公关活动策划方案模板集合六篇文档格式.docx
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新浪、搜狐、腾讯。
（三）举办“王老吉配方大揭密”活动和抽奖活动
北京、上海、广州繁华地带的广阔消费者
20xx年2月1日----20xx年4月1日
北京，上海，广州等城市为主的大型超市以及卖场内。
（1）在北京王府井百货、上海联华、广州中天购物等知名购物广场，对买王老吉的顾客赠送印“王老吉配方”及“安康知识”的台历（六瓶绑定送一个台历，台历上印有王老吉配方中各个中草药的作用以及不同体质人群的本卷须知）。
（2）在北京，上海，广州各销售点举行抽奖活动：
奖项设置：
一等奖笔记本电脑一台（三个城市共10台）
二等奖数码相机一部（三个城市共100部）
三等奖再来一瓶（中奖率10%）
抽奖方式：
将奖项设置、兑奖方式写在瓶身上，将奖项写在拉环上。
对于中一等奖、二等奖的消费者凭拉环及身份证复印件到就近网点确认个人信息，奖品将在三天之内邮寄到消费者家中;
对于中三等奖的消费者，可直接凭拉环上的中奖信息到就近销售点换取奖品。
通过购置王老吉送台历的方式，使消费者更多的了解王老吉的产品配方以及保证自己身体安康的本卷须知，消除消费者对王老吉的疑虑，解除危机。
同时也表达王老吉最根本的价值观—关心我们所处的社会以及生活在这个社会中的消费者,获得消费者的感情认同,竖立在消费者心目中的良好形象.
经费预算
（一）召开记者招待会
1.场地租赁
（场地、桌椅、灯光、音响设备等）20xx0元
2.场地布置
横幅：
3元/条×
80元=240元
海报：
500元
共740元
3.聘用人员
a.卫生部相关负责人：
30000元
b.媒体记者（邀请中央电视台20xx0元、《南方周末》15000元、《人民日报》10000元等多家权威媒体）：
共45000元
c.聘用招待会主持人：
3000元
d.聘请相关专家、学者：
40000元
e.接送、就餐合计6000元
（二）网络澄清
利用新浪（45000元）、搜狐（30000元）、腾讯（25000元）等网络资源进展全面、快速的信息传递：
共100000元
（三）促销费用
1.制作宣传台历
3元/本*300000（本）=900000元
2.抽奖活动
a.一等奖：
价值5000元笔记本电脑一台（共10台）共50000元
b.二等奖：
价值1000元一部（共100部）共100000元
c.三等奖：
再来一瓶（中奖率10%）共4000000元
费用总计：
5244740元
效果评估
（一）对于消费者
经过一系列的澄清，心理上得到会一定的满足和慰藉。
消费者会逐步恢复对王老吉的态度，并再次购置从而有助于成为王老吉的忠实顾客。
（二）政府部门
努力澄清事实，政府将会大力支持和帮助王老吉。
媒体跟踪报道，帮王老吉澄清形象，重新树立美誉度。
（三）内部员工
经过此次事件，内部员工将会形成更强的凝聚力。
企业自身（王老吉）成功的危机公关恢复消费者对品牌的忠诚度，提升自己的美誉度。
公关筹划文案，又称"
公共关系专题活动筹划书"
，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。
一个筹划文案，说明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。
理论决定着战术的选择，指导着详细的工作实践过程，是进展公关实务活动的指南。
公关筹划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定"
中级技能"
部分重点考核的内容。
学会撰写公关筹划文案，是一名合格的公关人员必须具备的根本功。
公关筹划文案的内容主要包括以下十个方面：
一份完整的公关筹划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动筹划书而不是一份工作小结或评估报告。
标题可以直接写成"
xx公司xx活动筹划书"
，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"
作为副标题列在其下。
标题撰写要明白易懂。
也称背景介绍。
即简单地介绍组织筹划这份文案的背景情况。
