节庆策划方案Word格式.docx
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俄罗斯族是18世纪后逐渐从沙皇俄国南迁到中国边疆的少数民族。
独特的少数民族文化与汉族融合产生的特别的饮食、服饰、生活习惯等，都吸引着广大游客来到呼伦贝尔。
（二）劣势：
1.开发迟，基础差。
旅游服务设施配套程度低，景区景点根基设施配套不够完善，进出景区景点交通滞后。
呼伦贝尔交通发展较慢，机场、火车站、宾馆等基础设施建设水平较低。
2.旅游产品开发整体水平不高，对文化内涵挖掘不够，旅游精品项目少从旅游产品开发的总体看，围绕草原风光、民族风情开发的旅游产品低档次重复开发严重，依托草原、沙漠、湖泊等开发的旅游产品均体现民族风情这一主题，但在开发中对蒙古族为代表的民族文化内涵的挖掘不够，表现在各旅游景区（点）民俗文化表现形式单一，低水平重复；
3.普遍缺少展现蒙古族日常生活的内容或只注重形式忽略内涵；
体现民俗文化的方式过于程式化，参与性较低。
4.在开发利用上难以形成规模效应。
还有众多旅游资源尚处在“闺中”有待开发。
5.资金匮乏使得旅游企业的经营规模较低，还没有形成能够带动全区旅游各个行业的龙头企业。
旅游发展资金不足还制约了一些处所旅游业的腾飞，使一些地区刚刚起头发展的旅游业浮现危机。
（三）机遇：
1.内蒙古作为旅游资源大区，旅游业取得了长足的发展，已经成为自治区的支柱产业和最具生机的经济增长点2.内蒙古的旅游接待条件日臻完善。
近几年呼伦贝尔市加快了建设机场、铁路实现增运，并且利用国道发展自驾游，目前的交通状况已经得到了很大改善。
不少旅游景区还对服务设施、服务体系进行了创新、改造，力求综合服务质量达到国际化、现代化，标准化。
3.国家发展和改革委员会城市和小城镇改革发展中心公布2010年上海世博会中国馆入选小城镇展示区名单明确扎兰屯市成吉思汗镇和额尔古纳市室韦俄罗斯族民族乡入选上海世博会中国馆小城镇展区，于2010年5月1日至10月31日在2010年上海世博会中国馆向全世界展出。
据悉，全国共有160个乡镇入选，内蒙古自治区仅有3个乡镇入选，呼伦贝尔市就有两家。
4.塞外旅游名城阿尔山市也将于５月下旬举办“杜鹃节”，向游客全方位展示富有地方特色的自然和人文景观。
5.旅游景区质量提升，涌现出一批旅游产品中的精品。
以草原风光、民族风情旅游产品为主的景区，品牌形象突出，特色精品旅游线路初步成型。
一些新的旅游产品如城市休闲观光、沙漠探险、工农业观光等正在形成规模，并不断发展壮大，产品内容不断增多，产品文化含量显著提高。
6.相比于上世纪90年代前的区域旅游合作活动，内蒙古目前的区域旅游合作内容日益深入，范围更为广泛，形式更加多样化。
内蒙古自治区在推进对外交流的同时，不断提高区域旅游合作水平。
基本实现了与东北三省、京津地区以及周边省区的市场共享、信息互通，在区域间的客源互送方面也有了迅速增长的成绩。
7.在追求民族化、个性化、差异化方面做了大量工作，开始打造核心竞争力。
（四）威胁：
1.因旅游季节性强等原因，造成旅游景区开发成本过高，对外资吸引力不强。
2.距离主要客源市场远，景区间距大，可进入性差。
