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尽管母婴在线教育市场已经发展多年，但行业总体仍处于赚吆喝不赚钱的状态，主要原因在于国内垂直母婴网站大多存在同质化竞争激烈和盈利模式单一问题，从在线教育的内容来看，大部分母婴网站功能类似大多是基础的母婴知识库问题，咨询交流社区的内容，特色区分并不明显。
未来发展
中国母婴产业是朝阳产业，现在处于快速发展的初期，国内每年将近有2000万新生儿，0到36个月的婴幼儿超过6000万，加上还有2000万左右的孕妈妈，2014年婴童市场规模已经超过万亿，所以发展母婴及儿童产品的在线教育市场，前景非常广阔。
专家分析
传统母婴网站与在线教育行业巨头相结合的模式已经成为一种趋势，其中最典型的案例是好未来集团战略投资国内母婴服务企业宝宝树，根据双方公告显示，本次战略投资涉及1.5亿人民币，合作之后将在母婴与教育领域展开一系列探索，实现从孕育阶段至中小学时期的战略接轨。
（二）学前教育
市场状况
相比基础教育的市场火热程度，在最近的两年儿童早教市场逐渐冷却，儿童早教市场的国内在线教育市场中，投资占比首次低于20%，国内在学前教育方面融资仍然比较多，但是融资金额不大，大多数企业缺乏有效的产品形态，没有充分的开发在线教育的巨大市场，目前现状是市场步入平缓发展期。
学前教育的市场，消费规模并不亚于母婴产品市场，不过目前国内各区域的经济发展水平不平衡，所以整体市场还处于起步阶段，主要集中在北京上海等一线城市，随着针对孩子的培养和教育的重视，未来市场的发展将潜力无限。
有统计数据显示，针对家长的亲子课程，拥有更高更稳定的播放量，所以为家长设计育儿教育方面的新突破点，其中童谣教学，益智游戏等产品成为最受欢迎的早教服务，对于专注学前教育的企业而言，将产品虚拟化，预计能获得更大的发展空间，目前在这方面有广泛影响力的APP不多，主要有爱宝宝，宝宝巴士等。
（三）少儿外语
2国内在线少儿外语教育领域持续风起云涌，有三股势力正在向这一市场发起进攻，分别是以VIPABC，51talk为代表的英语在线教育公司，以新东方，好未来，英孚为代表的传统培训机构，以及直接瞄准这一细分市场的创业公司。
少儿外语的市场虽然广阔，但是已经拥有多家培训机构，线下的成本高昂等诸多因素而倒闭，目前市场发展处于最初探索期，产品升级迫在眉睫，大部分家长对这种在线教育形式仍然存在疑虑，但有越来越多的家长开始接受，随着认可程度的提高，未来市场同样有一定的潜力。
语言教育方面的在线教育出现一九，其中具备广泛影响力的企业向多，比如新东方VIPabC，51talk，Englishbreak，海绵外语，爱卡微口语，魔方英语，沪江网校等，在以后发展中各方企业都将承受较大的竞争压力，目前在这方面影响力广泛的APP有很多，比如以掌上新东方为代表的企业APP和英语流利说为代表的非企业APP。
（四）中小学生
国内中小学生的数量约1.8亿，市场约2550亿元，但目前在线教育占比只有18%，市场仍有很大的发展空间，基础教育领域获得的资本市场重点关注投资占比同比增多一倍。
O2O教育方式对中小学的影响极其深远，其中未来教育的发展中最重要的机会上门家教或者线下机构合作都能对原有的线上教育形成有效补充，目前几乎所有的教育机构都在尝试otoo模式
中小学在线教育呈现多样化发展，题库，英语家教等领域内均有产品获得千万美元以上投资，同时竞争压力在加剧，不断有创业者进入这个领域，或者团统教育机构开始布局，尤其在国内的一线城市，目前这方面影响力广泛的AP有很多，比如学而思网校学大教育网，一起作业网，猿题库文库，网游网学霸君等
（五）高校学生
目前市场主要集中在学历教育方面，国家对于网校的毕业证正在逐步认可，但是这方面教学的内容需要较高的知识基础，而且需要教学机构相当大的影响力，除了学历教育以外，就是个大学，学自己开发的在线课程平台，专业性课程主要对内部学生开放，就其他基础性课程对公开课对外开放。
