国家开放大学电大《市场营销学》形成性考核4.docx

国家开放大学电大《市场营销学》形成性考核4.docx

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国家开放大学电大《市场营销学》形成性考核4

单选题。

（共10道试题，每题4分）

1、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。

这种观念就是（   ）。

 A.生产观念

 B.产品观念

 C.推销观念

 D.市场营销观念

单选题。

（共10道试题，每题4分）

2、市场营销学最早出现在（    ）。

 A.中国

 B.英国

 C.日本

 D.美国

单选题。

（共10道试题，每题4分）

3、市场营销观念的中心是（   ）。

 A.推销已经生产出来的产品

 B.发现需求并设法满足它们

 C.制造质优价廉的产品

 D.制造大量产品并推销出去

单选题。

（共10道试题，每题4分）

4、市场营销最早出现在（  ）。

 A.中国

 B.英国

 C.日本

 D.美国

单选题。

（共10道试题，每题4分）

5、市场增长率是20%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做（   ）。

 A.明星类

 B.金牛类

 C.问题类

 D.狗类

单选题。

（共10道试题，每题4分）

6、企业市场营销管理过程的第一步是（   ）。

 A.规定企业任务

 B.确定营销组合

 C.管理营销活动 

 D.分析企业市场机会

单选题。

（共10道试题，每题4分）

7、市场增长率是2%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做（ ）。

 A.明星类

 B.金牛类

 C.问题类

 D.狗类

单选题。

（共10道试题，每题4分）

8、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略就是（  ）。

 A.转移

 B.减轻

 C.对抗 

 D.竞争

单选题。

（共10道试题，每题4分）

9、一个国家或地区的恩格尔系数越大，反映该国家或地区的生活水平（    ）。

 A.越稳定

 B.越低

 C.越高

 D.比较波动

单选题。

（共10道试题，每题4分）

10、面临的机会水平低，威胁水平也低的企业叫做（   ）。

 A.成熟企业

 B.理想企业

 C.风险企业

 D.困难企业

多选题。

（共5道试题，每题4分）

1、从以下观念中选出以产品为导向的观念（  ）。

 A.生产观念

 B.产品观念

 C.推销观念

 D.市场营销观念

 E.社会市场营销观念

多选题。

（共5道试题，每题4分）

2、从以下口号中选出市场营销观念的代表（  ）。

 A.酒好不怕巷子深

 B.质量是企业的生命线

 C.皇帝的女儿不愁嫁

 D.顾客是上帝

 E.顾客是企业的真正主人

多选题。

（共5道试题，每题4分）

3、以下哪些属于企业战略的特点（   ）

 A.长远性

 B.不可控制性

 C.全局性

 D.抗争性

 E.指导性

多选题。

（共5道试题，每题4分）

4、多角化增长战略包括（  ）。

 A.市场开发

 B.复合多角化

 C.市场渗透

 D.水平多角化

 E.同心多角化

多选题。

（共5道试题，每题4分）

5、根据企业面对的不同风险水平和机会水平，可以把企业分为哪几种（   ）

 A.理想企业

 B.风险企业

 C.困难企业

 D.成熟企业

 E.明星企业

判断题。

（共10道试题，每题4分）

1、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。

  （   ）

 是

 否

判断题。

（共10道试题，每题4分）

2、推销观念的中心是：

推销已经生产出来的产品。

（  ）

 是

 否

判断题。

（共10道试题，每题4分）

3、社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。

（   ）

 是

 否

判断题。

（共10道试题，每题4分）

4、社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、社会利益三者之间的平衡与协调。

（   ）

 是

 否

判断题。

（共10道试题，每题4分）

5、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场渗透。

（    ）

 是

 否

判断题。

（共10道试题，每题4分）

6、相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比。

（   ）

 是

 否

判断题。

（共10道试题，每题4分）

7、制定产品投资组合战略方案，不需要划分战略业务单位。

（   ）

 是

 否

判断题。

（共10道试题，每题4分）

8、减轻策略是指企业力图通过改变自己的某些策略，以降低环境变化威胁对企业的负面影响程度。

（   ）

 是

 否

判断题。

（共10道试题，每题4分）

9、面临的机会水平高，威胁水平也高的企业叫做理想企业（    ）

 是

 否

判断题。

（共10道试题，每题4分）

10、面临的机会水平低，威胁水平也低的企业叫做困难企业（    ）

 是

 否

单选题。

（共10道试题，每题4分）

1、消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买（   ）

 A.日常生活用品

 B.家用汽车

 C.服装服饰

 D.商品住宅

单选题。

（共10道试题，每题4分

2、影响消费者行为的主要外在因素是（     ）。

 A.动机

 B.学习

 C.相关群体

 D.感受

单选题。

（共10道试题，每题4分）

3、以下哪一个是探究性购买的特点。

（    ）

 A.商品差异不大

 B.不必花费很多时间收集商品信息

 C.消费者对所需要的商品很不了解，一般对该类商品没有购买经历

 D.商品购买频率较高

单选题。

（共10道试题，每题4分）

4、在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（）。

