北京演出市场调研报告文档格式.docx
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北京演出市场专题调研课题组通过对调研的数据和资料进行研究，对北京演出市场的现状、发展趋势、观众的消费行为进行分析，总结北京演出市场在发展过程中存在的主要问题，并对北京演出行业以后的发展提出了相应的对策。
二、研究目标与研究框架
1．研究目标
∙系统、全面地了解北京演出市场的整体现状，深入研究文艺表演团体、演出经纪机构、演出场所、票务公司等演出单位的发展状况与政策需求；
∙调查和研究观众对北京演出市场的具体需求、参与程度、评价、意见和建议，更好地把握观众的需求层次和满足状况；
∙准确把握目前北京演出市场现存的问题与不足，同时分析问题产生的主要原因；
∙提出切实可行的对策和建议，为今后政策调整和举措实施提供有益的参考。
2．研究框架
本课题采取的研究框架为道略文化传媒产业研究中心总结的“演出市场产业链分析模型”。
演出市场产业链最主要由六个环节构成，分别是文艺表演团体、演出经纪机构、演出场所、演出票务公司、演出活动和观众等。
课题组通过系统全面的调查和研究，深入了解北京演出市场六个环节的现状、趋势、问题和发展对策。
图表1-1演出市场产业链分析模型
三、调研方法
针对本课题要研究的内容，采取定量研究与定性研究相结合的研究方法。
定量研究方法主要包括统计数据、问卷调研；
定性研究方法主要包括专家访谈、深度访谈与文献调研。
在调研过程中获得了北京市文化局和北京演出行业协会的协助。
调查问卷分为两种类型，一种是针对场馆内观看演出的消费者，共回收816份有效样本；
另一种是针对非演出场所的消费者，包括北京市民和游客，共回收120份有效样本。
深度访谈92家单位或个人，具体样本分布如下表：
图表1-2调研样本情况
调研对象
问卷调研（人）
统计数据
深度访谈（家/人）
文献调研
文艺表演团体
--
√
14家
演出经纪机构
票务公司
6家
演出场所
20家
消费者
936
28人
专家
10人
总计
92家/人
1．问卷调查：
有效问卷样本量达936个
∙调研对象：
北京观看演出的消费者和部分随机抽取的北京市民。
∙调研方法：
先选择样本点，以问卷调研为主，采取定点发放问卷的方式。
辅之以深度访谈等其他研究方法。
∙抽样方式：
采取的是分层抽样和随机抽样结合的方式，确保各类演出的消费者均在样本中有较好的代表性，样本点的选择照顾到了地域的均衡性、各类消费者的层次特征。
∙样本量：
调查到936个有效样本，采样时覆盖到了各区域各类型演出的消费者，并选取部分非演出场所的消费者。
此外，深度访谈了28位消费者。
图表1-3问卷调研样本情况
演出类型
采样地点
节目名称
演出时间
问卷样本量（人）
歌舞
保利剧院
芭蕾舞剧《激情弗拉门戈行动》
11月21日晚
131
音乐会
中山音乐堂
月光——法国钢琴家丹娜·
西卡莉独奏音乐会
11月23日晚
127
演唱会
工人体育馆
费玉清2008北京演唱会
12月6日晚
135
话剧
东方先锋小剧场
话剧《婚姻风景》
11月27日晚
116
京剧
长安大戏院、
《西厢记》
11月17日晚
102
曲艺
德云社
郭德纲相声
11月20日晚
104
儿童节目
中国木偶剧院
儿童剧《猴王》
11月3日上午
101
非演出场所
安贞桥华联商场和王府井步行街
11月3日和12月6日
120
2．深度访谈：
访谈54家机构、10位专家和28位消费者
北京文艺表演团体、演出经纪机构、演出场所、演出票务公司的团长或经理等主要负责人，以及演出行业的专家。
基本均为面对面访谈，访谈时间为一至二小时；
少量电话访谈。
采取分层抽样和随机抽样结合的方式。
分层抽样保证各类演出在样本中都有选取，使样本更有代表性。
随机抽样使得每个样本被选中的概率相当，同时具有实施的便利性。