对于学历教育而言，无法有效的做到o2o模式，一般以移动端的学历考证知识的学习为主，现代社会对个人水平要求越来越高，在未来的趋势中，大学相关的在线教育领域会迎来一个快速的发展期。
大学或教育机构的公开课是大部分人对在线教育的第一印象，所以家底厚实的互联网巨头进入在线教育行业以后大额投资公开课，希望打造品牌，目前在这方面，除了教育机构的平台自带AP以外，还有以课程格子超级课程表提供具体某方面工具作用的APP。
（六）留学类型
教育部统计显示，中国目前每年的出国留学生总数在四十万人左右，其中本科及以下层面就读的人数增长迅猛，低龄化趋势明显，在线教育市场向二三线城市蔓延，与留学相关的在线教育培训机构迅速增加。
未来的发展离不开全球化，对于个人而言留学是一个增加阅历，提高教育经历，获得更高发展方式，未来的需求量将不断增长，同样进入该行业的教育机构或企业，也会增加金融教育机构与留学机构的结合是大势所趋。
已经有部分机构开始寻求综合发展，比如启德教育推出了静陪同服务和学习生活管理服务，同时开设了高端的艺术留学直通车，RWP项目，公众演讲公开课等业务，可看作是教育机构在留学领域的改变，目前这方面的APP主要是面向师生的出国留学服务，比如我是留学党等。
（七）职业考试
职业教育的投融资情况表现稳定，目前仍是在线教育领域内的热门投资板块，中国在线教育市场规模约快速增长，其中职业教育的占比高达30%以上，另外官方也鼓励发展职业教育。
职业考试主要是针对一些与职业相关的证书的考试，受职业教育整体热门的影响，未来在线职业教育的发展同样很有前景，但是考试类的证书需要国家教育机构承认才具备实际效果，因此对进入在线职业教育领域的要求较高。
职业考试是从业人员从事某个工作需要具有的相关职业资格证的考试，目前有不少大型教育机构或多或少与这个领域向网络关系目前这个方面的代表性APP有忧了，这种专业的口语考试系统，未来会有一定的发展。
（八）职业技能
职业技能的培训，是目前在线教育市场发展迅速的领域，其中一些企业已经形成了一定的品牌，如中国会计网校，网易云课堂，yy教育，新浪微课堂，新东方在线等，总体占据了市场的85%使用率，另外现有在线职业教育服务和it培训等，聚焦于垂直领域，专业性虽强，但服务过于分散，规模较小，平台化在线职业教育有望通过提升用户搜索效率，降低寻找成本而获得用户青睐。
在线用户对资格认证证书，需求异常猛烈，职业培训的未来市场十分广阔，并且与其他领域的盈利模式不同，容易盈利，大部分在线教育平台都是依靠这个领域的课程获得一定的利润。
职业技能在未来的发展，潜力巨大，资格证书有望发展为线上服务的核心资源，能够提供认证的线上机构及竞争力将因此获得巨大提升，但是对于新创企业而言，进入其中分享一块蛋糕并不是很靠谱，其他巨头占据了市场的主要份额，如果选择垂直化某个细分领域的进行运作，可获得意外的惊喜。
（九）成人外语
国内在线语言学习的市场规模超过2000亿元，成人外语是其中的重要部分，与少儿外语更注重基础性不同，成人外语主要是培优业务较多，更注重高水平的外语知识，同时小语种的学习人数也在增多。
随着从业者增加，在线教育，语言学习领域竞争不断加剧，部分语言学习产品因此竞争增加，提前遭遇发展瓶颈，随着件收件并收购的进行资源越来越向大型语言教育机构汇聚，功能细分的小型垂直机构，未来的生存将更加艰难。
O2O模式对于成人外语同样重要语言培训课程在线下拥有更高的用户体验，与传统培训机构合作，也能缓解线上线下的竞争关系，更需要注意的是小语种的学习中，日语和韩语拥有较多的用户群体，国内在线语言学习培训领域中日语韩语受众比高达16.6%，未来的发展空间相对较大
（十）个人兴趣
