论手绘POP海报版式和字体设计文档格式.docx
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1.7本章小结·
2.POP广告中的海报字体·
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2.1字体比例·
2.2字体装饰和编排·
2.3pop的制作形式及POP的应用·
2.4字体设计画法·
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2.5本章小结·
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3.POP广告设计与制作·
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3.1线条的练习·
3.2pop的整体编排·
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3.3本章小结·
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4.手绘POP海报的版式与消费者心理·
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4.1pop的制作形式·
4.2pop市场形式·
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4.3pop版式处理·
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4.4版式设计·
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结论·
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参考文献·
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后记·
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摘要
广告是在一般广告形式是基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。
具体讲POP广告是在有利的时间和有效的位置,宣传商品,吸引顾客,引导顾客了解商品内容或商业性事件,从而引导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告。
POP广告的概念有广义的和狭义的两种。
广义的POP广告的概念是指凡在商业空间的周围,内部以及在商品陈列的地方所设置的广告物,都属于POP广告。
如:
商店的牌匾,店面的装潢和橱窗,店外悬挂的充气广告,条幅,商店内部的装饰,陈设,招牌广告,服务指示.店内发放的广告刊物,进行的广告表演以及广播,录象,电子招牌,广告等.狭义的POP广告概念,指购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂,摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
POP广告起源与美国的超级市场和自助商店里的店头广告。
1939年,美国POP广告协会正式成立后,POP广告获得正式的地位。
上世纪30年代以后,POP广告在超级市场,连锁店等自助式商店频繁出现,于是逐渐为商界所重视。
上世纪60年代以后,超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地,POP广告也随之走向世界,POP广告只是一个称谓,但是就是其形式来看,在我国古代,酒店外面挂的酒葫芦。
酒旗，饭店外面挂的牌子，客栈外面挂的幡帜，都可谓POP广告的鼻祖。
POP广告具有新产品告知，唤起消费者购买意识，取代售货员，创造销售气氛，提升企业形象的功能，适合性比较强。
POP广告型式多样，凡在商店建筑内外，所有能帮助促销的广告物，或提供有关商品情报，服务，指示，引导等标示，都可以称为POP广告。
商场外悬挂着的标语，以友好姿态向您提供商品信息，引人注目的商品橱窗，色彩鲜艳的广告塔和指示牌将引导您进入商店，商店里那纵横交错的绳子上飘动着一排排具有醒目商标，牌名和商店形象的吊旗，拿货架上闪烁着柔和光芒的灯箱都能为你选择商品提供帮助。