✧北京各类演出场所，主要包括大型场馆、以戏剧、音乐、儿童剧为主的专业演出剧场、综合性多功能演出场所、旅游演出场所；
✧北京各类主要文艺表演团体，包括中央直属团体、北京市属团体、区县属团体、民营团体4大类，以民营团体为主；
✧北京各类演出经纪机构，包括国有、民营、合资等经纪机构；
✧北京各类演出票务公司，包括中演票务、中票在线、永乐票务、中票华娱、新纪元票务、北演票务；
深度访谈了20家演出场所、14家文艺表演团体、14家演出经纪机构、6家票务公司和10位演出行业专家，以及28位消费者。
样本分布见下表。
图表1-4访谈调研样本情况
访谈对象类型
访谈单位
访谈样本量
（家/人）
国家大剧院、保利剧院、工人体育馆、工人体育场、长安大戏院、东方先锋小剧场、中山音乐堂、国图音乐厅、中国木偶剧院、中国剧院、安徒生剧场、北演·
东图剧场、德云社、天桥杂技剧场、湖广会馆、梨园剧场、老舍茶馆、大观园戏楼（云龙茶楼）、崇文区文化馆、东城区文化馆
20
北京京剧院、北京儿童艺术股份有限公司、中国木偶艺术剧团、中国交响乐团、总政歌舞团、中国杂技团、北京杂技团、女子十二乐坊、德云社、丑小鸭卡通艺术团、北京学明艺术团、北京市占奇豫剧团、1998国际青年艺术剧团、世纪英蒙艺术团
14
北京中演文化娱乐公司、中国国际文化有限公司、北京演出公司、北京时代新纪元文化传播有限公司、北京金展望文化艺术有限公司、北京希肯国际演出有限公司、北京儿童艺术剧院股份有限公司、北京保利剧院管理有限公司、北京春秋永乐文化传播有限公司、北京云汉文化交流有限公司、北京中演东方营销策划有限公司、北京恒艺文化交流中心、北京世纪星碟文化传播有限公司、北京华唱兄弟文化娱乐有限公司
中演票务、中票在线、永乐票务、中票华娱、新纪元票务、北演票务
6
北京市文化局、北京演出行业协会、文化部文化市场司、中国演出家协会、中国文化管理学会、全军艺术指导委员会、北京戏剧家协会、中国传媒大学文化产业研究中心、中国音乐著作权协会、《中国文化报》
10
28
92
3．统计数据：
建立北京演出市场监控数据库等5个数据库
∙北京演出市场监控数据库（道略文化传媒产业研究中心建立）
经过深入演出场所实地调研和演出活动信息收集，我们建立了北京演出市场监控数据库。
收集了2008年北京几乎所有的营业性演出活动的相关信息。
数据库的内容包括：
节目名称、节目类型、演出时间、演出场所、演出场次、场所所在区域、座位数、演出团体、团体经济属性、最高票价、最低票价、经纪机构、票务代理等信息。
∙北京演出经纪机构统计名录（北京市文化局提供）
由北京市文化局提供了截至2008年12月的北京演出经纪机构统计名录，统计名录信息包括：
公司名称、注册地址、办公地址、企业类型、经济性质、注册资本、成立日期等。
∙北京文艺表演团体统计名录（北京演出行业协会提供）
由北京演出行业协会提供了截至2008年12月的北京文艺表演团体统计名录。
统计名录信息包括：
团体名称、单位地址、负责人、经济类型等。
∙北京演出场所统计名录（道略文化传媒产业研究中心建立）
经过实地调研和网络数据搜集，我们建立了北京演出场所数据库。
场所名称、所在城区、坐席数、主要演出类型、经济属性、联系地址等信息。
∙北京演出票务网站统计名录（道略文化传媒产业研究中心建立）
经过网络调查，我们建立了北京演出票务网站数据库。
数据库包括这些网站的经营单位、开展业务的城市、票务范围、联系方式等信息。
经调查统计出北京演出票务专业网站75个（不包括可售票的演出场馆和演出经纪机构的网站），消费者在这些票务网站都可以网上订票。
需要说明的是，这些票务网站并非所有的都由工商注册的公司进行运营，有一部分是从事票务代理的个人所建。
4．文献调研：
广泛研究演出行业的图书、论文、政策文件、研究报告等
课题组参考了大量相关文献资料，对演出行业相关的图书、期刊论文、政策文件以及以往的调研报告进行了广泛研究。