超过30%的用户表示在网上学习是满足个人的兴趣爱好，即使传统的教育中兴趣爱好学习群体而言也是具有强大的驱动力，公开数据显示中国的兴趣爱好市场规模约为500亿元。
社会主流人群可支配收入的增长，促使兴趣培训市场，进一步提升，个人兴趣领域，在未来空间发展可以与k12教育基础教育的相媲美，随着个体对于精神满足的追求，国内市场将迎来一个长期稳定的发展期。
需要注意的是目前网络上出现了很多诸如一分钟飞碟说的融合知识与个人脱口秀的节目，很受大众欢迎，在聚合人气之后未来发展空间巨大。
第二节在线教育发展历程及盈利模式
一、在线教育发展历程
20世纪90年代末，互联网刚传到我国，在基础条件供应的引导下，我国在线教育获得萌芽发展，但是由于当时网络运力低，产品体验差，行业未得到普及性的发展。
2006-2012年，在网络宽带提升等影响下，国内代表性的新东方培训机构网校上线运行，到2013年国内该领域的创投热潮兴起，行业进入快速成长期，该阶段，直播课程出现。
2018年至今，行业内资金整合，促进企业竞争加速，同时随着行业快速发展及规范和监管的趋严，在线教育进入了初步成熟阶段。
图1在线教育发展历程
资料来源：
网络整理
图2在线教育产业链图
二、盈利模式分析
模式一:
风投
在商业社会，风投是担任很重要的角色。
细说国内互联网企业的发展历程，没有几家逃脱过风投的青睐。
无论是单纯的融资，还是借助资本方的力量，亦或者以圈钱为目的，每天都在神州大地上重复的上演着。
而且有人欢喜，有人哭，遇到靠谱的企业家，那么起码有个谱，而如果遇到打着产品的牌，实则是圈钱或者过上好日子的人，那么哭是必然。
在线教育平台原始资本来源无非几个:
一是自己筹备;
二是风投投入;
三是自身平台反哺。
作为风投投入，在线教育平台的盈利模式或许不清楚，但是为未来投资。
可是，不排除有在线教育平台借助不断的风投融资来形成盈利模式。
而在线教育平台考虑的盈利模式是风投，而真正的盈利模式可能是位水客。
当然，在国内环境下，把这种当作盈利模式不是没有，只是一部分走“捷径”的人，最后会付出相应的代价。
而且这种模式并不算是在线教育平台的盈利模式，只是当作提醒用。
模式二:
中介商
代表作:
淘宝同学、XX教育
在国内而言，相信没有人不知道淘宝是互联网购物的天堂，而依托淘宝强大的流量资源，进而打造起来的淘宝同学会是在线教育中介商的身份。
淘宝同学只提供平台，不生存内容。
定位决定道路，淘宝同学的路早已决定。
2014年3月12日，在教育培训年会，淘宝同学负责人透露教育类目支付宝交易额在2013年的10.53亿人民币，其中，用户购买的品类中在线课程占43.1%、教材资料占33.3%、线下课程占23.5%。
从10.53亿数据中可以看出:
在线教育依然是整个教育类目中大头，而教育教程是一种营销方法。
淘宝同学从中抽取一定的交易金额，是它们一贯的做法。
而且教育机构的入驻，也不用花大力气推广，更多的手段是淘宝同学承担。
事实上，类似淘宝同学中介商的形式，有点跟以前招生代理商差不多，所不同的是消费者是在线观看视频，后者是要线下体验。
而且这种中介商平台的模式更多是3BAT四巨头，其它走此类平台终归不是好路。
早前互联网流传着:
三巨头的项目你就不要做，但是新的说法是:
三巨头走的行业你必须走，但是不要走一样模式，记住是不一样模式。
模式三:
入驻费
传课网
在线教育第三种盈利模式，类似于地产商租房。
在线教育平台负责搭建平台，邀请教育机构入驻，而利润来源是收取教育机构一定的费用，不收取最终的成交额与消费额。
对于教育机构而言，在有着充足用户的时候，是占优，而在流量式微的时候，反而容易亏本。
而对于在线教育平台而言，是一种没有多大风险的模式，但如果要做大做强，必须要增加机构入驻金额以及入驻数量，可惜这种情况有点理想化。
在线教育机构思考盈利模式的时候，入驻费盈利模式不是三甲之内。