 A.重点调查法

 B.全面调查法

 C.抽样调查法

 D.典型调查法

单选题。

（共10道试题，每题4分）

5、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下方面进行（   ）。

 A.产业和市场

 B.分销渠道

 C.目标和战略 

 D.利润

单选题。

（共10道试题，每题4分）

6、市场领先者主要采用的竞争策略是（   ）。

 A.进攻策略

 B.专业化策略

 C.跟随策略

 D.防御策略

单选题。

（共10道试题，每题4分）

7、寡头竞争是竞争和垄断的混合物，也是一种（  ）。

 A.不完全竞争

 B.联合竞争

 C.非市场竞争

 D.有限竞争

单选题。

（共10道试题，每题4分）

8、价格低廉、无差异性的日用消费品适用于（   ）。

 A.密集销售

 B.独家销售

 C.选择销售

 D.联合销售

单选题。

（共10道试题，每题4分）

9、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为和对企业营销策略的反应都相似，这些产品的市场被称为（   ）。

 A.同质性市场

 B.异质性市场

 C.消费者市场

 D.目标市场

单选题。

（共10道试题，每题4分）

10、企业决定同时为好几个细分市场的不同需要，分别设计不同的产品、服务和营销方案这种目标市场营销策略是（    ）。

 A.产品多元化

 B.无差异性营销

 C.差异性营销

 D.集中性营销

多选题。

（共5道试题，每题4分）

1、消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点（    ）。

 A.商品差异不大

 B.不必花费很多时间收集商品信息

 C.消费者对所需要的商品很不了解

 D.商品一般价格高，购买频率低

 E.消费者一般对该类商品没有购买经历

多选题。

（共5道试题，每题4分）

2、随机抽样包括（    ）。

 A.任意抽样

 B.判断抽样

 C.分层抽样

 D.配额抽样

 E.分群抽样

多选题。

（共5道试题，每题4分）

3、补缺基点的特征主要有（    ）。

 A.有足够的市场潜量和购买力

 B.生产和消费都比较集中

 C.对主要竞争者不具有吸引力

 D.产品的需求具有较强的季节性

 E.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力

多选题。

（共5道试题，每题4分）

4、生产者市场细分的变数有（       ）。

 A.生产规模

 B.用户规模

 C.用户要求

 D.企业类型

 E.用户地点

多选题。

（共5道试题，每题4分）

5、以下哪些是地理细分变数（    ）。

 A.地形

 B.气候

 C.城乡

 D.交通运输

 E.购买动机

判断题。

（共10道试题，每题4分）

1、消费者对于其购买的产品满意与否，直接决定着他以后的购买行为。

（    ）

 是

 否

判断题。

（共10道试题，每题4分）

2、马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以有低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。

（   ）

 是

 否

判断题。

（共10道试题，每题4分）

3、相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小，反之影响大。

（   ）

 是

 否

判断题。

（共10道试题，每题4分）

4、市场营销调研的第一个步骤是：

确定问题和研究目标。

（   ）

 是

 否

判断题。

（共10道试题，每题4分）

5、我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。

（    ）

 是

 否

判断题。

（共10道试题，每题4分）

6、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。

 （    ）

 是

 否

判断题。

（共10道试题，每题4分）

7、选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。

（   ）

 是

 否

判断题。

（共10道试题，每题4分）

8、市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。

（    ）

 是

 否

判断题。

（共10道试题，每题4分）

9、如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。

（   ）

 是

 否

判断题。

（共10道试题，每题4分）

10、市场产品供应的多元性是市场能够细分的前提条件。

（   ）

 是

 否

单选题。

（共10道试题，每题4分）

1、品牌资产是一种特殊的（   ）。

 A.有形资产

 B.潜在资产

 C.附加资产

 D.无形资产

单选题。

（共10道试题，每题4分）

2、对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（  ）策略。

 A.等级包装

 B.分类包装

 C.类似包装

 D.配套包装

单选题。

（共10道试题，每题4分）

3、电冰箱的核心产品是（   ）。

 A.型号

 B.保鲜

 C.包装

 D.制冷设备

单选题。

（共10道试题，每题4分）

4、当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（  ）。

 A.认识了解商品，提高知名度

 B.促成信任、购买

 C.增进信任与偏爱

 D.满足需求的多样性

单选题。

（共10道试题，每题4分）

5、在产品生命周期中，丰厚的利润一般在哪个阶段开始出现（  ）。

 A.引入期

 B.成长期

 C.成熟期

 D.衰退期

单选题。

（共10道试题，每题4分）

6、当E<1时，即价格变动率大于需求量变动率时，这种情况就是：

 A.富有弹性

 B.缺乏弹性

 C.无弹性

 D.单位弹性