文献调研的相关资料例举如下：
图表1-5文献调研一览表
文献类型
文献来源或名称
图书
《中国创意产业发展报告》中国经济出版社
《中国文化产业年度发展报告》湖南人民出版社
《北京文化艺术年鉴》方志出版社
《演出中介实务》上海人民出版社
《演出经营与管理》上海音乐出版社
《文化传媒业政策法规报告》法律出版社
《北大文化产业前沿报告》群言出版社
《新视界:
国际演艺业文化运营研究报告》上海文化出版社
……
论文
中国知网（CNKI）数据库
万方数据网
网站资料或文章
北京文化热线
中国文化产业网
北京演出行业协会网
中国演出网
中国戏剧网
中国曲艺网
文化传播网
搜狐网
新浪网
TOM网
政策文件
《营业性演出管理条例》
《营业性演出管理条例实施细则》
《关于构建合理演出市场供应体系促进演出市场繁荣发展的若干意见的通知》
《北京市“十一五”时期文化创意产业发展规划》
研究报告
北京市文化局调研报告
上海市文化广播影视管理局调研报告
第二章2008北京演出活动分析
本部分将重点介绍北京全年演出活动的总体情况和各演出类型的演出数量、城区分布、演出票价、演出场次及台数，以及旅游演出和北京三大演出季的基本情况。
☑北京2008年共演出剧目近1600台，1.38万场，涉外演出622场，演出台数以西城区居多，演出场次宣武区最多，音乐类演出台数最多，话剧演出场次最多，全年平均每月演出1184场，平均每台剧目演出4场，平均最高票价615元，最低票价87元
☑全年旅游演出共演出6067场，占演出总数的45.3%，旅游演出的类型以京剧和杂技为主，占到总数的60%以上，宣武区演出场次最多，占到总演出的近50%，旅游演出平均最高票价540元，平均最低票价220元
☑北京2008年三大演出季共演出剧目40台84场，较上一年下降明显，演出剧目主要集中在保利剧院和国家大剧院，占演出总场次的62.5%，涉外演出剧目19台36场，略低于国内剧目。
一、北京演出活动总体情况
演出活动按其艺术门类可分为演唱会、音乐类（音乐会、音乐剧、歌剧等）、话剧类、京剧类、地方戏曲（昆曲、昆剧、越剧等地方戏）、曲艺类（相声、评书等）、歌舞类（歌舞、舞剧等）、儿童类（儿童剧、木偶剧等）、杂技类和综艺类十大演出类型。
其中按演出剧目的固定性划分为旅游演出和常规演出。
课题组对2008年北京演出市场进行全面调研，建立了北京演出市场监控数据库，数据库基本涵盖了2008年北京所有营业性演出活动，数据库包括演出活动、演出时间、演出场次、表演团体、演出场所等信息。
1.2008年北京全年共演出剧目近1600台、1.38万场
2008年北京全年共演出剧目近1600台，共计演出各种类型剧目13842场。
所有演出在81家演出场所演出。
此外，还有部分以餐饮、酒吧为主的场所，如星光现场音乐厅、皇家粮仓，也有部分演出，但是课题组未统计入内，另外像朝阳公园等露天演出场所的演出也未统计入内。
近几年北京的演出市场都保持着良好的发展态势，在演出的台数和场次方面逐年递增。
2008年北京共演出剧目13842场，同比2007年的13255增长了587场；
而2009年1-6月份北京共演出剧目8617场，保持着强劲的势头。
图表2-12007-2009上半年北京演出场次对比
2.北京各类型演出的台数以音乐会居多，演出的场次以话剧居多
在北京的2008年的演出活动中，音乐类演出台数是最多的，共演出剧目592台，占全部演出台数的37%，其次是话剧，共上演269台，占总演出台数的16.8%。
在演出场次中，话剧共演出2664场，是所有演出活动类型中最多的，占到演出总数的19.2%。
图表2-2各类型演出活动台数分布图表2-3各类型演出活动场次数分布
3.西城区上演剧目台数最多，宣武区演出场次最多