手绘POP广告的优势,手绘POP广告以醒目的色彩搭配，灵活多变的版式布局，易认易读的字体，幽默夸张的插图，来向消费者宣传和传递商品的特色，手绘POP是不借助任何机械设备，以亲手使用专用POP书写工具绘制出色彩鲜艳、图文并茂的、表达促销之意的POP海报。
手绘POP海报的制作成本较低，可大大缩短制作时间，具有较强的机动性、灵活性、快捷性。
手绘POP海报作品流露出的亲切感，是其他印刷品所不能表达出来的。
它的亲和力最能刺激消费者潜在的购买欲望，使消费者产生冲动，为经营者带来商机。
手绘POP能够配合卖场整体格调的搭配，既有助于推销商品又能营造出卖场的热卖氛围。
今日，POP广告已成为时代的佼佼者。
手绘POP广告，它本身不具有电视广告、报纸等新闻媒体那样的促销力度，但它却具有制作成本低，形式变化活，传达速度快，反馈信息准的主要特性，从而成为现今商业经营竞争中一种最有效、最广泛、最实用的不可缺乏的手段和策略。
它对消费者、卖场、厂商所发挥的作用如下：
（1）内容、画面鲜明能够吸引消费者的视线，并在消费者前起诱导购物的作用。
（2）传达商品的内容、特性、使用须知等，协助消费者选购所需的商品。
（3）传达促销、大型活动或销售位置等讯息。
（4）建立卖场与消费者之间的亲切感。
（5）树立企业形象和品牌形象。
手绘pop制作时要抓住促销活动的目的、诉求角度或商品种类不同（如海报，吊牌、价目表，指示牌、或立体pop会因为尺寸、放置位置）而做某些内容取舍或改动，这些改动的内容就是手绘pop的构成要素。
海报是手绘POP最具代表性的制作项目。
在众多的构成要素中，字体占有重要作用，因为poP广告大都着重于信息的传达，在缺乏人与人的传达情况之下，POP海报便成为卖场中宣传、促销的主要沟通管道。
读者们试想一一张没有文字的海报，观者必须如欣赏一幅画般，任意的揣摩画家所表现的主题，可想而知，所失去的不但是讯息的告知，更是消费者对商品结果的信赖感和形象，所以，一篇诉求鲜明、独特的文字在pop海报中是不可或缺的基本要素。
pop的特点就是给大家创造快乐！
每个人心中都有快乐的元素。
只要你发觉内心的幻想和幽默就一定可以成为创造快乐的人！
关键字：
广告、手绘POP、海报、版面编排
1.手绘POP字体及版式种类
由于商品的激烈竞争，各厂商无不以新颖、奇特的促销手段，来刺激消费者的购买欲望；
此时，在制造厂商较无法兼顾的零售店中，手绘pop便占有了重要地位，也因此扮演着卖场推销员的角色。
手绘pop广告具有量少、成本低、迅速、机动性强、适合卖场需要、独特个性、增加贩卖效果、时效性佳等多种特性，是一种有效率、高经济性的促销媒体。
“pop”是英文pointofpurchase的缩写，意思是“卖点广告”，之后逐步延伸为店头广告、商铺海报、店内招贴等，是一种快速表现店主营销意图和准确将最新销售信息传递给终端客户的广告形式。
因此，pop广告广泛应用于大型超市、连锁店、专卖店、大卖场、小商铺、便利店等各类商业网点，并逐步成为商业、企业最主要的广告投放手段。
市场之大，需求之旺足以令明眼人心跳加速！
资料表明，欧美零售门店的销售型pop广告用量平均为132张/百平方米，每张pop广告平均悬挂时间为3天。
而国内零售门店平均pop使用量为15张/百平方米，每张pop广告平均悬挂时间为19天。
在欧美零售业发达的国家，销售型pop广告由专业软件设计完成，通过专业打印设备进行批量输出，制作的pop广告清晰美观、协调统一，充分的发挥了销售型pop“最佳销售员”的效用。
例如，“宜家家居”采用了一套先进完整的pop广告体系，各种形式的pop广告组合在店面充分运用，卖场内再没有亦步亦趋的销售人员，消费者可以自在的闲逛，愉快的享受购物的乐趣。
Pop符合现代消费者的消费习惯，在现代商业中，越来越起到举足轻重的作用：
第一节约成本省时间，利用专用的POP笔材通过手工绘制完成,耗材少成本低,节约费用开支,制作快捷,省时具有很强的机动性,灵活性；
第二新产品告知的功能，几乎大部分的pop广告，都属于新产品的告知广告。
当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用pop广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望；
第三刺激消费者潜在购买欲望，尽管厂商已经利用各大传播媒体,对本企业或本产品进行了广泛的宣传,但有时当消费者步入卖场时,已将其他传播媒体的广告内容所遗忘,此刻利用手绘POP广告在现场展示,可以唤起消费者的潜在意识,重新记忆起商品,促成购买行动；
第四可以代替售货员，手绘POP广告有”无声的售货员”和”最忠实的推销员”的美誉,在超市,卖场中,当消费者面对诸多商品而无以下手是时,摆放在商品周围的一幅引人入胜的手绘POP广告,忠实地不断地向消费者提供商品信息,以起到刺激消费者购买冲动的作用。
