我国大日化渠道市占率占比分析.docx
《我国大日化渠道市占率占比分析.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《我国大日化渠道市占率占比分析.docx(4页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
我国大日化渠道市占率占比分析
我国大日化渠道市占率占比分析
提示:
过去15年,电商、CS渠道快速成长,百货、商超渠道占比下降。
大日化领域(护肤品+化妆品+个人洗护等):
2002-2016年,CS
过去15年,电商、CS渠道快速成长,百货、商超渠道占比下降。
大日化领域(护肤品+化妆品+个人洗护等):
2002-2016年,CS渠道快速发展,占比由8.5%提升至18.2%;2009-2016年,电商渠道高速发展,市占率由不足1%提升至20.6%,年均提升2.8pcts。
另一方面,2002-2016年,商超渠道占比先升后降,2009年达到峰值38.6%后逐年下降,2016年占比降至28.3%;百货渠道占比持续下降,由2002年的35.7%降至2016年的18.7%。
大日化领域线上渗透率仍在快速提升,预计未来2~3年,电商渠道将成为大日化零售第一大渠道;中长期看,预计电商渠道占比可达30%~35%。
参考
发布《2018年中国日化产品行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测》
图:
中国大日化渠道市占率(%)
图:
中国护肤品渠道市占率(%)
图:
中国彩妆渠道市占率(%)
渠道的兴衰深刻影响着化妆品牌的格局。
CS、电商渠道的兴起打破了百货、商超渠道的垄断性优势,哺育了一批化妆品品牌的成长,也使高度依赖百货和商超渠道的品牌受到了严重冲击。
2000年后,自然堂、韩束、韩后、百雀羚等本土品牌随着CS渠道的发展而快速崛起;电商尤其是淘宝、天猫的高速发展孵化了一批美妆“淘品牌”,如阿芙精油、御泥坊、膜法世家等;2015年起,随着“网红”、美妆达人等影响力的提升,一批围绕个人IP的美妆小众品牌兴起。
2009-2014年,即化妆品线上销售高速发展初期,渠道高度依赖百货和商超的欧美品牌、本土高端品牌佰草集、中端品牌相宜本草等均受到了电商的严重分流。