简体电子秤策划方案Word文档下载推荐.docx
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六、销售促销策划·
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七、结束语·
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一、前言
央视一则公益广告中,白岩松说到:
体重过重或过轻往往是多种疾病产生的重要诱因,所以我们时常称一称体重,保持一个标准的体重,标准的体重带来的是健康,让体重为健康服务!
白岩松的话体现出现代人的一种生活状态。
现代社会人们对生活的要求不再停留在解决温饱问题,而是在推崇一种健康的、绿色的生活理念,追求一种身体上、精神上、社会适应上的平衡状态,因此人们需求呈现多样化、品质化和专业化。
身体的健康、外在的光鲜亮丽是人们普遍追求的,从合理的饮食搭配到时尚的衣着装扮,都充分的表明着人们对高品质生活的追求。
告别了充饥、油腻的时代了,人们对体重的关注越来越多,因为体重的合理控制也是高品质生活的表现方式之一。
针对这一社会现象,我们白朵一品有限公司推出了一款时尚、高品质、专业化的简体纤身电子秤,为追求生活品质的、追求美丽的个人、家庭提供完美的享受。
二、环境分析
1、国内家庭电子秤市场的现状分析
(1)国内家庭电子秤规模大
随着生活水平的提高,人们对生活质量更加重视,男性、女性、老人、孩子都在追求健康的生活理念,健康的体质也是每个人关注的。
体重也成为其关注的热点,人数也在呈现增长的趋势,规模逐渐壮大,值得开发。
(2)国内家庭电子秤市场的细分化和多样化
国内家庭电子秤出现了细分化,根据需求大概分为三个趋势。
体重标准、年龄偏大的群体,对体重的测量要求为知道阶段。
体重偏轻、偏重的群体,对体重的测量要求为具体了解与标准体重的差值。
肥胖的群体,对体重测量的要求为了解具体脂肪含量,达到减肥的目的。
(3)国内家庭电子秤市场的不完善性
国内的电子秤企业主要的市场是工业秤、商业秤、特种秤,对家庭电子秤的重视程度较小。
人们称重主要为老式指针秤、超市等地投币电子秤。
对消费者的需求满足低。
2、宏观环境分析
(1)人口环境
2010年11月份人口普查全国在户人口将近14亿,18~70岁人占总人口的69%。
综上所述,以家庭(7位成员)的形式购买1400万台的销售市场。
谁先有效的进入这个市场,谁就可能获得巨大的收益。
(2)经济环境
改革开放以来,我国国民经济保持快速增长,综合经济实力显著增强。
国民经济具备了相当实力,进入活跃、加速发展的重要阶段。
人们的消费能力增强,素质提升,生活质量提高,对附加产品的需求增加。
(3)社会环境
随着社会保障制度的逐步完善,人们的生活越来越有保证,使得人们更乐于消费。
(4)文化环境
在西方文化的影响下,人们的消费习惯也有了变化。
3、微观环境
(1)企业内部
白朵一品公司的服务宗旨是时尚、健康、专业。
员工每天都精神充足的工作着,对待顾客的态度良好。
(2)市场营销渠道分析
简体纤身电子秤的营销渠道主要有三种:
一是厂家—批发商—零售商—顾客;
二是厂家与碧生源等减肥公司合作,通过它们的渠道销售我们的产品到达顾客手中;
三是厂家—网店—顾客。
公司在传统的营销渠道中增加了两条新的销售渠道,有效的实施强强联合,同时降低成本。
(3)竞争者
国内生产电子秤的企业有广州香山企业、上海台之衡企业等,从它们生产的电子秤类型可知它们主要的产品是工业、商业等电子秤。
4、SWOT分析
O机会
(1)国内家庭电子秤需求潜力大,目前市场不完善。
(2)随着经济的发展,有良好的升值潜力。
S优势
(1)白朵一品公司的核心业务效益比较好,资金雄厚。
(2)公司在经营品种、服务、管理、营销策略方面有自身特点
(3)领导阶层实力强,员工活力充沛
T威胁
(1)香山等老牌电子秤企业市场份额较大,技术成熟。
(2)宏观经济环境的不可预知性。
W劣势
(1)经营的种类较多,没有特色的产品。
不能给消费者明确的形象。
(2)初次涉及到电子秤行业,缺乏经验
三、STP战略
(一)市场细分(Segmenting)
1、地理细分
国内各地区各省市的经济发展程度不同,东部比西部发展好,中部次之。
东部市场:
计划占据30%的份额
中部市场:
计划占据40%的份额
西部市场:
计划占据50%的份额
2、人口细分
(1)年龄在16~38岁之间
(2)家庭收入在5000~10000之间
(3)主要针对城市人口
3、心理细分
(1)个人生活态度:
积极、快乐
(2)消费者性格:
时尚的潮流追随者
4、行为细分
(1)购买动机:
提高生活品质
(2)使用状况
(二)目标市场选择(Targeting)
1、目标市场的选择方法
