国际市场营销随堂答案Word格式.docx
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B．多国营销是企业进入国际市场的第二阶段
C．全球营销是企业跨国经营的最高阶段
D．国内营销的经营活动集中于国内消费者、供应商及竞争对手。
6.（单选题）
国际市场营销的决策任务包括（
A．是否真的要进入或扩大国际市场营销
B．要进入哪些市场
C．如何进入所选择的目标市场
7.（单选题）
国际市场不可控因素不包括（
A．产品价格
B．市场竞争情况
C．东道国法律规定
D．社会文化因素
A
8.（单选题）
（
）也称为“无国别公司”，它作为一种特殊的跨国公司，体现了国际营销发展的趋势和要求，在国际营销中将扮演越来越重要的角色，是一类十分重要的国际营销主体。
（
）
A、全球公司
B、跨国公司
C、服务性公司
D、出口商和进口商
9.（单选题）
国际市场营销观念的演变经历了（
）几个阶段？
A国内营销、出口营销、国际市场营销、多国营销和全球营销
B生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念。
C产品营销观念、顾客营销观念、竞争营销观念和大市场营销观念
D传统营销观念、营销新观念、营销战略观念和全球营销观念
10.（单选题）
）是以生产为中心，以产品作为国际市场营销的出发点，而不是以顾客需求为出发点。
当产品销售出去以后，企业的国际营销活动也就告终。
A传统营销观念
B组织营销观念
C营销战略观念
D全球营销观念。
11.（多选题）
当一个企业考虑开始涉足国际市场或者进军现有的海外市场时，企业主管会面临的决策是（
）（多项选择）
A是否真的要进入或扩大国际市场营销？
B进入哪些市场?
C如何进入被挑选的目标市场？
D如何在目标市场进行营销管理？
E企业的内部组织如何协调以配合国际市场营销?
A.B.C.D.E.（已提交）
ABCDE
12.（判断题）
国际市场营销就是想方设法把产品卖给国外客户。
（）
对.错.（已提交）
所谓母国环境，是指从事国际营销活动的企业所面临的、对其国际营销活动直接或间接产生影响和制约作用的、（
）的各种外部因素的集合。
A母公司
B母公司所在国
C本国
D东道国
C
文化是人类在社会历史发展过程中所创造的（
）的总和。
A语言、审美和价值观念
B物质财富和精神财富
C营销手段和营销策略
D生产工具和劳动对象
区域经济的形式一般包括（
）。
A自给自足型经济、原料出口型经济、工业化过程中经济和工业化经济
B自由贸易区、关税同盟、共同市场
C欧洲共同市场、WTO、APEC
D收入、人口分布、人口增长和经济发展水平
国际市场营销中常说的“外乡人”是指（
）？
A企业自身
B外国的经销商
C东道国的顾客
D本国的经销商
国际经营环境的一般特征具有以下的（
A动态性、复杂性、发展性、综合性和前景性
B复杂性、动态性、层次性、稳定性和发展性。
C外部性、动态性、层次性、多元性和复杂性。
D外部性、复杂性、动态性、层次性和综合性。
以下环境因素中，不属于微观营销环境的是（
A国际中间商
B工业品用户
C社会公众
D消费者文化
由于（
）的存在，国际营销者在实践中正确认识文化环境往往比较困难，容易造成错误。
A价值观念
B自我参照准则
C社会阶层
D相关群体
按照经济发展水平来看，目前，韩国、意大利等国属于（
A自给自足经济国家
B原料出口经济国家
C工业化进程中国家
D工业化经济国家
2011年，埃及局势发生了很大的变化，穆巴拉克被推翻。
在政治风险上，这属于（
A总体政局风险
B所有权/控制风险
C经营风险
D转移风险
按照经济发展水平来看，目前，巴西、南非等国属于（
11.（单选题）
按照经济发展水平来看，目前，蒙古、肯尼亚等国属于（
12.（单选题）
欧盟属于以下区域经济类型的（
A自由贸易区
B关税联盟
C共同市场
D经济同盟
13.（多选题）
