网络编辑知识整理Word格式文档下载.docx
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导读和摘要不同。
如果全文是美女图，摘要是缩小版的美女图，导读则是美女的一个袖脚，引导读者点击进去。
摘要是为了快速阅读，导读的目的是诱发点击。
所以，导读要放在目录页。
摘要要放最终页。
a）最直接的导读是直接选取文章中能引起阅读和思考的段落。
b）编辑按式的导读要避免故意制造悬念。
4、网络媒体的标题首先是摘要。
70%是摘要，如果能在摘要的同时，使用30%的文字兼顾导读，那就是好标题。
否则，读者只看标题，不点击。
a）和报纸标题以词为基本单位不同，网站标题以主谓宾齐全的句子为基本单位。
尽量不用倒装句。
b）所有标题的字数必须控制在规定范围内:
不能超过20字，不能折行;
也不能少于15字，不能长短不齐。
c）和报纸标题追求简练、惊人不同，网站标题更像新闻的导语。
d）和通讯社标题类似，网站标题可在标题中注明类型，如评论、观点、分析、图文、通讯、特写、长篇、快讯、详讯、综述等，在类型后加冒号。
这是避免长标题单调，说明文章性质的有效手段。
e）以图片为主或图片精美的新闻标题开头注明“图文:
”，以文字为主的文章在标题后注明“（图）”，一张以上可标“（多图）”或“多图”或“组图”。
f）有后续报导的热点新闻题目可注明“‘某某事件’后续”。
g）标题中尽量避免各种简称。
中国地名省一级避免出现鲁、豫等，市、县地名如不知名，在其前面加上省或自治区的名称。
涉及国家名，约定俗成的可用简称，比如美、英、俄;
容易混淆的不要用简称，比如巴（巴基斯坦、巴勒斯坦），阿（阿富汗、阿根廷）等。
标题中提及的人名如果不为受众熟知，应在不折行的条件下注明他的职务或头衔。
h）标题中不得出现港台用语。
比如飞弹、软件、华文等等。
i）使用标点时要区分全角、半角，破折号、括号用半角，其余（冒号、顿号、引号、书名号、叹号、问号等）为全角。
标题中不要出现逗号、句号，有疑问、加重的语气可适当使用问号、叹号。
数字用半角，标题中间断开要用半角空格。
5、发展互动作者，通过更显著版位、版主“头衔”、置顶贴、精华贴等手段进行精神鼓励。
留言者、BBS发帖者、Blogger、Wiki作者时时需要鼓励，否则，他们没义务为网站产生内容，他们受高兴支配。
这些互动作者，即是你的忠实读者，也是你的免费作者。
重要。
a）网络媒体不是纸媒体的电子版，也不是文摘报。
它是用户手中的媒体。
只有用户手中的媒体，用户才会热爱。
b）互动作者不是你的员工，不可以用员工的标准要求他们。
要迁就他们，再迁就他们。
互动作者的所作所为都是有道理的，都是需要妥协的现实，决不要抱怨互动作者，而是要善于发现积极的一面，提倡积极的一面。
c）筛选用户是个复杂的长期的过程。
再难也要做，花再多的时间也要做。
d）每天都能从互联网上请到免费的编辑、记者，是一件多么惬意的事情。
6、制作大型专题，即留得住的专题。
这样的专题相当于一个频道。
值得下功夫的做的专题一年不会超过5个。
a）用Google搜索一下，自己做的这个专题，如果能排在第一位，这个专题就是成功，如果连第一页都排不上，那就是在浪费网站稀缺的编辑力量。
b）一个季度，至少要维护一次以前做的专题。
c）专题一定要有自动更新模块。
保持48小时内，一定要能从日常更新中获得相关的更新。
7、制作长期知识库。
知识库从长期看，其访问量远远大于新闻。
制作知识库过程，也是编辑学习行业知识的过程。
在工作中学习，是学习的最高境界。
Wiki是制作知识库的好工具。
