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而聪明的人一定要记住，收到礼物的人可不一样，他只是享用你送给他的那一件，他进行的可是单独评价。
购置礼物的一方进行的是购买活动，接受礼物的一方进行的是消费活动。
在送礼的时候，这两个过程发生在不同人的身上。
而我们送礼物就是为了让别人高兴，因此要以单独判断的思维方式去选购礼品。
好几年前，我从中国去美国，给一些朋友带了礼物。
其中，我买了一条价值400元的羊绒围巾送给一个朋友，还买了一件价值500元的羊毛大衣送给另一个朋友。
两者比较而言，围巾相对便宜，但是接受围巾的朋友觉得我很大方，为她这个朋友挑选了那么高档的围巾，我的确是把她当真正的朋友了。
而收到羊毛大衣的人呢，她似乎并没有收到围巾的人那么高兴，反而觉得我挺小气的，不够朋友，500元的大衣和其它大衣比起来并不是很昂贵，认为也许我并不是很看重她这个朋友。
尽管相对来说，我为她多花了100元，却没有收到在前面一个朋友身上那样的效果。
为什么多花了钱反而不讨好呢
上面这个故事与上一章里的冰淇淋例子其实是异曲同工的。
在冰淇淋的例子中，装得满满的小杯更惹人喜爱，小杯就好比是围巾这一类别，而400块的羊绒围巾就好比是装得快溢出来的冰淇淋。
而大杯好比是大衣类别，一件500元的羊毛大衣充其量只不过是才装了半杯的冰淇淋。
虽然从价值上说，大衣的价值要高于羊绒围巾的价值，就好比未装满的大杯冰淇淋的份量要比装的满满的快溢出的小杯冰淇淋多一样。
但是，在单独评价时，人们往往会觉得小杯的更多，同样，400元的羊绒围巾就要比500元的羊毛大衣更受欢迎。
这个例子引申出一个常常被人们所忽视的送礼之道。
那就是，在送礼物的时候，一个礼物到底值多少钱虽然重要，但并不像你想象的那样重要，你更要关注的是，这个礼物在它所属的类别里面是不是昂贵。
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送礼的时候，在一个不太昂贵的礼物类别中选择一个比较贵的礼物，要比在一个比较昂贵的礼物类别里选一个比较便宜的礼物收到的效果更好。
我们这里所说的礼轻情意重一般是指我们财力有限，相对便宜的礼品和相对贵重的礼品的价值差不多的情况，送重礼中的精品自然是好上加好。
但是，除了一些特殊的对象和场合，在普通的人际交往中，贵重的礼物反而显得不合时宜。
所以，一般来说，还是在不太昂贵的礼品类别里面选择一个最好的当作礼物显得大方又有礼。
大中之小不如小中之大。
对企业，这种方法同样能够一举两得，既能激励员工，又可以节约成本。
有用的不如无用的
人们送礼的时候经常会送好吃的东西，比如蛋糕、水果。
公司在激励员工的时候用得最多的手段也无非是金钱激励，或者奖品等等。
但是送礼的时候，有用的东西往往不如无用的东西。
当然，我们这里说的无用的东西并非真正没有用处，而是：
最好的礼物应该是吃不掉、用不掉、送不掉也扔不掉的东西。
这样的礼物最适合表达你的心意，也最容易让收礼的人产生愉悦之情，从而对你感激倍至并久久难以忘怀。
能吃掉的礼物的作用会随着消化系统作用的结束而消失，会用掉和扔掉的礼物也会随着时间的流逝而被淡忘。
现实中，我们有时更会碰到这样让人哭笑不得的境遇，一个月前送给别人的礼物过了一个月又重新转回到自己手中。
收你礼的人估计早就记不起有谁送过他这样的东西了，而你自己心里肯定也不怎么受用。
其实，朋友结婚送钱是一种很差的送礼方式。
这种方式不仅很俗气，而且新人们往往不会记得张三李四们都送了多少钱，唯一有可能的是当你送的钱比别人少的时候你会被记住。
