模特大赛活动方案Word格式文档下载.docx
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主办单位：
2006年中国沈阳世界园艺博览会组委会、新丝路模特经纪有限公司、×
×
企业
承办单位：
沈阳市国际公共关系协会、北方传媒
协办单位：
辽宁电视台、辽宁日报、辽沈晚报、沈阳日报、沈阳晚报、华商晨报、沈阳
今报、新浪网
支持单位：
×
酒店
大赛综述篇――评委组委
大赛评委由国际国内著名艺术家、著名导演、著名模特、著名经纪人、著名化妆造型师等组成、他们从不同的审美角度，运用专业知识、艺术修养对参赛选手进行评判。
他们的加盟使大赛更具有含金量和权威性。
拟聘评委8～10人——
A、鲁迅美术学院院长
B、新丝路资深经纪人、名模
C、资深服装设计师
D、资深服装摄影师
E、权威媒体知名人士
F、著名化妆造型师
G、知名学者
H、知名美学评论家
I、沈阳音乐学院院长
J、辽宁省资深模特经纪人
大赛综述篇――奖项设置
冠军、亚军、季军各一名
单项奖拟定———
★★★最佳气质奖
★★★最佳上镜奖
★★★最受媒体关注奖
★★★最佳才艺奖
★★★最佳园林演绎奖
★★★最佳身材奖
★★★最佳车模奖
★★★最佳美腿奖
★★★最佳活力奖
………………
（暂定，奖项设置还可根据赞助商的要求进行调整）
（★★★为赞助商或品牌名称）
大赛综述篇――组委会结构
1、组委会名誉顾问（2名）
2、组委会名誉主任（2名）
3、组委会顾问（若干）
4、组委会主任（2名）
5、组委会副主任（若干）
6、组委会秘书长（2名）
7、组委会副秘书长（若干）
8、组委会委员（若干）
赛程规划篇――赛程介绍
一．大赛名称：
沈阳世园会2006新丝路×
杯辽宁模特大赛
二．大赛时间：
2006年4月20日――2006年7月31日
（赛后延续时间：
8月1日――10月31日）
三．大赛模式：
大赛分为报名、培训、初赛、复赛、决赛及颁奖晚会等几个阶段进行
以沈阳为核心城市，辐射全辽宁省。
沈阳设为决赛城市，其他省内各城市设分赛区，层层选择选手
选手将参加休闲装、泳装、晚礼服、外景、车模、才艺等几项比赛，并选送冠军、亚军和季军参加北京赛区比赛（详情见执行手册）
全程进行密集的媒体宣传，除与世园会进行捆绑宣传外，大赛还专门单独整合媒体进行宣传炒作。
配合新闻发布会、手机短信、网站等多种形式的推广，为辽宁省观众和读者奉献190天与美丽同行的日子
赛程规划篇――赛程细化方案
★报名阶段★
序号
赛事内容
时间
1
完成前期宣传计划赞助商前期回报计划
4月20日
2
启动大赛前期告知性宣传启动报名广告
4月21日
3
大赛组委会成立确定入住酒店事宜
4
确定大赛执行细化方案，人员分工到位
4月22日
5
新闻发布会前期准备工作招商工作启动
4月19日
6
确定分赛区承办单位
4月7-23日
7
召开新闻发布会
8
全面启动大赛形象广告、软文广告
4月24日
9
招募报名工作展开
宣传海报制作并张贴到公共场所
10
报名、招商和媒体宣传持续进行（活动贯穿）
截止至5月22日
★初赛及培训阶段★
11
分赛区大赛报名及宣传启动
4月3日
12
各分赛区初赛前的准备活动和炒作
13
准备初赛场地、活动细节等准备工作
4月25日
14
分赛区初赛
5月3日
15
分赛区提交选送选手资料
全部分赛区活动资料
