奥迪4s店店庆活动方案文档格式.docx

奥迪4s店店庆活动方案文档格式.docx

《奥迪4s店店庆活动方案文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《奥迪4s店店庆活动方案文档格式.docx（11页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

聚餐、晚会、展示、小礼品、资料包赠送后期跟踪期：

进一步整理客户资料、回。

（活动3天后）

六、活动对象：

老用户、潜在用户、政界领导

七、活动内容：

1、所有车型：

现场购所有车型享受以下政策非常感恩，延长质保期至年或公里；

现场抽取大昌丰田非常感恩，精彩生活，缤纷大礼（价值00）；

2、新老好友齐惊喜：

活动期间大昌丰田新老客户介绍新客户购车，可获赠价值1000元精品；

3、现场订车用户：

送vp金卡会员（可选择附件里的任何一款）

4、现场大奖：

（见附件礼品）

八、前期准备：

（1）物料准备：

1、拱门、横幅、鲜花花蓝、升空热气球、礼花、、霓虹灯、背景板（以丰田的企业lg作为舞台背板，直接展现的企业实力及企业化）红地毯、烧烤、啤酒、10层高蛋糕塔、音响设备、礼品、资料包的整理条幅2）签到台a2张（嘉宾签到台和领导、媒体签到台）b主要物品：

覆红色绒布桌子2张，椅子4把，签到本2册、名片盒2个c人员：

每张签到台2人，共4人（职责：

分别负责嘉宾和媒体的接待签到、分发奖票）3）鲜花花蓝一边8个，共16个。

4）礼仪小姐（2-4人）5）展示试驾车5台和车模2名：

2、多功能厅：

1）主席台：

大型背景板（1个）：

尺寸，材质，内容设计横幅（悬于正门，内容a小型演讲台（1个，位于主席台上中间，放置立式麦克风，装饰鲜花）b投影设备：

（一套，播放宣传片），投影机自备2）重要嘉宾区（正对主席台的第一排）3）媒体记者区（正对主席台第二排）4）邀请与会用户席5）会场两侧a易拉宝或x展架每侧各2个b摄像机

（2）现场布置：

a舞台搭建（以黑或银色的材料作为主色调）b氛围配合布置：

外面门口：

拱门（上面做字体：

“大昌丰田4s店周年庆典”）大厅门口：

，花环或气球搭建弓形入口并在上边安装霓虹灯字体。

（大昌丰田4s店周年庆典）门口通道：

铺红色地毯和和大厅通道连接。

氢气球：

配条幅c舞台设计以深色的地毯作为铺设，烘托特殊气氛。

d背板以丰田的企业lg作为舞台背板，直接展现的企业实力及企业化。

e签到台装饰签到台侧面及台面，台面上放置鲜花和嘉宾签名薄，签到簿用于核对来宾到场情况。

f佳宾通道设立晚会佳宾通道，佳宾通道：

由两行花篮和红地毯铺就佳宾通道。

在通道最后搭建小台阶。

g桌椅摆放位置以

全场观众都能看到舞台情况为宜。

h餐饮：

烧烤、啤酒主持人为了充分调动每一位来宾的情绪，达到轻松、活跃、紧凑的氛围。

摄像现场进行活动的摄像，记录整个活动的精彩部分，将录像资料留作以后的原始资料，以备在电视或影视广告中采用。

4s店周年店庆活动策划方案

一、舞台的设计搭建——舞台行架、舞台背景、台面地毯。

二、灯光音响：

灯光：

灯光是演出空间构成的重要组成部分，是根据情节的发展对人物以及所需的特定场景进行全方位的视觉环境的灯光设计，并有目的将设计意图以视觉形象的方式再现给观众的艺术创作。

