市场营销学试题库完整版.docx

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市场营销学试题库完整版

二、单项选取模块.（标出对的答案序号）（102）

3、 维护性营销是针对（饱和需求）状态实行

4、 无需求状态下营销管理任务是（刺激性营销　）

10、下图所示市场营销组织构造形式是（职能型组织　　）

11、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？

（　）

A生产观念B推销观念C市场营销观念D产品观念

1

14、生产家用电器公司与房地产公司是（）。

A普通竞争者B愿望竞争者C品牌竞争者D形式竞争者

15、以向公司管理人员提供关于销售、成本、存货、钞票流程、应收帐款等各种反映公司经或现状信息为其重要工作任务系统，是市场营销信息系统中（　D　）

A市场营销情报系统 B市场营销研究系统C市场营销分析系统D内部报告系统

19、把总体按某一重要标志提成几种不同类型群组，然后在每一组中按简朴随机原则抽取样本，这种抽样法为（　）

A分群随机抽样B分层随机抽样C简朴随机抽样D非随机抽样

20、按机会均等原则抽取样本办法为（　）

A任意抽样B判断抽样C配额抽样D随机抽样

23、在商场门前拦截消费者进行调查，这种选用样本办法是（　）

A简朴随机抽样法B判断抽样法C分群随机抽样法D任意抽样法

27、制约顾客购买行为最基本因素是（　C）

A文化因素B经济因素C个人因素D社会因素

30、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，两者竞争关系属于（　）

A愿望竞争者B平行竞争者C产品竞争者D品牌竞争者

31、调查者通过试销实际观测顾客购买行为，这种调研办法是（　）

A实际痕迹测量法B行为记录法C实验法D直接观测法

32、消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品行为类型属于（　）

A谨慎购买B冲动购买C不定购买D习惯购买

34、市场细分客观基本是（　）

A．不同产品消费需求差别性

B不同产品消费需求共同性

C同一产品消费需求同一性

D同一产品消费需求多样性

35、不属于有效市场细分原则是（　）

A可衡量性B可区别性C动态性D经济性

36、批发公司开设零售商场是实现（）战略体现。

A前向一体化B后向一体化C横向一体化D横向多角化

37、无差别性目的市场方略面对是（　）

  A整体市场  B一种子市场  C各种子市场  D有关市场

38、无差别性目的市场方略重要合用于（）状况。

A公司实力较弱B产品性质相似C.市场竞争者多D消费需求复杂

39、对于经营资源有限中小公司而言，要打入新市场适当用（A　）

A集中市场营销B差别性市场营销C整合市场营销D无差别市场营销

40、公司只推出单一产品，运用单一市场营销组合，力求在一定限度上适合尽量多顾客需求，这种战略是（　）

A无差别市场营销战略

B密集市场营销战略

C差别市场营销战略

D集中市场营销战略

41公司生产经营不同产品满足同一顾客群需求方略为（　）

A产品市场选取型B产品市场集中型C产品专业化D市场专业化

42、公司通过市场细分，依照每个顾客需求为其制定营销组合方略是（　）

A市场专业化营销B目的市场营销C产品差别营销D定制营销

43、普通来说，公司对问题类业务单位应采用（）战略。

A裁减B维持C拓展D选取性拓展

44、在通用电气公司法中，评价公司战略业务单位原则是（　）

A市场占有率和相对市场占有率B行业吸引力和业务力量

C市场占有率和行业吸引力D业务力量和相对市场占有率

45、公司将不同产品推向新市场发展战略属于（　）

A市场渗入B市场开发C产品开发D多角化

46、公司运用自身在生产和经营方面已有技术和经验，拓展与本业务有关联产品和市场战略，叫做（B）

A水平多角化B同心多角化C密集性增长D集团多角化

47、47、市场渗入战略合用状况是（）

A既有市场——新产品B新市场——既有产品

C既有市场——既有产品D新市场——新产品

48、轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略体现。

A前向一体化B后向一体化C横向一体化D横向多角化

49、某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（　）

A前向一体化B后向一体化C水平一体化D水平多角化

50、公司在调节业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采用哪种战略（　）

A保持 B收割C发展增大D放弃

51、公司对可控制各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好经济效益和社会效益属于（　）

A市场营销组合方略B促销组合方略C产品组合方略D服务组合方略

52、生产婴幼儿食品公司将其食品投向老年人市场，是通过（）寻找市场营销机会办法。

A.产品开发B市场开发C市场渗入D各种经营

53、依照通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位业务力量强业务应当实行投资战略是（　）

A.收割    B.发展    C.放弃    D.维持

54、生产容声牌冰箱广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务方式属于（　）

A.产品开发    B.同心多角化    C.市场开发    D.水平多角化

55、产品组合长度是指公司所拥有（　）数量。

A产品品种   B产品项目   C产品品牌   D产品线

56、公司经营产品线条数称为产品组合（　）

A长度B宽度C深度D密度

57、公司经营产品项目总数称为产品组合（　）

A长度B宽度C深度D密度

58、公司推出新产品时采用高价格高促销方略为（　）

A慢渗入B快渗入C慢取脂D快取脂