5月6日
16
确定分赛区选手进沈入住及培训方案
4月18日
17
确定选手在沈的活动、外景场地及活动准备
18
复赛执行准备
19
选手入沈并进行培训
20
初赛选手赴世园会采风活动
21
赴世园会大地行为艺术表演
5月7日
22
复赛选手集中封闭培训
5月8－12日
23
复赛选手参加世园会园林演绎比赛
5月13－14日
24
复赛选手赴世园会拍摄外景花絮
5月20－21日
25
复赛园林演绎评比揭晓
5月27日
26
参赛选手游园会
5月28日
27
复赛
6月3日
28
复赛揭晓进入决赛的名单
6月4日
29
启动新一轮电视\平面媒体主题宣传活动及花絮等
6月5日
30
高峰论坛
6月10日
31
加大赞助商的广告及软性宣传
6月11日
32
33
进入决赛的选手赴世园会采风
6月16日
34
决赛外景场比赛－园林演绎
6月17－18日
35
准备决赛
6月19日
★决赛及颁奖晚会阶段★
36
联络评委及嘉宾
确定到沈时间安排入住等事宜
6月20日
37
决赛前人员分工，物料准备
媒体沟通，场地布置方案
38
决赛选手赴世园会拍摄外景花絮
6月24日
39
6月25日
40
决赛前第二次新闻发布会
名模游园会等炒作活动
其他媒体宣传仍持续进行
7月1日
41
决赛对对碰
7月2日
42
进入决赛选手资料媒体公布
7月3－9日
43
赴世园会炒作性走秀
7月8－9日
44
电视、平面、网络媒体进入密集性报道阶段
7月10日
45
赞助商的广告及软性宣传全面升级
46
决赛及颁奖晚会
7月15－16日
47
赛后会刊、光盘制作，工作资料整理存档
赛后媒体报导
7月17-20日
48
会刊、光盘发放，财务总核算
总结大赛经验
7月21-30日
49
大赛后续活动（根据赞助商要求）
8月1日－10月31日（暂定）
赛程执行篇――宣传手册
宣传亮点：
世园会部分和大赛硬性广告部分并行
娱乐性和新闻性共存
多种媒体形式整合宣传
一．宣传形式
●辽宁电视台卫星频道、辽宁综合频道、辽宁影视频道、辽宁娱乐频道、辽宁青少频道、辽宁公共频道及沈阳五个频道在内的全部辽台和沈台的各个频道，其中以辽宁电视台卫星频道、影视频道和娱乐频道为主力宣传电视媒体，包括周边其他地方台的硬性电视广告和软性新闻报导及专访。
●大赛启动和决赛前新闻发布会
●辽沈晚报、辽宁日报、沈阳日报、华商晨报、沈阳今报、时代商报等覆盖省内和沈阳市的各大报媒。
包括周边其他主流报纸和新闻稿件的报导。
●其他平面宣传：
宣传海报、会刊
●世园会入口处33平米大屏幕滚动播放大赛过程，园内周末大屏幕会场现场的背景板、竖旗、方队、现场场地中心以及大赛的影音制品
●外景赛场和外景拍摄花絮所涉及的其他形式宣传，如场地、背景、挂旗等等
●电视台播放赛事，包括主持人口述、活动播放挂角、背景鸣谢等多种形式
●门户网站专栏全程报道：
新浪网
●核心赞助商的媒体专访
●SP运营商的互动支持：
声讯台和手机短信与观众、读者进行互动
二．媒介计划
报名阶段
媒介
报纸：
辽沈晚报、沈阳晚报、辽宁日报、沈阳日报及地方报纸
电视：
辽宁卫星频道
辽宁综合频道
辽宁影视频道
辽宁娱乐频道
辽宁青少频道
辽宁公共频道
沈阳一套
沈阳三套
海报：
沈阳、大连各10000张
其他城市待定
声讯台和手机短信
网络：
新浪新闻、北方传媒、963636
内容和形式
硬性：