在以下区域经济类型中，实现了区域内劳动力与资本自由流动的是（
（多项选择）
CD
14.（多选题）
影响汇率变化的基本因素包括（
（多项选择）
A各种货币的利率水平
B各国的通胀率
C国家间的贸易差额
D投资者对各国经济水平的评估
ABCD
15.（判断题）
政治和经济的结合度是国际政治环境调研的重点之一。
对
16.（判断题）
人们处于不同的社会阶层是他们的购买动机和购买行为不同所决定的。
错
17.（判断题）
相关群体影响消费者的价值观念、审美观、生活方式和道德规范，进而影响其购买动机和购买行为。
）是企业对营销活动中所出现的问题不知症结所在，无法确定要调查哪些内容的情况时采用的，主要目的是为了发现问题，寻找一些最可能的原因，进而发现问题之所在。
A探测性调研
B描述性调研
C因果性调研
D预测性调研
由调研人员直接到现场，通过工具、机器或直观的方法，观察被调查者的行动和表情，收集原始资料的调研方法，属于（
）方法。
A文案调研
B在线调研
C抽样调研
D观察调研
国内和国际市场调研中的区别中最重要的因素是：
A技术需要不同
B信息的不可靠性
C市场调研本身不能仓促
D组织难度不同
二手资料调研的主要缺点是：
A许多市场缺乏详细资料
B现有资料的可靠程度不稳定
C现有资料的可比性和通用性不易把握
D以上都是
国际市场潜量研究、国际市场占有率研究、消费者行为研究、国际分销渠道研究、产品研究，这些都属于：
B预测性调研
C描述性调研
D因果性调研
）试图回答诸如谁、什么、何时、何地和怎样等问题，其暗含的事实是：
管理者已经知道或了解了问题背后的基本关系。
B集中性调研
C因果性调研
D描述性调研
7.（多选题）
二手资料的缺点主要包括（
B现有资料的可靠资料不稳定
D相当耗费调研时间
ABC
8.（多选题）
国际市场调研机构的主要职责包括：
A收集市场环境的信息
B针对企业的具体问题开展专项工作，提出改进意见和建议
C监测并评估市场营销计划执行的进度和效果
D接受委托，进行专项市场调研
E对调研过程进行有效的控制与管理
F与其他部门协调合作，参与制定营销活动的实施计划和具体实施方案
A.B.C.D.E.F.（已提交）
ABCDEF
有效的市场细分必须具备四个条件。
它们是
A全面性、可比性、灵活性和透明性
B准确性、及时性、合理性和可衡量性
C可衡量性、可容纳性、可进入性和可行动性
D可衡量性、可行性、可进入性和可变化性
购买利益细分是一种行之有效的细分策略，如生产牙膏的企业可以将牙膏细分成洁白型、防治蛀齿型，它属于下列那一类（
A地理细分
B人口细分
C心理细分
D行为细分
不属于消费者市场细分依据的是（
D最终用户
联想公司以整个计算机市场为目标，但是为市场上的每个子市场设计了不同的硬件配置、软件搭配。
这是采用了：
A集中性营销战略
B无差异营销战略
C差异性营销战略
D广泛分销战略
在国外市场，企业实行集中性市场营销策略的最大优点是（
A扬长避短，形成相对优势
B风险小
C能满足不同消费者的需要
D有利于标准化大规模生产
佳得乐公司把自己的目标集中在运动饮料市场上，这是采用了：
根据购买者年龄、性别、家庭有数、收入、职业、教育、种族等指标细分市场属：
A地理变数细分
B心理变数细分
C行为变数细分
D人文变数细分
某跨国公司把国际市场划分为北美、拉美、非洲、西欧、亚洲、中东几大市场。
这是根据（
）细分的结果。
9.（多选题）
企业在进入国际市场前，之所以要细分市场，主要是由于通过市场细分可获得以下好处：
）（多项选择）
A有利于企业大规模生产，发挥规模经济效益
B有利于企业提高产品价格，拓展渠道，增加销量
C有利于发现最好的市场机会，发展营销战略，提高市场占有率
D有利于以最少的经营费用取得最大的经营效益
10.（判断题）
国际目标市场就是企业决定要进入的那个国家的市场或亚市场，也就是企业拟投其所好，为其服务的那个国家的顾客群，该顾客群有颇为相似的需求。
如果东道国的市场规模很大，一般而言，企业可以考虑以（
