AAA经典家用桑拿设备行业分析报告.doc

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【AAA】经典家用桑拿设备行业分析报告

【AAA】经典家用桑拿设备行业分析报告

20RR年RR月

目录

一、行业管理体制与相关产业政策 5

1、行业主管部门与行业监管体制 5

2、行业主要法律法规及政策 6

二、行业概况 7

1、健康产业 7

（1）中医“治未病”与西医“亚健康” 7

（2）健康产业内涵 9

（3）健康产业的发展 10

（4）保健产业 11

2、桑拿行业 13

（1）桑拿的机理功效 13

（2）桑拿文化起源与传播 14

（3）我国桑拿文化 18

3、家用桑拿设备演变及现状 20

（1）远红外桑拿房 21

（2）便携式桑拿设备 23

4、家用桑拿设备发展趋势 24

（1）健康保健功能将被不断发掘和强化 24

（2）品种规格不断丰富，满足不同层次消费需求 25

（3）更多与时尚元素相结合，彰显消费者个性 26

5、行业经营模式 26

（1）产品主要以出口外销为主 26

（2）企业主要以OEM/ODM贴牌代工为主 27

6、进入本行业的主要障碍 28

（1）品牌信誉壁垒 28

（2）综合技术壁垒 28

（3）销售渠道壁垒 29

（4）产品认证壁垒 29

（5）规模和资金壁垒 30

7、行业竞争格局和市场化程度 30

（1）竞争秩序亟待规范 31

（2）市场集中度将进一步提高 31

（3）品牌建设将是企业持续发展的决定因素 31

8、行业供求变动趋势及其原因 32

（1）国际市场的供求情况 32

（2）国内市场的供求情况 34

三、行业利润水平的变动趋势及原因 36

四、影响行业发展的有利和不利因素 36

1、有利因素 36

（1）桑拿文化在世界范围内广泛传播与发展 36

（2）国家产业政策支持 37

（3）居民生活水平不断提高，健康保健需求日益增强 37

（4）全球家用桑拿设备制造产业正向发展中国家转移 38

2、不利因素 38

（1）家庭桑拿文化普及是个渐进的过程 38

（2）竞争秩序亟待规范 39

（3）技术和管理人才短缺 39

五、行业技术水平、技术特点及行业特性 40

1、行业技术水平及技术特点 40

（1）行业技术水平主要体现在热源方式上不断改进 40

（2）在产品设计技术方面重视舒适性和个性化 41

（3）国内行业技术水平与发达国家存在一定差距 41

2、行业的周期性、区域性或季节性 42

（1）周期性 42

（2）区域性 42

（3）季节性 42

六、行业与上下游行业之间的关联性 43

1、上游行业发展状况对公司发展前景的影响 43

2、下游行业发展状况对公司发展前景的影响 44

（1）康体健身行业 44

（2）酒店行业 45

（3）美容行业 45

（4）房地产、装饰行业 45

七、主要进口国（地区）的市场情况 46

1、欧洲地区 46

2、北美地区 47

3、中东地区 47

4、东南亚地区 48

八、行业主要竞争企业 48

1、国内主要企业 48

（1）DJ家科技（WR）有限公司 49

（2）SZ市ZR实业有限公司 49

（3）PG电器（WR）有限公司 49

（4）LS（YT）木业有限公司 49

（5）AH桑乐金股份有限公司 50

2、国外主要企业 50

（1）美国PLH 50

（2）德国LGDWQ 50

（3）美国EWQ 51

（4）芬兰ERE 51

3、行业内主要企业及其市场份额 52

一、行业管理体制与相关产业政策

1、行业主管部门与行业监管体制

国内家用桑拿设备行业属于新兴产业，目前处于培育发展期。

根据《上市公司分类与代码》（JR/T0020—20RR），家用桑拿设备制造属于“电力家用器具制造业”（行业代码C7625）；根据《国民经济行业分类》（GB/T4754-20RR），属于“家用美容、保健电器具制造”（行业代码C3956）。