2008年北京的演出活动分布于北京7个城区，在全年的演出活动台数方面主要集中在西城和东城两区，西城区上演台数最多，达到719台，而东城演出仅次于西城区，上演了492台。
在演出的场次方面，主要集中在宣武、东城和朝阳三区，三区共上演剧目10985场，占到了演出总场次的76.9%。
图表2-4北京总演出台数分布情况图表2-5北京总演出场次分布情况
4.2月、3月为演出淡季，大型商演旺季在1月、7月
盘点北京2008年演出活动，平均每月北京演出场次达到1184场，其中1月份的演出场次最多，共演出了1487场，而3月份是整个北京演出市场的淡季，只演出了907场。
图表2-62007年、2008年北京总演出场次月度分布情况
图表2-72007年、2008年北京月度演出场次
月度演出场次分布
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
2007年
1001
1043
1007
1086
1242
1088
1144
1151
1098
1217
1066
1112
2008年
1487
1029
907
1356
1196
1198
1274
1085
1239
1072
1259
1213
而对于北京演出市场的大型商演来说，淡旺季比较明显，共有五个月的演出场次达到60场以上，其中1月份更是演出了81场，是明显的演出旺季。
而3月、9月分别只演出了27场和20场，是明显的演出淡季。
图表2-8北京大型商业演出月度分布情况
5.演出平均高票价615元，平均最低票价87元
2008年北京演出市场平均最高票价为615元，高票价主要集中在音乐类演出。
在北京的演出各类型演出活动中，演出的最高票价为3888元，最高票价在1000元以上的演出占到演出总数的16.8%。
在最高票价在1000元及以上的演出活动以音乐类演出剧目居多，占到了总数的37.5%。
图表2-9北京演出最高票价分布情况图表2-10最高票价在1000元及以上的演出活动分布
平均最低票价为87元，低票价主要集中在地方戏曲类演出。
北京演出活动中最低票价为10元，但是也存在最低价不低的情况，如有的演出最低票价也达到了2008元。
在北京的各类演出中，最低票价在50元及以下的演出占到总数的近一半。
最低票价在50元及以下的演出活动类型中，主要以地方戏曲和曲艺为主。
图表2-11北京演出活动中最低票价分布图表2-12最低票价在50元以下的演出活动分布
6.涉外剧目共演出622场，占总数的4.3%；
44.4%的场次为音乐类演出
在北京的演出活动中，涉外引进演出剧目共演出622场，占演出总场次的4.3%，其中国外团体演出533场，国外个人演出89场。
同比2007年，2008年北京的涉外演出场次增加了267场。
图表2-132007、2008年涉外演出的总场次比例图表2-14涉外演出的总场次比例
在2008年的涉外演出场次中，音乐类剧目演出场次最多，占到涉外演出总场次的44.4%，其次是歌舞类演出，占到20.9%。
图表2-15不同类型涉外演出分布
7.2008年平均每台演出频次为4场，话剧、儿童类和杂技类演出频次最高
除旅游演出外，北京的演出剧目平均每台共演出4场，并且不很均匀，平均每台演出在10场及以上的演出类型有话剧、杂技和儿童类演出。
而其他类型的演出活动平均每台演出的场次都在1-3台，除演唱会有其特殊性外，其他演出类型的持续演出的并不多。
图表2-16不同类型演出频次情况
平均每台演出场次
10场
儿童剧类
杂技类
歌舞类
3场
综艺类
2场
音乐类
地方戏曲
1场
二、各种类型演出活动情况
1.演唱会演出情况
1.12008年演唱会共演出56场，同比2007年减少40场
北京今年共举办演唱会56场，其中国外团体或个人演出11场，国内及港台地区共演出46场。
与2007年的96场演唱会演出相比，2008年演唱会的演出场次减少了40场。
