化妆品广告文案怎么写Word格式文档下载.docx

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收敛剂、海藻萃取液、鼠尾草精油、迷迭香、金缕梅等草本植物精华

8、产品特点:

收细已形成的粗大毛孔、预防毛孔扩张的长远效果、同时能调节皮肤表面环境，有调控皮脂分泌,收缩毛孔,净化肌肤,防粉刺或暗疮。

使肌肤保持光滑，细腻，水润的状态，

第四幅图:

是否想叫毛孔”收敛”点～别那么“嚣张～”

二、特别强调:

1、油脂分泌过多、毛孔堵塞、毛孔粗大、皮肤松弛,

2、熬夜多、压力大、整天面对电脑、皮肤受损,

3、你的皮肤变得越来越粗糙暗沉～甚至自己也难以忍受～～～

（建议把所有问题都以箭头的形式对准口号、口号在中间）

第五幅图:

东樱秀芝毛孔收敛水～贯穿每个毛孔根本～重组细嫩水润肌肤～

二、产品成分:

东樱秀芝毛孔收敛水由中医院大学附属医院专家教授依据中药原理，结合现代护肤技术研制而成，此款蕴含:

收敛水、海棠萃取液、鼠尾草精油、迷迭香、金缕梅等草本植物精华。

每一滴都针对肌肤毛孔问题。

使肌肤细致水嫩，宛如新生。

第六幅图

一、产品功效

二、口号:

超强植物明星阵容———收毛缩孔、紧致肌肤、美白保湿，每一样都不落下

三、产品功效细说:

1、收孔明星—迷迭香:

清洁毛囊和皮肤深层，让毛孔更细小，皮肤细腻、更可消除面部多余脂肪，紧实皮肤。

2、平衡明星—鼠尾草精油:

平衡油脂分泌，改善毛孔粗大治疗皮肤干湿疹，解决多种肌肤问题。

3、清爽明星—收敛剂:

抗菌消炎，沉淀组织内部分蛋白质而促使组织皱缩。

抑制皮脂与汗液过度分泌，使肌肤保持十分清爽。

4、延老明星—海棠萃取液:

消炎修护、细胞再生与组织修复。

防止皱纹、延缓衰老、保湿肌肤。

5、紧肤明星—金缕梅:

迅速渗入皮肤，由内而外全面调节肌肤，平衡皮肤PH

值及油脂分泌，净化毛孔，修复受损的肌肤，有效调节舒张的毛孔，明显收敛粗毛孔，防止黑头、粉刺产生，使肌肤快速呈现细腻、光滑、紧致状态。

第七幅图

健康小贴士:

抽烟和喝酒，使用大量的化学护肤品也是引起毛孔粗大的祸因，所以各位想要保持美丽的亲们要戒掉这些习惯，坚持使用植物成分的护肤品哦，这样对身体也有好处呢。

有健康的身体，才会有美丽的容颜嘛。

第八幅图

让你在收缩毛孔的同时，保留一片湿润的空间。

二、原理:

油脂分泌量的多少与皮脂腺的活跃程度和数量有关，肌肤水分量不足是导致皮脂腺活跃程度的直接原因之一。

东樱秀芝毛孔收敛水，能吸附油脂，并抑制皮脂腺的活跃性，自动调节油脂分泌。

收缩毛孔,净化肌肤,防粉刺、暗疮，保持肌肤水润细嫩状态。

三、原理图片如下:

第九幅图

不管你信不信，有肌肤来作证

二、参考图片如下:

第十幅图

一、使用方法:

早晚洁面后，取适量涂于毛孔粗大部位。

一天2次，效果更佳

篇二:

