最新市场营销专业《广告策划》实践训练课程作业指南.docx

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最新市场营销专业《广告策划》实践训练课程作业指南

课程实践指南

专业年级级市场营销专业

课程名称广告学

指导教师

姓名

学号

分工

实践日期

实践地点

20年月日

姓名（亲笔签名）

证件照片

本次作业中的任务

成绩

姓名

学号

姓名

学号

姓名

学号

小组承诺书

承诺人签名：

年月日

《广告策划》实践训练1——广告调查与分析

策略单·····························································

1.主题1市场调研··················································

2.主题2消费需求分析··············································

3.主题3目标市场预测··············································

4.主题4目标市场细分··············································

5.主题5SWOT战略分析·············································

6.主题6目标市场选择··············································

7.主题7目标市场定位··············································

8.市场分析报告······················································

9.广告策划调研报告··················································

《广告策划》实践训练2——传播策略

10.主题8广告策略···························································

1．广告的目标························································

2．目标市场策略······················································

3．产品定位策略······················································

4．广告诉求策略······················································

5．广告表现策略······················································

6．传播策略··························································

11.主题9广告计划··························································

1．广告目标··························································

2．广告时间··························································

3．广告的目标市场····················································

4．活动计划··························································

5．广告的诉求对象····················································

6．广告的诉求重点····················································

7．广告主题与表现····················································

8．广告发布计划······················································

9．广告费用预算······················································

12.主题10广告活动的效果预测和监控··········································

1．广告效果的预测····················································

2.广告效果的监控····················································

（请自行XX怎样在word中生成目录）

警告！

！

！

作业中请按目前排好的格式排版，不得出现跨页。

正文字体可以是5号字或小于5号字，字体可选楷体、宋体。

鼓励用可视化图表来表达策划内容，力求做到精炼、准确，完整。

要特别是注意目标消费者的选择（广告对象），广告主题，广告表现与传播策略在逻辑上的一致性。

）

《广告学》课程实践要求

作业项目名称

广告学课程实践

作业

目的及要求

【目的】

在调查的基础上对策划品牌/产品进行分析，初步确定定位战略，明确广告策划的目的和广告目标。

1.对广告产品和品牌的市场及传播路径的分析能力。

2.对广告定位，广告目的，目标进行确定的判断能力。

【要求】

1.分析报告打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm，正文：

微软雅黑、五号字、行距：

固定值18磅。

2.分析报告总页数（含附件）不得超过12页。

提倡使用数据、图、表进行说明。

3.不提倡豪华包装。

图表部分必须使用彩色打印，其它部分是否采用彩色打印可自选。

4.涉及引用的参考文献或资料必须标明出处。

凡不标明出处、引用参考内容达到总篇幅50％以上或由教师认定学生之间雷同的，该项成绩一律以零分计算。

5.调查表格原件附后。

市场分析和产品分析可以参考一些资料或文献，但主体必须是原创的。

作业内容

1．市场调研与分析：

收集并分析消费者、竞争者、市场需求发展趋势、环境发展动态等方面的情况，

然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告策划的对象和最佳切入时机，为广告促销活动奠定基

础。

1.1分析和评估市场机会:

按照一定的标准（人口地理、购买行为等因素）进行市场细分，并从中选择

比较有利的市场机会。

1.2选择目标市场、明确产品诉求和消费群体

1.3选定目标市场后，要考虑如何让产品信息被消费者熟知。

这里需综合考虑产品、价格、渠道、促

销等因素，选择最合理的营销信息向消费者传播。

2．广告定位（USP/品牌形象/……），确定品牌/产品的定位。

3.确定广告目标（品牌形象型or商品促销型，要可衡量），根据营销活动的总目标，并依据现实需

求，明确广告策划要解决的具体问题，以指导广告促销活动的时机。

形成广告传播的战略/策略,提出

广告的目的,目标.

