皮鞋广告词69.docx

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皮鞋广告词69

皮鞋广告词69

篇一：

鞋店广告语

篇一：

鞋店促销广告语

鞋店

促销广告语

绚丽五月精彩有

你

您的美丽足以自

信

开心小长假低价总

动员

五一“玉树同行”

你买一双鞋我捐一元钱买双新鞋庆五一清清爽爽过夏季五一小长假始于“足”下

五心大礼、五一欢

喜

劳动创造美好未来、

五星创造开心五一

篇二：

鞋店皮鞋促销广告词广告语

鞋店皮鞋促销广告词广告语

清仓大处理，清仓大处理，顾客朋友们：

我店所有皮鞋一律清仓大处理，全部29元一双，29

元,29元,只卖29元。

朋友们，进来看一看，进来瞧一瞧，机会难得，莫失良机。

我们的皮

鞋全部:

皮鞋广告词69），全球品牌”的企业文化及创国际品牌，树立民族品牌的企业目标传达给了公众。

（1）广告创意运作理念——esp（情感销售主张）主张。

首先

广告以奥运这一民族盛事为背景，增强了人们的民族自豪感和对奥康“树立民族品牌”这一理念的认同感。

再次广告“奥康皮鞋与大家风雨同行”的主题，以及画面中出现的小镇、母亲、长城乃至片首的童声独唱等都给人以无限的亲切感与温暖。

将广告诉求定位于情感，引导公众产生美好的消费情感体验，借助亲和力，强化广告影响，在树立品牌理念的同时增加了公众的好感。

（2）广告创意艺术——感化创意法与商品本为创意法。

广告开

头就以灰瓦、青石板的小镇创造了诗一般的意境。

片头与片尾都以古朴的小镇与清脆悠长童声结尾，不仅给人以回环反复的结构美，更是营造了一种深远的意境。

在广告宣传中，皮鞋无疑是主角，在皮鞋不断出现的画面中配以青石板路、长城、奥运等包装，将商品融入文化，在文化氛围中宣传商品主体，增强了宣传效果。

运用火炬象征想世界传递奥康走向世界的理念；运用长城

与中国龙象征奥康传承民族精神，树立民族品牌；运用奥运五环象征五洲人民心相连；运用奥运中的竞赛传达更高、更快、更强的竞争精神，这种精神不仅在体育竞技中，也在商业竞争中。

（3）广告诉求方式——情感化与感性化诉求。

广告通过营造理

想化、实体化意境的画面，“以境动人”、“以情感人”，刺激了公众的消费心理，引导公众产生情感向往和满足感，从而对商品留下美好的印象。

（4）广告定位——观念定位。

在广告中嵌入奥运火炬传递、奥

运比赛以及舞龙、太极的情节，是商品性格化，赋予了独立于商品实体之外的文化形象，让商品形象超越实用价值，具有出动情感的效果。

（5）广告设计艺术。

广告创造创造融合了一切艺术手段，优秀

广告作品拥有丰厚的艺术手段。

特别是电视广告，综合了多种艺术表现形式，音画一体的的特征赋予了艺术更大的表现空间。

广告采用歌曲演唱形式将产品传达的理念歌曲，谱以深情悠远的曲调，综合运用广告的其他形式进行宣传，烘托意境，强烈吸引公众的听觉系统。

强调了主题信息，营造了情感气氛，推动了情节发展。

（6）广告采用蒙太奇的剪辑方式，画面衔接自然流畅，色彩运

用自然。

从手持火炬穿越五大洲的孩童到引领时代的社会

英杰，从象征古代智慧的长城到象征现代化的国家大剧院，从小镇的静谧安逸到现代都市的流光溢彩等等，时光与空间不断被交织，广告映射出的不仅是我们社会日新月异，还有对民族优秀传统文化与精神的一脉相传。

“慢慢人海，我步履匆匆，你默默陪伴，带我追逐梦想誓言?

?

