中国鞋材市场发展环境概述.docx

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中国鞋材市场发展环境概述

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目录

中国鞋材市场发展环境概述3

第一节行业相关定义3

一、鞋材定义及分类3

二、发泡鞋材定义5

三、发泡鞋材市场特性5

第二节政策环境分析6

一、国家“十二五”产业政策6

（二）我国制鞋业“十二五”规划发展预测6

二、其他相关政策8

2、不同种类安全鞋执行的标准8

3、QB/T2675-2013鞋带扯断力试验方法等法规9

（二）主要问题13

（四）基本原则14

（五）立足国内畜牧业发展挖掘我国原料皮资源潜力14

（六）调整产业布局促进行业可持续发展14

（七）提高行业准入门槛淘汰落后生产技术和能力14

（八）加快自主创新着力培育自主品牌15

（九）调整产品结构提升产品质量水平15

（十）大力推进节水降耗减少制革污染排放15

（十一）确保安全生产履行社会责任15

（十二）加大畜牧业政策扶持力度稳定原料皮供应16

（十四）淘汰落后产能加大污染治理力度16

（十五）推动技术改造完善自主创新环境16

（十七）发挥行业协会作用17

（十八）加强组织领导17

三、出口关税及相关税收政策17

四、电商对鞋材市场发展的影响18

1、电商下沉战略势在必行18

2、电商格局的双寡头加剧19

3、基础服务再成行业竞争焦点19

4、产业群互联网化催生更多垂直电商19

5、电商碎片化模式让物联网成为电商流量新入口20

6、物流价值不只是快慢20

7、电商向上游侵袭会成为常态20

8、O2O线上线下对垒，多方合作平台化趋势明显20

9、流量成本加大，追求更精准的营销21

10、互联网金融开疆拓土，政策是关键21

11、去中心化，微商生力军将进一步扩大21

12、电商购物体验被重新定义，时尚路开启22

13、网购节的狂欢会逐步远去，专属消费模式崛起22

14、走向国际，扩大发展版图22

中国鞋材市场发展环境概述

第一节行业相关定义

一、鞋材定义及分类

鞋子构成的主要材料分为面、底、里三大块。

面料

所有制作鞋面的材料统称为革，革分为天然皮革及人造革两大类。

1、天然皮革的分类：

（1）牛皮：

分为黄牛皮、水牛皮等，一般黄牛皮的强度优于水牛皮。

根据牛的年龄牛皮又可分为胎牛皮、小牛皮、中牛皮、大牛皮，一般牛的年龄越小的皮价格越贵，档次越高，但并不代表价格越高皮强度越好。

牛皮一般又可分为头层和二层，头层一般用于制作皮鞋鞋面，二层一般用于制作运动鞋、皮鞋的垫脚。

头层牛皮的价格远远高于二层牛皮的价格。

（2）羊皮：

分为绵羊皮、山羊皮两大类。

一般山羊皮牢度优于绵羊皮，而柔软度及穿着舒适性绵羊皮优于山羊皮。

羊皮一般不按羊的年龄区分。

（3）猪皮：

一般在鞋面当中用的较少，在童鞋中相对较多，猪皮价格较低，一般在大人鞋当中用于制作里皮。

猪皮一般有头层和二层之分，头层强度较好，二层强度较差，但头层的价格比二层贵大约五倍。

（4）其它动物皮：

例如鳄鱼皮、袋鼠皮、鹿皮、蜥蜴皮、蛇皮、珍珠鱼皮、驼鸟身皮、驼鸟脚皮、青蛙皮，以上动物皮由于皮源稀少，所以制作的鞋往往价格较高，但不代表这些皮料在穿着的牢度方面很好。

