最新电视经济类节目的市场占位《北京特快》节目专项研究报告上 精品Word文件下载.docx

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3、观众的心理感受、主观意愿和评价。

　　调查问卷所列的31项题器，共计157个填答单元都是围绕着这个基本的框架结构设计和提出的。

　　三、调查的实施质量本次调查的实地访问工作是在7月11日-7月16日之间进行的。

　　按照设计要求共发放问卷1100份，回收填答有效的问卷1069份，有效问卷回收率为97。

　　经过对15的问卷所进行的电话复核表明，全部调查实施工作均符合调查规范的程序和要求。

　　本次调查可推断的人口总数为950万北京市10区8县的年满14周岁以上、75岁以下的全体常住居民。

　　经检定，本项调查所获数据在在95的置信度水平下用于推断总体时的最大误差小于±

3。

　　四、数据处理本次调查所获全部样本数据录入原始数据约18万个均采用国际通行的社会科学统计软件包+通过电子计算机统计分析。

　　第二部分本次调查的主要发现一、关于北京居民对电视新闻类节目收视状况的总体性考察1、北京地区的电视观众究竟在看什么？

本次调查表明虽然影视类节目依然是人们经常性的第一收视选择，但新闻类节目也已异军突起，成为人们收视消费中的一道正餐。

　　其中，时事类新闻节目是这道正餐中最引人注目的当家菜，相对而言，经济类节目在整个新闻类节目中尚处于一种不太受人青睐的低迷状态。

　　在我国，尽管历来强调媒介的宣教功能，但看电视在老百姓那里根深蒂固地是作为一种基本的社会休闲和消遣方式而存在的。

　　在相当长一段时间内，人们所谓的好节目一向是指一部好的影视剧或一台好的文艺节目而言的。

　　经过近年来电视新闻类节目的快速发育，人们的基本收视取向业已发生了重大改变。

　　一种以休闲消遣和新闻信息的获取并重的收视选择渐已成为普通百姓的基本收视模式。

　　本次调查表明虽然在人们的基本收视选择中看影视类节目依然是其经常性的第一选择，但同时人们对新闻类电视节目的接触选择率明显地在上

　　升，新闻欲的满足渐已成为人们打开电视机的一种基本动因。

　　人们看电视的目的已越来越多地表现出一种复合化、多样化的倾向来。

　　调查数据显示──电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告上

　　在本次调查所列的六类电视节目中，影视类节目在北京地区通常拥有600的稳定观众根据传播学对受众的分类标准，我们将几乎每天看和经常看某类节目的观众定义为该类节目的稳定观众，居第一位；

其次是时事类节目，通常拥有的稳定观众为551，居第二位；

综艺晚会类节目居第三位，其稳定观众规模比例通常为513；

被接触率居第四的是社会法制类节目，其稳定观众通常为398；

而生活服务类节目和经济类节目的观众收视指数殿后，分别拥有360和291的稳定观众。

　　如果将各种收视状况分别按照几乎不看=1，有时看=2，经常看=3，几乎每天看=4赋值计算，我们便能得到各类电视节目在北京居民中的收视指数影视类节目=270，时事类节目=269，综艺晚会类节目=250，社会法制类节目=233，生活服务类节目=230，经济类节目=214。

　　按照统计学的原理和本项测算的规定，收视指数的意义判断区间为当收视指数位于10-175之间时，表示该类节目在总体上属于人们几乎不看的电视节目；

当收视指数位于176-250之间时，表示该类节目在总体上属于人们有时看的电视节目；

当收视指数位于251-325之间时，表示该类节目在总体上属于人们经常看的电视节目；

而当收视指数位于326-40之间时，则表示该类节目在总体上属于人们几乎每天看的电视节目。

　　据此，我们可以知道，就目前的情况而言，影视类节目和时事类节目属于北京居民总体上经常看的电视节目，而综艺晚会类节目、社会法制类节目、生活服务类节目以及经济类节目则属于北京居民总体上有时看的电视节目。

　　由此可见，在整个新闻类节目走红而成为人们电视消费中不可或缺的正餐的大格局中，时事类新闻节目是这道正餐中最引人注目的当家菜，相对而言，经济类节目在整个新闻类节目中尚处于一种不太受人青睐的低迷状态。