因为，社会组织的任何一项公关专题活动的筹划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。
只有说明了这一背景和需要，才能引出后面的详细筹划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。
脱离了一定的活动背景，会使筹划内容（方案）使人看了不得要领。
前言撰写要简明扼要。
公关筹划是建立在调查分析的根底上的，调查分析是公关活动筹划的先期工作。
调查分析主要是对组织形象做出详细分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和时机点三个方面进展分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。
调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。
为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。
应根据组织的详细情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、详细目标等。
目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的开展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其开展需要，是否针对组织存在的问题等。
创意是公关活动成败的关键。
创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进展的一种创造性思维活动，它是整个公关活动筹划中的画龙点睛之笔。
一个富有创意性的公关筹划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。
创意的内容包括：
1、活动主题。
2、活动名称和工程。
3、标语。
4、宣传作品等。
活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。
公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。
媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。
活动方案是对详细活动的指导。
应根据各个活开工程分别制定各项活动方案。
活动方案要有周密性、可操作性和详细性。
正确的经费预算是实施活动的保证。
经费预算要合理、全面、留有余地。
正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。
效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。
文案最后需写明：
1、筹划者名。
公关公司、公关部名称或筹划人员名称。
2、筹划书写作时间。
x年x月x日。
我最公关
河海大学学生科协
河海大学学生科协公关部
河海大学校园科技节是我校一年一度的科技盛典，每年在科技节期间吸引无数热爱学习，思考，创新的同学们踊跃报名，并涌现出一大批先进的科技人才和优秀成果。
作为我校历年来人气最高的活动之一，科技节就是广阔同学展示自我的一个良好的平台。
科技节主要由校学生科学技术协会承办，公关部作为校学生科协的根底部门，应该在科技节期间开办自己的特色活动，为科技节的成功举办增光添彩。
当代大学生不仅要具备良好的科学素养和知识积累，更需要在大学期间，积累一定必要的礼仪常识和交际经历，提高自己的交际能力，使自己的言行举止更礼貌得体，为更好的走向社会打下良好的根底。
我校第二十四届校园科技节恰逢华东水利学院建院六十周年契机，校科协公关部旨在为河海学子搭建一个展示个人智慧与活力、表达团队精神和凝聚力、学习科技和礼仪知识的平台，通过举办此活动，展现当代大学生的良好精神风貌，宣传河海大学以及河海大学校科协的良好形象，向华水六十周年献礼。
初赛：
20xx年11月17日
决赛：
20xx年11月24日
1。
前期宣传：
1、设计并制作手绘海报
2、在骏园广场悬挂横幅
3、在各路口发放传单
4、在新媒体、人人网及QQ空间等网络媒体消息
5、制作展板摆放在致用楼，教学区食堂及骏园食堂