Wiki不仅可以制作知识库，而且可以将这个知识库变成社区，引发更多的人用户参与制作知识库。
8、写编辑日志。
既然不能关起门来办报，当然更不能关起门来办网站。
记者往外跑，编辑通过Blog往外跑。
编辑通过Blog到读者中去。
Blog是编辑的反馈系统，编辑靠这个反馈系统，不断调整自己的编辑工作，日臻完善。
a）编辑的Blog是编辑团结网站忠实读者，发展免费编辑队伍的阵地。
b）写出来，才可以积累。
只是想，想起这个，忘记了那个。
c）写的过程也是思考的过程。
d）所谓编辑心得，不仅是自我的感悟，更是相互讨论启发的结果。
9、编译外电。
这是编辑练笔的最好手段，同时，能丰富本站内容。
有了材料，会写之后。
配上采访，就是好记者了。
a）编译是向原文作者学习写作的过程。
b）学习写作没有好的办法，只有多写。
编译是让练笔和习作有用的好途径。
10、提出发布系统的修正方案。
目的是提高效率，将三个步骤合并为一个步骤等等。
a）发布系统是程序员开发的，但程序员并不怎么使用发布系统，对发布系统感受不多，编辑每时每刻都在使用发布系统。
编辑一定要将自己使用发布系统的感受及时通知程序员，以便程序员改进发布系统。
b）将抱怨写改进意见，发给程序员，将喜欢的功能也发给程序员，程序有可能这个功能改进得更好。
不管怎样，尽快让程序员知道你对发布系统的喜好。
工作特点
网络是一种媒体，与传统媒体（报刊、广播、电视等）相比，存在着时效性强、传播范围广、超链接、海量信息、快速检索、信息数据库化、资源共享、多媒体效果、互动性强等特点。
这些特点决定了网络编辑工作较传统媒体的编辑工作，呈现出不同的特点。
1、超链接式编辑特点
网络编辑工作的编辑特点几乎都可以归功于Internet中的超文本／超媒体技术（Hypertext/media）了。
超文本／超媒体是由相对独立的节点信息和表达它们之间关系的链所组成的信息络，所以节点、超链和网络是超文本的三要素。
在超文本／超媒体技术三要素中，节点内容可以是文本、图形、图像、视频、音频、计算机程序等，也可以是它们的组合形式。
节点内容的多元化导致了网络编辑元素的多元化。
超链接的编辑方式具有跳跃性的特点。
读者利用网络浏览新闻时，首先看到的是新闻标题，点击标题后，电脑会自动更新页面或者跳出一个新窗口而出现正文内容，于是读者的阅读视野从一个平面跳入到了另一个平面，从一个空间进入到了另一个空间。
这种非线性编辑方式根本不同于纸质媒体的线性编辑方式，读者阅读报纸时，看完标题后接着看下面的正文，报纸的线性表达方式与网络相比并不具备跳跃性。
从某种意义上来说，读者用网络阅读新闻实际上是在时间与空间的两维之中搜寻着他们需要的信息。
时间和空间的变化也会导致人们的阅读心理发生一些变化，因为旧有空间的变化意味着原有氛围的消失，新语境的生成，人们对这种新语境的陌生感导致读者与超链接的内容相隔膜，文本与读者之间的互不认同感由此产生。
这也可能是绝大部分读者不愿意从电脑上直接阅读新闻稿件的一个原因吧。
作为网络编辑，就应该降低这种“隔膜”所产生的负面效应，比如可以发挥网络编辑元素的多元化这个特长，在正文中较多地嵌入一些直观的图像或者音频、视频、flash动画等以吸引读者的注意力，网络编辑可以利用网络的海量容纳这个优点来弥补电子阅读的缺陷。
2、全时化编辑特点
网络的出现使得新闻的时效性大大增强了，在网络上、可以第一时间发布新闻讯息，也可以第一时间更新、修改、删除已经发布的新闻，有的网站还可以在线直播。
比如新浪网站遇到球赛或者重大事件的时候设立“网络直播室”，用文字和图片等即时发布信息；
