高中英语Unit11TheMediaSectionⅢLesson2Word文件下载.docx
《高中英语Unit11TheMediaSectionⅢLesson2Word文件下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《高中英语Unit11TheMediaSectionⅢLesson2Word文件下载.docx（15页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
⑪incompetitionwith...与……竞争
competewith与……竞争
⑫attracttheattentionofsb.吸引某人的注意力
holdtheattentionofsb.保持某人的注意力
⑬consistof由……组成
makeup组成 bemadeupof由……组成
⑭as引导原因状语从句。
⑮advertiser/'
æ
dvətaIzə/n.广告人
advertise/'
dvətaIz/vt.为……做广告，登广告
advertisementn．广告 ⑯budget/'
bʌdʒIt/n.预算
⑰applyv．申请，应用 applyfor申请 applyto应用于，适用
⑱visually/'
vIʒʊəli/adv.外表上；
视觉地
⑲句中tomake...possible为动词不定式短语作目的状语。
[第1～2段译文]
传统的广告只为找到某种产品提供信息。
它很可能仅是一个公司的名称，其中可能含有公司的大概位置。
例如，一则广告可能是“上海缝纫机厂”或“青岛啤酒厂”，你一看就知道它们卖什么，位置在哪里，是什么牌子。
然而，当产品和服务在市场上互相进行直接竞争时，这种广告可能就不适合了。
在这种形势下，广告需要吸引和保持公众的注意力。
有些广告中含有一些图片或专家说的话，以向人们展示该产品如何好。
还有一些广告的设计只是让人们欣赏其画面。
当今的广告商常常拥有大量的预算，所以他们把许多钱用在现代设计技术上，以使这些广告在视觉上尽可能地吸引人。
However,eventhisisoftennotenoughtobe⑳noticedinamoderncity.Becauseof
theadvertisingboom
，peopleareusedto
seeinghighstandardsofvisual
design.Modernadvertisementsmuststandout
inaworldfullofcompetitionbycombining
thehigheststandardsofdesignwithideaslinkedto
theproductstomakethemmoreattractive
.Forexample,someadvertisementsmaysuggest
thatbuyingacar
canmakeyoufree.Thatis
，theyusetheconcept
offreedomtosellthecar.Othercommonideasincludehappiness,wealthandsuccess.Infact,intheworldofadvertisements,suchcontentisasoldasadvertisingitself.
Formanyoftoday’sadvertisers,
repeatingoldideasisnotasuccessfulapproach
.Theyrealisethatitdoesnotmatterhowattractivetheidealinkedwiththeproductis
—mostpeopleknowthatthemainpurposeoftheadvertisementismakingcustomersspendmoney.Instead,theseadvertiserslookforotherwaystomakepeoplenoticetheirproducts.Thetopadvertisersoftodaybelievethatusinghumour
aswellas
newandunusualideastosurprisepeopleisimportantinmodernadvertisements.Theiraimistocreatesomethingthathasneverbeenseenbeforeandisfascinatingforpeopletolookat
.Bydoingthis,theyhopetomakepeopleforgetthatsomeoneistryingtosell
themsomething！
⑳enoughtodosth.足以做某事
becauseof“因为”，后接名词、代词等。
boom/buːm/n.迅速增长
beusedto习惯于
visual/'
vIʒʊəl/adj.视觉的，视力的
standout突出，显眼 standfor代表
combinev．使结合，联合
combine...with...把……和……相结合
belinkedto和……连接或联系
link...with...将……与……连接在一起
linkup相连接；
相联系
过去分词短语linkedtotheproducts作后置定语，修饰ideas；
动词不定式短语tomakethemmoreattractive作目的状语。
suggestv．暗示当suggest表示“建议”时，其后名词性从句应使用虚拟语气；
而当suggest表示“暗示，表明”时，其后从句应使用陈述语气。
动名词短语buyingacar作主语。