化妆品文案

纯天然中药护肤

我的漂亮脸蛋，我应该用什么拯救你

如此种种，都是劣质化妆品惹的祸

也许你不清楚

你的肌肤遭受着前所未有的挑战

可能你不知道

浓妆艳抹，浓郁的香气才是肌肤的最大杀手

色素与香精正是伤害肌肤的隐形因素

日复一日，你的肌肤几近敏感

甚至有致癌的风险

99%的MM并没有

谨慎选择护肤产品

JMS，你们还在迷茫吗,

护肤产品到底应该如何选择

为什么要将纯中药护肤产品引入我们的生活

为了更多MM的皮肤能够得到真正的改变

不让MMs的娇嫩的皮肤再受到伤害

如果说纯中药产品改变了什么

就是让每一个MM拥有了安全的护肤产品

如果说纯中药产品创造了什么

就是让每一个MM拥有了娇嫩的肌肤

如果说纯中药产品实现了什么

就是让每一个MM拥有了亮丽的脸蛋

如果说国内肌肤的护肤品已经跟不上世界护肤产品时代的脚步

那么纯中药护肤风景这边独好

风靡全国的纯中药护肤产品=XX人民币

零利润～只为让更多的地球人知道

纯中药护肤才是优质护肤产品的标志

用10%的价格享受100%的护肤盛宴

地球上的MMs

请摒弃你们的化学元素与防腐剂

XXRMB的中药护肤你值得拥有～

纯中药护肤产品

倡导绿色安全的肌肤护理

纯天然，零添加的肌肤护理专业产品

汇聚12种植物精华

将绝杀暗沉，鱼尾纹，痘痘的目标进行到底～～～～产品信息

产品名称:

纯天然中药护肤产品

12种天然成分:

果苷，白芨，花粉，珍珠，芦荟，珍珠，天然美白素等多种中药

安全配方:

绝不含防腐剂，香精，色素，重金属，激素等任何眼部肌肤有害成分

适用肌肤:

敏感性肌肤，干性，混合性，油性肌肤适用

最顶尖的自然中药确保产品的安全有效

七天恢复肌肤紧致，打造完美肌肤盛宴

无添加是一个里程碑

国内的护肤品牌通常以天然无添加自居

但是有害成分却在暗中滋生

所以无法为MMs提供真实的成分报告

无添加，就像天然护肤的一个里程碑

一直无法跨越

产品功能

祛斑面霜:

对各种黄褐斑、蝴蝶斑、黑斑、雀斑/妊辰斑等斑有效。

美白面霜:

有增白、提亮肤色、养颜、嫩肤等多种效果。

祛痘面霜:

对青春痘、常年痘痘以及留下的痘印有效，并有嫩肤的作用。

祛黑头面霜:

有祛除黑头的功效，并有收缩毛孔，细致皮肤的效果。

纯天然护肤，立志将肌肤安全进行到底

天然植物中药精华

全天守护你的柔嫩肌肤

高档化妆品纯天然护肤产品

VS

含防腐剂，香精，色素不含防腐剂，纯天然

XX元RMBXXmlXX元RMBXXml随着护肤品行业的发展，无添加防腐剂的天然中药护肤才是化妆品的最高追求，但是

国内的化妆品因为技术瓶颈与成本问题成为无添加防腐剂产品久久不能实现的原因，即使国外运用精湛的技术达到标准，高昂的价格却让众多MM望而却步，我们用事实说话，同样的效果只需要1/10的价格，你还在等待什么,

鉴别“无添加”和“有添加”的方法:

1.国产品牌一般不作比较，因为其通常隐瞒护肤品中真实的成分，并没有标识全部成分。

2.国外进口正规品牌通常含有“苯”等字样的护肤品，通常都是

添加有害成分的产品。

纯天然中药的故事

伴随着经济的快速发展，爱美的女性将自然年轻化作为目标，化妆品由此应运而生，但是由于初期的化妆品中含有大量的化学成分导致色素添加剂残留，MM娇嫩的肌肤成为了痤疮、暗沉、黑头等问题的集聚地，纯中药护肤产品作为祖传秘方相传已久并且通过多年的试用观察与研究，研制出这一款专属于女性肌肤保护的自然护肤品，因为产品没有商标没有牌子，最好的推广是靠口碑和实打实的服务。

