珠宝营销毕业论文提纲格式模板参考精选Word下载.docx
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3—1-1的来源和界定
3-1—2珠宝的概念
3—2珠宝 的发展历史
3—3 珠宝 的现状分析
3-4珠宝化服务尚存的问题
3-4—1很多珠宝产业大而不强
3-4-2 产品同质化现象严重
3-4-3设计师普遍缺乏与客户的沟通
3—4—4国际知名珠宝品牌占据市场
3—4-5珠宝化服务成本较高
3—5珠宝营销的要素
3-5—1品牌经营
3-5—2推广经营
3-5-3 个性服务经营
3-5-4合作经营
3-6 小结
第四章裕百祥珠宝公司的经营现状分析
4—1 公司简介
4-2 公司化营销的原因
4—2—1 从珠宝者要求看营销
4-2—2 从珠宝者心理看营销
4—3 公司化营销特色归纳
4-3—1对对象进行细分,分别采用不同的营销模式
4-3—2设计师的设计能力与沟通能力共同发展
4—3—3人性化珠宝,珠宝风格与自身特色相结合
4-4小结
第五章珠宝化服务成功案例分析
5-1卡地亚化服务成功案例介绍
5-2卡地亚化服务成功案例分析
5-2—1公司经营理念方面
5-2-2公司营销策略方面
5-2—3珠宝设计方面
5-3 小结
第六章问卷数据整理分析
6-1数据整理
6-2数据分析
6—2—1消费者性别对珠宝购买情况的影响
6—2-2消费者职业对珠宝购买情况的影响
6-2—3 不同消费者对于珠宝品种的选择情况
6—2-4消费者对珠宝的关注因素
6-2—5消费者对珠宝品牌的了解情况
6-2-6消费者对于不同促销模式的偏好程度
6—2-7消费者对于裕百祥珠宝售后服务的满意度情况
6—3 小结
第七章裕百祥化营销模式的SWOT 分析
7-1化营销模式的优势因素分析
7-1-1为珠宝行业打开了一种新型安全的零售模式
7-1-2广州地理位置优越,经济发展情况处于上升期
7-1-3珠宝 化营销给珠宝增添了新的理念
7-2化营销模式的劣势因素分析
7—2—1消费者了解程度不够
7—2-2 珠宝设计技术落后
7-2-3对消费者的服务还不够全面
7—2-4 珠宝机制不够完善
7-3化营销模式的机遇因素分析
7—3-1国内珠宝客户市场发展潜力较大
7-3-2 国家政策不断健全,珠宝行业的制度环境不断改善
7-3—3 珠宝行业内部控制日益加强,行业自律性越来越强
7—4化营销模式的挑战因素分析
7-4-1我国高级珠宝的整体运行体制还不够成熟
7-4—2珠宝 的文化和理念在我国消费者心中还不够深入
7-4—3 对顾客的维护工作进展缓慢,产品管理能力有待提高
7-4-4珠宝行业普遍存在设计同质化、营销效率低下问题
7-5小结
7-5—1 增长型战略
7-5-2 扭转型战略
7-5—3调整型战略
7-5—4 防御型战略
第八章 裕百祥珠宝公司营销策略
8-1消费群定位
8-1-1进一步对珠宝市场的消费群进行细分
8-1—2裕百祥消费群的具体定位
8—2珠宝设计定位
8—2—1珠宝设计师的专业化水平定位
8-2-2 建立设计师个人品牌效应
8—3珠宝产品及加工技术定位
8-3-1珠宝产品定位
8-3-2引进新设备,提高珠宝加工技术水平
8—4珠宝价格及销售渠道定位
8—4-1珠宝的价格构成
8—4—2 裕百祥珠宝的价格定位
8-4-3 裕百祥珠宝的销售渠道定位
8—4—4大力推进参与式营销、事件营销等多种手段并用
8-5 珠宝销售前后期服务定位
8-5—1裕百祥珠宝销售的前期服务定位