4.营销策略

5.广告策略提出广告主题

5.1广告创意策略（诉求、创意、表现）

5.2广告媒体策略（媒介与受众分析、媒介选择与组合、媒介排期）

5.3公关策略

5.4促销策略

5.5广告预算

6.形成广告策略

作业步骤

1．市场调研与分析：

收集并分析消费者、竞争者、市场需求发展趋势、环境发展动态等方面的情况，

然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告策划的对象和最佳切入时机，为广告促销活动奠定基

础。

1.1分析和评估市场机会:

按照一定的标准（人口地理、购买行为等因素）进行市场细分，并从中选择

比较有利的市场机会。

1.2选择目标市场、明确产品诉求和消费群体

1.3选定目标市场后，要考虑如何让产品信息被消费者熟知。

这里需综合考虑产品、价格、渠道、促

销等因素，选择最合理的营销信息向消费者传播。

2．广告定位（USP/品牌形象/……），确定品牌/产品的定位。

3.确定广告目标（品牌形象型or商品促销型，要可衡量），根据营销活动的总目标，并依据现实需

求，明确广告策划要解决的具体问题，以指导广告促销活动的时机。

形成广告传播的战略/策略,提出广告的目的,目标.（根据营销活动的总目标，并依据现实需求，明确广告策划要解决的具体问题，以指导广告促销活动的时机。

）

4.营销推广与传播策略

5.广告策略提出广告主题

5.1广告创意策略（诉求、创意、表现）

5.2广告媒体策略（根据广告策划的目标确定广告的内容，选择合适的广告媒体。

媒介与受众分析、媒介选择与组合、媒介排期）

5.3公关策略

5.4促销策略

5.5广告预算

6.形成广告策划书

6.1完成广告策划书并实施：

完成以上步骤后，广告策划人员要完成广告策划书，经审核通过后交给有关部门实施。

判定标准

1.该策划是否促进了该项产品或服务的销售

2.该策划是否提高了该项商品的美誉度、知名度与忠诚度

3.该策划是否反映了品牌长期的规划策略，促进了品牌价值的提升

4.策划应该完全达到以上标准的要求，三者缺一不可

贴士：

品牌传播策略的操作步骤

1.品牌传播策划的主题定位：

基于优秀的品牌平台，确定品牌传播的主线，即明确“我是谁”

2．确定品牌策划传播的对象：

通过对消费者的种种心态进行研究，确定品牌传播的对象，避免对牛弹琴，即明确“对谁说”

3.品牌传播的渠道分析：

确定品牌传播的载体、时机、理由和传播方式，即明确“怎么说”

4.确定品牌传播的内容:

确定品牌传播应该向消费者传达的内容，即明确“说什么”

5.品牌传播策略的计划安排:

为品牌传播工作制订详细的计划，包括时间、方式、负责人等，即明确“怎么做”

作业环境

课余完成

****策划项目策略单

（根据自己的选题和要求将策略单附在本页）

《广告学》实践训练1

教师：

罗健

主题1市场调研

为更有效地解决需求分析的一般行为方法，请读选题策略单大致内容总结在下面的表格中。

情况描述:

（可参考市场营销学教材宏观环境分析与微观环境分析）

1.企业简介

2.品牌简介

3.产品简介

4.需要广告解决的问题是什么？

（1）

（2）

情况描述:

企业基本情况：

历史简介，主要产品、品牌体系，市场情况，主要竞争对手等（300字左右）

下面，我们依据市场调研的一般流程和要领，帮助你进行相关的分析。

1.找准市场目标。

比如产品的市场需求状况、市场竞争状况、客户购买行为等。

通过对自身企业的了解和分析，你认为你所在企业的市场调研目标是：

目的：

（我们要解决什么问题？

）

主要问题：

次要问题1：

次要问题2：

…

目标：

（量化的，可测量的通过调查想了解的问题）

2.设计市场调研方案

明确市场调研目标以后，就要开始设计市场调研方案。

方案的内容包括调研目的要求、调研对象、调研内容、调研地区和范围、调研方法等。

在，根据你的实际情况，填写下面的表格，如表1-3所示。

表1-3市场调研方案

内容

说明

调研目的要求

根据市场调研目标，在调研方案中列出本次市场调研的目的和具体措施

要求调研对象

例如，化妆品的调研对象多为女性；酒的调研对象多为男性；