006年1月-7月房地产在固定资产中的比重，房地产增速及总量比重（见下表）

1-2月

1-3月

1-4月

1-5月

1-6月

1-7月

固定资产投资增速%

37.0

66.8

57.2

50.8

47.9

44.6

房地产开发投资增速%

43.1

98.6

66.6

73.5

72.1

51.4

房地产占投资总量的比重%

25.4

23.2

21.3

22.0

23.4

23.4

1-7月房地产开发完成投资32.23亿元,同比增长51.4%，比全市固定资产投资（50万元以上项目单位投资）增速快了6.8个百点，房地产开发正逐步成为拉动**市投资快速增长的热点。

（二）政策优惠，政府推进房地产业健康发展

为加快市