3.生态保护任务艰巨，形势严峻。
一些旅游景区存在超环境容量开发现象，景区人文资源、生态资源遭到不同程度的破坏。
草原退化，植被稀疏，降低了草原的观赏价值，破坏了草原旅游所依托的自然环境4.随着旅游业在中国的发展，类似的草原旅游开始出现，区中各景点旅游产品之间的同质竞争，又使草原旅游所依托的主要人文资源--蒙古族风情被扭曲，产品单调、雷同。
5.内蒙古自治区还没有和任何与任何一个省区签订成立管理机构的书面协议，虽然内蒙古与蒙古国、俄罗斯的旅游合作开展的较早、较好，但仅是双方的旅游部门接触之后，通过座谈会实现当年或与某一地区的合作意向。
在内蒙古当前的旅游区域合作中，仅仅是政府充当管理媒介，至今没有成立一个正式的组织承担区域旅游合作的管理责任。
三、活动主题：
蓝天白云，茵茵绿草，流连最原始的自然风光，感悟最淳朴的风土人情。
四、活动时间：
2011年8月8日——2011年8月23日
五、活动目的
1、促进旅游业发展，繁荣市场经济。
2、提升城市形象和城市影响力。
3、丰富社会文化和人民生活。
六、组织机构
主办单位：
内蒙古自治区政府
承办单位：
呼伦贝尔市政府呼伦贝尔市旅游局呼伦贝尔市文化局
媒体支持：
内蒙古电视台内蒙古日报内蒙古生活报呼伦贝尔交通广播等
七、宣传计划
（一）电视宣传
1、开设固定的旅游栏目，内蒙古电视台、内蒙古旅游频道、内蒙古热线旅游频道。
对内蒙古呼伦贝尔赛马节的活动进行系列、详细、专题的报道，是游客充分的了解活动，提高对外影响力，增加活动的吸引力。
2、植入电视广告滚动式的宣传，以一定的广告频率、广告周期、广告内容的更新达到最佳宣传效果，增加宣传的频率和范围，提高宣传的效率。
（二）专业杂志
1、《内蒙古旅游》中英文双月刊、在中国国家地理、时尚旅游、新旅行、《时尚旅游》、《旅游》、《旅行》、《中国旅游》、《CITY旅游》、《新旅行》、《旅游休闲》、《旅行家》等专业性较强，较有权威的杂志上刊登宣传，吸引很多旅游爱好者。
2、杂志彩页、折页宣传，可以吸引大众的眼球，使大家了解本次节事活动。
3、在中国旅游报、北方新报、内蒙古日报、晨报、晚报的旅游专栏刊登宣传，现在40岁到45岁人群中，有很大一部分人喜欢阅读网站也喜欢阅读报纸；
利用北方新报、内蒙古日报、晨报、晚报等对对旅游的背景资料进行深度报道，扩大呼伦贝尔赛马节的知名度，使广大旅客可以根据个人兴趣爱好对呼伦贝尔旅游有一个深入、详细的了解。
（三）手机短信
利用手机短信发送景区宣传信息，引导市民关注内蒙古呼伦贝尔赛马节。
（四）网络宣传
制作呼伦贝尔草原宣传网站,设有专人负责更新呼伦贝尔赛马节的信息,与新浪网,大众网等各大网络媒体联姻,与携程网、乐途网合作开展网络促销，为游客出行提供一个综合性服务信息平台,让更多的旅行社和游客能亲身体验产品、服务与品牌，使消费者充分了解呼伦贝尔赛马节。
（五）宣传小册子
根据呼伦贝尔赛马节的旅游特点，策划制作涵盖整个活动系列宣传资料，并在机场、车站、旅游咨询中心、酒店等游客密集地点大量发放，让来内蒙的游客第一时间了解内蒙古呼伦贝尔赛马节特色。
（六）旅游推介会
