《平面广告设计与制作》教学大纲教案Word格式文档下载.docx

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3.了解DM直邮广告的设计要领；

4.掌握DM直邮广告的制作方法和技巧。

六、网络广告

1.了解网络广告的表现形式；

2.掌握网络广告的设计要领；

3.熟悉网络广告设计中的注意事项；

4.掌握网络广告的制作方法和技巧。

七、户外广告

1.了解户外广告的特点；

2.熟悉户外广告的媒体形式；

3.掌握户外广告的设计要领；

4.掌握户外广告的制作方法和技巧。

八、广告的后期输出

1.了解输出分辨率；

2.了解存储格式的方法；

3.掌握色彩设置的方法；

4.熟悉印前注意事项。

《平面广告设计与制作（PhotoshopCS6+CorelDRAWX6）（第2版微课版）》

配套教学教案

第1讲

课时内容

授课时间

90分钟

课时

2

教学目标

þ

了解广告的概念和设计要素。

了解广告的分类和创意表现。

了解广告的编排和设计流程。

了解常用设计软件的介绍。

教学重点

掌握广告的概念、设计要素、各种分类、创意表现、编排原则和形式、以及广告设计流程等基本知识。

教学难点

熟练掌握在广告设计过程中各个软件基础知识的使用方法。

教学设计

1、教学思路：

通过广告的概念、设计要素、分类、创意表现、编排设计、设计流程和常用设计软件的讲解掌握广告的基础知识；

2、教学手段：

（1）通过设计欣赏案例熟悉设计理念和软件功能；

（2）通过软件功能解析深入学习软件功能和制作特点。

教学内容

讨论问题：

1、组成广告的要素主要包括哪些？

2、广告的编排方式多种多样，常见的有几种？

内容大纲：

具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。

1.1广告的概念

1.2广告的设计要素

1.2.1广告文字

1.2.2广告图形

1.2.3广告商标

1.2.4广告色彩

1.3广告的分类

1.3.1按目的和性质分类

1．公益广告

2．文体广告

3．商品广告

4．形象广告

1.3.2按广告媒体的种类分类

1．音响广告

2．平面广告

3．立体广告

1.4广告的创意表现

1.4.1广告图形创意

1.4.2广告文案创意

1.4.3广告情感创意

1.5广告的编排设计

1.5.1广告的编排原则

1．突出主体，引人注目

2．注重整体，和谐统一

3．树立形象，展示个性

1.5.2广告的编排形式

1．上下分割

2．左右分割

3．斜向分割

4．以中心为重点的编排

5．L型的编排构图

6．三角形编排

7．重复编排

8．并置编排

9．包围

1.6广告的设计流程

1.6.1市场调查

1．产品分析

2．消费者分析

3．市场环境分析

1.6.2目标定位

1.6.3创意构思

1.6.4深入完善

1.6.5制作发布

1.7常用设计软件介绍

1.7.1图像处理软件Photoshop

1.7.2矢量绘图软件Illustrator

1.7.3矢量绘图排版软件CorelDRAW

1.7.4专业排版软件InDesign

小结

8.了解广告的概念和设计要素。

9.了解广告的编排和设计流程。

10.了解广告的分类和创意表现。

11.了解常用设计软件的介绍。

第2讲

360分钟

8

了解新媒体广告的定义。

掌握新媒体广告的设计形式。

了解新媒体广告的特点。

掌握新媒体广告的设计思路和过程。

掌握新媒体广告的制作方法和技巧。

正确利用不同软件各自的优势对新媒体广告进行设计。

（1）通过对课堂实训案例的讲解，掌握笔记本电脑广告、轻怡房地产广告、食品广告、冰箱广告和首饰广告的设计方法和制作技巧；

（2）最后通过课后综合演练消化所学软件知识，提高新媒体广告设计和制作的能力。

（1）通过课堂实训案例熟悉设计理念和软件功能；

（2）通过课后综合演练提高学生的实际应用能力。

3、教学资料及要求：

在网上或现实生活中找一些简单的新媒体广告进行制作，来加深学员对知识点的理解和提高实际应用能力。

1、新媒体广告具有哪些特点和优势？

2、新媒体广告的设计要领指什么？

2.1新媒体广告概

2.1.1新媒体广告的定义

2.1.2新媒体广告的特点