身边如果有朋友开始使用，您会发现她们会为您介绍更多的朋友。

纯天然护肤产品拥有针对肌肤的专利配方，其中的纯天然成分就连敏感型肌肤的女性都可以放心使用绝无不良反应，高效吸收产品让众多女性拥有亮彩肌肤，恢复往日的神采～

由于中药护肤独特的影响力在我国化妆品市场中也占有一席之地，受到众多女性的推崇，独特的包装以及神奇的效果为纯天然产品赢得了好口碑，成为自然护肤的代表。

1.专利技术和配方纯天然自然的结晶，让其安全有效

2.多种绿色中药精华让你七天肌肤得到改善

3.洁净包装紧致圆弧包装，避免内料与空气接触，避免失去天然元素侵袭

完全区别于与空气和手不断接触的敞口瓶包装

4.传统工艺经多年积淀确保产品的自然安全

5.无添加的顶级护肤

倡导无添加的护肤体验，只为消费者提供绿色护肤品

6.超高性价比

纯天然中药产品只为倡导安全有效的肌肤护理，让JMs的肌肤不再受到伤害。

用10%的价格享受100%的完美体验

如果你已经做好决定，那么请认准我们的品牌，如果你已经成为我们忠实的粉丝，那么请告诉身边的朋友，在我们的心中，只有客户的口碑才是卓越的信誉～

篇三:

化妆品广告策划书范文分1

伊人薰衣草广告策划书范文分析世界经理人网站推荐:

随着我国人民生活水平的不断提高，人们对化妆品的需求也不断的增加。

在上个世纪80年代之前，我国的化妆品生产厂家只有50家左右，最高的销售额也不足5亿元。

1990年时，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。

近年来，随着我国经济的不断发展。

化妆品产业也获得了迅猛的发展。

2000年底。

全国的化妆品产业达到3000家左右，销售总额达到了217亿元。

改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8,的速度增长，最高的年份达到41,，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。

正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。

尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。

根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战:

外国化妆品进

入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力;

一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。

此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。

二、国产化妆品的国际竞争力分析:

我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜。

中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。

从总体上分析。

国产化妆品的主要劣势是:

1.规模小，质量难以保证:

化妆品生产属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反

应器皿、灌装设施加化验手段就可完成。

目前的化妆品生产企业中，许多是10

人以下的小厂。

虽然化妆品的生产相对简单，但对质量却有很高的技术要求。

一

些小厂由于资金少、技术落后，虽解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤的伤

害大，有的根本达不到国家的卫生检疫标准。

此外，在经营机制上缺乏现代化的

管理体制，不能为聚集人才创造必要的条件，当企业形成一定规模时，这些缺陷

便成为制约企业发展的“瓶颈”。

2.品牌知名度低:

目前，我国的化妆品生产企业中，合资企业和外商独资企业有

400多家，占全部化妆品生产企业总数的14,，但这14,的合资和独资企业生

产的化妆品却在国内市场上占主导地位。

这一方面是因为国外化妆品品质好，科

技含量高，品牌知名度高。

而我国的许多化妆品生

产企业赋税和人员负担重，资

金匮乏，在科研和宣传上的投入都相当低，从而严重影响了产品质量的提高、新

产品的开发和企业知名度的提升。

另一方面，外国化妆品生产企业一般都有几十

年甚至上百年的历史，企业在形象塑造和宣传上具有丰富的经验，而国内的企业

一般只有几年或十几年的历史，与外国同行相比，在经验和企业文化沉淀上都存

在着很大的差距。

即便是一些有影响力的国内品牌，同国外的知名品牌比较起来，在科技创新、国际知名度等方面也逊色许多。

虽然国产化妆品同国外化妆品比

较起来存在较大的差距，但国内化妆品生产企业对国内市尝中国人的皮肤特点及

消费习惯等都很了解，同时，还可凭借国内市场上廉价的原材料和劳动力等，

在产品的成本等方面占有一定的优势:

