综艺剧目赞助趋势.pptx

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2020.052019-2020综艺综艺与与剧剧目目赞赞助助趋势趋势2019节节目目赞赞助助盘盘点点2020赞赞助市助市场趋势观场趋势观察察2020品牌如何做好品牌如何做好赞赞助植入助植入020103SEI赞赞助助评评估模型估模型关注指数参与指数消费者对于节目的关注及热爱程度消费者对于节目的讨论热情及获取节目信息的意愿赞助带来的品牌喜爱度提升赞助带来的品牌购买倾向提升传播力衡量消费者能够回想起品牌的赞助身份的程度品牌与节目资源之间建立起的关联关注指数参与指数回想指数相关指数喜爱度提升指数购买意向提升指数回想指数相关指数喜爱度提升指数购买意向提升指数影响力转化力调研数据社交媒体数据及搜索数据调研数据社交媒体数据调研数据调研数据内容赞助效果传播力：

节目表现指数影响力：

品牌关联指数转化力：

品牌收益指数2014年首年首创创，市，市场场上上领领先的先的赞赞助助评评估模型估模型赞助评估模型SEI市场上最领先的赞助资产投资回报的全面持续评估，六年时间，300+周的数据积累构建起SEI强大的评估基准体系2000+品牌300,000+调研样本900+节目20,000+植入回想数据2019节节目目赞赞助助盘盘点点2020赞助市场趋势观察2020品牌如何做好赞助植入0201032006-2020明略科技版权所有综艺类红圈内表示综”N”代节目11/30蓝圈内表示选秀类节目9/30绿圈内表示慢生活类节目6/30平台Logo表示由视频平台独播13/30综综“N”代代节节目目稳稳扎扎稳稳打，占据榜打，占据榜单单C位；网位；网络综艺络综艺大放异彩，才大放异彩，才艺竞艺竞秀秀类节类节目目炙手可炙手可热热2019年节目表现Top30综艺*此处排名不分先后，仅按照节目名称拼音字母顺序排序并调整美化|数据来源：

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2019.01.01-2019.12.31节节目表目表现现指数指数奔跑吧系列奔跑吧系列节节目表目表现现成员“大换血”的同时，节目套路却没有推陈出新虽然每季不乏新成员加入，但新加入的成员也是代替之前的老成员，节目依旧是熟悉的套路和熟悉的梗，在创新方面难见主创诚意“剧本”痕迹明显，新成员综艺感缺乏节目内容与韩版RunningMan如出一辙，经验丰富的老成员带不动新成员，如今的“跑男”靠着一点点情怀在支撑着，没有足够多优质的内容吸引新粉，挽留老粉奔跑吧真是越来越没意思了允悲套路满满，感觉一上来就全是剧本和炒作爆点，有我王大爷我都快看不下去了LinkbyQQ星儿童奶_关注指数关注指数参与指数参与指数0.85.奔跑吧170.奔跑吧2255.340.425.奔跑吧3（2017）（2018）（2019）综综“N”代代虽虽仍是市仍是市场场中中坚坚力量，但缺乏内容力量，但缺乏内容创创新，新，节节目关注与参与指数目关注与参与指数节节节节下滑下滑数据来源：

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2017.01.01-2019.12.31“拜冰”式专属节奏发掘年轻人生活方式运用四大新元素让“综N代”老节目逆生长拜冰系列新“配方”，不断玩出“新鲜”与“惊喜”从“全世界的美食都在你的冰箱里”到“做饭是我们热爱生活的方式”，拜冰6对年轻人的生活方式和价值观不断深入认知9778134关注指数年度综艺类基准值拜冰32017拜冰42018拜冰52019拜冰62020预测数据3全新小土豆兄弟12全新“魏何”组合全新像素布风景4全新“冰箱家族”拜冰节目关注度逐季提升升升级级的玩法与的玩法与优质优质的内容可助的内容可助综综“N”代走得更久代走得更久远远数据来源：