1、积极参加中国国内旅游交易会、龙港经贸恳谈活动等，扩大内蒙古旅游，引导更多的旅游企业和新闻媒体了解我省西部旅游产品和线路。
2、赴外市场促销：
针对重点客源市场赴当地开展市场促销的活动，或参加国内外有影响力权威性的旅游会展活动。
如国家旅游局组织的国内、国际旅游交易会，德国柏林的旅游展，新加坡马来西亚国际旅游展，
3、邀请重点客商、媒体来考察，邀请内蒙古重点客源市场的欧美、日本、台湾等市场的旅行商媒体考察。
（七）新闻发布会
借助新闻媒体报道的时效性，及时发布呼伦贝尔赛马节等相关信息。
借助省市旅游局的有利平台，积极邀请旅行社、新闻媒体参观考察市北在建旅游项目，借助旅游企业进行对外宣传，成功推介呼伦贝尔赛马节。
（八）其他
辅助室内的POP广告、室外的广告牌，灯箱广告，楼宇广告，路标广告，公交车广告，天桥和电梯广告，草坪广告，还有海报，宣传单，横幅，广告面板，口头宣传等。
八、活动内容
1、驰骋原野赛马英雄会
2、篝火晚会
3、最美丽的草原景区——呼和诺尔旅游景区游览
4、七彩生活内蒙古民族风情展
5、金帐汗蒙古部落牧户体验三日游
6、馋嘴草原美食展
7、蒙古族电影展
8、元代宫廷宴－诈马宴
9、鄂尔多斯婚礼
10、蒙古族歌唱赛
11、国门景区——满洲里旅游
12、神泉雪城阿尔山
13、中国唯一的俄罗斯民族乡——恩河旅游
14、美丽的草原摄影展
八、活动日程安排
时间
活动名称
主题
基本内容
活动地点
8月8日14时—18时
驰骋原野赛马英雄会
赛马
马技表演、马匹鞍具展示、赛马比赛等
呼伦贝尔草原
8月8日19时—22时
篝火晚会
晚会
蒙古族特色欢迎仪式、歌舞、新鲜牛羊肉烧烤、美酒品尝等
8月9日
呼和诺尔旅游景区游览
景区游览
4A级旅游景区游览、策马漫步、亲自搭建帐篷等
呼和诺尔旅游区
8月10日
七彩生活内蒙古民族风情展
民族风情展
展示蒙古族服饰、手工艺品、特色用品
呼伦贝尔会展中心
8月11日—13日
金帐汗蒙古部落牧户体验
游牧生活体验
与当地牧民一起生活，体会剪羊毛、制作奶制品肉干的过程等
金帐汗草原
8月14日
馋嘴草原美食展
美食品尝
邀请当地老人讲述特色名吃，现场品尝
呼伦贝尔美食街
8月15日
蒙古族精品电影展
电影展
循环展播内蒙古特色电影作品
金帐汗草原礼堂
8月16日
元代宫廷宴——诈马宴
宫廷美食
品味古代流传下来的特色美味
8月16日-18日
鄂尔多斯婚礼
婚礼观摩
为旅游者展示特殊的民族婚礼习俗
额尔古纳市
8月18日
蒙古族歌唱会
歌唱会
蒙古族特色乐器表演、蒙古族呼麦表演、蒙古族舞蹈表演、少数民族民歌对唱等
新巴尔虎左旗
8月19日
国门景区——满洲里旅游
满洲里旅游
游览最著名的俄罗斯套娃广场、登国门俯瞰俄罗斯小城——后贝加尔斯克的风光等
满洲里、呼伦湖
8月20日
神泉雪城阿尔山旅游
阿尔山旅游
体会矿泉温泉、拜山神，品尝阿尔山的美食，游览国家森林公园等
阿尔山
8月21日——22日
中国唯一的俄罗斯乡旅游
俄罗斯乡旅游
体会百年白桦林、观赏得尔布耳河、登恐龙山、感受山顶求雨祭祀文化、体验俄罗斯家庭打列巴的过程等
恩河
8月23日
美丽的草原摄影展
摄影展
展示本次赛马节中拍摄的照片，并评奖
九、具体活动
（一）开幕式即驰骋原野赛马英雄会
活动时间：