1.1运营范围广泛
Pop海报的应用范围很广，可以应用于以下场所：
百货商场、大卖场、连锁超市、品牌专卖店;
餐饮业、食品业;
宾馆、酒店业;
休闲、健身、酒吧、影院等娱乐场所;
美容、美发业;
通讯、家电商场、家具城、药店、面包店、服装店、体育用品店;
建材、装饰、家具市场;
学校、机关、企事业单位等。
Pop的以上功能决定pop必须具有以下特点：
时效性强：
必须随商家的计划随时进行变化；
形式美观：
能够吸引顾客的注意力；
富于创意：
真正起到刺激消费者购买的欲望；
成本低廉：
只有低廉的成本才不会影响pop的大量应用。
1.2成本预算及市场利润
单张pop的输出成本由纸张成本和墨水成本构成以a2幅面为例：
纸张为120克胶版纸，根据纸质的不同市场零售价格为大约200-500元/令（基本分为三个层面：
进口、合资和国产），按照合资纸计算，每令价格在400元左右，每令纸共可裁切成a2（420mm×
594mm）幅面2000张，平均每张成本在0.2元。
我公司专供墨水，300元/100ml，每ml成本为0.3元。
按照100%的覆盖率计算，每平米耗墨量约10ml（以10ml计算），a2幅面约为1/4平米，耗墨量为2.5ml，标准pop的覆盖率为20%，耗墨量约为0.5ml。
总计一张a2幅面标准pop的墨水输出成本为：
0.5ml×
0.3元/ml=0.15元，附加0.06元损耗，累计成本为0.41元。
彩色名片的制作成本约2元/盒，不管量与色种，15—35分钟即可交货，非常快捷方便。
以a3幅面pop广告招贴为例：
一张a3幅面全彩pop招贴广告一般售价在20元，制作成本合计1元（彩墨0.5元，彩纸0.5元）利润：
9—14元/幅（a3）。
使用“梦想飞龙”pop广告模板及软件制作一幅pop只需几分钟，一天可制作200张以上，日利达数千元。
1.3POP广告的范围
企业的营销活动从市场分析开始，经过产品开发，分销渠道选择、价格确定传媒广告等系列环节，最终进入零售店的现场销售。
而pop广告正是在这卖的终结的零售现场，以前面环节的营销努力为支撑，进行最终的最直接的展示和提升，达成最终销售，实现营销活动的圆满终结。
这好比是烧一壶开水，加上最后一把火水才会沸腾起来。
这把火就是pop广告，所以我们把pop广告称为沸点广告。
尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体，对于本企业或本产品进行了广泛地宣传，但是有时当消费者步入商店时，已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘，此刻利用pop广告在现场展示，可以唤起消费者的潜在意识，重新忆起商品，促成购买行动pop广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。
pop广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中当消费者面对诸多商品而无从下手时摆放在商品周围的一则杰出的pop广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。
1.4POP广告的形式
正如pop广告诞生的起因一般，pop广告在现今的发展也反映出了零售业空前激烈的竞争局面。
我国经济先连续20多年快速发展，使得国内零售市场已由商品严重短缺的时代进入了绝大部分消费品供过于求的买方市场，90％以上的商品和服务价格已完全由市场供求决定，从而使零售业的规模迅速扩大。
零售业的范围广、数量大使得零售业相同行业，相关业态之间的竞争愈演愈烈。
现代零售业的理论研究表明，构造一个适当宽松的购物环境，能够使顾客平均消费金额显著增加。
由于消费习惯发生变化，现代消费者更加随意和冲动。
pop广告可以帮助商家将商品有关信息准确并足够诱惑地传递给消费者，以帮助消费者进行自由选购，而促销人员过于密集往往会导致顾客购物心理负担加重，从而直接影响顾客的消费行为。
Pop是现实生活中广告形式的一种pop，广告的概念也有广义的与狭义的两种说法，广义的是指凡在商业空间、购买场所、零售商店的周围，以及内部在商品中陈设的地方所设置的广告物，都属于pop的广告。
比如:
商店的店面装满和厨房，店外悬挂的广告条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演以及生活中的广播、录像、电子广告牌广告等。
