太原国际马拉松赛事策划案.docx

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太原国际马拉松赛事策划案

太原国际马拉松赛事策划案

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来自肯尼亚、埃塞俄比亚、摩洛哥等14个国家和地区；国内有包括来自香港、台湾等20多个省、市、自治区的马拉松爱好者报名参赛，参赛运动员中年龄最小的13岁。

2013年太原国际马拉松赛，中央电视台首次对赛事进行全程直播，组委会希望借助直播将汾河两岸的优美景色呈现在全国人民和世界人民面前。

赛道设在汾河两岸，十分平坦，空气湿度也适宜，对运动员们跑出好成绩很有帮助。

2013年太原国际马拉松赛成为非洲选手的舞台，非洲选手包揽太原国际马拉松赛男女组前三名。

中国选手张景霞以2小时38分22秒获得女子组第六名，拿到此次中国参赛选手中的最好成绩。

二、马拉松定位：

互动性、缤纷性、群众性

三、马拉松主题：

健康、奥运、热情、魅力

四、马拉松宗旨：

展示太原良好的人文地理环境、经济投放环境、城市文化、精神风貌，塑造太原国际城市品牌，促进太原与国内外100多个友好城市之间的交流与合作，加快太原两个精神文明建设，提高到城市民关注奥运、参与奥运、全民健身的意识；促进太原体育事业的发展。

五、主办单位：

太原市人民政府

六、承办单位：

太原市市体育局

七、策划承办单位：

太原市体育产业开发公司

八、协办单位：

市委宣传部、市精神文明办公室、市直机关工委、市教育局、市公安局、市财政局、市住建委、市城乡管理委员会、市卫生局、市旅游局、市食品药品监督管理局、市城乡规划局、市园林局、市广播电视台（集团）、市容环卫局、市总工会、市公共交通控股（集团）公司、省广播电视总台、省教育厅体卫艺处等。