”歌词温馨感人，紧扣“奥康皮鞋与大家风雨同行”的主题。

篇三：

奥康皮鞋市场调查报告

奥康皮鞋市场调查报告

调查员：

张喜超

赵晓旭张俊伟

调查目标：

奥康皮鞋

调查地点：

胖东来生活广场奥康皮鞋专卖

调查目的：

了解奥康皮鞋的发展前景和销售方向

调查人员：

张喜超赵晓旭

一企业介绍：

公司概述：

奥康集团是一家以皮鞋为主业，并涉足商贸房产、生物制品等领域、跨行业、跨区域发展的全国民营百强企业。

集团公司现有员工15000多人，拥有三大生产基地、30多条国际一流的生产流水线，年产皮鞋超千万双。

在全国设立了30多个省级分公司、3000多家连锁专卖店、800多处店中店。

在意大利、西班牙、美国、日本设立了国外分公司。

同时，在温州、广州及意大利米兰设立三个鞋样设计中心，每年开发出3000多个新品种，保持奥康集团产品始终走在潮流的前列。

品牌形象：

集团的前身为永嘉奥林鞋厂，创建于1988年。

公司在同行业中率先通过了iso9001国际质量体系认证和iso14001环保体系认证，并成为行业中惟一的全国首批工业旅游示范点；经过十多年的发展，先后被评为省重点骨干企业、省“五个一批”企业、省重合同守信用单位、省文明单位、省名牌产品50强、中国行业十强、全国民营百强企业；主导产品“奥康”牌皮鞋陆续获浙江省著名商标、浙江省名牌产品，连续四届蝉联中国十大真皮鞋王，并荣膺中国名牌产品、驰名商标.中国真皮领先鞋王，行业标志性品牌以及成为北京20XX年奥运会皮具产品供应商等称号。

公司热心公益事业，累计向社会捐资6500多万元，集团董事长兼总裁王振滔先生在全国民营企业中第一批荣获全国五一劳动奖章，并当选为第15届“中国十大杰出青年”等。

20XX年，奥康集团开始多品牌经营，先后推出康龙休闲鞋和美丽佳人高级时尚女鞋，取得极大成功。

现在奥康皮鞋、康龙皮鞋、美丽佳人皮鞋都被国家质检总局评为国家免检产品。

国内市场占有率居全国同行业前二位。

企业发展：

20XX年，集团实施多元化投资，先后在重庆市璧山县投资10亿元、征地2600亩、建设中国西部鞋都工业园区，在四川成都建立康华生物制品公司，在湖北黄冈建设高档商业步行街，在浙江温州联合其他八大行业龙头企业成立了中国第一家民营财团——中瑞财团，都取得了较好的社会效益和经济效益。

公司在稳健经营国内市场的基础上，联合意大利鞋业第一品牌geox等跨国公司，共同拓展国际市场，力争早日将奥康品牌建设成一个国际名牌。

中国区域：

奥康集团是全国民营百强企业，拥有10亿多元资产，是中国领先的皮鞋品牌企业之一。

奥康鞋业股份有限公司主要从事设计、开发、制造、分销和零售奥康等五个品牌的皮鞋及皮具。

作为目前中国皮鞋行业唯一的标志性品牌，20XX年“奥康”品牌价值达66.88亿元。

经过多年发展，公司建立了三大鞋业生产基地、两大研发中心、3000

多个营销网络，拥有奥康、康龙、美丽佳人、红火鸟四个自有品牌，以及特许使用的valleverde品牌，形成了纵向一体化的经营模式。

。

河南新乡区域：

河南省新乡市有奥康皮鞋专卖20于家，遍布新乡市主要市县。

拥有一定的新乡市顾客群。

二产品分析

主营：

温州奥康皮鞋;温州奥康女鞋;温州奥康男鞋;奥康皮鞋;奥康女鞋;奥康男鞋;温州奥康休闲鞋;温州奥康靴子;温州奥康单鞋;温州奥康精品鞋;温州奥康沙滩鞋;温州奥康男士凉鞋;温州奥康单棉鞋;温州奥康女士凉鞋;温州奥康全棉鞋棉鞋;温州奥康中空鞋;温州奥康女式单鞋;温州奥康男士单鞋;温州奥康女士休闲鞋;温州奥康男士休闲鞋。

产品经营状况

1、奥康鞋业的竞争优势

自20XX年奥康集团开始多品牌经营，公司在同行业中率先通过了iso9001国际质量体系认证和iso14001环保体系认证，并成为全国首批工业旅游示范点，荣获全国五一劳动奖状。