大赛形象广告、报名广告和招商广告
软性：
大赛诠释、专访；
与世园会的结合
新闻发布会
省内各主要报纸
辽宁影视频道
会刊
内容
2006年新丝路沈阳模特大赛新闻发布会当天，邀请嘉宾及政府领导和赞助企业领导出席接受记者采访，报导该次事件
形式
新闻报道（叙事，简短）仅当日一次
初赛阶段
辽沈晚报、沈阳日报、辽宁日报
2006年新丝路沈阳辽宁模特形象广告和进度报导，加大赞助企业的广告穿插及专访
以5秒和15广告为主
培训阶段
辽宁娱乐频道
注重对参赛选手的资料公布、大赛进度和外景赛场为主
注重对赞助企业的软性宣传
加强于世园会的结合，以新闻报导为亮点，大幅提高大赛的观赏性，提高收视率，提升人气
主题活动宣传
辽沈晚报、华商晨报、沈阳今报
辽宁影视频道、辽宁娱乐频道
跟踪报道，大赛开展花絮。
穿插赞助商广告。
娱乐栏目（娱乐，趣味）连续播放。
短信互动，注重参与性和趣味性
加大赞助商广告宣传
辽沈晚报、华商晨报、沈阳今报、辽宁日报、沈阳日报
辽宁综合频道
大赛跟踪报道，赞助商产品广告
报纸以软性报导为主，发布大赛进度和选手资料，电视以硬性广告为主，穿插赞助商广告
准备决赛
预祝大赛成功
公关广告（娱乐专栏），短信互动
决赛前新闻发布会
大赛政府领导、评委为宣传亮点
软性，突出大赛的正式、隆重，为决赛造势
媒介密集型宣传阶段
会刊和随机炒作活动
决赛告知信息，开展大赛进度相关报导
软性详细报导，全面展示决赛过程，吸引人们的广泛期待
决赛及后续
会刊和音像制品
现场布置宣传物
辽宁卫视播放决赛实况，不少于三次。
穿插赞助商产品广告和形象硬性广告
主持人口述等软性宣传
赛后各主要报纸以新闻形式给予后续的跟踪报导和获奖选手的详细报导
备注：
1、以上为宣传的框架方案，具体发布的排期、栏目、频次及内容，需与赞助商协商后共同制定。
届时将提供详细的宣传计划表。
2、上述宣传的框架方案，仅为大赛确定性宣传计划。
另外世园会对大赛给予的不定期媒体宣传未列出，宣传排期参照赛程中与世园会相结合的部分。
次数不少于100次，具体媒体以实际发布为准。
3、娱乐性报导密集型地贯穿大赛全程，新闻性报导安排在新闻发布会及复赛、决赛等几次重要环节。
目的为了突出大赛的观赏性、社会讨论性，引起人们的广泛关注。
赛程执行篇――招商手册
本次大赛招商工作分为几个部分：
对分赛区承办单位的招商、对总冠名赞助商的招商、对协办赞助商的招商、对支持单位的招商。
总冠名招商回报书
一．大赛总冠名企业要求和冠名方式
1、总冠名选择范围
“2006新丝路中国模特大赛辽宁赛区”赛事冠名将选择一家大型企业独家冠名，要求企业有一定的品牌和知名度，热心公益事业，能与辽宁赛区配合提升品牌形象，提高规模和档次。
2、总冠名赞助费
总冠名费用200万元人民币
3、总冠名企业要求
企业能把自身的宣传融入大赛中，并积极组织自身资源促进大赛活动的开展；
4、总冠名方式
总冠名企业可以以其企业名称、产品名称（产品符合国家有关规定）等合法称谓冠
名，并同时成为赛区唯一的冠名名称。
总冠名基本模式：
2006新丝路×
杯辽宁模特大赛。
二．大赛总冠名回报方案
以下为基础回报框架，具体实施方案将根据企业及企业产品特点，经双方协商后确定。
宣传周期：
三月下旬至七月下旬，全程历时四个月（暂不包含活动后续时间）
（1）荣誉回报
获准冠名企业为“2006新丝路×