那么什么东西才是吃不掉、用不掉、送不掉、扔不掉的呢往往是能够体现个性的礼物。
所以这时候，送给新人们一套他们两人的石膏像倒不失为一个好的选择，石膏像显然是吃不掉的，也用不掉的，他们也不会将自己的石膏像拿去送人，更不用说会把自己的头像扔掉了。
因此这样有个性的礼物一定会让对方长久地记得你这个朋友，当然也不会有人计较你的礼金是送多还是送少了。
从这种角度来说，公司发奖金也不是一种太有效的激励方式。
尽管没有员工会认为奖金没有用，但是除非公司发的奖金数额非常之高，否则一定小数额的奖金对员工来讲无非也就混在工资里作日常开销用掉了，久而久之员工对这种激励方式所带来的效用非但容易忘记，而且也会变得越来越不敏感。
那么，到那时，公司既花了钱，又没有收到相应的激励效果，岂不浪费试想，如果公司在厂庆或者特别的日子，能专门设计一本装帧精美的画册，其内不光介绍公司的发展史和展望未来的战略蓝图，更可以开辟专栏，让每位员工写一句话，并签上大名，同时还可以请有名的专家或学者题词。
然后每个员工发一本，我想员工拿到这样一本既代表公司有代表自己心声的画册，尽管不能吃，不能用，不能送，但对他们来说可能比拿到一千元的奖金要开心吧，而且上有自己的话语和签名，也不舍得扔吧。
这样一来，员工手捧这一份凝聚自己智慧又充分体现公司文化的结晶，对公司的归属感也可能会随之增强吧。
奖励应该是体现公司文化的激励方式，礼物也应该是独具个性的情感表达方式，所送的奖励和礼物应当适合受礼者的性格、爱好、需要及生活方式，这样的奖励和礼物能让收礼人记住你，感激你。
从接受礼物的人的角度来讲，对他们有用的东西并不一定是能让他们高兴的东西；
而从赠送礼物的人的角度上来说，送礼的目的不是要给接受礼物的人带来多大的实用价值，而是要让他们感激你，记得你。
吃得掉、用得掉、送得掉、仍得掉的东西会很快被人遗忘，所以你送的礼物应该是吃不掉、用不掉、送不掉也扔不掉的东西。
说要的不如想要的
过年了，张老板的公司业绩不错，他想送一份礼给他的员工。
他现在有两种选择，要么直接给员工1000元钱，要么给他们价值1000元的香格里拉就餐券。
张老板正为这事犯愁。
如果他向你征求建议的话，你会建议他怎么做呢
答案似乎不言而喻，如果问员工的话，他们往往会选择1000元现金。
因为每个人都知道从经济学的角度来讲，现金的流动性大，同时人们愿意怎么花就怎么花，得到1000元的现金既可以选择去香格里拉就餐，也可以买其他喜欢的东西。
然而，如果从心理学的角度来看这件事，情况就并不这么简单了。
事实上情况恰恰相反，有类似的实验研究可以证明，在没有其他选择时，收到1000元高级饭店餐券的员工高兴程度高于收到1000元现金的员工。
这些从来没有去过那么高档餐厅就餐的员工会永远记得老板给他们提供的那次特殊的高贵享受，而那1000元钱放进自己的钱包中之后，人们往往忘掉了他们是怎样花掉了这些钱，当然这个礼物就慢慢地失去了它代表的意义。
人们会有各种各样的原因限制自己去购买一样自己很喜欢的东西，有时是经济上的限制，有时是社会习惯的限制（比如成人不该经常买儿童漫画），有时是家人和朋友的约束（比如有些女孩子不喜欢男朋友在节假日买球票看球）。
我们上面的例子其实就是这样。
员工要在1000块现金和在香格里拉就餐之间进行选择，他们没有理由说自己想到香格里拉奢侈一回，所以大部分人都会选择1000块现金。
“说要的不如想要的”说的就是要送别人很想买却没有理由买的东西，或者不好意思买的东西，有时这些礼物的价值虽不大，但其效果却是极佳的。
萨勒教授曾举过一个非常有趣的例子：
有一对夫妇很喜欢在每天晚餐的时候来一瓶葡萄酒，他们担心自己爱喝酒的习惯会让他们破产，就给自己定了一个规矩，他们每晚在酒上的花费平均不得超过10元，而一瓶酒最贵不得超过20元。