thatis（＝thatistosay）常作插入语，表示“也就是说”。
concept/'
kɒnsept/n.概念；
观念
动名词短语repeatingoldideas作主语。
approach/ə'
prəʊtʃ/n.方法，方式（常与介词to搭配）
that引导的从句作realise的宾语。
it是形式主语，真正的主语是后面的howattractive...theproductis。
humour/'
hjuːmə/n.幽默 humorousadj.幽默的
aswellas既……又……，也
AaswellasB强调A notonlyAbutalsoB强调B
动词不定式短语tocreate...lookat作表语。
其中thathasnever...lookat是定语从句，修饰something。
trytodosth.设法/努力做某事 trydoingsth.尝试做某事
[第3～4段译文]
然而即使这样，也经常不足以在现代城市中引起关注。
由于广告业的繁荣，人们已习惯于看到高水准的视觉设计。
现代广告必须把最高水平的设计和产品理念相结合，以增强吸引力，这样才能在激烈的竞争中胜出。
例如，有些广告示意买车会使你自由。
其实，他们是在用自由的理念来卖车。
其他常见的理念包括幸福、财富和成功。
事实上，就广告界而言，这些内容和广告本身一样陈旧。
对当今众多的广告商来说，重复旧的理念已不是有效的办法。
他们意识到，与产品相关联的理念多么吸引人并不重要——多数人知道广告的主要目的就是让消费者花钱。
相反，这些广告商寻找其他方式来使人们关注他们的产品。
当今的顶级广告商认为。
在现代广告中运用既出其不意、新颖独特又幽默的创意很重要。
他们的目的是要创造一种人们以前没有见过的、赏心悦目的东西。
他们希望这样做会使人们忘记有人正在向他们推销商品！
However,notall
advertising
isaboutsellingproductsandservicesforaprofit.Somecontemporary
advertisementsmainlyaim
tomakecontributions
tosociety.Therearepublicadvertisementswhichencouragecitizens
toparticipateinimprovingtheirneighbourhood,protectingtheenvironment,andhelpingotherpeople.Overthelastdecade,thegovernmenthasworkedhardatusingadvertisementstoeducatethepubliconfightingAIDS,savingwater,helpingthepoor,givingupsmoking,etc.Theseadvertisementshavehelpedtoincreasepublicknowledge,whichhasmadeoursocietyabetterplaceforeveryone.
notall...为部分否定，意为“并非所有的……都”。
完全否定常用none,noone,nobody,nothing等。
advertising/’æ
dvətaIzIŋ/n.广告活动；
广告业
contemporary/kən’temprəri/adj.当代的
aimv．瞄准；
力求达到；
目的是
aimtodosth.意欲做某事
contribution/ˌkɒntrI’bjuːʃn/n.贡献，捐助
makecontributionsto对……做出贡献
citizen/’sItIzn/n.公民；
市民
[第5段译文]
然而，并非所有的广告都是为了赢利而推销商品和服务。
一些当代广告的主要目的是为社会做贡献。
还有一些公益广告，它们鼓励公民参与改善社区、保护环境和帮助他人的活动。
在过去的10年中，政府努力用公益广告教育公众防范艾滋病、节约用水、扶贫、戒烟等。
这些公益广告有助于增加公众知识，使我们的社会对每个人来说更加美好。
Prereading
Pleasematchthewordswiththeirpropermeanings.
1．blame A．雇用
2．attemptB．鼓励
3．attitudeC．租用，雇用
4．pretendD．为……辩解；
保卫
5．hireE．态度，看法
6．approachF．尊敬；
尊重
7．analyseG．争论；
理由
8．employH．责怪，归咎于
9．contributionI．合适的
10．defendJ．假装
11．argumentK．分析
12．encouragementL．尝试，试图
13．respectM．方法，方式
14．advertiseN．贡献，捐助
15．suitableO．为……做广告，登广告
1～5________ 6～10________ 11～15________
答案：
1～5 HLEJC 6～10 MKAND 11～15 GBFOI
Leadin
1．Whatdoyouknowaboutthepaparazzi?
参考答案：
The_paparazzi_are_also_called_“puppy_team”_in_Chinese._It_refers_to_those_journalists_who_are_hunting_the_news_of_celebrities._They_like_to_take_photographs_of_famous_people’s_private_lives.
2．Canyouthinkofsomeadvertisementsyouhaveseen?