主导产品“奥康”牌皮鞋陆续获中国真皮领先鞋王、中国名牌产品、中国驰名商标等称号，

并成为中国皮鞋行业惟一的标志性品牌。

现在，集团旗下的奥康皮鞋、康龙休闲鞋、美丽佳人时尚女鞋、红火鸟鞋业都被国家质检总局评为国家免检产品。

根据国家统计局公布的信息，公司连续三年位居中国工业企业行业效益十佳企业第一位。

公司在稳健经营国内市场的基础上，联合意大利鞋业第一品牌geox等

跨国公司，共同拓展国际市场，力争早日将奥康品牌建设成一个国际名牌。

2、奥康竞争挑战

（1）中国零售业格局的变化，改变了鞋业的营销渠道环境，奥康营销网络面临再次创新的挑战。

（2）竞争对手的模仿和跟进已经使奥康营销网络优势在缩小。

（3）众多鞋业品牌的崛起使奥康品牌价值面临严峻挑战。

（4）随着中国加入wto，国外知名品牌业进入中国市场，与奥康的竞争将更为激烈。

（5）多元化、国际化、多品牌的抉择对奥康的管理方面提出严重挑战。

设计风格：

以成熟稳重为主。

国际时尚设计大师大卫尔的加盟使得奥康皮鞋的设计一直走在世界前锋，更为奥康皮鞋扩大高端消费群体。

奥康皮鞋总体形象是男性化较强的品牌，成熟稳重，循规蹈矩、但在时尚感和亲和力方面还需要加强。

再经过系统品牌工具量化指标的进一步分析后发现，奥康品牌仍不同程度地存在差异性不强等问题，消费者对该品牌的了解和忠诚度也需要进一步提高。

目标市场定位

以前奥康旗下各子品牌集中于中端或中低端，目前主要活跃于二三线市场的大众消费群体中。

不过自今年奥康集团意大利鞋业巨头万利威德的全球战略合作，并取得经营权，奥康所涉足的品牌开始向中高端进军。

产品定位

根据产品需求我们定位于中高收入人群提供舒适健康的男式皮鞋。

顾客对于我们的标价以及产品的宣传能清晰的看到产品的定位。

这使得产品能够在中高收入人群中得到传播，极大的提高产品在这类人群的影响力。

价格定位：

商务休闲系列380元---2580元，中心价格点为880元

休闲系列280元----2380元主力价格为580---1480元

三竞争对手状况分析

1、现今中国皮鞋行业市场发展状况及趋势

皮鞋行业的直接下游需求市场是皮鞋零售业。

经过30年的改革和发展，中国的零售市场体系已初步建立，并在向现代零售市场体系方向发展和完善，零售业的市场规模持续扩大。

中国是世界最大的鞋业制造基地，同时又是世界第一大鞋类产品消费市场，由于人口基数大，随着居民可支配收入逐年增长，中国的鞋类市场的销售规模庞大且逐年稳步增长。

2、竞争者状况分析

（1）竞争品牌较多

在中国皮鞋行业重点企业众多，达芙妮和星期六是纯女鞋品牌，百丽、红蜻蜓、哈森则是女鞋占其总销量和销售额的大部分（基本在60％－70％之间），奥康、康奈、金猴、富贵鸟、吉尔达和亨达则是男鞋占其销量和销售额的大部分。

因此，结合重点企业的销售额情况计算，在女鞋市场，在销量和销售额排名前三名的企业分别是百丽、达芙妮和红蜻蜓；男鞋市场销量和销售额排名前三名的则是奥康、康奈和红蜻蜓。

（2）主要竞争者状况

在中国皮鞋行业竞争格局中，百丽通过在香港上市募集了足够的资金来快速抢占市场，在国内各大城市的主流商圈和大型百货商店占有绝对优势。

达芙妮为台湾企业，在大陆具有很高的知名度，销售额也快速增长。

除去这两家上市企业，对国内重点企业按照销售额排名，

篇三：

鞋子广告语

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雨中步云,步履轻盈!

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神州大地,百花处处可见!

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悠悠自在,步步超越!

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