他们这样做完全是为了控制开支，怕自己破例以后就很难回头。
这时，想想如果你送给他们一瓶超过他们预算的法国葡萄酒，他们会有多么高兴！
收礼人是从经济学的角度或是以自己通常的状态来考虑选择什么礼物或是奖励的，但当他们在享受礼物的时候，情况并不是这样简单的。
经济学的效用并不等于心理的满足感。
优质的法国葡萄酒也许并不比五瓶普通葡萄酒对这对夫妇的价值更大，但是却能让他们更高兴，更喜欢你这个朋友。
通过上面的例子，我们应该可以澄清两个概念了。
第一点即送礼的人并不是真正为了使收礼的人得到最大的效用，而是为了自己的地位在收礼人的心目中得到最大程度的提高。
对公司激励员工来说更是如此。
如何才能达到这个目的呢当然是对方越高兴越好，越能记住自己越好，越能受到激励越好。
第二点即经济学意义上的效用大并不代表心理学上的高兴程度大，而你应该意识到，接受礼物的人对你的礼物或者奖励是否满意对你们之间的关系影响更大。
将这一理论运用的最生动的案例莫过于美国的全国足球联合会（NationalFootballLeague）了。
在每年的超霸杯（SuperBowl）后的一个星期都要举行一次职业杯（ProBowl就是请球星来打表演赛），曾经有好几年这场全明星赛都无法吸引到所有的超级球星来比赛。
提高奖金和出场费对这些七位数收入的球员来说几乎没有什么刺激作用。
主办方是怎么解决这个问题的呢他们把比赛场地转移到了夏威夷，每个参赛球员有两张免费的一等舱机票，可以带上女伴，并且两人在夏威夷的食宿也免费提供。
这些超级球星尽管腰缠万贯，有足够的财力去夏威夷游玩，但是他们的时间是有限的，甚至是受到严格控制的，他们平时忙于训练、往返于各地参加比赛，也许也很少有时间能陪伴自己的女伴，更不用说带女友去夏威夷度假游玩了。
现在有了参加职业杯做度假的理由，球星的积极性就明显提高了。
用这样一个吸引他们的方式，在财力上同提高奖金和出场费等手段比起来，不会有太显着的差异，但是在效果上却大不一样了。
你应该把人们想买却不舍得买的东西或者想买却不好意思买的东西送给别人做礼物或作为奖励。
有选择不如无选择
当一个公司准备奖励员工时，假设公司可以让员工去度假旅游，也可以送他们每人一台高清晰度的数码电视机，并且两者是等值的。
究竟应该给他们选择的权利好呢，还是不让他们选择好呢
乍看之下，好像是给出更多的选择是对员工好，其实不然。
在让他们自由选择的情况下，选了度假的员工会感到自己是放弃了实用的电视机作为代价来参加旅游的，旅游回来后看到同事家的那台电视肯定心中不悦；
而选择电视的人，在家里看到电视中的那些度假胜地，想到其他员工也正在尽情游玩的时候，一定要顾影自怜了。
送礼不该给出选择，人们选择的认为能给他们带来最大效用的礼品很多时候并不能给他们带来最大程度的满足。
在有些情况下，选择还会带来负面效应。
当几件礼物优劣差异不大时，单独给任何一种东西都比让别人在两种甚至几种东西里选一样让人得到的满足感更大。
不要在送礼的时候，把患得患失也送给别人。
奖励或送礼的时候最好不要让接受奖励或礼物的人自己选择。
送礼的人在选择礼物时，为了满足收礼者的最大效用，经常会问他们想要什么。
但这种做法其实不明智。
为什么呢有两个原因：
第一，给接受礼物的人选择会使他们觉得放弃哪个都不舒服，最后拿到哪个礼物都觉得不完美；
第二，正如我们在前面说的，接受礼物的人往往会从经济利益的角度来选择，而经济效用大并不一定会让他们更开心。
小奖不如没奖
一般人们总认为要让别人做点事情，就应该给他们奖励，不管多少、不论大小，有总比没有的好。
但其实不然。
现在某个地区发生了地震，许多人的生命危在旦夕，急需有人献血。