参赛人员：
1、以个人形式或团队报名，分成4—6人一组，共十二组。
2、11月5、6日在教学区食堂及骏园食堂发放活动传单，11月7—9日在教学区及骏园食堂门口摆摊设置报名点。
3、通知各院学生科协负责人协助宣传
4、承受网络以及短信等方式的报名
2。
比赛流程：
1）、初赛（20xx年11月17日）
名称：
我最公关之校园大搜索
赛制：
在校园内设置8个赛点，参赛的队伍在比赛开始之前拿到标有本组赛点行走顺序的地图（附图1），通关卡（附图2）。
一同从起点处开始出发并记时，依次按照地图标识的地点顺序进展闯关，每关设有问题或小游戏，要求参赛人员按照比赛点工作人员指示完成相应任务后在通关卡上加盖通关印章，即可进展下一关卡，途中不能跳过任一环节，到达终点时记下最终时间即为本环节成绩。
本环节预计淘进入决赛6组。
3。
赛点安排：
三名工作人员（一名主裁判，一名裁判助理，一名摄像人员）、桌子两张、椅子三把、各组的比赛地图（共十二张）、赛点时间表（附图3）、比赛通关印章、拍照设备、后勤设备（如饮用水等）。
赛点设置：
小浪底广场（起点终点以及总控制台所在地）
水工涡轮机纪念塔
叠翠山西山脚石桌
4。
叠翠山顶观景台
5。
静思桥
6。
致用楼201门口平台
7。
爱心超市门口
8。
廉池
总控制台设置：
1、在三峡广场设置总控制台，以起到宏观调度和掌控活动进展的作用。
2、人员设置：
（1）应急中心：
3人将应急中心人员的印在每组的地图上，便于参赛人员遇到紧急情况时及时与总控制台联系。
（2）总控承受短信：
4人每人负责承受2—3个赛点发来的短信并及时记录各组进展情况，确保及时监控。
（3）机动人员：
3名维持秩序，后勤以及现场突发任务的处理
（4）部长副部长总控，及时处理突发情况
5、本卷须知：
每组选手到达指定地点完成任务后由裁判助理记录时间，写在通关卡和赛点时间表上，并在通关卡上加盖通关印章；
通关卡用作每组选手的通关证明，赛点时间表由各赛点工作人员记录并妥善保管以备核对。
每组选手在赛点冲关成功后，该赛点的主裁判需向主控制台发送短信，告知该组通关情况。
（如：
XX组于XX时间在XX赛点通关。
主裁判员：
XXX）
工作人员公正执法，维持良好秩序；
各赛点摄像人员拍照记录各组冲关情况并留存；
参赛人员须按照工作人员指示行动，最终解释权归活动举办方所有；
各组完成所有任务到达终点时记录最终时间，然后出示本组通关卡，收集到所有印章并且记录时间无误即视为比赛成绩有效，否那么视情况变更结果；
比赛过程中假设有犯规视情节给予加时惩罚或取消比赛资格；
最终解释权归举办方所有；
2）、决赛（20xx年11月24日）
我最公关之公关show
地点：
思源楼二楼
赛制：
本环节采取舞台演出的形式，共分为三个小部分：
团队风采展示、危机公关情景应对、知识问答题。
复赛通过团队才艺、知识水平等方面给分。
（1）团队风采展示：
团队风采环节每队派出成员（人数不限）进展才艺展示，形式不限，时间限定在五分钟之内。
表演完毕后由现场评委打分，取所有分数的平均分为该组的最终得分。
（2）危机公关情景应对：
六组选手按照第一轮得分从低到高排序，第一轮得分最低的队伍在第二轮首先出场并依此类推。
每组选手从事先准备好的12个公关题库中随机抽取一个危机公关的情景。
抽取题目后每组有90秒的思考讨论时间。
90秒后每组有3分钟阐述本组的解决方案，形式自选。
阐述完毕后由评委进展打分，取平均分为该组的最终得分。
（3）知识竞赛：
知识竞赛环节每队有10道必答题，。
每题10分，分别为科技类2题，生活类2题，礼仪类（礼仪，餐桌礼仪，面试礼仪）6题。
每队各有一次去掉一个错误答案、求助、求助亲友团时机。
按照前两轮分数从低到高的顺序答题，一队一题轮流答复。
10题全部完毕后统计最终得分。
互动活动
1）第一环节与第二环节之间：
现场观众抽奖
2）第二环节与第三环节之间：
礼仪舞蹈展示
颁奖仪式：
根据最终得分情况以及评委评议，最终决出团体一二三等奖、最正确个人奖1人、最团结团队奖、最有魅力团队奖、最具风度奖，并颁发证书和奖品。
危机公关是校科协公关部每年在科技节期间举办的特色活动，影响力深远。
通过举办本次危机公关的活动，可以在河海大学学生群体中带来广泛的影响力，同时宣传校科协和河海大学的形象。