　　参见表1论文电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告上来自表1北京居民接触各类电视节目的情况几乎不看有时看经常看几乎每天看收视指数指数意义影视类节目89311408192270经常看时事类节目82367331220269经常看综艺晚会类节目9639143182250有时看社会法制类节目12747533464233有时看生活服务类节目12251730159230有时看经济类节目21249722863214有时看2、北京地区几种主要的新闻类节目的收视状况如何？

本次调查显示，目前北京居民收视率最高的4种新闻类节目分别是中央电视台的焦点访谈和东方时空、北京电视台的今日话题和北京特快。

　　收视率是衡量一个电视节目社会影响和市场占有状况的重要指标之一。

　　尽管目前北京居民目前普遍能收看到20套以上的电视节目，电视新闻类节目也不下此数。

　　但根据有关的收视率调查，目前在北京的电视屏幕上，除中央电视台的新闻联播节目之外，真正较具竞争力的新闻类节目主要有9种，它们分别是中央电视台的东方时空、焦点访谈、经济半小时、新闻调查和生活，北京电视台的北京特快、点点工作室、每日观察和今日话题。

　　本次调查以此为基础，进一步客观全面地考察了这9个新闻类节目所拥有的观众规模与受视频度。

　　调查结果显示参见表2①

　　焦点访谈独占鳌头。

　　在北京地区9种主要的新闻类节目中，中央电视台的焦点访谈节目无论从观众的总体规模和收视频度上都高居首位，其中，它所拥有的几乎每期都看的忠实观众的比例为北京地区居民总数的250，如果加上390的大部分收看了本次调查将其定义为每周收看2-5次的经常性观众，其在北京地区的基本观众的比例[1]电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告上

　　②东方时空位居第二。

　　其几乎每期都看的比例占北京地区居民总数的184，大部分收看了的人数比例为390。

　　它在北京地区的基本观众约为北京居民总数的360。

　　③今日话题和北京特快成为北京电视台新闻类节目的主打品牌。

　　这两个节目几乎每期都看的比例均为北京地区居民总数的195[2]，而大部分收看了的人数比例今日话题为305，北京特快为257。

　　照此推算，今日话题在北京居民中的基本观众比例为348，约合330万人口；

而北京特快为324，约合308万人口。

　　④其他5个节目也各有规模不等的观众群。

　　按照拥有观众群规模的大小依次是点点工作室拥有的基本观众比例为277、新闻调查拥有的基本观众比例为240、每日观察拥有的基本观众比例为206、经济半小时拥有的基本观众比例为187、生活拥有的基本观众比例为167。

　　表2北京居民接触中央电视台和北京电视台的9种主要新闻类节目的情况几乎每一期都收看大部分收看了收看过几期基本上没收看收视指数指数意义东方时空184********263大部分收看了焦点访谈25039029961283大部分收看了经济半小时76222422260211收看过几期新闻调查121237378264222收看过几期生活61211429299204收看过几期北京特快195257289259239收看过几期点点工作室153********3232收看过几期每日观察94224394288212收看过几期今日话题195305357144255大部分收看了3、什么样的新闻节目最受青睐？

本次调查表明，贴近百姓生活实际、报道客观公正、勇于针砭时弊是现阶段北京居民衡量一个电视新闻类节目是否称得上最好的主要标准。

　　应该说，一个电视节目能否赢得观众的青睐，每个时期人们的衡量标准并不是一成不变的。

　　但其中的一个具有恒常性的规律是社会的信息流通中什么东西或特质在社会的需求与实际的供给之间越出现一种短缺性的矛盾和现象，则这种短缺的东西或特质就越会成为人们追逐和渴望的对象。

　　所以，对衡量电视新闻节目好坏的民意标准的研究，实际上是对现时态下的电视新闻流通领域短缺物质和品质的探究和考察。

　　本次调查列举了电视新闻类节目所应当或可能具有的11种特质，请被访者从中选择不多于3项特质作为自己衡量一个新闻类节目是否最好的标准。

　　按照统计学的原理和本次调查测算的规定，我们将中选指数[3]

　　主要衡量标准；

中选指数介于10-050之间者称之为次要衡量标准；

中选指数低于050者称之为参考衡量标准。

　　调查数据显示参见表3①现阶段北京居民衡量一个电视新闻类节目是否称得上最好的主要判别标准依其所获得的中选率顺次是贴近百姓生活实际784、报道客观公正519、勇于针砭时弊458。