有三种有关献血的方案：
1、无偿献血；
2、每人每献200cc补助10块钱。
请问你在那种情况下更愿意参与献血呢
比较这两种方案，第一种方案是纯粹依赖于人们的内在动力，第二种则与经济利益挂钩。
那么这两种比较而言，哪种方式起到的效果更好呢第一种方案中，无偿献血是一种公益行为，人们愿意在这个时候做点贡献，会自愿参加献血。
而第二种方案因为有物质激励，人们自然而然地会将献血看成一种经济行为。
10块钱的补助根本就是杯水车薪，数目实在太小，起不到激励的作用，没有人会愿意为了拿到10块钱去献血。
所以，没奖要比有小奖更能引导人们做好事，或者做我们希望他们做的事。
在这里，我们再来讲一个有趣的故事。
在一个海边小镇，有一个老头独自居住在一个偏僻的海边小屋内。
不知从何时起，经常有一群调皮的孩子从远处的镇上跑到海边玩耍，他们发现独居的老头，就经常用小石头砸老头的木屋，跟他捣蛋。
老头为此事当然气愤苦恼，也尝试了说教、喊骂等方式，结果总无济于事。
终于有一天，老头想出了个法子。
在小孩子又一次准备丢石头的时候，老头和蔼地将他们叫唤到身边，对他们说，现在我倒挺喜欢你们这样跟我闹着玩的，这样吧，以后你们每天都来吧，每次来，我给你们2块钱。
孩子们听了很开心，本来就喜欢这样，现在又有零花钱拿，何乐而不为呢。
这样，孩子们每天大老远地跑去丢石头，然后从老头那里换取2块钱。
过了一星期，老头对孩子们说，我手头的钱有点紧，下次来只能给你们每人5毛钱了。
孩子们听后闷闷不乐，从2元降到5毛，总让人不舒服，之后去的人数减少了大半。
又过了一星期，老头对孩子们说，现在我自己的生活都有困难了，下次你们来我一分钱都不能给你们了。
孩子们听后很不高兴，之后再也不去老头家门口向他屋子丢石头了。
从这个故事中，我们也可以看到，孩子们做向老头屋子丢石头这件事的整个激励过程有四个阶段：
1、没有任何奖励；
2、奖励2元；
3、奖励5毛；
4、没有奖励。
在整个过程中，孩子们做这件事，一开始是好玩，捣蛋，后来就是为了经济报酬了。
比较第1和第3阶段，在第1阶段中，孩子们完全出于兴趣去干这件事，没有任何奖励，他们还干得挺乐意；
而在第3阶段里，5毛钱的小奖对他们的推动力就小了很多，使得有大半的人都不参加了。
而第4阶段虽然也没有奖励，但它是经济行为的延续，因为一件事一旦掺杂经济利益那就很难回到原先做这件事的初衷了，因此它不同于第1阶段的没奖。
所以由此我们又看到一个小奖不如没奖的例子。
也就是说，要激励他人积极地做事，除非给予和这件事情相匹配的外在激励，否则小的外在激励还不如没有来的效果更好。
这个道理用在教育孩子或者激励员工上都很适合。
如果您的孩子对画画很感兴趣，或者公司员工出于内在的动力很积极投入地工作时，最好不要采用外在激励的手段去鼓励他们，尤其是小的奖励。
反之，如果是用惩罚来避免某些事情发生，这个原则同样适用，即“小的惩罚不如没有惩罚”。
我再来举个发生在幼儿园的真实的例子。
有个幼儿园通常下班时间在下午3点，因此老师们总希望家长们能在3点之前接走自己的孩子。
但是总有那么几个家长每次都姗姗来迟，弄的老师们都无法按时下班。
后来幼儿园发布了一条规定，对于超过3点晚来的家长，每晚到1刻钟罚款1块钱。
规定实施后，没想到，晚来的家长数不但没有减少，反而增加了。
原来家长们觉得这真是件划算的事情，迟到一刻钟罚款1元钱，意味着花上4元钱就能让幼儿园多照看孩子1小时，这是多划算的事情啊。
不久，幼儿园也意识到了这点，马上撤销了原来的规定。
规定撤销后，晚来的家长更多了，理由是，原先花4元钱可以多照顾孩子1小时，现在分文不花就能为我照看，不是更好嘛!