九、举办时间：

2014年9月第一个周日

十、举办地点：

太原

十一、邀请参赛城市：

国内外与太原关系紧密的100余个经济文化发达的城市。

十二、赛事项目：

（1）男、女全程马拉松

（2）男、女半程马拉松

（3）男、女小马拉松

（4）1公里健康跑

十三、赛事规模：

除有100个省、城市专业队300余名队员外，还将接受国内外其他队员的报名，并重点组织本市参赛队员，总计人数定位在３万名以上。

十四、媒体支持：

电视、电台：

中央电视台、山西电视台、太原电视台、中央人民广播电台、山西广播电台、太原广播电台等等；

报纸：

《人民日报》、《新华社》、《经济日报》、《中国体育报》、《工人日报》、《山西晚报》、《太原市日报》等省市媒体；

网络：

新浪、搜狐、网易、山西新闻网等

十五、活动设计

1、开幕仪式：

健身教练引领运动员热身，市长致词，歌舞演出（动感篇、民俗篇、婚礼篇）

2、花样马拉松：

100对新郎新娘携手跑马拉松等

3、颁奖仪式：

留印马拉松------马拉松冠亚季军手印雕塑

十六、相关活动

1、马拉松沿途名胜文化活动目的：

通过独具韵味的名胜文化活动展示，创造热烈不失本色的马拉松比赛气氛，展现太原良好的精神风貌，打造人、赛事、自然和谐的美好境界。

活动主题：

人、自然、和谐

2、马拉松之旅

目的：

深度开发马拉松旅游资源，独特的观赏视角，给观众别样的体育旅游体验，风景、名胜多感官的享受。

活动主题：

碧水、蓝天、奔跑。

3、车展

目的：

以马拉松为契机，综合展示汽车品牌，提高车行的知名度和认知度。

与太原独具特色的“道”相联系，展示“道”的主流载体——车，打造车行关注奥运、倾情公益的品牌形象，体现了车行开放的国际姿态，塑造人文、奔跑、自然三者相统一的车展。

参展车型：

各种轿车、跑车、越野车、旅游车等

参展主题：

跑起来生命更精彩，奔跑、汽车、道路。

4、房展

目的：

综合展示房产品牌，提高房产企业的知名度和认知度。

增强地产活力，倡导健康生活方式，创造城市价值，打造房产关注奥运、倾情公益的品牌形象，与魅力太原紧密相连，塑造健康、生活、文化、城市相统一的房展。

参展公司：

各大房产公司

参展主题：

生活、健康、文化、城市、价值

5、中国（太原）国际体育健康用品展

目的：

展示国内外体育运动品牌，塑造太原装品牌，提倡健康的生活理念，加强太原外的交流与合作，拉动太原情！

参展主题：

运动、时尚、健康

十七、公关活动

目标；向海内外传达太原的魅力，展现太原周到的人文关怀，综合展示组委会高水平的组织能力，塑造太原市的品牌形象。

目标群：

运动员、官员、观众、记者、旅游者活动：

1、参赛者、官员、记者抵并交通绿色通道

2、马拉松标志旗运动员签署活动——领队会

3、节庆品牌可持续发展高峰论坛，企业品牌战略研讨会

4、马拉松营养餐提示提供活动——指定宾馆

5、太原、奥运、马拉松宣传活动

6、参赛运动员、官员太原一日游

7、运动员比赛饮水、医疗、志愿者服务

8、观众宣传旗、太阳帽赠送、饮水提供、纸巾赠送活动

9、马拉松摄影大赛

十八、CIS

意义:

活动品牌形象，需要从可持续发展战略高度进行整体塑造和建设，并加以宣传推广树立起来。

进行马拉松品牌形象设计，可以加深马拉松品牌宣传的深度，将马拉松整体特色和太原城市精神完美结合，提炼、升华、塑造太原马拉松独特的节庆品牌，从根本上树立中国太原市马拉松差异化赛事，形成北有北京，南有厦门，中有太原的城市马拉松格局。

活动安排：

组委会商讨决定理念识别、行为识别、人文识别。

通过电视、广播、报纸媒体面向社会征集马拉松CIS设计（主要是视觉识别和听觉识别），并通过相关媒体接受公众的评选，公视。

十九、新闻宣传马拉松作为专项体育赛事，主题鲜明，参与形式简单，群众互动性强，贯穿赛事组织过程的马拉松精神具有极强的文化张力和新闻吸引力，当赛事与城市发展结合起来，就有了较大的文化开发空间。

活动的开展在实现全面的政治性、公益性宣传使命的同时，必将形成社会关注的热点以及连带的娱乐性效应。

利用众多新闻媒介和广告手段进行全方位、立体化、多层次、广泛性、综合性宣传报道，必将使活动的综合价值得到更加全面的体现。

新闻发布会：

在整个活动期间举办多次不同范围的新闻发布会，由相关主流媒体参与报道，通过通稿、专访、速写、述评、追踪等形式交叉宣传后形成新闻点。

让马拉松的宗旨和意义得到更加广泛的传播。

专题报道:

山西电视台、太原广播电台，山西日报，太原市晚报报等媒体就马拉松筹备比赛全程进行专题采访活动报道。

通过互联网向全球发布马拉松信息，并及时跟踪报道，对活动进行跟踪专题宣传介绍。

新闻安排

第一阶段（3月31日前）：

多点连线。

横向、纵向介绍马拉松，花样马拉松参赛者报名征集，CIS征集、评选、公视，企业与马拉松营销评述性专题，观众最喜欢的马拉松代言明星评选活动

第二阶段（4月30日前）点线成面。

城市宣传跟踪采访报道，志愿者招募跟踪报道。

马拉松趣味知识专栏，马拉松相关活动介绍，文艺文化活动花絮。

“我眼中的马拉松”人物专栏。

第三阶段（6月15日前）铺天盖地。

马拉松五一旅游专题，马拉松预演跟踪报道，马拉松短信、网络猜奖活动，筹备组织工作评论。

新闻发布会、领队会、晚宴等活动新闻，比赛直播或转播，赛程跟踪介绍。

第四阶段（９月16日——９月20日）马拉松后续报道，马拉松

市场化之路评论，马拉松沿线故事征集。

二十、广告策划、

广告目标：

太原马拉松的知名度提高至60%，企业关注率达70%，有效辅助马拉松招商活动。

口号：

跑起来，生命更精彩！

太原马拉松，传播奥运情！

太原马拉松，与您共享成功！

广告创意：

活力、互动、时尚创意手法，吸引海内外观众的眼球，创意力求在太原宣传推介原有基础上有所突破。

根据招商工作的进程，广告创意有所不同，深度挖掘马拉松的营销价值，全面调动社会的关注。

创作策略：

电视广告通过感性诉求和理性诉求相结合的方式塑造太原马拉松年轻、互动、商机无限的节庆品牌形象，根据活动日程推出相应主题的招商、公益广告。

在“生活在线”开辟太原马拉松专题推介节目。

户外广告：

广告牌的设计要与自然环境、活动场所巧妙契合，强调动感、。

利用新的户外媒体如自动售货机，电子屏显示。

横幅要求运用马拉松标准色，统一设计。

公交车、出租车广告要求，大面积冲击力强的画面，融合文化元素，使广告成为人们眼中鲜亮的风景。

灯箱霓虹灯的设计要有立体感和变化性，给人以新奇、动感、时尚感。

网络广告：

建立太原市马拉松专业网站，通过XX推广等方式让更多的人了解太原马拉松，同时还可以全年的互动、宣传、网上报名等活动，大大提高太原市在全球的知名度，也为赛事推广和招商带来更多的机会。

根据活动作相应的马拉松弹出式广告、电子邮件广告，并有相关链接，向网民介绍马拉松信息。

与相关的游戏开发公司联合，推出太原马拉松游戏，并设立大奖，奖励过关成功者。

报纸广告针对不同目标群做系列广告，综合展示太原马拉松的魅力。

广播广告马拉松专题栏目

二十一、招商策划

媒介招商策略：

面向社会全方位、有层次、分类别、分路段招商，给予整合的宣传回报，展示名企魅力，提升城市良好的经济文化投资环境。

广告招商

（一）杯名冠名

1、“**杯”2014年太原国际马拉松赛半程冠名（拟定50万元）

宣传回报：

定为协办单位，设组委会委员一名；出席开幕式、闭幕式颁奖；出席市长见面会，与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影；企业产品指定为比赛指定产品（产品署名：

***为“2014年太原国际马拉松赛”指定产品）；主会场背景版署名、大型空飘气球20枚，大型拱门两个，企业广告展板50块（尺寸1.9*90，纳入主会场设计方案）；沿街横幅200条，灯杆旗200面；发布时间7天；获饮料饮水点一处命名；列入宣传画册（一个页码内文，印刷量3万册，国内外赠送）；获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书；获赠全程比赛VCD光盘；获比赛纪念品三十套。

2、“**杯”20104年太原国际马拉松赛五公里冠名（拟定40万元）宣传回报：

定为协办单位；设组委会委员一名；出席开幕式、闭幕式颁奖；出席市长见面会，与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影；企业产品指定为比赛指定产品（产品署名：

***为“2014年太原国际马拉松赛”指定产品）；主会场背景版署名、大型空飘气球15枚，大型拱门2个，企业广告展板40块（尺寸1.9*90，纳入主会场设计方案）；沿街横幅150条，灯杆旗150面；发布时间7天；获饮料饮水点一处命名；列入宣传画册（一个页码内文，印刷量3万册，国内外赠送）；获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书；获赠全程比赛VCD光盘；获比赛纪念品40套。

3、“**杯”2005年太原国际马拉松赛1公里健康跑冠名（拟定50万元）宣传回报：

定为协办单位，设组委会委员一名；出席开幕式、闭幕式颁奖；与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影；企业产品指定为比赛指定产品（产品署名：

***为“2005年中日韩青岛国际马拉松赛”指定产品）；主会场背景版署名、大型空飘气球10枚，大型拱门一个，企业广告展板30块（尺寸1.9*90，纳入主会场设计方案）；沿街横幅100条，灯杆旗100面；发布时间7天；列入宣传画册（一个页码内文，印刷量3万册，国内外赠送）；获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书；获赠全程比赛VCD光盘；获比赛纪念品30套。

（二）、指定赞助冠名（拟定15万元）（以下赞助内容均有全市各媒体集中报道一次）

1、赞助类别指定产品赞助：

通讯类（例：

中国移动）\饮用水\饮料\服装鞋、帽（例：

纪念衫、各类人员服装、太阳帽，背包等）\食品\保健品\洗浴用品\记时器\引导、接待车等；指定服务赞助：

航空\酒店\通信服务\酒类\金融机构\汽车租赁\房地产等；指定奖品赞助：

分段奖品\运动员奖杯\运动员奖牌组委会办公用品赞助：

办公设备/电脑/医药用品/体育器材/胶卷摄影等。

2、宣传回报 

指定赞助商具有唯一性，即任一一赞助商合作后，同行业其它赞助商不得在2014中太原国际马拉松中有任何赞助方式。

1）授权为“2014太原国际马拉松指定合作伙伴”

2）指定品牌授权：

“2014太原国际马