8-5-2裕百祥珠宝销售的后期服务定位
8-6 珠宝品牌理念定位
8-6-1加大珠宝 宣传力度
8—6-2建立化服务的新型消费理念
8—6-3 将珠宝品牌与本土文化相融合
8-6-4吸引战略投资者,增加资本实力
8—7小结
结论
参考文献
期间取得的研究成果
附件
二、中国珠宝首饰营销新理念探讨论文提纲范文
引言
第一章中国珠宝首饰行业的发展现状
1-1中国珠宝首饰企业现状
1-2中国珠宝首饰产品现状
1-2-1 产品的同质化现象严重
1—2-2产品包装费用投入较低
1—3 中国珠宝首饰市场消费现状
1-3-1 消费市场产品多元化
1-3—2 珠宝首饰市场发展趋势
1-4中国重要的珠宝首饰产业基地现状
1—4-1中国内地黄金珠宝首饰集散地--深圳
1—4-2 中国内地珠宝首饰加工基地—-番禺
第二章珠宝企业的核心竞争力
2-1核心竞争力概述
2-1—1核心竞争力的概念
2—1-2 核心竞争力的特性
2—1—2—1价值性
2-1—2—2扩展性和辐射性
2—1-2-3 独特性和不易交易性
2—1—2-4叠加性和组合性
2—2提升珠宝首饰企业核心竞争力
2-2-1 打造强势品牌,实施品牌竞争策略
2-2-1—1良好的企业形象是支撑企业品牌的基础
2-2-1—2优质的产品质量是创品牌的核心
2-2—1-3完善的服务是创品牌的保证
2—2—1—4品牌推广是品牌建立的重要保障
2-2—1-5品牌营销策略案例
2—2—2尊重人才,发挥人的主观能动性
2—2—2-1注重人才的培养
2—2—2—2建立完善的留人制度
2-2-2—3建立开放的创新空间
2-2—3 企业合作
2—2-3-1同行业间的合作
2-2-3-2 珠宝首饰企业同政府以及行业协会的合作
第三章珠宝文化营销——以文化为基石
3-1文化营销的概念
3-2我国珠宝首饰文化营销的现状
3—3 珠宝首饰行业的文化营销
3-3-1丰富珠宝首饰产品的文化内涵
3-3—2 加快珠宝首饰品牌的文化建设
3-3—3加大珠宝首饰营销中的文化宣传力度
3-4珠宝首饰的文化营销案例
第四章 本土化营销
4—1本土化的概念
4-2我国珠宝首饰企业的本土化营销
4-2—1 中西方珠宝文化差异对比
4-2-2在少数民族佩饰中寻求创作文化思源
4-2—2—1藏族佩饰
4-2-2-2苗族佩饰
4—2-3珠宝首饰设计本土化
4-2-3—1设计的灵感源于本民族文化
4-2-3-2 珠宝设计要结合国际设计理念的创新之路
4-2-4客户关系的本土化经营
4-2-4-1中国的“关系"
情结
4—2-4—2 珠宝首饰企业客户关系管理
第五章 珠宝首饰营销升级
5—1 顾客参与营销
5—2 珠宝首饰、钟表、眼镜一体化营销术
5-3 珠宝概念营销
结论
致谢
个人简历
三、电子商务珠宝品牌的营销策略探究论文提纲格式范文模板
第一章 引言
第二章
2—1关于“电子商务企业发展模式”的分析
2-1—1XX——全球最大的中文搜索引擎
2-1-2 阿里巴巴——中国最大的国际化互联网公司
2-1-3腾讯-—中国服务用户最多的互联网企业
2—1-4 世纪佳缘网——中国最大的网络红娘公司
2—2关于“电商珠宝品牌发展模式”的理解
2-3关于“电商珠宝品牌发展方向”的探究
2-4关于“电商珠宝品牌营销策略”的探讨
2-4—1构建科学完善的电商珠宝管理系统
2-4—2找到精准有效的营销策略
2—4-2—1中国婚博会(中国结婚商城)
2-4-2—2 幸福婚嫁网
2—4-2-3中国结婚网
