互联网科技媒体行业分析报告文档格式.docx

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1、网民规模持续扩大、互联网普及率持续上升，为互联网信息服务行业市场需求提供了有利保障8

2、网络广告市场规模不断扩大，互联网信息服务业收入空间大10

（1）国内广告市场规模10

（2）国内网络广告市场规模12

（3）国内移动营销市场规模12

四、行业风险特征13

1、互联网安全风险13

2、互联网法律法规和政策环境变化的风险14

3、人才流失的风险14

4、行业竞争加剧的风险14

五、行业竞争状况14

一、行业管理

1、行业监管体制

我国政府对互联网信息服务行业的管理采用法律约束、行政管理和行业自律相结合的管理体制：

中华人民共和国工业和信息化部，以及各省、自治区、直辖市设立的通信管理局是互联网信息服务行业的行政主管部门。

其中：

工信部主要负责制订互联网信息服务行业的产业政策、产业标准、产业规划，对行业的发展进行宏观调控，总体把握互联网信息服务内容；

各地通信管理局对互联网信息服务业务实施政府监督管理职能。

中国互联网协会以及各地互联网协会是行业的自律性组织，主要作用是组织制定行业规定，维护行业整体利益，实现行业自律；

协调行业与政府主管部门的交流与沟通；

提高我国互联网技术的应用水平和服务质量，保障国家利益和用户利益；

普及网络知识，引导用户健康上网；

参与国际交流和有关技术标准的研究；

促进我国互联网产业的发展，发挥互联网对我国社会、经济、文化发展和社会主义精神文明建设的积极推动作用。

2、主要法律法规及政策

二、行业概况

1、互联网行业概况

从互联网整体行业发展状况来看，根据工信部于2012年2月发布的《互联网行业“十二五”发展规划》：

历经多年发展，我国互联网已成为全球互联网发展的重要组成部分。

互联网全面渗透到经济社会的各个领域，成为生产建设、经济贸易、科技创新、公共服务、文化传播、生活娱乐的新型平台和变革力量，推动着我国向信息社会发展。

“十一五”期间，我国互联网应用迅猛发展，互联网基础设施能力持续提升，互联网技术创新能力不断增强，具有国际影响力的互联网产业初步形成，互联网行业管理体系基本建立，互联网成为经济社会发展的重要引擎和基础平台。

互联网网站按内容覆盖范围可分为门户型网站、垂直型网站、地方网站等；

垂直型网站又可分为新闻网站、科技网站、财经网站、房产网站、社交网站、游戏网站等。

互联网网站按服务可分为内容提供、搜索引擎、即时通讯、电子邮箱、电子商务、在线娱乐等。

1987年9月，CANET在北京计算机应用技术研究所内正式建成中国第一个国际互联网电子邮件节点，并于9月14日发出了中国第一封电子邮件：

“AcrosstheGreatWallwecanreacheverycornerintheworld。

（越过长城，走向世界）”，揭开了中国人使用互联网的序幕。

1994年4月20日，NCFC工程通过美国Sprint公司连入Internet的64K国际专线开通，实现了与Internet的全功能连接。

从此中国被国际上正式承认为真正拥有全功能Internet的国家。

我国互联网发展历程如下：

1994年至2002年为Web1.0门户时代，互联网的表现形式为向用户单向展示信息，以新浪、搜狐和网易三大门户网站等为典型代表。

2002年至2009年进入Web2.0搜索/社交时代，典型特点是UGC（UserGeneratedContent，用户生产内容）、信息聚合、同类群体聚合等，实现了双向互动，以维基百科、博客、微博、豆瓣等为代表。

2009年之后为Web3.0大互联时代，随着智能移动设备的普及和技术创新，我国互联网形成了以BAT（XX、阿里、腾讯）为典型代表的信息处理、电子商务、社交以及O2O、互联网+等一系列生态系统。