杯辽宁模特大赛”大赛的主办单位之一。
（其他两家主办单位：
辽宁省人民政府、新丝路模特经纪有限公司）
冠名单位可派一名二名代表出任大赛组委会副主任兼总评委。
冠名单位企业领导参与整个大赛评判过程；
并以特别嘉宾身份出席参加赛区在初赛、复赛、决赛等阶段举行的各种规格的新闻发布会。
赛区总决赛及颁奖晚会现场，冠名企业领导代表在主席台就座，被邀请作为特别颁奖嘉宾为获奖冠军选手颁奖并作简短讲话。
为冠名单位提供复赛世园会入场票10张，决赛颁奖晚会现场观众方阵一组20人。
享有赛区冠名权，凡以赛区名义发布的媒体广告、宣传册、招贴画、海报、报名表、DM单等对外宣传品，均突出冠名名称及企业名称。
享有赛区其他专项活动联合举办权，并可以以企业、产品名称对外开展与大赛相互协调的宣传、展示、促销等商业推广活动（具体实施需与大赛组委会协商并得到认可）。
冠名企业相关产品（一至二项）自动成为赛区指定专有产品，并享有同类产品的排他性。
并融入到大赛过程中，可赴企业进行赛事相关环节拍摄，或在大赛过程中，以参赛选手来演绎冠名企业产品为其中一个环节来进行评比。
在自愿互利的前提下，冠名企业享有与赛区选手经协商后作为该企业形象大使或产品形象代言人的优先签约权。
赛区冠、亚、季军奖杯、十佳选手证书体现冠名名称。
在赛区庆功会上，赛区执委会将给冠名企业颁发荣誉证书和奖盘。
（2）媒体回报
报名阶段将在辽宁电视台卫星频道、辽宁影视频道、辽宁娱乐频道、辽宁青少频道、辽宁公共频道、辽沈晚报、辽宁日报、沈阳日报、华商晨报、沈阳今报、新浪网及辽宁省相关媒体全方位报道，在沈阳的商场、宾馆、星级酒店等主要公共场所各张贴宣传海报10000张，自三月末到五一可为重点播出阶段，五、六月份稍减，至七月份决赛阶段再加强媒体宣传力度。
大赛全程媒介宣传中，发布企业电视媒体广告不少于100次，并在辽宁电视台为企业播发专题不少于20次，与大赛形象广告提及的冠名不少于100次。
与世园会相结合部分播发和刊发的报导不少于100次。
世园会入口大屏幕滚动播放以企业为冠名的大赛过程，屏幕右下角全程为冠名企业挂角，累积触达人群1千万人次（面向全省、全国及全世界，含外地游客及国外游客，影响面广，且在世园会上独一无二的也是新丝路全国模特大赛各赛区独一无二的宣传机会）
大赛全程媒介宣传中，在上述提及的各平面报纸媒体中，以整版的篇幅将大赛与企业进行捆绑式宣传。
并为企业作专访进行刊发。
隆重召开新闻发布会，冠名单位将作为主办方出席，企业领导与省市领导、全国名模及评委合影，共同接受记者采访并发言。
并在辽宁电视台卫星频道、辽宁影视频道、辽宁娱乐频道、辽宁青少频道、辽宁公共频道、辽沈晚报、辽宁日报、沈阳日报及辽宁省相关媒体全方位报道。
与世园会相结合，参赛选手深入世园会拍摄外景花絮及外景赛事，使以企业冠名的大赛更具新闻性，更多地引起媒体的广泛关注并给予更多的新闻报导。
提升企业的形象。
大赛通过声讯平台和手机短信的方式加强与观众的互动，声讯台和手机短信互动中，均使用以企业为总冠名的赛区命名。
决赛后，在辽宁卫视综艺节目中播出决赛的实况录像三次以上，决赛播出中在屏幕下方出现冠名单位名称或标识（挂角广告）。
拥有决赛现场平面广告的绝对优先权，其中包括：
地面广告、主持人台广告、主持人口头多次提示（如：
观众朋友，您现在收看的是2006新丝路辽宁模特大赛的比赛现场）现场观众方阵、着企业服装、手牌、舞台首版、舞台横幅、台口两侧条幅花蓝等。