8月8日14时——8月8日18时
活动地点：
活动内容：
活动分为开幕式、表演、体验三部分，第一个开幕式部分，由特邀嘉宾发言，宣布内蒙古呼伦贝尔赛马节开幕；
第二个表演部分，由专业人员进行表演，具体包括马匹鞍具展示、马技表演、赛马等；
第三个体验部分，为游客参与的互动环节，工作人员会讲解骑马注意事项并教授游客如何骑马，游客可以在工作人员的陪同下进行骑马体验，领略纵横驰骋的快感。
活动流程：
1、主持人致辞，介绍特邀嘉宾。
2、嘉宾讲话，对本次赛马节整体情况进行概述。
3、嘉宾宣布呼伦贝尔赛马节正式开幕
4、主持人对下一环节——表演部分的主要内容进行介绍
5、马具展示表演开始
6、马具展示结束，马技表演开始
7、马技表演结束，由主持人宣布赛马规则，并随机抽取现场游客作为评委。
8、赛马开始
9、赛马结束，根据表现由特邀嘉宾及随机抽取的现场观众评选出勇士奖，最佳表现奖等奖项。
10、主持人公布获奖名单，由嘉宾现场颁奖并对获奖者献上哈达以使敬意。
11、表演部分结束，游客互动环节开始。
12、由工作人员讲解骑马技巧及注意事项并现场教授。
13、游客自主体验。
14、游客体验完毕，开幕式结束。
注意事项：
1、活动期间要注意安全，为观众设置安全区；
提前检查马匹状况，异常的马禁止入场；
摸清周围环境避免马儿受惊。
2、提醒旅游者注意昼夜温差。
（二）篝火晚会
8月8日19时——8月8日22时
体验蒙古族传统的歌舞形式，感受蒙古族特色欢迎仪式、享受蒙古族最高的礼仪下马酒，品味新鲜牛羊肉烧烤及美酒等，大家一齐载歌载舞，共度篝火之夜。
1、点火仪式
2、大家一起唱“草原上”之歌。
3、围成圈，跳集体舞——火把节
4、内蒙古歌舞欣赏
5、男女对歌
6、击鼓传花：
一人击鼓，由主持人进行游戏及题答形式贯穿晚会现场。
传到的人要进行自选表演。
8、自由歌舞，同时美食部分开始
9、享受蒙古族最高的礼仪——下马酒
10、自主烧烤，自由用餐
11、活动结束。
1、活动应提前通知内容，避免素食及过敏者误入。
2、注意昼夜温差
3、要遵守公共秩序，不可互相推撞。
要注意安全，服从现场工作人员指挥。
4、参加篝火晚会时，请积极参与节目互动。
5、不要乱丢杂物，做文明公民。
晚会结束后，请按指引有序离场。
（三）最美丽的草原景区——呼和诺尔旅游景区游览
8月9日
国家4A级旅游景区游览，将在景区内进行策马漫步活动、欣赏草原日出、草原特色早餐品尝、草原景色欣赏、正宗手把肉的制作工艺及品尝、千百年来草原流传的祭祀活动——敖包祭祀、蒙古包的制造工艺及搭建过程、夜宿蒙古包。
1、提醒旅客带好驱蚊水
2、带好衣服鞋子
3、提醒游客不要单独行动
4、做好与景区的协调和保卫工作
（四）七彩生活内蒙古民族用品展
分为《散落在草原上的珍珠》——服饰、配饰区；
《中国北方古代民族摇篮》——手工艺品区；
《北方狩猎游牧民族家园》——民族生活用品区三个系列展区。
服饰、配饰区展示蒙古衣服、帽子、鞋袜以及项链、手镯、耳坠等配饰和头饰；
手工艺品区展示蒙古族特色的收工制品，如角雕、雅托克、火不思、口琴、马头琴、四胡、鼻烟壶等等；
生活用品区展示自古以来的民族特色生活用品，如石器、铜器、金银器、古生物化石等。