但是在国内很多行业，这种模式普遍存在，例如服装品牌网站等，就是一种服装平台交入住费用而能够获取好位置的网站。
模式四:
会员服务
华图网校
在在线教育平台而言，如果说针对用户缴纳一定的会员费用能够免费观看平台内所有课程的话，那么华图网校可谓是走在前头。
980元包月费用能够享受到免费观看所有课程的福利，但是这种模式不太好使。
在笔者看来，会员服务的盈利模式是一种未来的趋势，也是作为在线教育平台比较适合一种模式。
在互联网思维笼罩下的在线教育，想要推行免费模式，又想走收费路径，那么会员服务是一种选择。
会员服务是什么?
相信熟知互联网产品的都了解，这里不作解释。
做好会员服务，必须要做好平台的流量以及内容，一个直接的问题:
免费跟付费有什么区别?
能够直接告诉用户，一句话戳中用户心的增值服务，才是核心的答案。
模式五:
付费课程
梯子网、能力天空、第九课堂等
付费课程是在线教育平台最普遍的一种盈利模式，也是目前众多在线教育的盈利模式。
对于这种模式，笔者也不想过多的话语，因为了解到在线教育，基本都能够了解。
最后要说下的是付费课程注意价格，从淘宝年会的数据看，价格区间在160-700元之间课程范围选择用户更多，考虑点会少有点;
另外一个就是付费课程的质量问题。
在线教育平台赚钱很重要，但是劣质的课程是对教育最大的打击，记住教育产品是一种特殊的产品，切勿为了成为资本家而忘记国之未来。
模式六:
佣金费（老师）
YY
对于在线教育感兴趣的不单单是资本市场与创业者，而老师更是关心。
最近，YY与新东方的口水战可谓是一层接一层，YY对外披露的YY教育上面的老师月收入上万多大几百位，这种数据严重刺激着一批批的老师，而YY教育的做法老师入驻平台，收取一定的佣金费用，而老师自己讲课的收入基本归于老师，YY教育在其中就相当于房租差不多，类似于淘宝同学，但是前者是软件，后者是平台模式。
在线教育平台要想做佣金费盈利模式，必须具备两个条件:
一是有着足够的用户数，不然老师为什么理会你;
二是老师质量高，随便为了点佣金费用而放任一批批内容的课程，那么是一个平台的失败，用户很简单也很真实，一次的欺骗或者一次的假货，基本被判“死刑”了。
模式七:
广告费用
在在线教育平台里面，这种模式很少见。
而作为一种盈利模式出现，是针对APP软件为主，广告费的形式，是APP软件一个大的盈利来源，而作为一些在线教育类型的软件更是如此。
少见单不代表没有，所以作为盈利模式稍微了解下就可以了。
广告费用模式不深奥，跟平时见到一些网站经常出现的广告差不多。
模式八:
后续费
模式八简单的说就是初期免费，后期课程收费的形式。
通过免费的噱头吸引用户，借此圈住用户，而初级课程免费观看，高级或者进阶课程就需要收费。
在整个互联网商业里面，这种模式是很普遍，例如视频网站一些多吉的视频前面免费观看，后面就需要你付费观看。
这种模式的好处是在线教育平台不担心用户，后面需要做的是内容的质量以及服务的增值;
而坏处是见光死，作为消费者而言，一看到这种形式，喜欢的就会经常看免费，不喜欢的就直接关闭，进而成为其他在线教育平台的宠儿。
模式九:
优惠（补贴）
大众点评等团购网站教育类目
听到优惠补贴的第一反应是优惠券的形式，事实上相差无几。
目前，笔者还没有见到一个在线教育平台专门做教育返利或者优惠券的平台，但是这种模式有着无数的网站证明还是可以活着，也是在线教育平台的另外一种形式。
当然对于大众点评等团购网站而言，他们有着得天独厚的优势，而且他们也有专门针对教育优惠的类目，但是团购形式确实不好走，就笔者而言，无论是尝试过团购网站团购课程，还是自己独立推广团购课程销量不理想，而优惠补贴同样。
但是不妨碍作为一种盈利模式，而且也是确实存在的。
模式十:
众筹模式
最近，众筹模式风靡整个互联网圈，处处都看到众筹的信息以及项目，那么在线教育为何不能众筹模式盈利?