1.成本价格:

国内化妆品生产企业同国外同业的竞争主要依靠的是价格策略。

目前在中

外化妆品生产企业的竞争格局中，外国企业主要占据了高档化妆品市场，而国内企业多集中在中低档化妆品市场上。

外国化妆品的价格一般高于同档次国产化妆品的数倍甚至数十倍，主要是以其优良的品质赢得市场，而目前国内品牌有能力与其竞争的很少。

但

国内高档化妆品的主要消费者是大中城市的高收人人群，这部分人约占城市人口的1,，市场容量相对较校中低档次的国产化妆品价格更能适应国内消费者的消费水平，在城市和农村都有广阔的消费市常但这方面的优势，将随着我国逐步兑现入世的各项承诺而有所削弱。

此外，随着关税的降低和对外资企业进入国内市尝在国内建厂等各种法规限制逐步取消后，外国企业的生产成本、各项“进入费用”等将会降低，价格也必然会有所下降。

另外，还会有大量的外国中档化妆品闯入我国市场，中低档化妆品将成为未来中外企业竞争的焦点。

2.消费者偏好:

国内的一些老民族品牌，如美加净、郁美净等

在国内市场上除一般的消

费者外还拥有一个稳定的消费人群，这部分消费者以中等收入的中老年居多，他们对民族名牌有很强的偏好，其人数约占城市人口的2.5,。

这种消费偏好上的优势在一段时间内，具有其他外国品牌无法比拟的优越性。

此外，由于中外消费者在皮肤特点上的差异，外国化妆品生产企业进入我国市场要有一个适应期，这一适应期虽然很短暂，但却为国内企业赢得了宝贵的应战准备时间。

三、我们的市场战略目标:

我国已经入世，国外化妆品企业随着我国各项承诺的兑现也将加快进入我国市常国内的化妆品生产企业应采取积极的对策，迎接挑战。

1.进行正确的市场定位:

目前，中外化妆品竞争的主要市场为中高档化妆品，一些外国化妆品生产企业在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年轻白领或是时尚青年的理想品牌，产品价位比较高，远远高于我国工薪阶层的消费水平。

欧莱雅应充分利用这个机会占领中低档化妆品市场，而且由于其自身资金、技术等条件的限制，也必须作出这样的选择。

一旦国际竞争力提高了，再大举向其它市场发展。

2.注重品牌宣传:

广告宣传是提高企业知名度，树立伊人薰衣草形象，打造产品品牌的重要手段。

目前，国内企业由于资金匮乏，在广告宣传上的投入很少，从而影响了产品知名度的提高，致使市场销售不畅，最终导致企业效益不佳。

很多外国企业的化

妆品价格高于同档次的国内化妆品数倍甚至数十倍，并非全在于技术含量和附加值高，广告投入在其中占了很大的比例。

在化妆品产业，广告引导时尚，尤其是在化妆品品质差别细微的情况下，广告宣传已成为企业间竞争成败的关键。

国内化妆品企业应该提高品牌意识，吸收国外企业的先进经验，建设良好的企业文化，扩大企业知名度，形成以品质为基础的品牌优势。

3.提高科技水平:

伊人薰衣草要想在激烈的国际竞争中立于不败之地，最终还是要在产品的品质上战胜对方。

提高产品质量的关键是增加产品的科技含量。

只有采用先进的科学技术，才能赢得市场竞争的制高点。

国内化妆品生产企业在科技方面的投入远远低于国外企业，致使产品的科技含量低，缺乏持续的竞争力。

科技水平低已经成为制约我国化妆品生产企业国际竞争力提高的“瓶颈”。

我国入世后，国内企业必须把科技开发放在企业发展的关键位置上，为企业竞争打好坚实的基矗

4.转变经营观念:

在化妆品观念的营销方面，伊人薰衣草除了采取柜台销售的销售方式外，还应采取其它有特色的营销方式。

如企业可将现有的市场卖场网络资源及固定的消费群体与一些专业美容院的场地、网络、技术三大资源进行嫁接，打造出品牌、产品与服务一体化的营销模式。

企业为美容院“打工”，美容院则利用企业的优势来服务大众，以达到双赢。

四、媒介策略:

（一）广告目标1、使用较少费用最大限度覆盖招商广告的目

标群体，并保持较高的接触频次。

2、扩大“诗雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度与美誉度。

3、树立北美化妆品公司品牌形象，巩固市场份额。

（二）广告市场:

以大宝在农村市场为例。

大宝将市场定在农村。

1、农村市场概况:

近年来随着农村经济的发展和国家政策向农村倾斜，农民的生活水平有所提高，购买力在不断增强，农村化妆品市场正在扩大。

2、农村市场消费者特点:

?

消费者的消费信息闭塞，

容易受广告影响，且对品牌的选择具有较强稳定性。

目前农村化妆品市场的消费者主要是女性，其比例约占75,左右，且年龄段较为集中多在15—40岁之间。

其中25岁以下的消费者较为注重品牌，年龄较大的则更看好价位低，实惠的化妆品。

消费者的职业多为农村个体户、富裕农民、学生、打工族的青年男女。

消费者最愿接受的价位在5—30元之间。

消费者文化承度较低，但是受电视影响，多追求时尚、化妆品消费冬季最旺，市场最大，夏季则多为青少年，化妆品消费季节性很明显。

（三）广告目标群:

就全国市场来说，目前国内化妆品市场竞争激烈，既有国内品牌，又有国际品牌，在抢占市场的过程中，各个品牌的化妆品商家开始培养并稳固自己的目标市场，由于各个品牌的目标市场不同，化妆品的层次定位也便不同，各个层次的化妆品在稳固自己目标市场的同时，也开始向其它层次的市场渗透，由于高层次化妆品进入低层市场比低层化妆品进入高层市

场更容易，于是低端化妆品在整个化妆品市场中竞争优势不太明显，这类企业要想取得丰厚利润，靠提高目前市场上的价位是不行的，因此只有扩宣传、开拓更为广阔的市场空间。

（一）广告目标1、使用较少费用最大限度覆盖招商广告的目标群体，并保持较高的接触频次。

（二）广告市场:

全国（三）广告目标群

五、媒介目标:

1、在目标群和潜在的目标中迅速建立“诗雪”、“百慕“和”碧妮“的系列产品亲和力与知名度。

2、推动招商工作的全面开展与更大范围的渗透。

3、通过一定频次媒体暴露帮助提升北美化妆品公司的品牌知名度。

随着互联网产业的飞速发展，中国网民数量爆炸式增长，据cnnic最新统计数据，国内网民数量已达到3370万人，其中45岁以下的网民比例高达67.8%，非常符合我们各系列产品的目标消费群，再加上网络广告费用的低廉，不失为物美价廉的载体，所以建议客户在适当时机选择网络媒体的投放。

随着互联网产业的飞速发展，中国网民数量爆炸式增长，据cnnic最新统计数据，国内网

民数量已达到3370万人，其中45岁以下的网民比例高达67.8%，非常符合我们各系列产品的目标消费群，再加上网络广告费用的低廉，不失为物美价廉的载体，所以建议客户在适当时机选择网络媒体的投放。

六、招商广告媒体选择:

《中国之翼》、《东方航空》、《南方航空》、《首都机场集萃》《中国科学美容》、《世界妇女博览》、《中国化妆品》《健康与美容》、《美容化妆造型》七、品牌广告媒体选择:

《女性大世界》《好主妇》《中国妇女》《中国女性》《靓丽活肤志》《新娘》

策划人:

魏铭均

班级:

08营销本科3班学号:

20080440322时间:

2010-12017