　　②现阶段北京居民衡量一个电视新闻类节目是否称得上最好的次要判别标准依其所获得的中选率顺次是体现党和政府的要求251、思想深刻，有独到见解229、时效性强210、内容丰富，信息量大155。

　　电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告上

　　③现阶段北京居民衡量一个电视新闻类节目是否称得上最好的参考性判别标准依其所获得的中选率顺次是主持人风格形象好120、风格创新程度高42、画面生动，可视性强36、讲求包装和形式23。

　　从以上调查结果可以明显看出现阶段北京人的受众本位意识及对新闻媒介履行其社会守望者角色的要求已相当强烈一方面，要求包括电视在内的传播媒介充分顾注自己的生活实际，要求其传播价值取向向着与自己有关、对自己有用的方向倾斜。

　　另一方面，要求传播媒介以一种客观、公正的方式报道事实、叙述观点，并充分发挥其舆论监督的职能，针砭时弊，匡扶正义。

　　毫无疑问，谁若能在上述内容或形式所指涉表现为一种相对于社会需求的传播领域的短缺的范围内为人们提供一种高质量的满足，谁便能在激烈的传播竞争中事半功倍地取得竞争的优势。

　　表3现阶段北京居民对一个新闻类节目是否称得上最好的主要衡量标准最多选三项衡量标准中选率中选指数衡量标准中选率中选指数贴近百姓生活实际784287内容丰富，信息量大155057报道客观、公正519190主持人风格形象好120194勇于针砭时弊458168风格创新程度高42019体现党和政府的要求251092画面生动，可视性强36013思想深刻，有独到见解229084讲求包装和形式23008时效性强2100774、北京地区9种主要电视新闻类节目的特色和质量如何？

本次调查显示，目前在北京居民心目中，风格特色的内涵最为丰富和质量最好的前三位的电视节目依次是中央电视台的焦点访谈、中央电视台的东方时空、北京电视台的北京特快。

　　市场竞争是一种比较级上的竞争。

　　在适需对路的前提下，宠爱有个性、有特色的事物是市场的天性。

　　在这种竞争中，一个电视节目的生存质量是与它的特色有无及其多少紧密地联系在一起的。

　　没有特色的节目往往意味着失去了其在收视市场上存在的理由。

　　举凡电视节目的大家或新秀，不管其凝聚观众的具体形式有多少不同，其共同点都是瞄准了收视市场上的空档或薄弱环节，提供一种别人没有想到或无法替代的、人们又十分需要和欢迎的有特色的传播产品。

　　电视节目在收视市场上成功定位的秘诀在于，始终把自己看作是整个社会传播网络中的一份子，抓住机会，专注于为社会提供自己所擅长的、比其他传播竞争者更优的传播产品即所谓人无我有，人有我优；

长人之所短，略人之所长，确保自己在竞争中以其不可替代的特色而立于不败之地。

　　毫无疑问，就象大自然悦人心目的千变万化一样，构成节目特色和风格的内涵也是极其丰富多彩的。

　　本次调查从构成收视价值的十个主要方面设题，将节目的特色和风格具体分解为最能体现党和政府要求、最能贴近百姓实际需要、主持人主持风格最好、在节目形式和包装方面做得最好、在针砭时弊方面做得最好、在客观、公正方面最好、思想深刻、常有独到见解、最能发挥电视特点、时效性最强

　　等九个具体方面以及使人感到最有收益、观众最喜欢、总体质量最好这三个价值、情感和理性的总体评价方面，请被访者分别就每一评价方面从北京地区9种主要的电视新闻类节目中选出第一、第二和第三来。