2、人造革的分类：

一般由人工合成用于制作鞋面的面料，统称为人造革。

通俗的认为天然皮革之外的鞋面面料都为人造革面料。

一般来讲人造革的价格，穿着的舒适性、透气性差于天然皮革。

但也有极少数人造革由于制作工艺复杂，价格高于天然皮革。

鞋底

1、橡胶底：

天然橡胶一般耐磨、耐寒、耐折，性能较好，但用于制作鞋底的橡胶往往要加入其他低成本的材料，若加入过量也会大大降低耐折、耐磨性能。

橡胶底往往份量较重。

2、改性PVC（俗称：

塑料底）：

耐寒性较差，温度越低鞋底越硬，反之，温度越高鞋底越软。

耐折、耐磨性也要根据配方而定，PVC底份量较重。

3、TPR底：

份量较PVC底及橡胶底轻，表面无光泽，耐寒性较好，耐折、耐磨性也根据配方而定。

4、聚氨酯底（PU底）：

份量较轻，一般耐折、耐磨、耐寒性较好。

5、真皮底：

真皮大底往往前掌需加胶片，透气、吸汗性较好，成本较高，耐寒、耐折性较好，耐磨性一般。

真皮大底一般由牛皮来制作。

6、EVA底（俗称发泡底）：

份量较轻，但耐压性较差，受压后往往容易变形不易回弹。

耐寒性较好，耐磨、耐折性一般。

7、复合底：

由几种材料组合起来的底简称复合底，鞋底可分割成后跟及后跟掌面、底片及沿条以及前掌掌面等几部分，根据不同部位的功能要求不同，可结合以上材料的优点加以组合。

一般复合底的成本高于以上前四类大底。

内里

用于制作鞋里的部分称为内里。

内里一般可分为两大类，真皮及人造革内里。

1、真皮内里：

猪皮、羊皮、牛皮。

（1）猪皮：

可分为头层和二层，按表面处理不同又可分为水染猪皮、涂层猪皮，水染猪皮透气、吸汗性较好，但容易褪色，这是共性。

涂层（喷漆）猪皮一般不会褪色，但透气、吸汗性很差。

二层猪皮的强度远远低于头层。

（2）羊皮：

一般用于制作高档鞋的内里，不易褪色，透气、吸汗性较好，价格一般为头层猪皮的三到四倍。

（3）牛皮：

一般用于制作高档鞋的内里，透气、吸汗性较好，价格较高。

2、人造革内里：

PU、PVC革以及其它复合类的革料，人造革内里一般成本较低，但也有部分价格高于猪皮。

没有经过特殊工艺处理过的PU、PVC人革透气、吸汗性很差，但也部分PU革经过特殊工艺处理后透气、吸汗性得到改善。

这种革俗称透气革。

但人革一般不会褪色。

TPR，PVC，PU，这是鞋底三种比较普遍的材料了。

二、发泡鞋材定义

发泡鞋底的主体材料：

一般有聚氯乙烯（PVC）、聚乙烯（PE）、乙烯一醋酸乙烯酯共聚物（EVA）、苯乙烯一丁二烯一苯乙烯共聚物（SBS）、聚氨酯（PU）等

三、发泡鞋材市场特性

目前，市场上主要的发泡鞋底材料有：

PVC类发泡鞋底，PE类发泡鞋底，EVA类发泡鞋底，SBS类发泡鞋底，PU类发泡鞋底。

PVA类发泡鞋底的特点：

聚氯乙烯鞋底具有耐磨、耐化学腐蚀、价格低廉、着色鲜艳等特点，但其低温挠曲性、防滑性和穿着舒适性皆欠佳。

PE类发泡鞋底的特点：

聚乙烯发泡材料强韧、耐挠曲、耐磨耗，具有优异的耐化学性和和隔热性，大量用于制作旅游鞋和沙滩拖鞋。

不过，聚乙烯鞋底也存在着弹性差、防滑性能差、长时间穿着后易变形等缺点。

SBS类发泡鞋底的特点：

SBS配合其它高聚物改性，添加软化油、填料、加工助剂等，经加工制得TPR（热塑性弹性体）鞋底材料。

TPR鞋底材料具有防滑、耐低温、弯曲性强、透气性好、密度小、粘接强度高、废料可回收等优点。

EVA类发泡鞋底的特点：

EVA是一类具有橡胶弹性的热塑性塑料，在EVA分子中由于有醋酸乙烯（VA）的存在，使分子链有较大的柔顺性，宏观上表现为很高的弹性。

因其隔热、防震，回弹性优良，压缩变形小，耐候性好而大量用于制鞋业。

但EVA发泡材料的机械强度、抗撕裂性及抗剥离性不够好，在一定程度上限制了它的使用。

PU类发泡鞋底的特点：

与普通塑料、橡胶鞋底料比较，聚氨酯鞋底具有密度小、耐磨耗、弹性好、强度高、耐挠曲性好、穿着舒适等优点。

此外，根据需要调整配方，可使其具有防酸碱、耐油、防老化、抗水解、防静电、绝缘等性能。

可满足便鞋、运动鞋、劳保鞋、军用鞋、时装鞋及童靴鞋等不同需要。

但聚氨酯发泡工艺条件苛刻，不易控制，目前国内制鞋业生产聚氨酯发泡鞋底的原料和设备几乎都要依靠进口。

鞋底用聚氨酯原液分为聚醚型和聚酯型两类。