）进入该国市场
A特许经营
B间接出口
C直接出口
D投资模式
如果东道国的投资政策较为严厉，法制不很健全，一般而言，企业可以考虑以（
）方式进入该国市场
A合资经营
B间接或者直接出口
C独资经营
D交钥匙进入
如果东道国的市场竞争格局属于自由竞争，尚未产生垄断，一般而言，企业可以考虑以（
A投资模式
C合同制造
D特许经营
答案：
B
中国的真功夫等连锁餐饮企业，一般来说，比较适合把（
）作为进入国际市场的主要方式。
A管理合同进入模式
B许可证进入模式
C特许经营进入模式
D合同制造进入模式
企业进入国际市场的模式包括（
）
A直接出口、间接出口和代理模式
B出口进入模式、契约进入模式和投资进入模式
C进入国际市场的地点、时机和方式
D广告宣传模式、品牌策略模式和定价模式
许可证进入模式的最明显的好处是（
A拥有对当地市场的高度控制
B绕过了进口壁垒，避开关税与配额制
C保证较高的盈利水平
D能对市场变化做出迅速反应
多数酒店业大企业一般采取（
）的国际市场进入模式
对于在外国的大型工程项目，建造商一般采取（
B交钥匙承包进入模式
C独资经营进入模式
现在，一般情况下的直接出口是使用（
）来从事产品的出口
A外国采购办事处
B子公司
C东道国的中间商
D国际贸易公司
如果东道国的市场规模很大，但投资政策较为严厉，有一定的本土保护主义，一般而言，企业可以考虑以（
C许可证经营
如果东道国市场规模很大，生产成本较低，当地的本土品牌实力较弱，而我方是知名度较高、具有较高国际影响力的服装品牌，则进入东道国市场可以考虑采取（
13.（单选题）
国内的著名动漫产品进入泰国市场，以下模式中比较适宜采取（
C合资经营进入模式
制定产品/市场进入策略的要素包括（
A评估产品与国外市场
B确定目标市场
C选择进入市场模式
D制定营销规划
15.（多选题）
许可证进入模式的潜在的不足是（
A投入较低，投资回报率可能不高
B比较难以保证产品质量与品牌声誉
C有可能有利于当地的竞争对手的成长
D以上都是
许可证合同的核心就是无形资产的所有权的转移。
消费者购买了空调机后，厂家提供的产品运送、安装、维修和保养服务属于产品整体概念的（
）层次。
A核心产品
B形式产品
C期望产品
D附加产品
对于可口可乐公司这样的国际大企业，一般而言，其可口可乐产品在国际市场上实行的产品系列策略是（
A产品和促销直接延伸策略
B产品直接延伸、促销改变策略
C产品改变、促销直接延伸策略
D产品与促销双重改变策略
对大部分自行车产品来说，在国际市场上实行的产品系列策略一般是（
A产品和促销直接延伸策略
万宝路在一九五零年代为了挽救产品的市场下滑的局面，将原来面向女性的产品推向了男性市场，取得了成功。
这一新产品策略可以称之为：
A改进型新产品
B换代新产品
C仿制新产品
D市场再定位产品
在新产品的采用过程中，（
）的社会关系比晚期采用者更广泛，具有较好的舆论领袖能力
A创新采用者
B早期采用者
C早期多数采用者
D晚期多数采用者
产品性能基本稳定，大部分消费者对产品已熟悉，产品分销渠道已建立，产品销售迅速增长，单位产品生产成本和营销费用也随之下降，利润迅速增加，同时新的竞争者不断出现，导致市场竞争加剧。
这时该产品处于产品生命周期的：
A导入期
B成长期
C成熟期
D衰退期
产品销售量逐步达到最高峰，然后缓慢下降，利润也开始缓慢下降，生产成本逐步降到最低点，但销售费用不断增加，此时市场竞争非常激烈，各种品牌的同类产品不断出现。
日化企业将牙膏、牙刷包装在一起成组供应，组合销售，属于（
A类似包装策略
B配套包装策略
C改变包装策略
D附赠包装策略
）指生产的各种产品都采用同一商标。
A统一品牌策略
B自有品牌策略
C个别品牌策略
D中间商品牌策略
强制性适应改进产品是为了适应各国的（
A对进口产品的安全标准
B计量标准
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