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2017.01.01-2020.04.30选选秀秀类综艺类综艺引引发现发现象象级级爆款爆款热热潮，是触达年潮，是触达年轻轻群体的首群体的首选选节目受（众TGI*人群）画像明日之子3中国新说唱2019脱口秀大会2关注指数：

138关注指数：

177关注指数：

154社交热度：

12,369,255社交热度：

7,814,802社交热度：

975,225节目喜爱度：

88%节目喜爱度：

88%节目喜爱度：

93%0115851001018012年龄所在城市年龄所在城市年龄所在城市19-24岁125一线10519-24岁111一线9719-24岁98一线10125-29岁115新一线9925-29岁113新一线10025-29岁117新一线10130-34岁79二线8830-34岁78二线9730-34岁89二线9235-44岁66三线9335-44岁77三线10435-44岁94三线9545-65岁39其他10445-65岁57其他11945-65岁93其他110情感、慢情感、慢综艺类综艺类易捕易捕获获年年轻轻女性女性观观众芳心众芳心节目喜爱度=91%节目喜爱度=91%节目喜爱度=90%节目（受众TGI*人群）画像30-34岁9335-44岁7545-65岁70已婚无孩88已婚有孩110-30-34岁7635-44岁6145-65岁46已婚无孩111已婚有孩96-30-34岁8235-44岁7645-65岁46124761277413367年龄生活状态年龄生活状态年龄生活状态19-24岁102-19-24岁131-19-24岁114-25-29岁121未婚7925-29岁124未婚10725-29岁121未婚104已婚无孩97已婚有孩99-文文综类综艺综类综艺深受深受优质优质多金人群喜多金人群喜爱爱，适合深植品牌美誉度，适合深植品牌美誉度9510599105一线二线节目受（众TGI*人群）画像971033500元以下3500-6999元7000-9999元88961031参与指数=202节目喜爱度=91%100104999572二线三线其他111参与指数=206节目喜爱度=90%节目受（众TGI*人群）画像声临其境2演员请就位年龄高中及以下64专科102本科101硕士106博士及以上103个人月收入所在城市3500元以下3500-6999元7000-9999元73981010000-14999元104其他849010000-14999元9815000元以上10815000元以上122年龄高中及以下81专科99本科101硕士93博士及以上148个人月收入所在城市新新一一线线三线一线新新一一线线明星运明星运动竞动竞技技类综艺类综艺更受女性更受女性观观众喜众喜爱爱，篮篮球球类类更吸引高学更吸引高学历历的男性中的男性中产阶层产阶层节目受（众TGI*人群）画像3500元以下683500-6999元887000-9999元9410000-14999元11015000元以上152高中及以下99专科85本科103硕士105博士及以上9810696122878911882我要打篮球参与指数=167节目喜爱度=91%这就是灌篮2参与指数=147节目喜爱度=88%3500元以下533500-6999元837000-9999元10510000-14999元11415000元以上142高中及以下78专科68本科106硕士112博士及以上198104941369672721283500元以下673500-6999元797000-9999元10310000-14999元11415000元以上154高中及以下82专科79本科104硕士113博士及以上14110991135858887114超新星全运会2参与指数=202节目喜爱度=91%教育水平个人月收入所在城市教育水平个人月收入所在城市教育水平个人月收入所在城市一线新一线二线三线其他一线新一线二线三线其他一线新一线二线三线其他职场职场生活生活类类深深受受90后女性后女性职场职场小白青小白青睐睐，励志成，励志成长长引引发发共情共情节目受众人群画像（TGI*）高中及以下79专科96本科101硕士109博士及以上746711319-24岁10025-29岁10830-34岁8935-44岁7145-65岁33高中及以下31专科82本科105硕士101博士及以上22372128我和我的经纪人节目喜爱度=88%令人心动的offer节目喜爱度=95%年龄19-24岁11525-29岁11730-34岁7835-44岁7545-65岁61教育水平节目受众人群画像（TGI*）年龄教育水平综艺赞综艺赞助助TOP20赢赢家中，多是家中，多是赞赞助了助了头头部部综综“N”代的快消品牌；其中，代的快消品牌；其中，乳品品牌在榜乳品品牌在榜单单上占据第一梯上占据第一梯队队，投放，投放节节目多且有切目多且有切实转实转化化极限挑战5快乐大本营2019王牌对王牌4奔跑吧3中国新说唱2019中餐厅3欢乐喜剧人5中国新说唱2019向往的生活3中国好声音2019快乐大本营2019密室大逃脱声临其境2向往的生活3青春有你快乐大本营2019明日之子3拜托了冰箱5妻子的浪漫旅行2向往的生活3中餐厅3创造营2019奔跑吧3中国好声音2019小度机器人2019年综艺赞助表现Top20品牌075150225300品牌收益指数品牌喜爱度提升购买倾向提升趣趣约约会会x我我们们恋恋爱爱吧吧趣约会2019综艺类基准值230231230075150225300品牌收益指数品牌喜爱度提升购买倾向提升优优必必选选x铁铁甲雄甲雄心心II优必选2019综艺类基准值269269270075150225300品牌收益指数品牌喜爱度提升购买倾向提升妈妈妈妈网网x新生日新生日记记妈妈网2019综艺类基准值260263257正正处处于成于成长长期的垂直期的垂直类类品牌品牌对对圈圈层层网网综综青青睐睐有加，品牌收益看得有加，品牌收益看得见见数据来源：