第二节政策环境分析

一、国家“十二五”产业政策

（一）十二五规划主要内容

在全球信息化大趋势的影响下，随着互联网的不断扩展和日益成熟，中国的电子商务得到迅猛的发展和壮大，同时也逐步的成熟和完善。

电子商务作为全球经济发展的最终趋势，将逐渐发展成除了传统贸易模式的另一种基本鞋底贸易形势。

比尔盖茨曾经说过“21世纪，要么电子商务，要么无商可务”。

中国政府在国民经济和社会发展“十二五”规划纲要中明确指出，要积极发展电子商务，完善面向中小企业的电子商务服务。

同时，总理也提出要积极发展电子商务、网络购物等，抓住战略机遇期。

“十二五”期间，电子商务将作为国家战略新兴产业的重要组成部分和新一代信息技术的分支，成为下一阶段信息化建设的重点。

据了解，2011年中国电子商务交易总额为5.88万亿元人民币，同比增长29.2%，相当于当年国内生产总值（GDP）的12.5%。

可以预见，电子商务在未来的发展进程中给GDP的贡献率将不可小窥。

我国的电子商务起步较晚，但后期发展迅猛。

从目前发展现状来看，中国电子商务呈现区域化的发展态势，其中以江浙沪为主的长三角地区；以广州、深圳为主的珠三角地区；以北京为主的京津地区，都是电子商务较为发达的区域。

另外，电子商务逐渐由沿海地区向内陆地区渗透，中西部二三线城市电子商务也迅速崛起发展。

在政府的大力支持，市场助推的情况下，电子商务的发展热潮愈演愈烈，电子商务巨大的市场潜力致使企业和个人涉足电商的脚步逐渐加快。

据资料显示，目前中国的大型鞋材企业已经普遍应用了电子商务，而中小企业开展电子商务的比例已经超过40%。

纵观整体发展态势，中国电子商务不管是在现在还是在未来，市场需求将越来越明显。

（二）我国制鞋业“十二五”规划发展预测

1、中国的鞋业将仍然面临着巨大的挑战，人民币升值、生产成本上涨、用工荒这三座大山依然会沉重地压在中国鞋企的身上。

利润相对值越来越薄，“刀片利润”现象凸现。

2、由于鞋业属于传统制造业，技术门槛相对较低，进入鞋业的企业较多，仅中国鞋都温州鞋革企业近3000家。

鞋革企业竞争将更加激烈，中国制鞋业将出现强者更强、弱者更弱的“马太效应”，规模以上企业将进一步增多，借助于市场、品牌、资本运作将形成富具实力的大型企业集团，引领产业的方向，成为鞋业发展的中流砥柱。

后来者很难异军突起，出现黑马现象。

在皮革行业中，极具代表性的就是真皮领先鞋王排头品牌：

BELLE、康奈、金猴、富贵鸟、奥康、亨达、吉尔达、哈森，依然占据了皮鞋市场的制高点。

3、即便是时下资本投资渠道的匮乏，也吊不起了资本大鳄的胃口，因此，鞋业融资只有依靠独立自主的“上市”之路。

4、鞋企不断升级，更加注重产品研发，鞋企渴望有自己独特的产品和品牌去赢得市场竞争。

虽然耐克、阿迪达斯等国际品牌产品的科技含量较大，其所拥有的产品销量领先，并引领世界运动鞋的潮流，但中国鞋业的学习技巧、创新能力也很超越，依然可以笑傲市场。

目前，鞋业中，以技术优势见长的企业，以其多年积累的品牌优势和技术优势，依然笑傲同侪；而那些乱造声势，乱打文化牌，虚拟品牌，浮夸成瘾，投机营销的品牌，已成为过街老鼠，被人人喊打。

5、随着皮革产品出口受国外绿色壁垒制约的日益加重，再加上国内环保政策持续加强，残酷的市场竞争将淘汰没有竞争力的中小鞋企出局。

按照中国皮革协会秘书长苏超英的话来讲，“十二五”规划中国皮革业最大的重点是节能减排。

毫无疑问，新健康主义理念将渗透在鞋业发展中，以吉尔达为代表的鞋品牌高高举起的新健康主义理念旗帜将引领中国鞋业走向一个环保、低碳、健康科学发展的新时代。

中国鞋业创造出的空调鞋、保健鞋、按摩鞋、磁疗鞋、塑身鞋等功能鞋更加丰富多彩，舒适、健康和时尚的鞋品共同缔造新的潮流风尚，并带动鞋业的消费。

6、中国鞋业开始由东部沿海地区向中部、中西部、西部渐进式梯度转移。

沿海地区将向设计、信息、营销中心转变，而生产将向中西部地区转移，这种转变、转移都是渐进的，不会影响中国鞋业固有大格局的延续。

二、其他相关政策

1、2014年6月1日起，GB/T15107-2013《旅游鞋》标准正式实施，对鞋业生产提出了更高的要求。

据了解，旅游鞋的新旧标准主要在适用范围、产品分类、标示标志、感官质量、剥离强度、耐折性能、耐磨性能、外中底黏合性能存在差