YNET网站和北京青年报联合推出了“红人上网”栏目，每期邀请当下热门文化事业的当事人或热点文艺作品的创作者做客网站，与网友面对面交流，至今已有数十位“红人”做客YNET网站，受众反映良好。
传统的媒体有的时候也可以做到实时或即时发布新闻，比如在遇到重大活动时，比如中央电视台香港回归直播、澳门回归直播、国庆50周年直播等等。
这种直播声画俱备，场面清晰，而且具有很高的艺术性，收视效果也不错。
与电视直播相比，网络直播具有受众主动参与的优点，媒体可以根据网友的当下需求即时回复，具有“人本化”的特色。
全时化发布新闻的缺点是不易于新闻的过滤，虚假有害信息易于传播；
而且更新的速度之快易于淹没一些有价值的新闻信息，造成信息泡沫。
这种情况下，网络编辑就应该有高度的职业责任感，而且必须有高度的新闻敏感和高度的集纳新闻的能力，及时地把有较高新闻价值的东西突出出来。
具体说来，可以搜索相关资料建立新闻专题，比如法国即将离任总统希拉克成功获选连任一事，人民网及时推出了“法国总统大选”专题，里面又分“法国动态”“各方反应”“分析述评”三个小专题，此专题犹如信息“自助餐”，不同兴趣的读者可以各取所需，极大地满足了网民的求知欲。
3、数据库化编辑特点
一般大型的网站都建有自己的数据库管理系统，网络资料的数据库是受众本位的体现。
读者通过查询和资料检索等能迅速地找到自己所需要的资料。
一般大型的门户网站都有自己的搜索引擎，比如新浪、搜狐、雅虎等；
很多新闻网站也有自己的内部新闻检索，比如人民网可以查阅人民日报报系的1995年1月1日以后的全部内容，新华网可以查阅2000年后的新闻资料，中国青年报可以在网上查阅2000年5月15日至今的报纸内容等等。
这些数据库的建设大大方便了我们的读者查询资料。
受众拥有参与的高度主动权，在网络传播中几乎不可能存在统治式或霸权式的解读方式，而是一种颠覆性的解读方式。
网络编辑要想使自己的网络有较高的点击率或者稳固的受众，就应该建造网络资料库的特色，努力树立一种“网络公信力”，打消网民对网络的不信任感。
4、交互性编辑特点
随着网络技术的发展，网络传播甚至已经有点类似于人际传播了，网络传播的一对一、一对多、多对一、多对多的传播方式模糊了传者和受者的身份，传者和受者可以互为主体了，这在BBS中尤为突出。
交互主体性的实现有利于交流双方在信息共享中达到相互认同、相互沟通和相互理解。
网络上的在线聊天、OICQ聊天等都是这种交互主体性的突出表现。
作为网络编辑就要充分尊重受众的主体精神和传播权利而不是相反。
从在线聊天和OIC及聊天中我们可以看到，网络交互有两个显著特色：
即时性和隐匿性。
即时性是指两个处于不同地点的人可以在同一个虚拟空间里聊天，这种聊天因为是即时发送的，具有速度快和超时空的特点，所以颇受人青睐；
不足之处是速度快，网络把关人有时候来不及检查信息，不利于信息的过滤，有害信息易被传播，造成恶劣影响，而且这种信息的主题具有跳跃性，不利于把握。
总之，这种传播具有较大的松散性和不确定性。
隐匿性是指网络主体在虚拟中通过想象创造着自我身份，并使这种身份表现为多样性、随意性。
这个特性使“把关人”的权力瓦解了，许多个人化的传播主体浮出水面。
伴随着高度自由而来的是高风险，电脑黑客的侵入有可能使整个电脑系统瘫痪。
作为负责BBS聊天系统的编辑，首先就应该建立一整套的验证系统，以确定网络参与人员的身份，并使用户与网络之间达成。
应具备的能力
一、迅速准确的内容采集
网站的内容大部分来自于其他网络媒体，媒体与媒体间也是这样互相采集自己所没有的内容。