但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓pop广告的鼻祖在零售店的里里外外，一切都在促进顾客购买的广告形式，都是属于pop广告的范围。
1.5POP广告色彩理念
生活中人们感受到的色彩是相当丰富的，和谐的色彩搭配使人心情愉悦，合理的色彩配置可以使视觉的传达更有效。
尤其在pop平面广告中，众所周知，色光三原色和色料三原色分别通过相加和相减的变化通过视觉器官被人们感知后，产生多种作用和效果。
主要表现为颜色对物体的冷暖、远近、轻重、和大小等物理属性在视觉上的作用，色彩起非常重要的作用，不同的色彩搭配可以向客户表达不同的商业内容。
因此，在进行pop广告设计的过程中，要正确使用色彩以及色彩的搭配均匀。
手绘pop广告以醒目的色彩搭配,灵活多变的版式布局,易认易读的字体,幽默夸张的插图,来向消费者宣传和传递商品的特色。
手绘pop是不借助任何机械设备以亲手使用专用pop书写工具绘制出色彩鲜艳,图文并茂的表达促销之意的pop海报手绘pop海报的制作成本较低,可大大缩短制作时间,具有较强的机动性,灵活性,快捷性手绘pop海报作品流露出的亲切感是其他印刷品所不能表达出来的,它的亲和力最能刺激消费者潜在的购买欲望,使消费者产生冲动。
为经营者带来商机,手绘pop能够配合卖场整体格调的搭配,既有助于推销商品又能营造出卖场的热卖氛围。
今日pop广告已成为时代的佼佼者,手绘pop广告,它本身不具有电视广告,报纸等新闻媒体那样的促销力度,但它却具有制作成本低形式变化活,传达速度快,反馈信息准的主要特性,从而成为现今商业经营竞争中一种最有效最广泛最实用的不可缺乏的手段和策略。
1.6据POP有无品牌而加以区分
1.6.1有品牌的POP
大多数的POP广告上有品牌名称，用以突出厂商的品牌，其范围涵盖各类海报、告示牌、宣传陈列品、吊牌、灯箱等等。
这些广告品用来推广特惠活动、促销商品或借售点强化大众传播广告等，从而达到刺激顾客购买的目的。
1.6.2无品牌的POP
在某些情况下，厂商会提供零售店无品牌的POP广告，以广泛宣传一种大众观念或主张。
如乳品协会推行“乳品宣传月”活动，专门制作一套POP广告，旨在强调乳制品的营养特色，以推广乳制品消费，而不述及品牌。
有时厂商为了促进与零售商的和谐关系，也会制作一些颇具创意及装饰效果的无品牌POP。
上面既不标品牌、产品，甚至也不提活动，纯粹以美化店头为主，深具吸引力，颇受零售商的欢迎。
1.7本章小结
长期pop广告是使用周期在一个季度以上的pop广告类型。
其主要包括如店招pop广告，柜台pop广告、企业形象pop广告。
pop在时间因素上的限制，其设计必须考虑得极其精美，而且其制造成本上也相应提高，一般都是几万元以上的投资。
中期pop广告是指使用周期为一个季度左右的pop广告类型。
像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类pop广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。
短期pop广告是指使用周期在一个季度以内的pop广告类型。
特别是有些商品由于进货的数量，以及销售的情况，可能在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应广告的周期也可能极其短暂。
示图一
2.POP广告中的海报字体
任何字体都有自己的视觉个性。
如黑体表现为现代感、宋体表现为古典感、等线体表现为清晰感、行楷具有传统内涵。
手绘pop的字体种类繁多．从大的方面可以分为正字、活泼字、软体字、印刷字体，其中活泼字有可以分为打点字、个性字、圆角字、抖字、破字、俏皮字、阔嘴字、歪嘴字、第一笔字、云彩字、胖胖字等。
2.1字体比例
英国著名设计师艾伦·
弗莱彻认为：
“设计需要在综合考虑方方面面的诸多要素之后，对所呈现的一种非同寻常的个性化的视觉形式进行思考。
设计首当其冲的问题在于如何运用设计智慧去创造一种附加的价值和视觉的形式惊奇。
2.2字体装饰和编排
Pop海报的吸引力和可看性，就是靠焦点的产生，而焦点通常就是主标题。
要把焦点处理的更具有说服力，装饰就是最佳的方法。
经装饰后的主标题肴起来有精致、丰富、吸引人的效果。
设计本身是很现实的．具有时代性、社会性（民族性）、生产性等诸多因素，是以实用为目的的造形活动；
而构成则是理想性的、美的探索，设计在形式上的实践。
装饰性的强化。
2.3POP的制作形式及POP的应用
Pop的制作形式有彩色打印，印刷，手绘等方式。
随着电脑软件技术的发展，在美工设计应用上更尽显其美观高效的优势，甚至可将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿的淋漓尽致，并可以接拨来自数码相机，扫描仪的LOGO图片等素材。