另外，省内和全国其他媒体记者赴世园会新闻中心也将为本次大赛作不定期宣传，且有外国媒体对大赛也进行报导，具体发布的媒体宣传不可预估，是一次难得的美丽经济与城市经济相结合走向世界的机会，总回报价值远远超过200万。
（3）宣传品回报
印制大赛海报1万份，发布于沈阳的各大公共场所。
特邀《世界时装之苑》、《时尚》和《青橙》杂志刊发大赛信息。
印制大会会刊（或纪念册）内页均可印制企业介绍，领导照片等。
将大赛过程中，于企业相关的活动内容制成光盘赠送给企业。
（注：
待总冠名方案内容确认意向后，将为冠名企业做出详细的媒体排期及宣传内容）
协办单位招商回报书
协办单位赞助费用：
150万
获准赞助企业为“沈阳世园会2006新丝路辽宁模特大赛”大赛的协办单位之一。
协办单位可派一名二名代表出任大赛组委会委员。
协办单位企业领导可以特别嘉宾身份出席参加赛区在初赛、复赛、决赛等阶段举行的各种规格的新闻发布会。
赛区总决赛及颁奖晚会现场，协办企业领导代表在主席台就座，被邀请作为特别颁奖嘉宾为获奖选手（亚军或季军）颁奖。
为协办单位提供复赛世园会入场票5张，决赛颁奖晚会现场观众方阵一组10人。
享有赛区冠名权，凡以赛区名义发布的媒体广告、宣传册、招贴画、海报、报名表、DM单等对外宣传品，均提及协办单位的企业名称。
在总冠名单位优先的条件下，享有赛区其他专项活动联合举办权，并可以以企业、产品名称对外开展与大赛相互协调的宣传、展示、促销等商业推广活动（具体实施需与大赛组委会协商并得到认可）。
协办企业相关产品（一至）自动成为赛区指定专有产品，并享有同类产品的排他性。
并融入到大赛过程中，可赴企业进行赛事相关环节拍摄，或在大赛过程中，以参赛选手来演绎协办企业产品为其中一个环节来进行评比。
在自愿互利的前提下，冠名企业享有与赛区选手经协商后作为该企业形象大使或产品形象代言人的签约权。
赛区冠十佳证书体现协办单位名称。
大赛全程媒介宣传中，发布企业电视媒体广告不少于50次，并在辽宁电视台为企业播发专题不少于10次，与大赛形象广告提及的协办名称不少于100次。
世园会入口大屏幕滚动播放以企业为冠名的大赛过程，过程中穿插协办单位名称，累积触达人群1千万人次（面向全省、全国及全世界，含外地游客及国外游客，影响面广）
隆重召开新闻发布会，协办单位企业领导与省市领导、全国名模及评委合影。
与世园会相结合，参赛选手深入世园会拍摄外景花絮及外景赛事，提及协办单位，更多地引起媒体的广泛关注并给予更多的新闻报导。
大赛通过声讯平台和手机短信的方式加强与观众的互动，声讯台和手机短信互动中，均使用以企业为协办的赛区命名。
决赛后，在辽宁卫视综艺节目中播出决赛的实况录像三次以上，决赛播出中和播出后屏幕上出现协办单位名称或标识。
拥有决赛现场平面广告的参与权，其中包括：
观众朋友，您现在收看的是2006新丝路辽宁模特大赛的比赛现场协办单位是×
）现场观众方阵、着企业服装、手牌、舞台首版、舞台横幅、台口两侧条幅花蓝等。
另外，省内和全国其他媒体记者赴世园会新闻中心也将为本次大赛作不定期宣传，且有外国媒体对大赛也进行报导，具体发布的媒体宣传不可预估，是一次难得的美丽经济与城市经济相结合走向世
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