1．易传播

2．成本低

3．创意强

4．定位准

2.1.3新媒体广告的设计形式

1．互联网广告

2．移动媒体广告

3．数字电视广告

2.2笔记本电脑广告设计

2.2.1案例分析

2.2.2设计理念

2.2.3操作步骤

Photoshop应用

1．制作电脑广告底图

CorelDRAW应用

2．添加广告标语

3．添加商标和其他文字

2.3轻怡房地产广告设计

2.3.1案例分析

2.3.2设计理念

2.3.3操作步骤

1．制作房产广告底图

2．添加广告标题和商标

2.4食品广告设计

2.4.1案例分析

2.4.2设计理念

2.4.3操作步骤

1．制作食品广告底图

2．添加并编辑标题文字

2.5冰箱广告设计

2.5.1案例分析

2.5.2设计理念

2.5.3操作步骤

1．制作冰箱广告底图

2．添加宣传性文字

2.6首饰广告设计

2.6.1案例分析

2.6.2设计理念

2.6.3操作步骤

1．制作首饰广告底图

2．添加广告语

3．添加其他相关信息

2.7课堂练习——汽车广告设计

2.8课后习题——吸尘器广告设计

1、了解新媒体广告的定义。

2、掌握新媒体广告的设计形式。

3、了解新媒体广告的特点。

4、掌握新媒体广告的制作方法和技巧。

作业

在Photoshop中，使用钢笔工具、高斯模糊命令制作汽车阴影，使用曲线命令、亮度/对比度命令调整图像颜色；

在CorelDRAW中，使用矩形工具、渐变工具和图框精确剪裁命令制作广告语底图，使用文本工具、对象属性面板和阴影工具制作广告语，使用导入命令添加礼品，使用文本工具和透明度工具制作标志文字。

在Photoshop中，使用图层控制面板、画笔工具和渐变工具合成背景底图，使用椭圆选框工具、变换选区命令和羽化命令为产品添加阴影效果；

在CorelDRAW中，使用文本工具、轮廓图工具为文字添加轮廓化效果，使用基本形状工具绘制装饰心形，使用表格工具添加并编辑产品相关信息。

第3讲

270分钟

6

了解杂志广告的特点。

了解杂志广告的优势。

掌握杂志广告的设计要领。

掌握杂志广告的设计思路和过程。

掌握杂志广告的制作方法和技巧。

正确利用不同软件各自的优势对杂志广告进行设计。

（1）通过对课堂实训案例的讲解，掌握电视机广告、照相机广告、香水广告、洗衣机广告和音乐会广告的设计方法和制作技巧；

（2）最后通过课后综合演练消化所学软件知识，提高杂志广告设计和制作的能力。

在网上或现实生活中找一些简单的杂志广告进行制作，来加深学员对知识点的理解和提高实际应用能力。

1、杂志广告具有哪些特点和优势？

2、杂志广告的设计要领指什么？

3.1杂志广告的基础知识

3.1.1杂志广告的特点

3.1.2杂志广告的优势

1．特定的受众

2．阅读频率高

3．图片精美

3.1.3杂志广告的设计要领

1．主题形象明确清晰

2．版面分割结构合理

3．风格统一色彩柔和

3.2电视机广告设计

3.2.1案例分析

3.2.2设计理念

3.2.3操作步骤

1．制作电视机广告底图

2．制作广告标题

3.3照相机广告设计

3.3.1案例分析

3.3.2设计理念

3.3.3操作步骤

1．制作相机广告底图

2．添加广告标题

3.4香水广告设计

3.4.1案例分析

3.4.2设计理念

3.4.3操作步骤

1．制作香水广告底图

2．添加内容文字

3.5洗衣机广告设计

3.5.1案例分析

3.5.2设计理念

3.5.3操作步骤

1．制作洗衣机广告底图

2．添加功能文字

3.6音乐会广告设计

3.6.1案例分析

3.6.2设计理念

3.6.3操作步骤

1．制作音乐会广告底图

2．添加标题

3．添加内容文字

3.7课堂练习——剃须刀广告设计

3.8课后习题——手表广告设计

1、了解杂志广告的特点。

2、掌握杂志广告的设计要领。

3、了解杂志广告的优势。

4、掌握杂志广告的制作方法和技巧。

在Photoshop中，使用渐变工具、图层控制面板和外发光命令制作产品底图；

在CorelDRAW中，使用文本工具、渐变填充工具和形状工具添加并编辑标题文字，使用阴影工具为文字添加阴影效果，使用贝塞尔工具、立体化工具为图形添加立体效果，使用文本工具、矩形工具和轮廓图工具添加其他相关信息。