游客可以自行参观，展区内另有展示物品及旅游纪念品出售。
1、用餐自行解决
2、提醒游客注意公共道德，不要破坏展品。
3、如损坏，游客自行赔偿。
（五）金帐汗蒙古部落牧户体验三日游
8月11日——8月13日
活动内容：
金帐汗是呼伦贝尔盟唯一以游牧部落为景观的著名旅游景点，也是中外驰名的天然牧场，一代天骄成吉思汗曾在这里经过与各部落的争雄最终占在了呼伦贝尔草原，他利用这里的资源一统大业，金帐汗的布局就是当年“成吉思汗”行帐和缩影和再现。
本次活动为期三天，游客与当地牧民一起生活，体会剪羊毛、制作奶制品肉干的过程，尝试骑马及摩托车牧羊的放牧方式，品位游牧生活，放松身心于草原，舒缓都市生活压力。
1、活动内容事先通知，提醒旅游者注意自己的物品。
2、注意安全（旅游者自行负责）。
3、提前告知游客关于蒙古族习俗，请游客予以尊重，避免与牧户发生冲突。
（六）馋嘴草原美食展
8月14日
呼伦贝尔美食节
本次美食展为单个小摊位的形式，把呼伦贝尔的特色美食聚集到本街上集中展示，邀请当地老人对内蒙古的特色名吃进行介绍讲解，摊主现场制作美食，游客可进行参观，自行品尝（非免费）。
1、注意食品卫生。
2、游客自行品尝，餐费自付。
（七）蒙古族精品电影展
8月15日
观看电影，欣赏风景
1、循环展播内蒙古特色电影作品《嘎达梅林》、《成吉思汗》、《内蒙人民的胜利》、《悲情布鲁克》、《东归英雄传》、《黑骏马》、《骑士风云》、《一代天骄成吉思汗》、《悲情布鲁克》、《天上草原》、《图雅的婚事》、《阿丽玛》等
2、游览电影《成吉思汗》拍摄地
1、旅游者可自行安排在金帐汗草原的日程
2、自由观看电影，电影免费。
（八）元代宫廷宴——诈马宴
海拉尔区
品味古代流传下来的特色美味，诈马宴是蒙古族特有的庆典宴飨整牛席或整羊席。
诈马，蒙语是指退掉毛的整畜，意思是把牛、羊家畜宰杀后，用热水退毛，去掉内脏，烤制或煮制上席。
活动流程:
1、欣赏诈马宴的繁琐工序
2、亲自品尝诈马宴上的美食。
诈马宴食谱：
蒙古馓子、黄油酥、乌日莫、查干胡日达、醍醐、奶条、炒米、白油、黄油。
四鲜果（水蜜桃、冰糖李子、葡萄、小苹果）、故乡情四素碟、故乡情冷食拼盘、烤全牛、五畜汤、柳蒸羊、草原烩菜、杞子芥兰炒木耳、蒜茸榨菜蒸桂鱼、可汗一品饭、羊肉汆面片、肥牛烧卖。
1.现代的诈马宴是经过改良的，并非古代宫廷宴
2.注意食品卫生
3.费用自付
（九）鄂尔多斯婚礼
8月16日傍晚--8月18日清晨
鄂尔多斯市
鄂尔多斯蒙古族婚礼已经流传了700多年，至今仍保留着古老的风格和情趣。
它以其独特的民族特色，浓郁的生活气息，悠扬的歌舞形式和热烈隆重的场面，表达了勤劳、勇敢、智慧的鄂尔多斯蒙古族人民对美好生活的热情追求和粗犷、豪爽、善良的性格。
鄂尔多斯婚礼有哈达订亲、佩弓娶亲、拦门迎婿、献羊祝酒、求名问庚、卸羊脖子、分发出嫁、母亲祝福、抢帽子、圣火洗礼、跪拜公婆、掀开面纱、新娘敬茶、大小回门等一系列特定的仪式程序和活动内容。
旅游者可以作为观礼人亲身体会蒙古族婚礼中最具特色、最有吸引力、最隆重的形式，感受蒙古族人民粗犷剽悍、豪爽热情、讲究礼仪的民族性格。
提前告知游客关于鄂尔多斯的民族习惯，请大家注重礼仪，尊重民族风俗习惯。