怎么做?
在线教育平台通过众筹的形式来筹集资金，选择合适的老师以及内容进行授课，另外一种是通过众筹做在线教育平台，无数的用户付费成为会员，而平台就给予优质的内容，而且网站只开放给众筹的用户，并且众筹没有时间限制，说白了是另类的会员费形式。
第二章2018-2019年在线教育行业发展环境分析
第一节宏观经济环境分析
一、国际经济环境分析
2018年，全球经济延续了温和复苏态势，以美国为代表的发达经济体保持了相对良好的经济增长态势，就业率的稳步回升刺激了居民消费需求的内生动力，同时，国际大宗商品价格企稳，通货膨胀水平可控，国际投资环境有所改善，信心进一步增强；
而部分处于困境的发展中国家也有望摆脱经济衰退的困境，各国政府及央行积极主动的经济刺激政策保障了宽松的货币环境、良好的金融条件和稳定的扶植政策，有助于各国经济信心的进一步增强和复苏态势的进一步巩固。
尽管如此，经济增长动能不足、发展严重失衡和治理不协调，仍然是全球面临的突出矛盾。
由于经济结构性问题、政策有效性问题、地缘政治性问题等因素，全球经济衍生危机和次生风险不断加剧，持续强化的刺激手段如泥牛入海，各种资源错配得不到根本性解决，而原有的世界格局和规则体系被广泛质疑。
更令人担忧的是，当前潜在增速下行、通胀低迷、需求不足、投资乏力的经济局面正在被广泛适应，全球经济可能陷入低效率路径。
2019年全球经济面临诸多“抉择”，如何抉择是摆在全球决策者面前的主要问题，将直接影响未来全球经济的走向。
首先是全球经济复苏方式的抉择。
尽管经历了一轮轮的增长引擎易主，全球经济也没有彻底走出困境，各自为战的经济体没有形成相互促进，反而陷入相互拖累的困局，必须尽快对全球经济合作方式、发展路径、国际分工、债务水平和技术进步等问题做出选择。
其次是货币政策方向的抉择。
当前货币政策的不协调甚至相互掣肘和钳制，是全球治理的头号困局，前期大量注入的流动性宽松的负面效应正在过度积聚并伺机反扑，有必要确保各经济体之间货币和汇率政策的协调机制，确保未来货币常态化进程的平稳有序，特别要避免货币政策“急刹车”和“猛转向”带来的外部性风险，尤其是美国，除此之外，货币政策还要兼顾全球通胀目标。
再次是全球贸易体系的抉择。
2016年以来贸易逆全球化趋势逐渐加强，贸易保护主义、单边主义盛行，所谓高标准规则重构的政治举动和竞争性货币贬值的暗流此起彼伏，迫切需要对全球贸易一体化格局和全球贸易治理问题进行厘清。
最后是当前政治治理的抉择。
失衡的发展格局、扩大化的收入差距，以及文化、宗教和地缘政治因素的相互叠加，显著加剧了社会矛盾并大幅提升了冲突的概率，民族主义复苏、民粹主义盛行和极右翼势力抬头，都可能成为困扰世界各国的重要社会问题，也是当前全球必须协调应对的治理难题。
综合当前的国际政治经济环境及上述各类抉择所面临的诸多问题，我们倾向于谨慎乐观的判断，预计未来两年全球经济将保持3.5％以上增长水平的稳定复苏态势，但主要受政治因素影响，全球贸易增速可能继续趋缓，预计2019～2020年全球贸易总量增长率将维持与经济增速相当或更低的水平。
从区域看，2018年美国经济增长保持了良好的势头，制造业继续回暖，就业数据稳定，国内需求提升。