危机公关活动的举办可以提高学生们社会交际和公共交往能力，树立起崇尚科学，热爱科技，重视礼仪，追求文明的正确价值导向。
同时在活动期间，可以提高大家的团队协作能力和动手能力，并积累一定量有用的科技、礼仪等多方面的知识。
总而言之，危机公关活动的举办可以带来多方面的积极影响。
一、题目：
XX图书馆开业典礼
二、背景分析：
当今时代是一个以科技为主导的知识时代，但在很多地方，作为开启民智的图书馆只是一种听而不能见得奢饰品，所以我们致力于在居民聚居区建立公益图书馆，以供群众娱乐、休闲、学习之用。
三、主题创意
1，目的：
使图书馆开馆典礼轰动、吸引民众，到达模范引导作用，以求能起到连锁作用，并影响人们的生活。
2，时间：
周日上午八点工作人员到场准备开馆，十一点钟正是开馆。
3，活动内容：
（1）邀请领导到馆参加开馆剪彩，五分钟左右;
（2）邀请校合唱团到开馆仪式上演唱，20分钟内;
（3）邀请居民文艺团到开馆仪式上演唱，20分钟以内;
（4）请一名小学生朗读《智慧之花》缩版;
（5）开始进展居民区村民、镇民、市民凭身份证扫描到馆试读;
（6）进馆后后请已学习图书馆借阅、使用规那么的学生代表，分批把借阅方法、规那么讲解给他们的父母听;
4，效果分析：
（1）、中国传统重官，请领导开馆会显庄重，使民众重视;
（2）、学生是家长的希望，为学生谋福利一定会得到父母们的支持使图书馆的创办深得人心，有利于以后良性开展。
四、实施方案步骤
①以公益事业的名义邀请领导;
②以协商的方式邀请学校学生（把老师推荐学生优秀作文，论文，并集结成册，放在馆中给予一月的展览期）;
③以奖励的.方式邀请学生家长和社会人士（欢迎有经历的农民，工人，教师分享自己的经历，集结成册，放在馆中供参考并据情况更新）;
（2）、传播策略：
①以公益事业的方式到电台做广告;
②以讲座的方式到学校宣传;
③在报纸上登宣传，吸引社会人士;
④到村中、镇中居民区村委会，街道办宣传;
（3）、场地布置简述：
①总体以简约大方为原那么;
②正门摆花篮两个，读书人塑像一个;
③室内采用书架并排式，如图：
（摆放也视规模而定）
5、费用预算：
②交际应酬费1000元左右（包括电视报纸街道公益广告，赠送开馆纪念物的费用等）
③当日应急费用1000元左右;
（开馆前装修，买书，布置等费单独另计）
⑵正费用：
①开业条幅拉赞助，详细商议;
②申请当地政府公益基金支持;
③申请社会捐助，慈善机构支持。
6、评估标准：
（1）、居民是否支持此次开馆，认同学习气氛并乐意到图书馆学习休闲
2）、老师学生是否乐意配合，是否认同图书馆的作用
3）、此次开馆是否可以持续影响并带来良好的社会气氛。
一、目标概述
8月份是促销档期比较多的一个月,8月8日中国父亲节，8月23日七夕情人。
本月两个目标:
增加卖场的销售额和继续提升桂林微笑堂商场人气和知名度,所以抓好节日的促销工作是本月营销筹划案的重点。
二、消费者需求分析
8月份属于气候炎热的月份,除了金银首饰和日用品以外,促销热点应该放在:
促销热点应该放在:
精品夏季服饰,鞋子,泳衣方面,活动促销的礼包和赠品也应该是夏季日用小商品范畴。
三、SWOT分析
优势：
拥有众多品牌供货商的活动资源支持,统一的活动促销规模效应节约活动本钱提升活动效果,商品多样化可以满足不同阶层的消费需求。
劣势:
正值暑假,情人节活动中,将会少了很多大学生情侣参与;
公司产品种类繁多,公司产品种类繁多,推介重点需要慎重。
时机:
通过前期充分的舆论宣传,开展新颖别致的促销活动,提前将潜在客户群体吸收进活动气氛,以先入为主的方式拉动顾客消费。
威胁严密关注各个竞争对手的活动信息,并在活动期间根据对手的活动情况临时调整一些有效的活动幅度,例如对方的DM海报是些有效的活动幅度,例如：
对方的海报是购500送250,我们完全可以临时增加一幅购500送300来吸引客户眼球。
四、传播策略规划
（一）消费者定位
社会高层人士、企事业单位中高收入人群、具有一定消费能力的情侣阶层
（二）市场定位
桂林市企事业机关的家属大院
（三）传播组合
力争低投入高回报,我们将广告宣传主要集中在：
1,移动联通公司的短信群发平台;
2,网络论坛宣传版块;
网络论坛宣传版块;
3,DM小型海报的小区定点投放;
4,商场门口的巨幅海报以及商场内的POP广告广告由,短信,网络申请,
由,短信,网络申请,场地报名四种方式提前承受营销活动参赛者登记报名.