（十）蒙古族歌唱会
8月18日下午至晚上
邀请特别嘉宾、蒙古族特色乐器表演、蒙古族呼麦表演、蒙古族舞蹈表演、俄罗斯特色歌舞表演等
1、邀请著名少数民族歌手为歌唱会开幕，献歌
2、蒙古琵琶、口弦琴、恒格勒格等乐器进行表演
3、表演蒙古族呼麦
4、表演蒙古族特色舞蹈
5、表演俄罗斯特色舞蹈
6、唱俄罗斯民歌
7、表演活动结束，邀请现场观众表演
1、保证表演活动质量，特邀嘉宾要足够吸引人
2、歌舞表演要具有少数民族特色。
3、注重现场秩序维护
（十一）国门景区——满洲里旅游
呼伦湖：
也称达赉湖，中国五大淡水湖之一，内蒙古第一大湖，总面积3253平方公里，是一个以保护珍稀鸟类而得名的综合性自然保护区，也是大洋洲及东北亚候鸟迁徙的驿站，保护区内有种子448种，鱼类30多种，兽类35种，鸟类297种，2002年列入国家重点湿地名录，并被联合国教科文组织接纳为世界生物圈保护区
1、前往满洲里
2、欣赏魅力城市的市容
3、游览最著名的俄罗斯套娃广场
4、登国门俯瞰俄罗斯小城--后贝加尔斯克的风光
5、参观和平之门、红色旅游展厅、火车头广场、战斗机广场
6、参观中俄互市贸易区
7、前往呼伦湖游览美景
8、品尝呼伦湖特色美食--呼伦贝尔全鱼宴。
1、交通安全
2、游览时间较长、景点较多，旅游者要注意自己的身体。
（十二）神泉雪城阿尔山旅游
体会矿泉温泉、拜山神，品尝阿尔山的美食，游览国家森林公园
1、泡温泉前一定要把身上的金属饰品摘下来，否则首饰会被泉水中的矿物质"
染黑"
。
2、进入温泉池前，脚先入池，先泡双脚，再用双手不停地将水温泼淋全身，适应水温后才全身浸入。
3、切忌空腹或太饱时入浴，泡温泉时应多喝水，随时补充流失的水分。
4、温泉不宜长时间浸泡，否则会有胸闷、口渴、头晕等现象。
凡有心脏病、高血压或身体不适者，不宜泡温泉，除非经医生允许。
5、泡温泉后要注意保暖，迅速擦干全身，特别是腋下、胯部、肚脐周围和四肢皮肤的皱褶处，及时涂抹滋润乳液，锁住皮肤水分。
泡温泉后，人体水分大量蒸发，应多喝水补充。
6、登山途中注意安全，适当的休息。
7、品尝美食的时候要注意卫生，对自己有过敏史的东西切忌食用
8、最好穿徒步鞋或运动鞋。
适当带多些食品和水，做为备用。
建议戴一副太阳镜、防晒霜和一些湿纸巾。
（十三）中国唯一的俄罗斯乡——恩河旅游
活动安排：
活动包括欣赏沿途风景、登山祈雨观赏、体验俄罗斯乡风情
第一天：
在去恩河的途中体会沿途的百年白桦林、观赏得尔布耳河；
到达后恩河后，安排去登恐龙山、到达山顶后观赏山顶求雨祭祀文化表演；
登山回来，体验俄罗斯家庭打列巴的过程，观看挤牛奶，体验劈木半子、荡秋千、骑马等活动，参观俄式木刻楞房；
晚餐品尝俄罗斯风味菜肴，观看俄罗斯特色表演，与热情好客的主人高歌共舞，体验华俄后裔的民族风情，晚上留宿俄罗斯家庭。
第二天：
早上观看独特的乡村日出；
早餐后，乘车参观哈乌尔河景区，了解原始狩猎方式、沿中俄界河一路南行、途中游览七卡、观界河风光、登乌兰山俯瞰额尔古纳河；
午餐品尝农家菜，之后参观恩和俄罗斯博物馆
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