应该全面、系统的考虑人物和情节的空间造型，严谨地遵循造型规律，运用好造型手段。

音响：

音响的艺术效果是随着演出的进展、气氛的不断变换而展现的。

音质的平衡与自然是我们追求的目标。

旋木号角的通天高音，至真至纯的音频展现，通透清澈，不刺耳。

声音处理更能做到丝丝入扣，细致准确。

根据情节的发展对人物以及所需的特定场景进行全方位的视觉环境的灯光设计，并有目的将设计意图以视觉形象的方式再现给观众。

以光色及其变化显示环境、渲染气氛、突出中心人物，创造舞台空间感、时间感，塑造舞台演出的外部形象。

三、气柱拱门：

跨度8m、10m、12m、15m、18m、20m，颜色：

红、黄、兰、绿、橙、玫红。

嘉远传播拱门的规格、颜色、数量、需要什么样的印刷、图案等可根据客户的要求来定做；

款式双龙拱门、双鱼拱门、卡通拱门等等。

四、铺设入口地毯

五、入口两边插彩旗

六、庆典开始前准备：

舞台后部摆放好椅桌、茶水、嘉宾名字牌

准备好狮队采青的道具（挂起来）

摆放同贺单位送来的花篮

配备好音响和麦克风（调试正常）

礼仪小姐面带笑容站立地毯两旁

舞狮队准备就绪

乐师准备就绪

七、领导入场

领导进场，礼仪小姐引领到舞台对名入座并为其带上胸花。

八、庆典活动开始

1、主持人宣布xx4店开业庆典正式开始，介绍嘉宾、宣读祝贺单位贺电、贺信等。

2、领导贺词

主持人介绍某领导a讲话，领导b讲话，领导c讲话

3、为狮队点睛

主持人请某领导为狮队点睛。

礼仪小姐用盘捧上点睛之笔。

嘉远传播开业庆典策划

领导点睛，舞狮舞，乐队奏乐。

4、主持人宣布剪彩领导名单

礼仪小姐用托盘把剪彩绸带捧上舞台，一字排开

领导a亲自为某4s店揭牌

各位领导剪彩

舞台两旁同时放礼花、彩烟。

5、雄狮舞、乐队奏乐，领导重新入座，观赏舞狮，随着音乐进入高潮，主持人宣布狮队开始采青，随后放礼花，狮队退出，乐师续奏。

6、主持人宣布开业庆典结束篇三：

4s店周年庆典策划方案

“幸运1111”——4s店开业一周年庆典活动策划方案

第一部分周年庆典活动主题

主题是反映本次周庆活动主要信息的重要标志，因此，确立一个新明的主题至关重要。

首先，得对本次主办方有一个系统的了解。

4s店，即是一种以“四位一体”为核心的汽车特许经营模式，包括整车销售、零配件、售后服务、信息反馈等方面的服务。

其次，明确本次周年庆典活动的职能（动机）。

本次开业一周年庆典活动的目的：

（1）经过周庆活动对车行开业一年以来的成功经验和存在的不足进行分析总结。

（2）明确本车行未来的发展目标，同时借助庆典活动对本车行产品及服务进行一次全面的广告宣传活动，从而达到促进销售的效果。

最后，结合相关材料明确本次周庆活动的主题。

据相关材料可知，本次庆典活动为开业一周年的周庆活动，本车行采用的是最先进、最成熟，即一流的经营理念与模式，并要求本车行在最短的时间内实现实力、信誉、影响力、销售量的省内同行业第一位，因此，我们能够把数字“1”作为本次周庆活动的幸运数字，而且能够把本次庆典活动的主题确立于庆典车行开业一周年的同时定位车行未来的发展方向和发展目标。

庆典活动的主题，即可总结为：

“周年庆典有奖回馈——先进的模式、成熟的理念、完美的质量、完善的服务，打造出省内第一车行！

”