Wherecanyouseeorhearadvertisements?
onTV inthenewspaper
ontheInternetontheradio
inthestreetatbus/train/subwaystation
onthebusinthemagazine
ontheboard,etc.
Whilereading
Fastreading
Readthetextandthenmatchthetopicswitheachparagraph.
（1）Paragraph1 A．Thecombinationofdesignandnewideas.
（2）Paragraph2B．Thenewandgeneralneedofmodernads.
（3）Paragraph3C．Aboutclassicads.
（4）Paragraph4D．Thereasonofmakingpeopleforgettheexistenceofads.
（5）Paragraph5E．Aboutthepublicads.
（1）～（5）________
（1）～（5） CBADE
Carefulreading
Choosethebestanswersaccordingtothetext.
1．Accordingtothewriter,advertisementslike“ShanghaiSewingMachine”or“TsingTaoBeerCorporation”are________.
A．attractive B．suitable
C．competitiveD．classic
2．Nowadays,advertisementswith________aremoreattractivetopeople.
A．highstandardsofdesign
B．ideaslinkedtotheproducts
C．highstandardsofdesignandideaslinkedtotheproducts
D．conceptsoffreedom,happiness,wealthandsuccess
3．Thetopadvertisersusehumouraswellasnewandunusualideas________.
A．tocreatesomethingnew
B．topersuadepeopletobuytheirproducts
C．tomakepeoplenoticetheirproducts
D．alloftheabove
4．Publicadvertisementsaremadetoencouragepeopleto________.
A．makecontributionstosociety
B．protecttheenvironment
C．improvetheirneighborhood
D．helpotherpeople
5．What’sthemainideaofthetext?
A．Howtomakeanattractiveadvertisement.
B．Howtosellproductswithadvertisements.
C．Whatagoodadvertisementislike.
D．Notalladvertisementsaimtomakeaprofit.
1～5 DCDAB
Studyreading
Analyzethefollowingdifficultsentencesinthetext.
1．Forexample,itcouldbe“ShanghaiSewingMachine”or“TsingTaoBeerCorporation”，andyouwouldknowwhatthecompaniessell,wheretheyarelocated,andthebrandnames.
[句式分析] 本句是由and连接的两个并列句。
在后一个分句中，又包含着what引导的宾语从句和where引导的宾语从句。
[尝试翻译] 例如，一则广告可能是“上海缝纫机厂”或“青岛啤酒厂”，你一看就知道它们卖什么，位置在哪里，是什么牌子。
2．Aspresentdayadvertisersoftenhavelargebudgets,alotofmoneyisspentonapplyingmoderntechniquesofdesigntomaketheseadvertisementsasvisuallyattractiveaspossible.
[句式分析]
[尝试翻译] 当今的广告商常常拥有大量的预算，所以他们把许多钱用在现代设计技术上，以使这些广告在视觉上尽可能地吸引人。
Ⅰ.阅读理解
A
Theappealofadvertisingtobuyingmotivescanhavebothnegativeandpositiveeffects.Consumersmaybeconvincedtobuyaproductofpoorqualityorhighpricebecauseofanadvertisement.Forexample,someadvertisershaveappealedtopeople’sdesireforbetterfueleconomyfortheircarsbyadvertisingautomotiveproductsthatimprovegasolinemileage.Someoftheproductswork.Othersareworthlessandawasteofconsumers’money.
Sometimesadvertisingisintentionallymisleading.Afewyearsago,abrandofbreadwasofferedtodieterswiththemessagethattherewerefewercaloriesineveryslice.Itturnedoutthatthebreadwasnotdietetic,butjustregularbread.Therewerefewercaloriesbecauseitwasslicedverythin,buttherewasthesamenumberofcaloriesineveryloaf.
Onthepositiveside,emotionalappealsmayrespondtoaconsumer’srealconcerns.Considerfireinsurance.Fireinsurancemaybesoldbyappealingtofearofloss.Butfearoflossistherealreasonforfireinsurance.Thesecurityofknowingthatpropertyisprotectedbyinsurancemakesthepurchaseoff
升级会员 