2—4—2-4美丽说
2-4—2-5品质团
2-4—2-6奥特莱斯商城
2-5关于“电商珠宝品牌销售发展策略”的探讨
2-5-1走可持续低价战略,培养品牌忠实粉丝
2-5-2 建设独立销售平台,赚取费用
2-5-3 提供技术服务,赚取服务费用
2—5-4结合资本与经营,加速企业发展
2—6 传统珠宝企业的曲折电商路
2-7微信电商,珠宝企业未来趋势
2-7—1微信电商与淘宝的区别
2—7-1—1 登陆能力
2-7—1-2 平台属性
2—7-1—3 购物方式
2—7-1-4营销方式
2—7-1-5售前与售后
2—7-2微信电商的商业价值
2—7-2—1 我的收货地址
2—7—2-2京东微店
2—7—2-3微信支付
2-7-2-4 微信价
2—7—2—5微
2—7—2-6 微商城
2—7-2-7微信小店
2-8 电商珠宝企业如何做好微信营销
2-8-1定位是关键
2-8-1-1低成本进入移动互联网
2-8-1-2 零距离与顾客互动
2—8—1—3 获取新顾客,留住老顾客
2-8-2运营规划
2—8-3重视传播的内容
2—8-4重视老顾客
2-8-5 组建专业的微信运营团队
2—8-6注重服务和维护
2—8—7重视互动环节
2-8-8 二维码的使用
2-8—9 多渠道营销
2—8-9-1 粉丝的10%来自微博导流
2-8-9—2粉丝的 30%来自活动策划
2—8—9-3 粉丝的60%来自小米、论坛
第三章结论
1.个人简历
1—1个人信息
1-2自我评价
1—3教育经历
1-4工作经历
1—5 获奖经历
1—6证书
1-7语言能力
2.获奖成果证书
四、当代珠宝品牌的营销传播模式探究论文提纲范文
第1章引言
1-1选题背景与依托
1-2研究现状与不足
1-3研究目的与任务
第2章品牌营销传播的理论基础
2-1品牌的含义
2-2营销传播的形成
2-3整合营销传播的概念
第3章珠宝品牌进行营销传播的重要性
3—1从珠宝产品的角度
3—1-1 珠宝的概念
3-1-2珠宝产品的特点
3-1—3珠宝产品营销的实质
3-2从奢侈品品牌的角度
3—2-1奢侈品的概念
3-2-2奢侈品品牌的特征
3-2—3 奢侈品品牌营销的实质
3-3从消费者的角度
3—3-1消费者人群分类
3-3—2消费者的购买动机
3-3—3 奢侈品牌珠宝消费的实质
3—4从市场环境的角度
3-5珠宝品牌进行营销传播的重要性
第4章当代珠宝品牌营销传播的主要方式
4—1 珠宝品牌明星代言营销传播
4—1-1 明星代言的概念
4—1-2明星与珠宝的关系
4—1-3 珠宝品牌明星代言的优势与劣势
4—1-4珠宝品牌选择明星代言的关键因素
4—2电影中的珠宝品牌植入营销传播
4—2-1电影中植入式营销的概念
4-2—2电影与珠宝的关系
4-2-3珠宝品牌在电影中植入营销的特点
4-2—4案例分析——了不起的蒂芙尼
4—3 珠宝品牌的红毯营销传播
4-3—1红毯营销的概念
4-3—2红毯和珠宝的关系
4-3—3珠宝品牌红毯营销的优点
4-4珠宝品牌展览营销传播
4—4-1珠宝品牌展览营销的兴起
4-4-2展览和珠宝的关系
4—4—3珠宝品牌展览活动的特点
4-4-4案例分析——宝格丽125年意大利经典设计艺术展
第5章新媒体时代珠宝品牌营销传播的新趋势
5-1 新媒体——社会化网络媒体
5-2 新媒体平台上的营销传播
5-3珠宝品牌在新媒体平台营销传播的必然性
5-4 蒂芙尼2014圣诞季营销案例分析
5—5 珠宝品牌迎合新媒体平台势不可挡
第6章 结论