第二部分周年庆典筹备方案

1、成立周年庆典活动组委会并对周庆活动的工作安排

庆典活动委员会由本车行主事人及部分员工代表组成，并经过周年庆典委员会会议决定周庆活动工作的安排，包括日程安排，安全设施，后勤设备等。

2、周年庆典活动前期（一周内）广告宣传工作

前期的宣传工作主要以传单和海报为主，预计传单量为10000份，海报量为200份，以街头、商场前播发与张贴为主。

（内容以本车行产品信息及周庆活动安排的宣传为主）

3、周年庆典场所选定以及搭建舞台

所选场因此封闭或半封闭为佳（便于持入场卷入场），需具备足够的观众和车展空间。

背景或横幅标明庆典主题——“周年庆典有奖回馈——先进的模式、成熟的理念、完美的质量、完善的服务，打造出省内第一车行！

”字样。

第三部分周年庆典活动安排

1、周年庆典的主要内容

周庆介绍、舞蹈表演、演唱表演、主营汽车介绍（五款本车行招牌汽车依次介绍）、年度“十佳”员工评选颁奖、“幸运1111”抽奖活动、车展、后期宣传等。

亮点：

借助“幸运1111”抽奖活动吸引现场受众，为本次周庆活动营造轰动氛围，而且能够赢得本车行产品和服务进行深入推广的机会。

2、周年庆典流程安排（时间：

选择某周末上午九点开始）

环节一：

周庆介绍，由主事人介绍本次周庆的内容。

其介绍内容包括，对本车行的介绍（主营车型、供应商、服务、理念的介绍）、周庆主题介绍、开业一年以来取得的成果介绍（销量、顾客满意度等）、未来发展目标和方向介绍（采用最先进、最成熟的经营理念与模式，打造成为省内实力最强、信誉最好、影响力最强、销售量最高的车行），最后是庆典流程介绍。

具体流程：

①周庆介绍→②主营汽车（款一）介绍→③舞蹈

（一）表演→④主营汽车（款二）介绍

→⑤当地明星演唱→⑥主营汽车（款三）介绍→⑦舞蹈

（二）表演→⑧主营汽车（款

四）介绍→⑨“十佳”员工颁奖→⑩主营汽车（款五）介绍→⑾“幸运1111”抽奖活动，即主体流程形式为——利用本车行五款主营汽车的介绍把活动中的六项节目隔离开来。

环节二：

主营汽车（款一）介绍（大屏幕或现场均可），介绍包括，出厂，型号，性能，价格，服务等介绍（以下四款均包括这些内容）。

环节三：

舞蹈

（一）表演，建议选择在校大学生艺术团（物美价廉），如健美操、现代舞等。

环节四：

主营汽车（款二）介绍

环节五：

当地知名明星演唱，从费用考虑，可尽量要求当地的明星或三流乐团均可。

环节六：

主营汽车（款三）介绍

环节七：

舞蹈

（二）表演，可选择省内名流艺术团或本车行员工自行表演、或街舞秀、单车特技等。

环节八：

主营汽车（款四）介绍

环节九：

评选年度“十佳”员工并颁奖，从本车行员工中评选年度表现最佳的员工进行表彰，有利于提高员工日后工作的积极性，同时为本车行树立良好的形象。

环节十：

主营汽车（款五）介绍

环节十一：

“幸运1111”抽奖活动，此环节也是最重要的一个环节，直接取决于本次周年庆典活动的质量。

之因此投重资举办抽奖活动，其目的在于：

（1）“幸运1111”抽奖活动是吸引本次周年庆典活动的现场观众和潜在消费者的重要手段，从而提升本次周年庆典的受众量，同时也能够以此来触发本车行在当地产生的社会效应。

（2）经过优惠券的发放有利于给本店带来新的一波售车高潮，以及提升或触发潜在消费者的购买欲望。

（3）经过抽奖活动，形成的轰动效应，对本车行产品及服务都是一次深入的推广，从而提高本车行的知名度与在当地的影响力，引起受众的广泛关注。

奖项设置：

本次“幸运1111”抽奖活动，总共设置10000张奖票，中奖率为161／10000。

一等奖一名：

“幸运1111”恭喜您！

价值100000元的汽车一辆！

（可根据本店规模调整）二等奖五名：

“幸运111”恭喜您！

价值0元的本店购车优惠卷一张！

三等奖十名：

“幸运11”恭喜您！

价值10000元的本店购车优惠卷一张！

幸运奖一百名：

“幸运1”恭喜您！

汽车杂志一本（包含本车行汽车介绍的杂志）抽奖方式：

在观众入场时都会领到一张免费的入场卷，（如果条件允许能够在入场卷上设置几个小问题充当市场小问卷使用）在这一环节里，观众能够拿着自己的入场卷获取一次抽奖机会（入场卷的使用能够防止二次抽奖现象）