　　调查结果如下详见表4、表51、北京居民认为自己最喜欢的节目依次是①焦点访谈；

②东方时空；

③北京特快；

④经济半小时；

⑤今日话题；

⑥点点工作室；

⑦新闻调查；

⑧生活；

⑨每日观察。

　　2、北京特快；

⑦每日观察；

⑧点点工作室；

⑨生活。

　　3、北京特快；

④东方时空；

⑦经济半小时；

⑧每日观察；

⑨新闻调查。

　　4、北京特快；

　　5、北京特快；

③焦点访谈；

④生活；

⑤点点工作室；

⑥经济半小时；

⑧今日话题；

　　6、北京特快；

③东方时空；

④今日话题；

⑤新闻调查；

⑧经济半小时；

　　7、北京特快；

④新闻调查；

　　8、北京特快；

　　9、北京特快；

⑤经济半小时；

⑦生活；

　　10、北京特快；

⑥今日话题；

　　11、北京特快；

⑤生活；

⑥新闻调查；

⑦今日话题；

　　12、北京特快；

⑦点点工作室；

　　如果我们把被访者对各节目在这12北京特快；

　　北京特快这应该说，北京特快作为经济报道类节目与焦点访谈和东方时空共同跻身于人们最喜爱的新闻类节目之列，其成功的秘诀并不仅仅在于它充分第利用了立足北京的社区归属感，也并不仅仅在于它的节目形式整体包装的成功，而且还在于它较为巧妙地在经济报道的内涵与外延上与现有的经济类报道打了一个错位

　　，突破了就经济谈经济，眼光难以超越经济领域的传统做法，而是采取了用经济的眼光观察社会和人文现象，用社会和人文的观点去透视经济现象的一套全新的经济报道模式。

　　这也正式它之所以能在经济报道相对低迷的情况下异军突起的关键所在。

　　表4各项特色和风格最为突出的前三名电视新闻类节目排行榜评价内容首选二选三选北京居民最喜欢的节目焦点访谈东方时空北京特快最能体现党和政府要求的节目新闻调查焦点访谈东方时空最能贴近百姓实际需要的节目焦点访谈生活北京特快主持人主持风格最好的节目东方时空焦点访谈生活在节目形式和包装方面做得最好的节目东方时空北京特快焦点访谈在针砭时弊方面做得最好的节目焦点访谈北京特快东方时空在客观、公正方面最好的节目焦点访谈北京特快东方时空

　　思想深刻、常有独到见解的节目焦点访谈东方时空北京特快最能发挥电视特点的节目东方时空北京特快焦点访谈时效性最强的节目焦点访谈北京特快东方时空使人感到最有收益的节目焦点访谈北京特快东方时空总体质量最好的节目东方时空焦点访谈北京特快综合评价焦点访谈东方时空北京特快表5北京居民对中央电视台和北京电视台部分新闻类节目的肯定度评价指数[4]及排位东方时空焦点访谈经济半小时新闻调查生活北京特快点点工作室每日观察今日话题北京居民最喜欢的节目138********4024701981013026600790365最能体现党和政府要求的节目070309920644122101490386021803770445最能贴近百姓实际需要的节目060409410347019909120863044603080535主持人主持风格最好的节目11710942034701990913086404460308053

　　>

5在节目形式和包装方面做得最好的节目10810763036603270474086204550219032并7在针砭时弊方面做得最好的节目0663********在客观、公正方面最好的节目0753********思想深刻、常有独到见解的节目0822120

　　10308043501790713038603770544最能发挥电视特点的节目0851********时效性最强的节目068309810475048401890962033803770466使人感到最有收益的节目0733********并6总体质量最好的节目124111*********6

　　0188099302470169032并4综合指数11262130514756515542879873426832595214如果将这个结果与前述现阶段北京居民衡量一个电视新闻类节目是否称得上最好的主要标准的排位相比较，我们便不难看出，虽然两者间的个别排位略有小异，但总体上却是相当一致的。

　　这或许可以说是节目的特色和风格越是定位于社会信息结构中的短缺点，便越能受到人们欢迎并形成其强大的市场竞争力的一个明证。

　　显然，本次调查中凡赢得人们较高评价的节目，很大程度上是因为这些节目较多地体现和满足了人们现阶段对社会传播中某些稀缺的信息传播资源或形式的要求和渴望。

　　本次调查中凡较少赢得读者积极评价的节目，很大程度上可能是因为这些节目中缺乏对社会上需求旺盛、现实中又较为短缺的信息传播资源或形式的自觉和明确的意识。

　　5、《北京特快》的位置与分量它是经济类电视报道中独树一帜的一道风景，同时也是北京电视台旗下最为彰显的名牌节目之一。

　　①《北京特快》是经济类电视报道中独树一帜的一道风景。

　　对于《北京特快》来说，最为难能可贵的是，在经济类报道相对不景气的情况下，它却能把这类题材的报道搞得有声有色、引人入胜，成为经济类报道中独树一帜的一道风景。

　　前述数据显示，无论在收视率方面还是在公众对电视新闻类节目的特色与质量评价方面，《北京特快》不但远胜于同类电视节目，而且也与当前最受人们青睐的时事类电视节目几乎平分秋色。