企业实现覆盖整个目标市场的方法有无差异、差异、集中三种营销策略,我们公司设计了三款产品,针对了不同的市场需求,有利于增加销售,扩大企业的影响,提高企业的声誉。
2、目标市场的选择
选择城市中年轻的白领阶层以及在校大学生,年轻人易树立品牌忠诚度。
(三)市场定位(Positioning)
目标市场定位就是找出目标市场的核心需求。
1、国内市场的消费主力主要为中青年群体,她们有了自已的固定收入,同时对生活质量要求较高。
对商品的要求较高,时尚性、美观性、专业性缺一不可。
2、国内市场中对于家庭电子秤的市场,香山等老牌电子秤企业主要的市场是工业和商业电子秤。
家庭电子秤相对空白。
根据以上分析,我们确定了在细分市场中的产品定位
(1)国内东部地区:
信息传达速度快,对电子秤行业了解较多,香山等老牌电子秤企业的影响力较大。
我们产品旨在比其专业化,同时服务更加人性化。
增加美誉度。
(2)国内中部市场:
人们对电子秤企业了解相对较少,电子秤企业没有品牌化,人们的品牌忠诚度较小。
主要针对城市工作群体。
(3)国内西部市场:
电子秤市场品牌分散,人们没有品牌忠诚度。
我们企业加强推广力度,进入这个市场,以高品质、专业化、时尚的商品赢得品牌忠诚度。
四、产品策划
1、产品特点
这款家庭用电子秤,在原有称体重的基础上,在电子秤中设置了国际上适合中国人体质的标准体重计算方法,在你称体重之前,输入自己的身高。
体重显示为:
偏瘦、标准、超重、轻度偏胖、中度偏胖、重度偏胖,分别对应的颜色为黄色、绿色、红色、橙色、蓝色、紫色。
同时,秤面会显示各种时尚亮丽的衣服、养眼的型男靓女、各种新鲜色泽诱人的蔬菜瓜果的图案。
5位用户资料储存功能(个人使用物品)。
2、产品组合
产品组合包括三个因素;
产品系列的宽度、产品系列的深度和产品系列的关联性。
(1)白朵一品有限公司推出的简体纤身电子秤有简约、简思、简行产品,简约系列所对应的产品设计以简生活为主,重在凸显电子秤称重的功能,在产品的设计上用超强四点粘接,采用高精度称重传感器,8mm高强度钢化玻璃承载面,液晶显示屏。
简思系列所对应的产品设计以品质生活为主,重在契合人们高品质、健康生活的理念,是简体纤身电子秤的主打产品;
在产品的设计上用超强四点粘接,采用铝合金悬臂梁传感器,高强度玻璃钢化玻璃,同时运用LED技术,播放图片视频。
简行系列所对应的产品设计以科技生活为主,重在全方面显示人们体内脂肪、水分等的具体位置和比例;
在产品的设计上用超强三点粘接,采用热敏传感器,高强度玻璃钢化玻璃。
(2)白朵一品有限公司的设计理念是健康、时尚、专业。
推出了仿鹅卵石按摩垫,产品品牌分别有乐吧、走吧、笑吧,180x35cm、75x35cm.方便不受场地限制,按摩垫上有脚的形状,并在关键穴位有鹅卵石,充分按摩脚部,促进新陈代谢,增强血液循环,缓和神经痛,消除肌肉疲劳。
(3)颈腰按摩推拿枕。
品牌分别有悦活、吾爱、舒依。
功能就是针对颈、腰部位的推拿、揉捏、通过红外线热疗,温升辐射,药磁理疗按摩部位产生效应,使经络气血通畅,使铁原素循环有序,调和阴阳气血加快损伤细胞的再生,从而达到除祛疾病,缓解疼痛和保健强身之目的。
3、产品品牌:
白朵一品
4、产品名称:
简体
5、产品含义:
(1)简体,简——简单,体——身体。
电子秤最基本的功能是称体重,在称完体重后,看到漂亮的衣服、色泽诱人的蔬菜水果,潜意识会减少油腻、膨化食品的摄入,多食蔬菜瓜果。
从而实现身体体内的简化。
(2)简体,简体与繁体相对应的,中国文字的使用中,简体字是很普及的,从另一方面也传达我们一种美好的愿望,让我们简体纤身电子秤走进每一个家庭。
(3)简体,简单的体验,每天都称体重是一个简单的体验,在这样的过程中了解自己每一天的体重变化,是品质生活的一种表现。
6、新产品包装:
(1)简约:
泡沫包装,精致彩盒。
秤表面有白朵一品的LOGO;
盒体标有产品的主要材质、品牌标志、产品质量等级、生产厂家、使用方法、注意事项、产品的彩色图片。
(2)简思:
泡沫包装、部分泡沫填充物、精致彩盒。
彩盒有一半是可视的,能够看到盒内电子秤的样子,彩盒的纸板使用高品质的材料。
秤面有白朵一品的LOGO,盒体的相关内容同上。
(3)简行:
泡沫包装、部分绒填充物、精致PP盒。
秤面有白朵一品的LOGO,并有使用说明小册。
盒体只有白朵一品的LOGO。
注:
(1)产品包装上选择相似的图案、颜色,体现共同的特征,利于树立公司品牌的形象。
(2)在品牌推广或是节假日会推出组合包装,比如:
一款简思原价128元,一款乐吧仿鹅卵石按摩垫原价47元,组合包装149元就可以带走这两款商品。
(3)运输包装,指示性标志,在运输中应注意的相关信息。
简体纤身电子秤系列是以玻璃材质为主,在运输过程中要注意。
五、广告策划
1、广播广告(有音频)
你还在坚持:
宁愿胖的个性,也不愿瘦的雷同吗?