优惠卷使用说明：

优惠卷从即日起一年内有效，每张优惠卷限购一辆汽车，必要时可自行转让！

3、车展（周末下午举行或可延续几天进行）

各种特色车型展览，现场配备解说人员，现场试驾。

组织10——20车辆列队，披红挂彩进行环城游行，车体附有周庆以及主题口号字样，声势尽量浩荡，以便吸引市民关注。

同时注重周庆后期效应以及后期的广告宣传工作，可经过客户慰问及传单来实现。

第四部分周年庆典销售促销活动安排（伴随传单发放）

1、周年庆典——打折让利活动

可确定某一周定为周年庆典活动周，在本周内到本店购车的客户，可享受9.5——9.8折优惠活动，或可享受——4000元让利活动。

2、周年庆典——买车送礼活动

在确定的周年庆典活动周内，来本车行购车客户可享受免费赠送价值1000元的加油卡或全车贴膜。

【篇二：

奥迪4s店营销策划】

奥迪4s店整体营销方案一，营销主题贯彻奥迪“进取尊贵动感”的品牌理念与粤华集团的““大品牌、大市场、大流通、大服务”的经营理念，两者完美契合，制定出适合本土化营销策略。

二，宣传目标成功的打造一整套适合本土化宣传策略，找到一条传递奥迪品牌与粤华集团的途径，突出粤华集团是奥迪品牌精神的体现者和倡导者。

三，营销策略

着重树立奥迪汽车4s店本土形象，因此在依托厂家品牌的基础上必须树立粤华集团自身崭新的品牌形象与知名度，培养自己的顾客忠诚度，创新本土服务理念。

为奥迪公司树立营销本土化模板。

四，本土定位a,形势认识当前国内4s店存在问题投入庞大：

在中等以上的城市4s店的固定投资在1000至1500万元。

回收期长：

有的4s店可能要耗费8～的时间才能回收投资。

名不副实：

有些4s店在实际运作中有专卖之形而无专卖之实。

4s店对厂家有极为明显的依附性，缺乏自身形象与品牌意识。

b,本店分析

（一）优势

（1）奥迪品牌作为中国汽车市场的一线品牌强大的号召力，也是中国“官车”并演绎成为成功人士专车，具有成熟的品牌基础。

（2）本店坐落在城市快速交通干道旁，基础设施现代完备，标准的现代4s店完全满足目标客户的消费心理需要。

（3）专营奥迪品牌汽车的整车销售、维修服务和配件供应，同时提供与汽车服务相关的信贷、保险、装饰、救援、俱乐部等全方位汽车服务，粤华集团本身的经营经验和自身优势，良好的资金运作模式，与银行和担保公司良好的合作关系，为汽车消费者办理贷款等业务，在售后服务方面投巨资引进了世界先进水平的全套维修设备，不断完善和创新的售后服务体系，已经成为本土行业领袖，

（二）劣势

（1）进入本地市场相对较晚，未能在目标客户心中形成强大的口碑和品牌效应，缺乏本土顾客群，先期宣传不足导致当前工作施展不畅，

（2）所在位置距离市区较远，最新的公司服务信息传递给市场较为不便，对于轿车特别是高档车的交易号召不足相对明显。

单纯的渠道网络已经不能满足市场和消费者追求更加便利、高效、集约型的服务方式的需求。

（三）机会

（1）随着国家经济的发展，政策的调整，人民经济收入的不断增加，生活水平的提高，汽车已经不再是昔日的奢侈品，逐渐向着生活必须品过渡。

中国的汽车市场今后几年都将是全球最好的轿车市场。

（2）收入水平：

年收入在20万元以上的人，几乎100％肯定要购买轿车。

从购车者的年收入与其购车的比例关系来看，随着本土消费群体如工商业，企业，农业产业群体的收入的提高，与本土

人崇尚领导风范，炫耀心理等因素，购买私人轿车的人数比例急速增加，年收入在10万元以上的消费者中已有34％的人肯定要购车或者换车人崇尚领导风范，炫耀心理等因素，购买私人轿车的人数比例急速增加，年收入在10万元以上的消费者中已有34％的人肯定要购车或者换车（3）调查结果表明，购买轿车30～40岁的年龄段中比例最高，正如我们上面分析的，这些人的消费水平，包括其收入水平、职业背景、年龄范围、心理价位等。