五、传播概念及广告语设定
将月度活动重点投放在父亲节和情人节上,所以我们的广告主题设定为
广告语一：
微笑堂父亲节---让爸爸脸上绽放微笑
广告语二：
天生一对，我俩最配——靓装巧配（情侣装搭配大赛）
（一）营销活动细那么
活动一：
活动时间:
8.1~8.9
活动地点:
百货各楼层卖场
活动口号:
和爸爸一起来微笑堂过父亲节,三重大礼让您拿.买100送100,玩游戏拿奖品,在活动期间过生日的爸爸，可送礼包生日卡,绝对的超值实惠!
活动细那么:
中国父亲节活动期间,不管你是爸爸还是准爸爸,微笑堂都为您准备了三重节日大礼:
第一重:
微笑堂和您一起陪父亲过父亲节,全场男士商品三折起特价。
宣传口径和方式:
送的购物券是针对女性服饰和其他物品,可以给客户宣传男士物品已经是打折最低价不能再用购物券折扣,购物券可以买女性服饰使用.对于部分不能打折或者折扣少的商品可以宣传刚到的新款不参与活动.
第二重:
没有购物小票参加投篮活动,到达60分可以得到礼品一份,凭购物小票参加投篮游戏活动,没有到达60分领取三等奖礼品,到达80分领取二等奖礼品,到达100分领取一等奖礼品.第三重:
所有在本商场购置的礼物或者商品,都可以为您进展精巧包装并赠送生日贺卡一张.
活动二：
靓装巧配（情侣装搭配大赛）
活动时间：
8月18日—8月19日
比赛规那么：
在二、三、四楼男女服装销售的集中区域进展，所有品牌服饰全部参与配合，参赛选手可以自由选取任意搭配。
配合现场音乐，选手们与穿衣助理们一齐在二、三、四楼各服装销售区来回穿梭，选择适宜的衣服，然后给放置在比赛区的男女模特架穿上整身行头，主持人在一边讲解助阵，邀请我市资深形象设计师、色彩参谋作为评委现场打分。
活动效果：
此项比赛火爆互动，参与性、欣赏性都很强，易于集聚人气，刺激顾客围观，点燃购置冲动。
六、活动宣传,气氛布置费用预算
1、桂林生活网
2、DM海报5000张,64g,铜板纸,pop海报500张,128g,铜板纸，印刷品购物券50元面值5000份
3、场内气氛布置:
1F-5F显眼点商场一楼立柱包装、吊饰、主题展台布置
场外气氛布置:
灯饰景观一处1条、门面横幅1条、临街横幅10条大型舞台背景喷绘:
1面23平方
费用合计:
XXX元
七、卖场楼层管理方案
百货公司的卖场日常管理我认为要考虑到以下几个因素:
1、卖场的最正确通道。
一般来讲,卖场主通道的宽度要在2米以上，副通道的宽度要在1.2---1.5米之间.最小的通道宽度不能小于90厘米,即2个成年人能够同向或逆向通过。
2、卖场布置的六大要素:
照明,色彩,音响,气味,通风设施,地板.其中灯光的控制中，各个品牌卖场内重点陈列品,,POP广告,商品广告,展示模特,重点展示区,商
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