我想读了上面的故事你可能不禁哑然失笑吧。
笑过之余，是否也发现其中的道理呢罚一块钱对家长们来说实在是太小的惩罚了，相对于原来的不罚，反而更不能约束他们的迟到行为，因为有了惩罚之后，家长们就是花钱买迟到了，还觉得挺划算。
因此，我们建议你，不论是奖励也好，惩罚也罢，不管是激励员工，还是教育孩子，都请记住：
人们往往做事是出于自己的内在动力，而一旦与奖励挂钩，就变成了一个经济交易。
所以给小奖反而不如给不给奖。
惩罚也是如此，小的惩罚反而不如没有惩罚。
晚说不如早说
如果你有机会和你最喜爱的电影明星接吻，你是愿意马上实现还是过一个星期再实现呢“马上让她在我面前出现吧！
”，大部分人一定迫不及待。
事实上，的确有人专门作过类似的研究。
卡耐基·
梅隆大学的行为经济学家罗恩斯坦教授（GeorgeLoewenstein）曾作过这个实验：
一组大学生被告知，他们过一会有机会得到一个吻，而且是来自自己最喜爱的电影明星的，另一组被告知在一周后得到同样一个令人激动的吻。
后一组学生的满足程度高于前一组，因为他们在期待的这一个星期里每天都会以非常真实的心态想像自己和最喜爱的电影明星接吻的情形。
同样，如果你今年业绩出色，公司奖励你一次去巴黎旅游的机会，那么，你什么时候最开心呢是在巴黎游玩的时候吗可能不是，在巴黎你可能会为跟不上旅游团的行进速度而迷路而担心，或者为听不懂法语而苦恼。
想想看，其实，最开心的时候是你听到这个消息以及期盼着去巴黎的那段时间，当然从巴黎回来之后你也会沉静在美妙的回忆中品味旅游之乐。
很多时候，快乐来源于对快乐的期待，期待也是一种快乐。
所以，如果说要给员工奖励的话，晚说不如早说更能极大化他们的快乐，当然也就更能达到激励的效果。
如果你决定送别人一件礼物，并且肯定这是一件令人高兴的东西，那么早点告诉他那是什么吧。
提前告诉别人你准备请他好好地美餐一顿吧，你能花一顿饭的钱让朋友感到十顿饭的欢愉。
如果你要请别人到湖边野餐，那么你就早点把你的时间安排告诉别人，有了期待的聚会野餐绝对会让受你邀请的人感觉更加高兴。
人们不是常说，真正重要的是过程，而不是结果吗所以，应该让接受你的奖励或者礼物的人在期待奖励或礼物的过程种得到持久的心理满足，在他一遍又一遍地想像收到奖励或礼物那时刻的欢愉时，你在他心中的作用也一遍又一遍地在加强。
让他去期待吧，让你的奖励或礼物随着时间不断增值。
让员工在期待的过程中极大化他们的快乐从而增强激励的效果；
让朋友在期待的过程中提前享受到礼物所带来的欢愉。
一次送不如两次送
还记得我们在前面章节里提到过的“给消息的艺术”吗如果你有两个好消息，则最好分两次告诉他人。
这里，运用到公司奖励和送礼上也一样。
如果你打算送你朋友两件礼物：
一只猫和一只狗，或一本书和一瓶酒。
最好分两次送好。
两次每次送一样礼物带来的开心要比一次送两样礼物带来的开心大。
如果你打算给别人两件礼物的话，那么最好分两次给。
同样，如果你要给员工发2千元的奖金，那么最好分两次，每次给他1千元，这样尽管他拿到的还是2千元，但较之你一次性给他，他所获得的快乐更大。
公开不如不公开