事业不但刚刚起步，而且处于上升阶段，甚至有些已经颇有成就，家庭建设也初见成效。

因此，她们有条件、有需要、更有心情购买私人轿车。

四，推广策略1、传播策略：

在确定整体形象策略之后，针对奥迪4s店整体宣传构想，我们四海传媒公司初步提出奥迪本土“四化战术”：

a主题系列化对奥迪4s店的品牌形象、有形资源确定整体核心主题后，根据不同阶段确立相应的主题循序渐进。

b宣传新闻化在营销过程中，密切与主流媒体，辅助媒体，专业营销机构紧密合作关系，使用软性炒作文章进行奥迪4s店价值形象提升和信息发布工作，深度提升粤华各店的服务形象，确立公司亲和力极强的领导风范。

c公关节点化配合奥迪4s店品牌发展建设，不断递进与重要事件影响节点，经过清晰、鲜明的系列化公关、宣传等活动强化和提升奥迪4s店品牌形象。

d宣传阶段化配合不同的主题和节点，调整宣传的力度、途径以及具体方式，以高效的宣传组合实现品牌形象阶段性目标。

如抓住“金九银十”的汽车销售旺季强势提升奥迪4s

店的品牌知名度与品牌形象五、媒体策略：

以户外宣传为主，连带平面形象广告，以及商务刊物促销，扩大影响力度。

户外与新闻线并进，以奥迪4s店的品牌升级与服务提速为新闻聚焦，形成公众关注的热点。

结合户外及公关形象宣传，形成立体宣传效果，达成一个

全方位的影响与号召力。

a,主题推广语：

1、奥迪4s店，成功人士装备圣地

2、奥迪4s店，行车有终点服务无止境3、奥迪4s店，你事业成就的见证者b,地面活动推广秀（拟请本山传媒总裁东北本土明星刘流老师参加开业典礼）经过本次地面推广活动，让齐齐哈尔主城区目标消费者绝大部分知晓奥迪4s店开业与服务信息，并在第一时间传达有关奥迪4s店的受众群体，唤起目标受众者的消费激情，抢占黄金月份的大好市场。

规划：

推广秀的活动内容将以本土名人娱乐的形式全力传达奥迪4s店新特色，并对奥迪4s店的品牌形象与服务做精彩的演绎，并在活动中穿插汽车知识介绍、抽奖和小礼品等辅助手段、现场dm单派发、汽车保修保养咨询、活动节目内容待制定。

活动地点：

（未定）c，成立粤华汽车群英会由来自齐齐哈尔市的艺术、文化、商业及体育等领域的杰出代表和社会主流精英组成。

尽管奥迪汽车群英会成员分布在不同的行业，但她们都在各自的领域引领或推动着社会的进步，她们的成就被社会公众所认知，是奥迪品牌精神的体现者和倡导者。

突出奥迪的用户特征和驾驶者形象。

七，广告推广

（1）启动时机借助本次奥迪4s店开业典礼暨五一黄金周之际，协调粤华集团的各个方面资源，加大广告力度，其广告效力是平时的广告数倍，计划在开业之前五月十号各个活动有序进行，完成最有效的第一波宣传攻势。

（2）媒体选择1.户外媒体非内容性特征，完全避免了传统媒体由内容所形成的消费者接触屏障，实际上使户外媒体成为一种人群包容性最广泛的媒体形式，没有任何人为的排斥消费者的特性，这一特性使户外广告正日益成为仅次于电视广告的消费者接触率最高的媒体形式。

2.电视宣传看过美国大片《虎胆威龙4》的人都应该清晰的记得这样一组镜头：

当犯罪分子侵入并控制电视媒体网络后，发了一组拼凑起来的视频，引起了美国整个国家的大恐慌。

从这个例子我们能够看出，广播电视媒体迅速的时效性，同时广播电视媒体对人们心理上和社会上的起着如此之大的影响自从有了广播电视媒体，它就成为了人们生活的必须品，甚至影响着一代又一代人的生活和观念。