尽管如此，美国当前经济表现已超出其潜在增速，各主要机构均下调美国未来经济增长预期，考虑到美国经济刺激政策的边际效果正在加速下降，政治和外交层面矛盾加剧，而国内经济增长点并未真正形成，未来就业和需求增速可能显著放缓，一些学者甚至认为美国可能走向衰退。
财政整顿、货币政策和贸易策略，是当前围绕美国的热点议题。
目前特朗普政府仍保持共和党传统执政原则，抓紧一切机遇为新经济业态的形成与发展创造条件，因此结构性减税、宽松积极的财政政策、扶植境内（非本土）制造业、提高政府债务上限、重构国际经贸环境甚至强硬的移民政策都成为未来美国政府的常规化政策手段。
而美联储也必须为之创造实质性的宽松货币条件，未来美国货币政策转向具有现实经济基础。
综合预计，美国2019年和2020年的经济增速分别为2.4％和2.3％。
欧洲经济仍在回暖进程中，经济复苏信心有所增强，然而，目前欧元区主要经济体内需趋弱，“脱欧事件及其后续风险加剧”“实体经济空心化”“民粹主义和极右翼势力抬头”“难民危机和宗教问题”“货币政策常态化进程受阻”，都可能严重拖累欧洲经济复苏的进程，甚至重挫欧洲经济一体化格局，未来欧洲地区“黑天鹅”事件还将反复出现。
预计欧元区国家2019年和2020年经济增速分别为1.8％和1.7％。
受无协议脱欧预期的影响，英国经济出现具体的不确定性（欧洲经济问题未根本性解决），2019年增速可能在1.3％的基础上进一步下滑。
日本经济在宽松货币政策和积极财政政策的交互发力下，保持了相对平稳的态势，通缩压力有所缓解，出口水平有所提升，制造业回暖，国民经济扭转了负增长的局面。
而目前，日本结构性改革的进展仍然滞后，计划于2019年10月提升的消费税，将对日本经济的平稳形成冲击，届时日本也必然调整财政政策对冲风险，而2019年全球经济潜在的各种变局将可能进一步冲击日本的政策目标，预计日本经济未来两年增速有所放缓，将维持在1％以下的水平。
预计新兴市场国家和发展中经济体整体保持平稳增长，但内部分化严重，且过度依赖发达国家的经济需求、货币政策和贸易格局，因此要重点审慎变革期的金融风险，预计未来两年将在4.0％～4.5％的水平寻求再平衡。
其中，印度经济增势良好，然而货币改革冲击及其后续影响，给金融市场和居民消费造成负面影响，基础设施建设滞后、政治格局风险和债务水平过高都可能阻滞国际资本的投资欲望，预计未来两年印度经济将维持7.0％以上的高速增长态势。
巴西经济整体表现为弱势反弹，高杠杆率形成的债务风险、国际大宗商品的持续低迷，都可能进一步拖累巴西经济，预计未来两年经济增速保持在1％以上。
在经历了较长时间的低迷和衰退后，俄罗斯经济受石油价格回升的影响暂时摆脱了困境，但如何完成自身经济结构调整和应对外部经济制裁，仍是俄罗斯面临的难题，预计未来经济增速在1.5％左右。
南非经济形势依然严峻，“金砖”风采难现，未来经济仍难以摆脱停滞状态，应努力寻求国内外环境的变局。
作为“21世纪海上丝绸之路”沿线的重要经济节点，东盟五国仍将保持相对较快的增长速度，未来应进一步改善国际投资环境，努力提高区域性经贸合作的质量。
二、2019年中国经
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