有些公司对员工的工资和奖金公开。
从管理透明，避免作弊来讲，这可能是好的。
但从员工的开心来讲，则不然。
首先讲讲不公开有些什么好处。
一方面，人往往是过于自信的，他们一般会认为自己的能力比别人的强，因而在工资水平不公开的情况下，他们也会认为自己比别人要拿得多。
这种过于自信会让他们产生一种满意感，因而对公司来说，也能起到安抚、稳定的作用。
另一方面，不公开也就没有比较，也就无从知道分配是不是公平。
再来看看公开工资或奖金有什么坏处。
由于大家都觉得自己比别人好，自己比别人的贡献大，但是拿的钱又不一定会比别人多，所以大家都不开心。
大家都要求公司为自己涨工资，结果是公司不得不为所有的人涨工资，最后大家仍旧觉得自己拿的钱应该比别人多，所以还是不开心。
让我们来看看这样一个故事。
两个经理参与了一个项目，从总经理的角度看，这两个人的贡献是一样的，所以给了他们同样的奖金。
如果说这两个经理不知道对方拿了多少奖金，他们会开心，觉得自己贡献应该比对方大，所以自己的钱应一定比对方多，自己也挺满足的。
但是，如果总经理一旦把奖金金额公开，事情就麻烦了。
甲经理觉得自己的贡献比乙经理大，怎么会和他拿一样的奖金，他跑到总经理那里要求提高给自己的奖金金额。
乙经理呢，他也觉得他自己的贡献比甲经理大，拿的奖金应该比甲经理多，他也跑到总经理那里要求给自己多一些奖励。
总经理好生为难，只好给两个人的奖金都涨了一成。
结果呢，两个经理还是觉得对方凭什么拿和自己一样的奖金，尽管奖金都多了，但是两个人还是不满意。
最后公司多发了奖金，却没有提高任何一个经理的满意度，真是吃力不讨好。
工资体系最好还是不公开的好，以避免员工互相比较而心理不平衡，也就不必用涨工资的方式来进行协调，因而避免了整体工资水平的提高。
涨工资不如发奖金
假如你现在的工资是50,000人民币/年.你公司给你以下两个选择.你选哪个
A.把你工资涨到55,000元/年.
B.保持你现在工资不变,但每年不定期地给你几次奖金,奖金总额约为5,000元/年.
如果你像大多正常人的话，那你一定会要涨工资。
但事实上，给奖金对公司而言，要比加工资好。
原应由两个。
第一，尽管大家会选择加工资，但给奖金却会使人更开心。
一次性涨工资在最初可能给人带来很大的快乐感，但时间久了，人们也就适应了。
而间歇性的，特别是不定期的，发奖金给人的快乐一直在发生，不易适应。
和涨工资比起来，它带来的快乐更频繁，更持久。
第二，发奖金给公司带来较大的回旋余地。
经济难免会有不景气的时候，任何一家公司都不能保证能持续的快速发展。
在经济不景气的时候，紧缩成本是一项必备的举措，其中可能不乏裁员、减薪。
假设有两家公司，一家原先通过涨工资来激励员工，另一家则是不定期不定额地发奖金。
现在，原先涨工资的公司因为工资水平高不得不降低员工的工资水平，这样一来，对于员工来说，心里当然不是滋味，而且原先过惯了高工资的生活，要回到稍低的水平，总会有些不适应，“由俭入奢易，由奢入俭难”嘛。
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