H5数据报告Word文档下载推荐.docx

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报告筛选平台10万个浏览量较高的作品，剔除部分个人及鸡汤类项目，数据结果可供商业H5创作者和运营者作为参考。

H5传播分析

2016年，H5作品平均PV1208，高于去年的954。

这也说明，用户对翻页H5的热度非但没有减少，反而呈现出良好的上升趋势。

显然，“H5已死”的理论是不成立的。

1.H5读者城市分布

北上广深四个城市是H5访问的主要来源地，在这四个一线城市中，首都人民对互联网的关心程度遥遥领先，是全国人民的榜样。

重庆、成都紧随其后，川渝群众的互联网氛围“雄起”了。

2.H5访问时间分布

用户访问高峰集中在午休11:

00-14:

00和晚上20:

00-23:

00，与微信公众号的阅读曲线比较一致。

什么时间发布H5效果最佳，你get到了吗？

3.H5推广渠道排行榜

从阅读来源分析，59.6%的用户通过朋友圈进入H5，得朋友圈者得天下。

微信公众号来源占比较去年7.9%明显提升，成为一次传播的主要战场。

4.高访问量H5作品页数分布图

通过对访问量最高的1000个作品分析，发现高访问量的H5页数多集中在6-10页，其中9页最多，占比高达21.0%。

H5虽好，可不要贪页哦~

5.用户爱看的H5内容类型

1000个高访问量的H5中，以故事营销为主题的H5作品最受用户亲睐，其中包括品牌故事、人生哲学等鸡汤软文的形式展现。

内容仍是王道，好的内容更容易被用户接受。

6.2016年最热H5关键词

H5标题关键词集中了2016年大部分热点词汇和网络用语。

里约奥运会期间，傅园慧的“洪荒之力”在作品中出现超3000次。

7.违规作品标题关键词

2016年，MAKA平台累计处理违规H5链接68375条，坚决打击谣言、政治敏感、色情、欺诈、诱导等违规行为，主动承担维护微信生态安全的责任。

H5商业转化

2015年含商业转化功能的H5作品占比仅15.0%，以纯内容展示为主，通过H5的趣味性传播带来品牌曝光；

而到了2016年，这一数字已经攀升至45.5%，H5的使用目的正在从单一的展示传播转变为更实际的商业用途。

H5作品上的商业转化功能数量正在逐渐增多，商业转化功能的种类也不断推陈出新。

1.H5最常用功能

用户最常用功能是报名表单15.6%、地图功能4.3%、接力功能2.7%、投票功能1.1%、抽奖功能0.6%。

分析用户的使用背景：

（1）报名表单能够便捷收集用户信息，帮助企业实现营销转化；

（2）地图功能上线后，基本成为了邀请函的标配，提供导航帮助；

（3）接力功能具有较强的病毒传播作用，适合做活动推广；

（4）抽奖功能是企业促销活动必备神器，能大大提高用户的参与热情；

（5）而MAKA平台的投票功能全面并且系统化，不止在H5行业，在全互联网行业都是领先的，具有绝对优势。

2.H5的商业转化作用

（1）跳转按钮转化数据

按钮点击率：

跳转按钮的平均点击率为4.1%。

层级对点击转化的影响：

一般来说，前三页和最后一页的跳转按钮点击率比中间几页的点击率高。

（2）报名表单转化

平均每个H5表单收集到的有效读者信息数有73，最高的一个作品收集到的有效读者信息数竟然高达34732，厉害了word哥！

（3）投票功能转化

数据统计显示，包含投票功能组件的具有较强的传播属性，这类H5阅读量远远超过一般作品的平均水平，平均阅读数为2978，超过79.7%的作品。

（4）抽奖功能转化

包含抽奖功能的H5也有较高的阅读数，分析数据发现是因为包含抽奖功能的H5具有高达6.2%的分享率，访问量想不高都难。

并且，一般有抽奖活动的H5平均停留时间和留存率都较高。

H5行业分析

如今，H5已经渗透到各行各业当中，无论是企业宣传、产品推广，还是商家促销、活动邀请，再小的个体也能通过H5发声，打造自己的品牌。

1.各行业优秀H5案例占比分布

分析MAKA作品访问量排名前1000的作品类型发现，互联网行业占据了1/4，其次是媒体行业，占比14%。

汽车与电商行业不分伯仲紧随其后。

2.H5使用场景分类排行

总体上用户使用场景前四位分别是邀请函、招聘求职、节日祝福、产品推广，企业用户为主，商业用途较多；

而在App端，用户最常用的场景前四位分别是邀请函、节日祝福、生活记录、产品推广，以个人用户为主，生活气息较浓。