影视广告鉴赏Word文档下载推荐.docx
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A、玉兔药膏
B、参桂补酒
C、乌鸡白凤丸
6
【单选题】影视广告的构成三要素:
图像、声音、（）
A、音乐
B、时间
C、画面
7
【单选题】哈药集团的《妈妈,洗脚》广告从内容上看属于（）
A、商业广告
B、公益广告
C、半商业半公益广告
8
【单选题】影视广告按传达内容划分,氛围商业广告与（）
A、诉求广告
B、理性广告
C、公益广告
c得分：
9【单选题】
（）1954年正式播出彩色电视,是世界上第一个开办彩色电视的国家,后来,迪士尼开始慢慢发展。
A、美国
B、日本
C、俄罗斯
A得分：
10
【多选题】影视广告的劣势:
（）
A、信息量小,转瞬即逝
B、制作播发费用昂贵
C、受环境的影响很大
D、不易把握传播效果
ABCD得分：
11
【多选题】影视广告的优势:
A、广告冲击力强
B、感染力强
C、穿透力强
D、到达率高与生活比较贴切
12
【多选题】影视广告三个要素是什么?
A、图像
B、声音
C、时间
D、空间
ABC得分：
【单选题】蒙太奇是法语中的一个建筑学名词,原意是（）,借用到电影中,最初就是指镜头和镜头的组接。
A、安装、组合
B、装饰、装修
C、组合、装饰
【单选题】连续式蒙太奇、平行式捧抬起、交叉式蒙太奇、积累式蒙太奇……都属于（）蒙太奇。
A、表现式
B、叙事型
C、排比式
【单选题】蒙太奇就是用（）在屏幕上写文章,用视觉、听觉形象表意。
A、镜头
B、相机
C、画笔
【单选题】
（）是构成蒙太奇的基本单位。
A、影像
B、镜头
C、声音
【单选题】“一股浓香,一缕温情”是（）产品的广告语。
A、台湾博饼
B、南方黑芝麻糊
C、北京糖葫芦
【多选题】蒙太奇就是依据自己对生活的（）而采取的一种方式。
A、猜测
B、观察
C、认识
BC得分：
【多选题】镜头的基本景别有:
A、远景、全景
B、中景、近景
C、特写
ABc得分：
（）要服从广告整体策划,接受广告策划的指导,必须有可靠的、科学的依据。
A、广告策划
B、广告创作
C、广告关系
（）是对于广告决策、广告实施、广告效果检测的全过程做预先的考虑与设想,基础是市场调查。
【单选题】创意是指一切带有创作性的、与众不同的、不因循守旧的意见和想法。
A、对
B、错
（）是广告策划的基础。
A、法人目标
B、营销目标
C、市场调查
【单选题】广告主题有（）构成。
A、广告目标
B、信息个性
C、消费心理
D、以上都是
D得分：
【单选题】对于广告决策、广告实施、广告效果检测的全过程做预先的考虑与设想,基础是（）。
A、市场调查
【判断题】没有鲜明主题的影视广告,是无法给观众留下深刻印象的。
（）
√得分：
【判断题】一个优秀主题的背景必定是营销战略。
√
【单选题】广告创意是指在广告艺术化作业阶段中,为实现广告策划中的广告主题的视觉化的“点子”或者说是创作性思维意识,简称创意。
【单选题】广告创意的来源不需要对企业、产品、市场、消费者、生活进行了解。
【单选题】检验广告的唯一标准就是看广告是否达到（）。
A、商业目标
B、广告目标
C、法人目标
【单选题】广告的本质是商业活动,他的最终目的是（）。
A、促进销售
B、公益效应
C、收视率
【多选题】创意会议的原则是（）。
A、会议中禁止批判
B、欢迎自由的表达意见
C、新建议越多越好
D、改进他人创意
BD得分：
【判断题】所谓创意,就是旧要素新组合。
【判断题】创意的通常都是很突然的。
（）是广告艺术化作业阶段借助美术手段对广告创意所做的图画和文字的说明,很像连环画,也叫故事画纲。
A、画报
B、故事版
C、小人书
B
【单选题】下列不属于故事版内容的是:
（）
A、客户名称
B、产品名称
C、制片人
C
3【单选题】每样商品都能配合上适当的广告音乐,所有商品都适合广告歌曲型的表现形式。
b
4【单选题】广告主利用广告片中的幽默,拉近了消费者与商品的距离,无形中使消费者有了好感,幽默的诉求可用不同的方式达到目的,常见的有（）演员的表演方式、比喻方式等。
A、喜剧
B、歌剧
C、话剧
A
5【单选题】常常在广告结束片设计音乐“娃-哈-哈”,这属于（）类型广告。
A、幽默型
B、广告歌曲型
C、动画型
6【多选题】影视广告的表现是如何分类的?