这是你的本意还是你的一种心里安慰?
其实,你也羡慕杂志上穿什么都漂亮的模特,也喜欢各种设计时尚的服饰,也喜欢被人关注的优越感。
时尚、品质、专业的简体电子秤衬托追求完美的你。
白朵一品倾心打造。
2、电视广告
广告标题:
爱她就送它
广告副标题:
简体纤身电子秤打造你的幸福生活
广告正文:
场景一:
在一栋写字楼中,一位穿着得体的、面容憔悴的25岁白领很认真的在工作。
场景二:
窗外以是灯火辉煌的景色
场景三:
工作结束回到家中,工作的重担让她疲惫不已,甩掉高跟鞋,扔掉沉重的文件夹,躺在沙发上深深的叹气。
然后一只手抚摸着饥饿的肚子,沉沉的睡去。
场景四:
忙碌了一天回到家中,发现门口有一颗包装精美的盒子,惊奇的走进房间内打开,发现是一台设计时尚的电子秤。
并有一张卡片。
场景五:
光着脚站上去,上面五颜六色的图片吸引了它的眼球,很真心的笑了。
场景六:
站在房间中大大的落地窗前,想楼下看,一个帅气的男士正在向她微笑。
六、销售促进策略
方案一:
主题:
简单生活,体会快乐。
----简体纤身电子秤
时间:
2011年1月24日~2011年2月1日
地点:
常州大型购物超市。
乐购、大润发、欧尚等
促销方式:
买简体纤身电子秤系列,简约、简思、简行三种产品送仿鹅卵石按摩垫、颈腰按摩推拿枕
促销目的:
过年送礼的多样化,送健康更是成为热点。
白朵一品的简体纤身电子秤的设计理念就是健康时尚、有品味。
简体纤身电子秤是我们公司的推出不久的新产品,我们会在过年期间合理的搭配我们公司的热销产品(仿鹅卵石按摩垫、颈腰按摩推拿枕),利用公司产品的市场影响力推广新产品。
在提升简体纤身电子秤的销量的同时提升公司的美誉度。
活动具体操作方案:
前期准备:
(1)提前三天在超市的促销小册子上打广告,让消费者了解我们的活动时间。
(2)活动前两天安排少部分工作人员到我们的促销专区服务,在其适应熟悉工作环境的同时了解消费者对我们产品的关注程度。
(3)根据了解的情况,适当调整促销的部分内容,安排活动期间的服务人员、货物储备。
活动期间:
(1)工作人员要遵守公司的促销制度,每个超市安排一位负责人,全权负责超市的促销活动。
(2)对工作人员的服务质量要把关,树立好企业形象。
活动预算:
(1)超市的前期广告费用300~500元
(2)促销工作人员每人每天60元(工作时长为10小时)
(3)场地管理费用每天100~150元
(4)海报宣传等印刷品1000元。
共计109000~110000元
方案二
:
新年大给力,健康添活力
2011年1月15日~2011年2月15日
淘宝等网购网站
与碧生源公司合作,买电子秤,碧生源的产品半价卖并包邮。
过年期间,天气较冷很多人都不愿出门,同时我们的消费群体为城市中中青年,她们都用网购的习惯。
重在提升品牌的影响力以及公司的声誉。
活动具体方案:
(1)在淘宝等购物网主页打广告,引起消费者注意。
(2)与快递公司协商一致。
活动期间:
(1)客服人员要到位,服务态度要良好。
(2)及时发货
(3)注意促销信息的准确性
活动预算:
(1)购物网站首页广告费3000元
(2)网店客服费用每天80元
共计42000元。
结束语
健康的生活理念是我们现代人所推崇的,简体纤身电子秤契合了人们的生活需求,同时为人们带来高品质的生活享受。
白朵一品有限公司将会不断生产设计高品质、时尚、专业的产品,满足人们不断增长和变化的需求。
整个产品的策划书从各方面表达出简体纤身电子秤的性能,表达我们设计的理念,传达我们对简体纤身电子秤的喜爱。
新的产品总是不断的改进、不断的完善才会成为经典的产品,简体纤身电子秤也需要这样的过程,我们会一直努力的。
考生姓名
巩傲
学号
0907133240
题目
简体纤身电子秤营销策划书
内
容
部
分
评定项目
满分(分)
实际成绩(分)
1、封面按照规定的格式排版
5
2、策划背景
10
3、环境分析
15
4、STP战略
4、产品策划
20
5、任选策划一
6、任选策划二
7、结束语
附加分
小计
100+10