【六】开业典礼工作日程和议程安排

（一）开业典礼工作日程●布置开业典礼现场，具体确定主席台位置及演出区，进行整体布局。

●确定参加开业典礼的领导、嘉宾及讲话稿，并发出邀请函征集祝贺单位。

●确定主题词，条幅标语，并交付制作。

●主

体单位协调落实电源到位并调试通电。

●主席台、后背景及大型喷绘开始搭建。

●当天上午彩虹门、签字台、开始布设。

所有现场静态元素布设完毕。

（二）开业典礼仪式工作流程●7：

00成员准时到场，检验现场静态元素布设状况，协调现场动态元素布设，做好最后整体协调，落实细节，做到万无一失。

●8：

20军乐队、舞狮队、主持人、签到处、贵宾花、音响、保安到位并进行现场秩序维护。

●8：

30礼仪小姐到位，音响调试完毕。

军乐队、舞狮队开始交替表演。

●9：

00参加开业典礼的领导和嘉宾陆续到场，礼仪小姐开始负责接待，引领签到，为领导佩戴胸花等礼仪服务。

（三）开业典礼仪式议程安排●9：

25参加开业典礼仪式的领导、嘉宾由礼仪小姐引领走上主席

台；

●主持人介绍参加开业典礼仪式的领导、嘉宾；

30主持人宣布奥迪4s店开业典礼仪式开始（军乐队奏乐，盘鼓队擂鼓）5分钟●请上级领导致贺词；

（2分钟）（讲话结束后盘鼓队低音伴奏）●请嘉宾代表致贺词；

（2分钟）（讲话结束后盘鼓队低音伴奏）●请总经理致答词；

（2分钟）（讲话结束后盘鼓队低音伴奏）●主持人宣布请上级领导、粤华集团领导，总经理，明星刘流到剪彩区为开业剪彩；

●此时，礼仪小姐引导上级领导、展销中心总经理、嘉宾代表到剪彩区，礼仪小姐整齐列队，双手捧出剪彩花，文雅轻盈的稳步走上剪彩区。

48领导剪开红绸，宣告热烈祝贺粤华集团奥迪4s店盛大开业典礼盛大开业。

（此时，军乐队奏乐，礼炮齐鸣，彩花彩带当空漫舞，如天女散花，姹紫嫣红，绚丽多彩，甚为壮观，仪式达到高潮。

气氛热烈，人声鼎沸。

）●剪彩完毕后，请上级领导、嘉宾代表参观热烈祝贺粤华集团奥迪4s店盛大开业典礼后，将会场转移至酒店。

●门店现场11：

00促销活动开始。

促销活动的整体要求主旨：

强化形象认知，催生现实购买，引发落地订单高潮，加深品牌印象。

原则：

活动形式不克隆，活动炒作不泛滥，开场轰动、收场圆满，高潮迭出。

形式：

、新奇类，互动类，促销类。

（七）开业典礼仪式议程安排

（一）介绍领导和来宾，宣布仪式开始

（二）宣读相关文件（局长）（三）市政府领导公司领导明星（介绍企业情况（观看光碟）。

（五）领导讲话（三到四位）（其它事宜：

合影留念后，聚餐开始）【】开业全程项目预算；

1主席台10米x5米、6米x2.4米2后背景（桁架）10米x4米3军乐队10人4舞狮队6人5主持人2人6龙门16米跨度7礼仪小姐含授带，1.7米以上8音响、话筒1套9祝贺单位横幅：

10米*元/条10冷焰火10只11开业礼炮8门，24门枚花弹12剪彩用品高档元/套5套元

13彩旗五彩元/面面元14胸花二朵杨兰元/朵朵元15条幅0.90米宽（楼体条幅）元/米/元元16地毯大红元/平方平方元17气球门五彩颜色元/米米元18绶带双面刻字元/条条元19鲜花组摆时令鲜花元以上费用是属于支付相关人员或部门的费用，20策划创意实施执行费用0元合计：

（大写）￥：

000元【九】尚需沟通事项；

1、剪彩的人员确定，以及站立位置的确定；

酒店座席位置的次序；

2、来宾的礼物赠送。

3，各种媒体联系4，组织人员确定5.车队编号未尽事宜，有待双方协商后确定明细。

【篇三：

4s店周年店庆活动策划方案】

红