本行业是市场化竞争行业，行业内各企业面向国内外市场自主经营，政府职能部门按照产业政策进行宏观调控，行业协会进行自律管理。

目前，该行业宏观管理部门主要为国家发改委、工业和信息化部和商务部，行业自律组织主要为中国保健协会（CHCA）。

国家发改委主要负责综合性产业政策制定及产业政策战略规划。

工业和信息化部主要负责提出新型工业化发展战略和政策，拟订行业技术规范和标准并组织实施，指导行业质量管理工作；指导行业技术创新和技术进步，推动新兴产业发展；拟订并组织实施能源节约、资源综合利用以及新产品、新设备推广应用。

另外，本行业产品出口比例较大，出口政策制定职责主要由商务部承担。

中国保健协会，系由国内健康产业内具有代表性的大中型企业为核心组成的行业机构，于20RR年RR月经民政部和卫生部审核并报国务院批准，由中国保健科技学会正式更名而来，主要负责产业与市场研究、行业自律管理以及代表会员企业向政府提出产业发展建议和意见等。

2、行业主要法律法规及政策

家用桑拿设备行业属于新兴产业，符合国家产业发展战略；同时，家用保健桑拿设备具有健康保健等诸多功效，对提高人民群众健康水平和生活品质具有积极的促进作用；另外，远红外桑拿房和便携式桑拿产品属于消费升级产品，同时还具有节能环保等特征，国家多方面出台政策鼓励其发展。

（1）中共中央《关于制定国民经济和社会发展第RR年规划的建议》提出，要“培育发展战略性新兴产业，科学判断未来市场需求变化和技术发展趋势……加快形成先导性、支柱性产业……”，“……积极促进消费结构升级，合理引导消费行为，发展节能环保型消费品……”。

（2）《国务院关于RT城市带承接产业转移示范区规划的批复》（国函[20RR]5号）、国家发改委《RT城市带承接产业转移示范区规划》提出，“RT城市带是实施促进中部地区崛起战略的重点发展区域”，要努力建成“全国重要的先进制造业和现代服务业基地”，“支持符合创业板发行上市条件的自主创新及其他成长型创业企业进入创业板融资”。

（3）《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定（国发[20RR]32号）》明确提出，要“坚持以应用促发展，围绕提高人民群众健康水平、缓解环境资源制约等紧迫需求，选择处于产业化初期、社会效益显著的技术和产品，引导消费模式转变，培育市场，拉动产业发展”。

（4）《国民经济和社会发展第RR年规划纲要》“鼓励轻工业提高制造水平”，指出“运用信息、生物、环保等新技术改造轻工业”，鼓励轻工行业开发新产品，提高技术含量和质量。

（5）《“RR”国家科技支撑计划》将“中医‘治未病’及亚健康中医干预研究”列为支撑计划重点项目。

（6）《全民健身条例》、卫生部《卫生事业发展“RR”规划纲要》及科技部、卫生部等14部门《全民健康科技行动方案》等提出，“发动亿万民众学习健康科学知识，掌握健康科技技能，建立科学生活方式，逐步形成学健康知识、用健康技术、促健康快乐的良好氛围”；鼓励国民“追求健康，学习健康，管理健康，把投资健康作为最大回报”。

（7）《中国节能技术政策大纲（20RR年）》，鼓励“研发、推广高红外、远红外、等离子、感应加热等高效加热新技术”。

二、行业概况

1、健康产业

（1）中医“治未病”与西医“亚健康”

中医“治未病”思想，最早见于两千年前中医理论经典著作《黄帝内经》，如《素问·四气调神论篇》“圣人不治已病，治未病；不治已乱，治未乱，此之谓也”；《素问·刺热篇》“病虽未发，见赤色者刺之，名曰治未病”；《灵枢经·逆顺篇》“上工治未病，不治已病，此之谓也”。

此后，历代名医如张仲景、孙思邈等分别在其《金匮要略》和《千金要方》等经典医学著作中对“治未病”思想进行了继承和发扬。

“治未病”思想内涵主要可概括为“未病养生、防病于先”和“欲病救萌、防微杜渐”，即当人体处于健康状态时，要注意运用各种养生保健的方法和手段，增强体质、维护健康，防止疾病的发生；或当人体出现一些偏离健康的迹象和征兆时，要及时调理和治疗，防止其发展为疾病。