特别适合对pop需求量较大的卖点快速高效低成本的制作。
Pop主要应用于超市卖场及各类零售终端专卖店等,目前各大型超市卖场多采用印刷成统一模板后由美工根据要求填写文字内容,以满足玲琅满目的货品柜面不同的使用要求,机动性和时效性都很强。
2.4字体设计画法
2.4.1阿拉伯数字的画法
Pop数字很容易被很看懂，非常清晰明了，而且有一种亲切感，这是非常重要的．数字是由直线和曲线构成的，曲线的部分，应轻柔缓慢地平稳移动，连接的地方要接得漂亮。
2.4.2中文字体的画法
①中文常规字体（常用与说明文）pop中文字体是在黑体字的基础上对笔画和字体进行的调整，它的横和竖都有一定的倾斜，富有柔和感，字的中心在绝对中心稍偏低的地方．画的时候麦克笔要舒畅地运笔，中途不能切断，尽量的一笔合成．只要我们能在线条的粗细上能保持统一，便能画出格调高雅的pop字体了．②趣味的字体（常用于标题）为了我们的pop广告更为吸引人，面对不同的商品，pop字体要配合商品性质特点画出个性，画出与众不同．但千万要记住，一定要能让人清晰易懂，一目了然．③中文自由书写体有些时候，使用毛笔画出这种具有传统风格的自由体在pop广告中出现，会使人眼前为之一亮，亲切许多．建议大家用毛笔练习．④英文字体的画法，画写英文字母的时候要有数字感．小写字母不能超过大写字母的２/３大，不同的场合可以尝试改变字体表现手法，比如添加阴影，装饰外圈，或者用不同的色彩来画不同的字母。
2.5本章小结
随着我国经济的发展，我国的零售业在以惊人的速度发展，沃尔玛、家乐福、易初莲花、百联、国美、华润、麦德龙等国内外的零售业巨头纷纷抢占滩头，来瓜分中国零售业这块蛋糕，加上地方性本土连锁型超市的迅猛发展，导致了零售商们对美工人才需求的急剧增加。
目前国内pop人才极其匮乏，商业美工专业目前在国内来说，还是一个空白，国内院校还没这类专业。
据北京《人才周刊》、《北京晚报》、《娱乐信报》等报刊报道，仅北京市就缺少pop美工3000多人，其求人倍率为10.08，也就是说一个美工人才就有十个职位等待他去选择。
学习pop并不难，无需美术基础，会写字就可以学会。
不受性别、年龄、学历限制，只要喜欢这种职业，通过专业老师的指点和自己的认真学习，就可以在很短的时间内掌握制作技巧，很快成为pop手绘高手。
步入艺术家一样悠闲的pop一族。
同时，作为一个备受年轻人喜爱的时尚职业，不仅圆了儿时的绘画梦想，还可以给时尚的年轻人在繁忙的工作、学习之余带来快乐。
它的就业前景也非常乐观、待遇也相当丰厚。
全国有众多商场、超市、酒吧、咖啡厅、俱乐部，越是时尚消费集中的地方，越是离不开pop手绘海报，这是手绘师们施展才华的无限空间。
而且，近来也有许多人钟情pop，不为求职，而为自娱自乐。
示图二
3、POP广告设计与制作
首先，为了让pop醒目，应该从用纸的大小和颜色上想办法。
在卖场中都会陈列着各种大小不同颜色各异的商品。
在这个五光十色的环境中，如果将全部的pop都统一使用白纸制作，那当然不会引起顾客的特别注意。
请尝试使用不同颜色的纸制作pop，一定会收到不同的效果。
第二点是要简洁。
Pop不可能无限放大。
此时，如何将想要宣传的内容全部准确地表达出来就是个问题。
对于成堆摆放的特价商品，应该采用大型的pop，而对于货架摆放的小型商品，在制作pop时则要注意用纸的大小，不要将商品全部挡住为好。
不同大小的pop都要准备。
第三点是易懂。
介绍商品的语言要让顾客一目了然，不能含混晦涩。
建议经营者根据以上三点对自家商店的pop进行检查、改造。
虽然传达给顾客的信息越详细越好，但是如果将很多的内容用很小的字写在pop上，如果顾客看不清，索性根本不去看。
出于这样的考虑，应该尽量将商品的特点总结成条目，并且至多三条。
Pop是吸引顾客注意商品的手段，将商品的特点总结成条目，便于顾客阅读，也就便于顾客了解商品。
3.1线条的练习
拿起pop笔，首先必须抛弃以前写字的方法，因为pop的主要要求是字迹清楚、简洁有力，所以不必在字体上进行花哨的变化。
（1）笔应完全贴在纸上，保证书写的线条一致
（2）根据笔画的变化，转换角度。
（3）宣传新产品，追求时尚的潮流，提升消费者的生活品位。
.
（4）营造购物环境，吸引消费者的注意力，加深对商品品牌的认知度。
（5）无声的推销员，消费者不自觉地被精心的设计所感染，潜意识地关注度该商品，有时以醒目的折价数。
让消费者明白自己所得到的实惠。
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