2、互联网信息服务行业概况

互联网信息服务分为经营性和非经营性两类。

经营性互联网信息服务，是指通过互联网向上网用户有偿提供信息或者网页制作等服务活动。

非经营性互联网信息服务，是指通过互联网向上网用户无偿提供具有公开性、共享性信息的服务活动。

互联网信息服务行业受益于互联网行业的发展。

互联网科技信息提供者由门户网站的科技频道扩展到垂直科技资讯网站，进一步出现以科技博客为代表的新媒体，以及社会化属性鲜明的自媒体等。

目前，互联网科技信息提供者分布于门户网站、垂直网站、搜素引擎、即时通讯及即时通讯内的自媒体入口、独立媒体app等。

3、网络广告行业概况

网络广告是指利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式，是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。

网络广告是伴随IT技术的发展在美国诞生的新型广告模式。

目前网络媒体在全球范围内正处于蓬勃发展阶段，新媒体应用在全世界很多国家和地区不断涌现，网络广告产业不断进化。

相对于传统广告，网络广告更加有活力，增长速度相对更快。

我国的网络告行业在国家政策的支持与引导下，市场规模一直保持高速的增长。

根据艾瑞咨询《2011-2012年中国互联网广告业年度监测报告》数据显示，在2004年至2011年期间，除2009年受金融危机影响增速放缓外，国内网络广告的市场增长率基本保持在55%以上，2011年中国网络广告市场整体规模突破500亿，达到512.9亿，相比2010年增长57.6%。

根据Wind及艾瑞咨询数据，2014年中国网络广告市场规模更是突破了1,500亿，达到1,540亿元。

预计未来几年市场规模将会逐步增长。

我国网络广告产业经过多年的发展，已经形成了一条完整的产业链。

这条产业链主要包括以下环节：

上游是媒体资源平台，提供各类联网媒体资源，如网页广告位、广告流量等；

中游是广告策划、投放、营销、数据分析与技术服务等环节，提供专业化的互联网广告服务；

下游是互联网广告的需求方，即广告主，一般是广告代理或企业客户。

三、行业市场规模

1、网民规模持续扩大、互联网普及率持续上升，为互联网信息服务行业市场需求提供了有利保障

根据工信部2012年发布的《互联网行业“十二五”发展规划》，“十一五”期间，我国网民数增长3倍，达到4.57亿人，普及率攀升至34.3%，超过世界平均水平，其中城市网民达到3.32亿人，农村网民达到1.25亿人。

互联网网站数由2005年底的69.4万增长至191万个，网页数增长13倍达到600亿个，容量接近1800TB。

应用创新迅猛推进，移动互联网、互动媒体、网络娱乐、电子商务等成为“十一五”期间发展最快、影响最广的领域同时，该规划提出“十二五”期间的发展任务：

全面深化对互联网信息资源的利用，在保障安全和用户隐私的前提下提升信息整合、挖掘能力，培育和规范基于信息数据的新应用新市场。

该规划也明确了一系列“十二五”期间中国互联网发展的目标，如网民数超过8亿人，普及率超过57%，其中农村网民超过2亿人。

网络信息资源大幅增加，网页规模超过4000亿个，人均占有量提高5.4倍。

创新性应用和原创性品牌成为引领我国互联网发展的主要力量，搜索、移动互联网、云计算、物联网等服务规模和国际影响力显著提升。

城市家庭带宽接入能力基本达到20Mbps以上、农村家庭带宽接入能力基本达到4Mbps以上。

互联网服务业收入年均增长超过25%，突破6000亿元，形成一批掌握核心技术、具有国际影响力的互联网骨干企业，以及众多创新活跃、特色鲜明的中小企业等。

整体而言，互联网行业市场规模空间巨大。

我国网民数逐年攀升、互联网普及率逐年上升。

Wind数据显示，截至2014年底，我国网民数达6.49亿人，互联网普及率达47.9%。

网民规模持续扩大、互联网普及率持续上升，为互联网信息服务行业的市场需求提供了有利保障。

2、网络广告市场规模不断扩大，互联网信息服务业收入空间大

（1）国内广告市场规模

2014年中国广告市场规模5,607亿元，同比增长11.69%，2010年至2014年广告市场规模复合增长率为19.09%（数据来源：

Wind、凤凰网资讯）。

2010年至2014年广告市场的发展主要来源于经济总量的扩大，同时广告市场规模占GDP比重基本稳定。

根据《2013年中国广告行业市场规模及发展格局深度分析》数据，我国广告市场规模占GPD比重持续稳定在0.5%-0.9%之间，这一数值与美国（2.0%-2.5%之间）、日本（1.0%-1.5%之间）相比明显偏低，占比提升空间大。