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2019.01.01-2019.12.312006-2020明略科技版权所有剧目类陈情令黄金瞳青春斗初恋那件小事加油，你是最棒的庆余年从前有座灵剑山精英律师全职高手大明风华九州飘渺录热血少年带着爸爸去留学逆流而上的你少年派第二次也很美怒晴湘西我的真朋友致我们暖暖的小时光都挺好破冰行动我们都要好好的鹤唳华亭亲爱的，热爱的我只喜欢你蓝圈内表示大IP背景非原创剧目18/30IP翻拍翻拍剧剧盛行，网盛行，网剧势头剧势头强强劲劲；古装、；古装、爱爱情与都市情与都市类剧类剧目依旧目依旧为为市市场场中流砥柱中流砥柱2019年节目表现Top30品牌小欢喜新白娘子传奇新倚天屠龙记在远方长安十二时辰*此处排名不分先后，仅按照节目名称拼音字母顺序排序并调整美化|数据来源：

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2019.01.01-2019.12.31曲高不和寡，曲高不和寡，优质优质古装古装剧剧目可出圈目可出圈长安十二时辰|节目表现概况画风精良、细节考究，大唐古风引人无限遐想，盛世之风跃然荧幕长安十二时辰|“出圈”要点1.精品优质内容雷佳音周一围易烊千玺节目表现指数：

2182019基准值：

120关注指数：

1892019基准值：

105参与指数：

2852019基准值：

1553.花式“降门槛”让人一目了然的观影知识点，引发观众对于剧集主旨和内涵的热烈讨论4.实力演技派+鲜肉偶像派，受众范围广独特“老少”组合不仅受到年轻人的追捧，在大龄人群中也颇受欢迎，使该剧能够覆盖的粉丝类型更广“长安十二时辰这也是我很喜欢的一部剧千玺弟弟的演技真的很好了雷佳音我也爱了现在的古装剧质量真的越来越高了赞一个”！

乘坐时光机只为你link2.烧脑美剧剧情快节奏、强悬疑、多面人设的剧情设计，被众多网友称为长安版24小时数据来源：

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2019.01.01-2019.12.31【谐音梗】剧中将“内库”，谐音“内裤”；“老宫”谐音“老公”【现代发明】剧中新奇商品来源于现代发明，如肥皂，玻璃、白砂糖、香皂等【现代词汇】在衔接剧情基础上运用文化产业，大尾巴狼，智商盆地等现代词汇随着庆余年的热播，其百度搜索指数小高潮不断，一路高歌猛进【脑洞小广