A、故事型、解决问题型
B、生活形态型、名人推荐型
C、实证型、广告歌曲型
D、动画与电脑绘画型、幽默型
E、虚构型、比较型
ABCDE
7【判断题】故事型广告需要进行承诺。
x
8【判断题】比较性的演示过程与实证型类似。
【单选题】影视广告艺术造型设计的构思:
是以（）的造型设计为主,导演、摄影为辅,是三位一体的创作构思。
A、设计师
B、演员
C、道具
【单选题】“（）”是指在四维空间中,导演、摄影机可以从多个角度自由运用各种摄像机镜头,采取各种拍摄手法,得到变化多端的画面和构图。
A、多视角
B、镜头角度
C、景别
【单选题】影视广告场景设计包括确定场景和（）。
A、平面构成
B、立体构成
C、画出效果图
【多选题】人物造型设计包括:
A、人物化妆造型设计
B、人物服装设计
C、人物随身道具
【多选题】银屏色彩设计特点:
运动的色彩以及（）
A、色彩鲜明
B、色彩层次分明
C、节奏感强
【判断题】影视广告整体造型设计需要对全片的整体空间进行规划与组织。
【判断题】影视广告色彩设计表现方式分为抽象和具体的两种。
【单选题】动画广告包括:
全动画、抽象动画与（）。
A、部分动画
B、无纸动画
C、个体动画
【单选题】不用纸张完成的动画,大部分用电脑完成的叫（）。
【单选题】全动画是按电视的每秒（）画帧,每帧一个一个画面绘制拍摄完成的。
A、23
B、24
C、25
【单选题】影视广告动画具有极强的表现力,动画本身具有独特的（）。
A、美术性
B、夸张性
C、音乐性
【多选题】动画广告的形式有:
A、全动画、部分动画
B、抽象动画、三维动画
C、照片变化动画、木偶动画
D、合成动画
【判断题】动画片拍摄主要由逐个拍摄和连续拍摄。
7【判断题】动画与模型无法进行合成。
×
【单选题】光的属性分硬光源与（）。
A、强光源
B、弱光源
C、软光源
【单选题】由下而上照明人物或景物的光线,角度在90度左右,这是（）。
A、下光
B、脚光
C、土光
【单选题】布光的作用:
（）、影响构图、把注意力引导到特定的地方、构成环境气氛。
A、强调
B、造型
C、构成
【单选题】拍照时,被摄主体照片效果发黑,看不清人像,是因为
A、正光
B、逆光
C、侧光
【多选题】影视广告布光的特点:
A、准确传达商品信息
B、布光指向明确
C、布光手法灵活
【多选题】布光的依据:
A、依据影视广告创意的要求
B、依据生活中自然照明的效果
C、依据影片的风格样式的要求
【判断题】凡是能发光的物质叫光源
【单选题】声音分为:
音乐、音响、（）。
A、噪音
B、人声
C、乐音
【单选题】影视广告音乐的作用:
增强了影视广告的（）,增强了广告气氛和协调了广告创作结构。
A、传播力
B、知识度
C、色彩感
【单选题】影视广告音乐创作原则:
（）、新奇化、本土化,歌词浅显易懂。
A、本土化
B、通俗化
C、人性化
【单选题】音响是影视广告的（）语言,具有重要作用。
A、触觉
B、听觉
C、视觉
【多选题】按音乐风格分:
A、民族音乐
B、通俗音乐
C、戏曲
【多选题】从音乐在影视广告中使用的情况来分:
A、片头音乐
B、片尾音乐
C、标版音乐
【多选题】影视广告音乐特性:
（）。
A、吸引性强
B、强调性弱
C、记忆度高
AC得分：
【单选题】根据实践经验和我国广告行业情况,影视广告制作人员的组成一般包括:
策划负责人、制片人、（）、摄影师、照明师、美术师、道具师、化妆师、剧务、作曲、音响、配音、演员、模特等。
A、导演
B、助理
C、场记
【单选题】前期准备的最后一项任务,根据ppm会议的精神制定出详细的（）。
A、拍摄工作日程表
B、拍摄后期劳资表
C、拍摄中期进度表
【单选题】进入正式拍摄期间,摄制组的成员就要在（）的带领下分秒必争、分工协作。
A、演员
B、导演
C、剧务
【单选题】PPM是监制、导演等人员与（）沟通、确认的方式,非常重要。
A、出品人
B、客户
C、演员
【单选题】PPM是控制导演创作方向的方式,导演可以用自己的独特的（）语言来表达文案。
A、体态
B、手势
C、镜头
【单选题】影视广告拍摄前的准备会缩写是:
A、PPT
B、PPM
C、PPL
【多选题】影视广告后期制作包括:
A、胶片冲洗、胶转磁
B、电子剪辑
C、特效制作、影片合成
【判断题】导演可以使用独特的镜头语言来表达文案,但绝不能脱离文案的诉求重点。
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