　　譬如，本次调查的结果表明，在收视率方面，《北京特快》以非黄金时段、且隔日播出的劣势，竟赢得了与每日在黄金时段播出的《今日话题》几乎相当的收视率。

　　可以说，它是我国经济类电视报道中独树一帜的一道风景。

　　②《北京特快》是北京电视台旗下最为彰显的名牌节目之一。

　　正象提到波音、麦道人们会很自然地想到美国，提到西门子会想到德国，提到飞利浦会想到荷兰一样，一个传播媒介的彰显，也常常是与它的名牌节目、名牌专栏联系在一起的。

　　《北京特快》毫无疑问就是现在北京电视台旗下最为彰显的名牌节目之一。

　　本次调查显示，在公众对中央电视台和北京电视台部分电视新闻类节目的12个特色与质量评价方面，北京电视台的节目就总体而言，所获评价的位次普遍低于中央电视台，但惟独《北京特快》竟能赢得了6个第二、4个第三、一个第四一个第六的佳绩，成为北京电视台少数几个能与中央电视台《焦点访谈》、《东方时空》等名牌节目几乎比肩而立的招牌节目。

　　二、关于北京居民对《北京特快》收视状况的总体性考察1、有多少北京人收看《北京特快》《北京特快》观众的规模考察①观众规模《北京特快》目前在北京市14岁以上的居民中拥有约两成半的基本观众，折合人口数约为308万。

　　如前所述，在14岁-70岁的北京市居民中，有195的人几乎每期都看《北京特快》，257的人对《北京特快》播出的节目大部分收看了，289的人收看过几期，大约259的人基本上没收看《北京特快》。

　　按照统计学的测算办法，《北京特快》的基本观众占在上述北京居民总数的257，折合人口数约为308万。

　　②观众的时序构成《北京特快》现有的观众中有超过34以上的观众是在创办第一年吸纳至自己旗下的，而此后的一年间，仅仅吸纳了不足14的观众。

　　这表明，1995年刚刚创办时的风格和定位是成功的，这种风格和定位是使《北京特快》取得今天这种地位的关键。

　　对现有观众的构成进行时间序列上的分析，其主要目的是要考察和了解特定电视节目在创办及以后的运作历程中某个时点上节目模式和节目风格对观众的吸引程度，它能在相当程度上显示观众之所以选择收看这个节目的基本考虑及相应的对该节目的社会角色期望。

　　应该说，这种为观众所钟爱的模式和风格是特定电视节目

　　赖以安身立命的一个基点。

　　本次调查的结果表明，在北京市14岁以上居民中，除去136的人一直都没有看《北京特快》之外，有394的人是在1995③接触方式时断时续地收看是人们接触《北京特快》节目的最主要方式。

　　这表明，《北京特快》在节目质量的稳定性方面尚有很大的改进余地。

　　接触方式是表征一个节目凝聚其观众的稳定性的重要指标，进而言之，它也是表征一个节目质量稳定性的重要指标。

　　本次调查的结果在这方面为《北京特快》亮起了黄灯。

　　调查显示在人们与《北京特快》的接触方式中，第一位的是时断时续地看占北京居民的564，也即《特快》观众的653，其次才是一直坚持收看占北京居民的236，也即《特快》观众的273，还有一些人起初看过一段时间，现在不看了占北京居民的37或中间停过一段时间，现在又看了占北京居民的29。

　　在现有的观众中竟有高达23的人以断续方式接触节目，这不能不引起我们的极大注意。

　　自然，节目受主客观因素的影响，不可能个个叫座，但如此之大的观众比例在看与不看之间游离，这显然是我们在节目质量的稳定性方面有较大的波动，进而影响到观众收视行为的稳定性。

　　这应该视为本次调查为此亮起的黄灯。

　　④有人为什么不看《北京特快》一是人们现在太忙，二是节目播出时间不合