61、公司产品线中所包括产品项目总数叫做产品组合（　）

A宽度B长度C深度D关联度

63、在产品生命周期（），公司应积极积极地扩大分销渠道，为日后产品销售奠定良好网络基本。

A投入期B成熟期C衰退期D成长期

64、若公司各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具备一致性，则称产品组合（　）

A比较深B比较宽C很广D关联性强

65、营销学中换代新产品是指（　）

A应用新技术、新材料而研制成新产品

B满足新需要而仿制产品

C对既有产品品质、款式、包装等进行改造产品

D采用新技术、新材料对原有产品进行革新产品

66、如果某产品生产和销售正处在市场成长期，其营销重点应当是（　）

A延长产品寿命，巩固市场占有率

B努力开拓市场，提高市场占有率

C加大推销力度，获取最大限度利润

D加大推销力度，增进顾客对产品理解

67、在新产品试销期间，如果（），则公司应不断改进产品，以更好地满足市场需要。

A试用率低，再购率高

B试用率低，再购率低

C试用率高，再购率低

D试用率高，再购率高

68、相应实物产品而言，服务具备特性之一是（　）

A可感知性   B可分离性   C互相差别性   D拥有所有权

70、相对市场占有率高，年销售增长率低产品属于（　）

A明星产品B金牛产品C风险产品D衰退产品

71、国内家电生产公司重要产品已进入产品生命周期成熟期，它们选取目的市场涵盖战略应当是（　）

A大量市场营销   B差别市场营销   C集中市场营销   D无差别市场营销

72、假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则阐明该产品需求价格弹性为（　）

A无弹性   B缺少弹性    C富有弹性    D单元弹性

73、公司产品订价最后目是（）

A获得最大利润B使顾客满意C价格具备竞争力D符合政策规定

74、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格接受者，而不是价格决定者，这种竞争状况叫做（　）

A垄断竞争B寡头竞争C完全竞争D完全垄断

75、公司把创新产品价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价方略叫做（　）

A撇脂定价B渗入定价C目的定价D加成定价.

76、中华人民共和国服装设计师李艳萍设计女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价方略属于（　）

A声望定价 B基点定价C招徕定价D需求导向定价

77、在完全竞争状况下，公司只能采用（）订价法。

A成本加成B随行就市C拍卖D边际成本

78、饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水销售量是实行（）方略。

A招徕订价B俘虏产品订价C捆绑式销售D选取产品订价

79、按照顾客一次购买总量或订购量而予以折扣办法是（　）

A钞票折扣B合计折扣C非合计折扣D数量折扣

80、公司选定某些中心都市统一定价，再按近来都市距顾客距离收取运费为（　）

A统一交货定价B分区定价C基点定价D某些运费免收定价

81、中华人民共和国电信规定每日21:

00-24:

00拨打国内长途电话按半价收费。

这种定价方略属于（　）

A成本加成方略   B差别定价方略   C心理定价方略   D组合定价方略

82、公司将产品通过自己设立商店卖给消费者，普通称此营销行为是（　）

A批发销售B间接销售C直接销售D寄售

83、协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权中间商有（　）

A批发商B运送公司C制造商代表D零售商

84、生产者——批发商——零售商——消费者称为（B　）

A一阶渠道B二阶渠道C三阶渠道D四阶渠道

85、拟定各层次配备同类型中间商数目属于（C）渠道决策

A直接渠道与间接渠道

B长渠道与短渠道

C宽渠道与窄渠道

D单渠道与多渠道

86、公司在纵向上配备不同类型中间商层次数属于（）渠道决策

A直接渠道与间接渠道

B长渠道与短渠道

C宽渠道与窄渠道

D单渠道与多渠道

87、某公司重要产品是香皂和洗衣粉。

该公司最适合采用（　）

A选取分销方略B独家分销方略C人员推销方略D密集分销方略

88、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所通过（）数量。

A渠道类型B同类型中间商C不同类型中间商D储运服务商

89、生产资料分销渠道中最重要类型是（）

A生产者→批发商→顾客B生产者→顾客

C生产者→代理商→顾客D生产者→代理商→批发商→顾客

90、产品单价高、体积大而笨重，可考虑下列何种渠道。

（　）

A短而宽B短而窄C长而宽D长而窄

91、受生产者或卖方委托代销产品各中间商是（　）

A经纪商B销售代理商C厂商代理商D寄售代理商

95、公司确立提示性广告目的目是通过广告达到（）目。

A使消费者偏爱和购买公司产品B使消费者理解关于产品信息

C消除顾客购买产品后顾之忧D使消费者经常想到本公司产品

96、POP广告是指（D　）

A.产品广告B．促销广告C.价格广告D.售点广告

97、公司业务员在闹市向消费者免费赠送样品促销方式属于（　）

A广告B人员推销C营业推广D公共关系

98、在市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性勉励办法是（　）

A固定薪金加奖励 B佣金制C浮动工资D固定工资

99、公司开展公共关系活动基本是（）。

A消费者公众B政府公众C金融公众D内部公众

100、一种产品价格变动引起此外一种产品需求量变动变化率为（　C）

A需求价格弹性B需求收入C交叉D平行

*101、两个或两个以上国家或地区经济组织或个人，按一定资金比例共同投资兴建公司叫做（）

A国外装配；B合资经营；C允许证贸易；D补偿贸易