图表2-162007-2009上半年演唱会演出场次对比
1.22008演唱会演出时间主要集中在4月份和12月份
在2008年北京的演唱会演出场次月度分布方面，主要集中在4月和12月，4月份演出场次最多，共举办了10场演唱会，1月和12月分别演出7场和8场。
三个月的演出数量占到了总数的近一半。
图表2-17演唱会月度分布情况
1.32008年71.5%的演唱会在北展剧场和工人体育馆举办
56场演唱会共在8家场馆举办，其中北展剧场举办演出最多，占到演出总数的41.1%。
图表2-18演唱会主要演出场馆
场馆
场次
北展剧场
23场
17场
首都体育馆
8场
图表2-19演唱会演出场馆分布情况
1.4演唱会平均最高票价1329元，“高价太高，低价不低”现象普遍存在
今年北京演唱会最高票价为3000元，最低票价80元，平均最高票价1329，平均最低票价169，其中最高票价在1000元以上的演出场次占到了75.5%的比例。
图表2-20演唱会最高票价分布图表2-21演唱会票价与总体票价比较
2.音乐类演出情况
2.12008年北京共演出音乐类剧目592台1098场，同比2007年增加440场
2008年北京音乐类总演出592台，共1098场，其中演出台数占全年演出总数的37%，演出场次占北京全年演出总数的8%。
同比2007年的658场音乐类演出，2008年音乐类剧目演出场次增加了440场。
图表2-222007-2009上半年北京音乐类演出场次对比
2.2音乐类演出主要以音乐会为主，占到总演出台数和场次的80%以上
今年北京音乐类总演出592台，共1098场，其中音乐会演出占据音乐类演出的主体，在演出场次方面，音乐会共演出894场，占演出场次的81.4%，在演出台数方面，音乐会共演出537台，占总数的90.7%。
图表2-23各音乐类演出类型演出场次分布图表2-24各音乐类演出类型演出台数分布
2.3近一半的音乐类剧目在西城区演出，演出主要分布在专业性场馆
音乐类演出共在25个场馆演出，分布在5个城区，其中在西城区演出530场，占其总数的48.3%。
在演出场馆方面，音乐类演出主要集中在国家大剧院音乐厅等专业场馆演出。
图表2-25音乐类演出场次城区分布
图表2-26主要音乐类演出场馆演出情况
演出场馆
演出台数
所占比重
演出场次
国家大剧院音乐厅
144
24.3%
187
17%
142
24%
北京音乐厅
100
16.9%
10.9%
合计
386
65.2%
494
45%
2.4音乐类演出平均最高票价为637，平均最低票价为97元
音乐类演出的最高票价为3888元，最低票价为10元，平均最高票价为637，平均最低票价为97元。
最高票价500元以上的音乐类演出占到了近一半的比例，而在最低票价中，有46.2%的演出最低票价在50元及以下。
图表2-27音乐类演出最高票价分布图表2-28音乐类演出最低票价分布
2.5音乐类演出中涉外演出台数占36.3%，高于整体水平
在北京音乐类演出活动，涉外演出剧目共演出173台，占演出总台数的36.3%，远远高于北京整体演出活动中涉外演出的比例，其中国外团体演出122台，国外个人演出51台。
%
图表2-29音乐类涉外演出情况图表2-30音乐类涉外演出比例与整体演出对比
2.62008年音乐类演出档期主要在4月、7月和9月，淡季在2月、3月和6月
2008年北京音乐类演出活动的淡旺季表现非常明显，在4月、7月和9月是音乐类演出的旺季，尤其是4月份，全月共演出音乐类剧目173场。
而在2月、3月和6月，则明显处于音乐类演出的淡季，全月演出不到50场。
图表2-31音乐类剧目演出月度场次分布情况
图表2-322007-2009上半年音乐类剧目月度场次情况
音乐类演出场次分布
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