我国大日化渠道市占率占比分析.docx

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我国大日化渠道市占率占比分析

我国大日化渠道市占率占比分析

提示：

过去15年，电商、CS渠道快速成长，百货、商超渠道占比下降。

大日化领域（护肤品+化妆品+个人洗护等）：

2002-2016年，CS

    过去15年，电商、CS渠道快速成长，百货、商超渠道占比下降。

大日化领域（护肤品+化妆品+个人洗护等）：

2002-2016年，CS渠道快速发展，占比由8.5%提升至18.2%；2009-2016年，电商渠道高速发展，市占率由不足1%提升至20.6%，年均提升2.8pcts。

另一方面，2002-2016年，商超渠道占比先升后降，2009年达到峰值38.6%后逐年下降，2016年占比降至28.3%；百货渠道占比持续下降，由2002年的35.7%降至2016年的18.7%。

大日化领域线上渗透率仍在快速提升，预计未来2~3年，电商渠道将成为大日化零售第一大渠道；中长期看，预计电商渠道占比可达30%~35%。

     参考

发布《2018年中国日化产品行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测》 

图：

中国大日化渠道市占率（%）

图：

中国护肤品渠道市占率（%）

图：

中国彩妆渠道市占率（%）

     渠道的兴衰深刻影响着化妆品牌的格局。

CS、电商渠道的兴起打破了百货、商超渠道的垄断性优势，哺育了一批化妆品品牌的成长，也使高度依赖百货和商超渠道的品牌受到了严重冲击。

2000年后，自然堂、韩束、韩后、百雀羚等本土品牌随着CS渠道的发展而快速崛起；电商尤其是淘宝、天猫的高速发展孵化了一批美妆“淘品牌”，如阿芙精油、御泥坊、膜法世家等；2015年起，随着“网红”、美妆达人等影响力的提升，一批围绕个人IP的美妆小众品牌兴起。

2009-2014年，即化妆品线上销售高速发展初期，渠道高度依赖百货和商超的欧美品牌、本土高端品牌佰草集、中端品牌相宜本草等均受到了电商的严重分流。