在Photoshop中，使用混合模式选项、不透明度制作图片叠加效果；

使用多种图层样式命令为图片添加特殊效果，使用画笔工具绘制蝴蝶高光；

在CorelDRAW中，使用流程图形状工具、形状工具、矩形工具和文本工具制作标志，使用封套工具为文字添加变形效果，使用文本工具、文本属性面板添加广告标语。

第4讲

了解招贴广告的作用。

了解提高受关注度的方法。

掌握招贴广告的设计要领。

掌握招贴广告的设计思路和过程。

掌握招贴广告的制作方法和技巧。

正确利用不同软件各自的优势对招贴广告进行设计。

（1）通过对课堂实训案例的讲解，掌握文物博览会广告、舞蹈大赛广告、公益环保广告、音乐演唱会广告和汉堡广告的设计方法和制作技巧；

（2）最后通过课后综合演练消化所学软件知识，提高招贴广告设计和制作的能力。

在网上或现实生活中找一些简单的招贴广告进行制作，来加深学员对知识点的理解和提高实际应用能力。

1、提高受众关注度的方法有哪些？

2、招贴广告的设计要领指什么？

4.1招贴广告的基础知识

4.1.1招贴广告的作用

1．传播信息

2．有利于视觉形象传达

3．刺激需求

4．审美作用

4.1.2提高受众关注度的方法

1．色彩

2．创意

3．图片

4．文字

4.1.3招贴广告的设计要领

4.2文物博览会广告设计

4.2.1案例分析

4.2.2设计理念

4.2.3操作步骤

1．合成背景图像

3．添加介绍性文字

4.3舞蹈大赛广告设计

4.3.1案例分析

4.3.2设计理念

4.3.3操作步骤

1．制作背景效果

2．添加报名信息

4.4公益环保广告设计

4.4.1案例分析

4.4.2设计理念

4.4.3操作步骤

3．添加宣传性文字

4.5音乐演唱会广告设计

4.5.1案例分析

4.5.2设计理念

4.5.3操作步骤

2．添加并标题文字

3．添加订票信息

4.6汉堡广告设计

4.6.1案例分析

4.6.2设计理念

4.6.3操作步骤

1．制作背景图形

2．制作标题文字

3．制作汉堡品类

4.7课堂练习——冰淇淋广告设计

4.8课后习题——咖啡店广告设计

1、了解招贴广告的作用。

2、了解提高受关注度的方法。

3、掌握招贴广告的设计要领。

4、掌握招贴广告的制作方法和技巧。

在Photoshop中，使用投影命令图片添加投影效果，使用亮度/对比度命令、色阶命令和色彩平衡命令调整图片颜色；

在CorelDRAW中，使用文本工具、文本属性面板添加广告宣传文字，使用椭圆工具、钢笔工具和填充工具制作冷饮店标志。

在Photoshop中，使用曲线命令、色阶命令调整背景图片颜色，使用图层控制面板、渐变工具制作暗影效果；

在CorelDRAW中，使用文本工具、矩形工具和移除前面对象按钮制作咖啡名称，使用椭圆工具、手绘工具绘制装饰图形，使用矩形工具、形状工具和文本工具制作特惠标签。

第5讲

了解DM直邮广告的特点。

了解DM直邮广告的传播方式。

掌握DM直邮广告的设计要领。

掌握DM直邮广告的设计思路和过程。

掌握DM直邮广告的制作方法和技巧。

正确利用不同软件各自的优势对DM直邮广告进行设计。

（1）通过对课堂实训案例的讲解，掌握辞典广告、婴儿食品广告、茶叶广告、购物节广告和宠物食品广告的设计方法和制作技巧；

（2）最后通过课后综合演练消化所学软件知识，提高DM直邮广告设计和制作的能力。

在网上或现实生活中找一些简单的DM直邮广告进行制作，来加深学员对知识点的理解和提高实际应用能力。

1、DM直邮广告具有哪些特点和传播方式？

2、DM直邮广告的设计要领指什么？

5.1DM直邮广告的基础知识

5.1.1DM直邮广告的特点

1．范围广

2．形式多样

3．自由度高

5.1.2DM直邮广告的传播方式

5.1.3DM直邮广告的设计要领

1．易读易懂

2．新奇独特

3．明确对象

5.2辞典广告设计

5.2.1案例分析

5.2.2设计理念

5.2.3操作步骤

2．制作辞典效果