19RR年，世界卫生组织宪章将健康定义为“生理、心理及社会适应三方面完全良好的一种状态，而不仅仅是指没有疾病或者虚弱”。

RR世纪RR年代，前苏联学者RR经过严密的科研方案、大量的数理统计，提出了介于健康与疾病之间存在着“第三状态”，这是关于亚健康状态的最早观点。

亚健康是指人体处于健康和疾病之间的一种状态，表现为一定时间内的活力降低、功能和适应能力减退的症状，但不符合现代医学有关疾病的临床或亚临床诊断标准。

亚健康状态是一种临界状态，如果不能得到及时有效的干预和纠正，容易引发身心疾病。

亚健康是西医学提出的一种新概念，所反映的理念已蕴涵于中医“治未病”思想中，即提倡重视疾病的预防，提高健康质量和生活质量。

（2）健康产业内涵

健康产业不仅指传统的医药卫生产业，而是与人体健康直接或间接相关的产业体系的统称。

美国经济学家、两任总统经济顾问RR在其《新保健革命》中提出了保健产业（Wellnessindustry）概念，并对传统的医疗卫生业（疾病产业）和保健产业作了区分。

他认为，疾病产业（sicknessindustry）是指事后对病人提供产品和服务，以治愈疾病为目标；而保健产业是指事前对健康人群提供产品和服务，以改善健康状况为目标。

健康产业涵盖医疗服务、医药医疗器械、保健用品、休闲健身、健康管理等多个与人类健康紧密相关的生产和服务领域。

从健康消费需求和服务提供模式角度出发，健康产业可分为医疗性和非医疗性两大类，并形成四大产业群体，即：

以医药、医疗器械以及其他医疗耗材为主体的医药产业；以医疗服务机构为主体的医疗服务业；以保健食品、保健用品等为主体的保健品产业；以个性化健康检测评估、健康管理等为主体的保健服务业。

（3）健康产业的发展

现代社会中，随着生活节奏的加快和工作压力的增大，加之不合理的饮食结构、缺乏运动和不良生活习惯等影响，现代人的健康状况不容乐观。

世界卫生组织和国内相关机构的调查结果显示，现代社会符合健康标准的人群仅占总人数的5%左右，被客观医学检查确认患病的不足20%，其余75%左右的人群处于亚健康状态。

随着现代社会物质生活水平的不断提高，人们对健康的需求也日益增强，健康产业未来发展潜力巨大。

保罗·皮尔兹预计，健康产业与汽车、个人电脑一样将成为下一个社会主导产业。

20RR年，美国医疗保健产业占国内生产总值的比例已达16.2%，预计20RR年将超过19%。

国内健康产业目前虽然处于发展初期，但发展速度较快。

国家统计局数据显示，20RR年—20RR年，我国城镇居民家庭人均医疗保健支出从20RR年的318.07元增至20RR年的856元，年复合增长率达12%。

目前，我国健康产业产值占国民生产总值的比重仅为4%-5%左右，低于许多发展中国家；而在发达国家，健康产业已经成为整个国民经济增长的强大动力，占国民生产总值比重普遍超过15%。

可以预见，未来健康产业有望成为我国国民经济中一个重要的支柱产业。

（4）保健产业

近年来，随着保健知识的普及和健康意识的进一步增强，人们对健康的关注重点逐渐从疾病诊治转移到疾病预防，养生保健意识逐渐增强。

相对于传统医疗卫生业，近年来以养生保健为主要功效，涵盖保健食品、保健用品及保健服务等领域的保健产业迅速崛起。

以保健食品为例，上世纪RR年代初，国内保健食品产值仅100亿元左右，2007年已超过1,000亿元，年均增长速度达15%-30%左右。

20RR年，美国保健食品销售额为750亿美元，日本为1.5万亿日元，而欧盟的保健食品销售则保持年均17%的速度增长。

除保健食品外，包括保健桑拿设备、按摩器具等保健器具在内的保健用品等领域也呈快速发展态势。

国家统计局数据显示，20RR-20RR年，我国家用美容保健电器具市场容量从424亿元增至1,461.71亿元，年复合增长率达22.91%；城镇居民家庭平均每百户拥有健身器材4-5套。

庞大的亚健康人群和日益加剧的人口老龄化趋势，客观上为我国保健产业的发展提供了巨大的市场发展空