未来广告市场的发展来自两方面驱动：

经济总量的稳定增长；

广告市场规模占比的持续提升。

（2）国内网络广告市场规模

国内网络广告市场规模保持较快增长态势。

Wind及艾瑞咨询资料显示，2013年中国广告市场规模5,020亿元，同比增长6.9%，其中网络广告市场规模1,091亿元，同比增长44.53%。

传统广告市场规模持续下降，网络广告市场规模保持了较快的增长态势。

2014年中国网络广告市场规模突破了1500亿，达到1540亿元，同比增长40%；

网络广告收入首次超过电视广告，与2010年325.5亿的市场规模相比，短短4年就增长超过3.7倍。

艾瑞咨询预测，考虑到网络广告在中国起步晚、占比较小，未来中国网络广告行业将持续强劲发展势头，预计2017年中国网络广告市场规模将达到2,852亿元，2010年至2017年互联网广告复合增长率将达到31.16%。

（3）国内移动营销市场规模

移动端广告成为网络广告领域新的亮点。

Wind数据显示，2014年移动营销市场规模为287.6亿元，同比增长85.3%。

相对于整体网络广告市场的平稳增长，移动端营销市场规模迅速增长。

艾瑞咨询预测，到2017年，移动营销市场规模将超过1,200亿。

市场研究机构eMarketer预测,2016年中国移动广告市场规模将首次超过PC互联网广告的市场规模。

四、行业风险特征

1、互联网安全风险

互联网的开放属性带来无边界互动交流的同时，也意味着互联网用户更容易受到不良恶意信息、恶意程序的侵扰，黑客等恶意网络用户若使用公司网站等平台发布恶意网站链接、应用程序等信息，可能导致公司网站正常用户的私人信息或财产受到损失。

行业内企业需加强网络安全防护。

2、互联网法律法规和政策环境变化的风险

我国乃至全球互联网行业仍处于快速发展的过程之中，特别是伴随着互联网技术的不断创新，互联网服务内容、模式也不断升级换代，引领世界新经济的发展。

与之相对应的是我国有关互联网行业的法制建设正处于一个从无到有、不断发展的过程中，较为突出的表现是，一方面互联网行业因涉及不同的内容、模式面临多个不同部门的监管，并且监管政策也在不断变化，另一方面有关互联网的行业监管、安全管理、知识产权保护的法律实践仍在不断发展中。

3、人才流失的风险

人才是互联网信息服务公司生存与发展的基石，是完成高质量内容与服务的保障。

人才需要经过严格的培训和长期行业经验的历练，使得人才成本较高。

4、行业竞争加剧的风险

互联网信息服务业在国内的发展历史较短，市场化程度较高，硬性门槛不高，进入该领域的企业逐渐增多，可能导致内容同质化等风险，从而导致竞争加剧，对行业的有序健康发展带来不利影响。

五、行业竞争状况

互联网科技媒体业在中国发展历程较短，目前正处于起步阶段。

目前国内主要互联网科技媒体有虎嗅、36氪、钛媒体、XX百家、极客公园等，其竞争主要体现在对新产品与新模式的探索上。

根据XX指数数据，2015年1月23日至2015年7月21日，虎嗅的搜索平均值为1,158，低于36氪的搜索平均值为2,896,高于XX百家（1,116）、钛媒体（810）、极客公园（673）。

ALEXA网站排名2015年7月23日数据显示，虎嗅网当日排名6,245、三个月平均排名6,359，36氪当日排名4,030，三个月平均排名3,180，钛媒体当日排名9,352,三个月平均排名7,792，极客公园当日排名62,243，三个月平均排名38,877。

虎嗅网三个月日均IP访问量、三个月日均PV值分别为675,000、2,025,000，36氪三个月日均IP访问量、三个月日均PV值分别为1,254,000、3,762,000，钛媒体三个月日均IP访问量、三个月日均PV值分别为462,000、2,772,000，极客公园三个月日均IP访问量、三个月日均PV值分别为123,000、246,000。

互联网科技媒体业属于智力密集型行业，对持续高质量的内容以及人才和服务的专业性要求高。