3．添加并编辑标题文字

5.3婴儿食品广告设计

5.3.1案例分析

5.3.2设计理念

5.3.3操作步骤

1．制作产品名称

2．添加介绍性文字

5.4茶叶广告设计

5.4.1案例分析

5.4.2设计理念

5.4.3操作步骤

1．制作背景图

3．置入并编辑图片

5.5购物节广告设计

5.5.1案例分析

5.5.2设计理念

5.5.3操作步骤

2．制作价格标签

3．添加活动信息

5.6宠物食品广告设计

5.6.1案例分析

5.6.2设计理念

5.6.3操作步骤

5.7课堂练习——红酒广告设计

5.8课后习题——防盗门广告设计

1、了解DM直邮广告的特点。

2、了解DM直邮广告的传播方式。

3、掌握DM直邮广告的设计要领。

4、掌握DM直邮广告的制作方法和技巧。

在Photoshop中，使用图层蒙版按钮和画笔工具制作图片的融合效果，使用添加图层样式命令为图片添加投影效果；

在CorelDRAW中，使用矩形工具、文本工具和文本属性泊坞窗制作标志图形，使用文本工具和阴影工具制作宣传语。

在Photoshop中，使用多边形套索工具、色彩平衡命令、渐变命令、羽化命令和画笔工具制作背景图效果，使用羽化命令、高斯模糊命令和变形文本命令制作高光图形照射效果，使用横排文字工具添加文字效果。

第6讲

了解网络广告的表现形式。

掌握网络广告的设计要领。

了解网络广告设计中的注意事项。

掌握网络广告的设计思路和过程。

掌握网络广告的制作方法和技巧。

正确利用不同软件各自的优势对网络广告进行设计。

（1）通过对课堂实训案例的讲解，掌握摄像机广告、女装广告、箱包广告、时尚女鞋广告和现代家居广告的设计方法和制作技巧；

（2）最后通过课后综合演练消化所学软件知识，提高网络广告设计和制作的能力。

在网上或现实生活中找一些简单的网络广告进行制作，来加深学员对知识点的理解和提高实际应用能力。

1、网络广告具有哪些表现形式？

2、网络广告的设计要领指什么？

2.1新媒体广告概述

2.1.1新媒体广告的特点

1．广泛性

2．快速性

第6章网络广告

6.1网络广告的基础知识

6.1.1网络广告的表现形式

1．旗帜广告

2．按钮广告

3．主页广告

4．分类广告

5．文字广告

6．电子邮件广告

6.1.2网络广告的设计要领

6.1.3网络广告设计中的注意事项

6.2摄像机广告设计

6.2.1案例分析

6.2.2设计理念

6.2.3操作步骤

2．添加广告主题

3．添加促销信息

6.3女装广告设计

6.3.1案例分析

6.3.2设计理念

6.3.3操作步骤

1．制作女装广告底图

2．添加标题文字

6.4箱包广告设计

6.4.1案例分析

6.4.2设计理念

6.4.3操作步骤

2．添加优惠信息

6.5时尚女鞋广告设计

6.5.1案例分析

6.5.2设计理念

6.5.3操作步骤

1．制作女鞋广告底图

6.6现代家居广告设计

6.6.1案例分析

6.6.2设计理念

6.6.3操作步骤

1．制作家居广告底图

2．添加活动信息

6.7课堂练习——电商购物广告设计

6.8课后习题——洗衣液广告设计

1、了解网络广告的表现形式。

2、掌握网络广告的设计要领。

3、了解网络广告设计中的注意事项。

4、掌握网络广告的制作方法和技巧。

在Photoshop中，使用矩形工具、钢笔工具绘制装饰图形，使用透视变换命令、投影命令制作广告牌，使用色阶命令调整图片颜色；

在CorelDRAW中，使用导入命令导入广告底图，使用文本工具、拆分命令和填充工具添加并编辑广告标题，使用文本工具、调和工具添加抢购信息。

在Photoshop中，使用移动工具添加图片，使用图层控制面板、渐变工具制作底部阴影，使用色阶命令、曲线命令调整图片颜色；

在CorelDRAW中，使用文本工具、文本属性面板添加广告标题，使用阴影工具为文字添加阴影效果，使用椭圆形工具绘制装饰圆。

第7讲

了解户外广告的特点。

了解户外广