如何迅速准确的采集到我们所需要的内容并能够判断内容的价值和内容的正确性和合法性，是一名编辑最基本的技能。
二、合理的内容编排
绝对不要把网络编辑的工作看成是“复制/粘贴”的搬运工。
有了原始内容，怎样再次的加工筛选编排，是网络编辑的初级技能。
1、文字信息的编排：
a）标题的命名：
标题是网站的主要组成部分，除去内容页，网站的大部分页面基本上都是由标题构成的。
标题是内容的主题，短短几个字或者十几个字就要表现出文章的大致内容，同时还要吸引浏览用户点击。
通常，当我们从其他媒体采集到文章时，已经有一个标题了，这时我们不要不加思索的直接拿来用，而是应该先看看网站页面它将要出现的地方，如果标题字数超过了它的位置，那么就要考虑精简标题了，一些网站采用控制字数的做法——就是当文字超过它显示的宽度时后面就用省略号的方式表现，这样用户往往无法读全标题，也就无法了解文章的内容了，白白失去了点击。
这在一些门户大站是较少出现的。
因此一个好的标题是编排的第一步。
（注意：
精简标题时一定把握内容主旨）
b）内容的编排：
分一下几步，第一，检查错别字。
（如果包含内容图片，对图片进行优化，调整到适合本站的尺寸，使其能更快的显示，同时还能减少网站的带宽压力。
）第二，分段。
段落的划分使人看上去很舒服，而且一目了然，还能提高浏览速度。
第三，标色和加粗。
对于一些特别重要的内容，我们可以采用标色的形式让它变的醒目，更容易被浏览者注意。
常用于活动网址、时间等特别重要的内容。
不推荐随便使用）
c）关健词提炼：
词的识别是搜索引擎中非常关键的一部分，通过字典文件对网页内的词进行识别。
关健词是搜索引擎识别标引，便于搜索引擎的数据分析，更利于搜索引擎的收录。
2、图片信息的编排：
a）图片标题的命名：
同上段的文字标题命名
b）图片的编排：
第一，图片的修正。
很多从其他网站转来的图片大都包含水印，如果直接使用不仅帮其他站做了广告，更影响了我们站的品牌形象。
因此去要掉其他站的LOGO加上我们自己的LOGO（有版权注明的除外）。
第二，图片尺寸的调整，除桌面壁纸类的图片不能修改规格外，其他图片应优化到最合适的尺寸（宽度以内容显示框的85%为佳，高度按照长宽比），节省资源提高浏览者的下载速度，且一切图片以jpg为标准。
三、原创能力
当对自己负责的栏目积累下来庞大的知识库，同时也有了业内最敏锐的捕捉能力，了解哪些是大家最想看的，并有了自己独特的见解。
这个时候可以经常尝试自己写一些原创性的东西，这样被其他网站转载后，对提高我们站的反向链接、排名和知名度都有影响。
注意：
（新）刚发生、（鲜）少见、真实、易引起争议成为话题、能吸引人的眼球注意：
互动（留言评论）海量（背景历史未来其他各地国专家谈）实时更新多媒体（文图表视频动画）。
四、专题策划能力
所谓专题就是对某个关注程度较高的或持续时间较长的新闻事件、人物、现象、问题等进行的集合式的报道。
一个好的专题已经成为网站提高访问量和增强自身影响力的重要手段。
策划专题时应注意的三个方面：
网站定位：
网站的定位不同，意味着它所具有的性质、发挥的作用、受众群体、内容选择等也不同。
因此，专题的组织和策划应当与网站的定位相协调相一致。
人民网能够做的专题，并不一定适合搜狐网去做，反之亦然。
另一点，专题不宜模仿，应有注重自己的特色和诉求。
网站技术条件：
在专题的组织和策划过程中，网络媒体自身的传播技术条件也应予以充分考虑，否则就会影响专题的整体传播效果。
比如在带宽不够的情况下，若在专题中使用大量的动画、音频和视频等多媒体手段开展网上直播，就会使页面的载入速度过慢，从而影响网民的浏览和阅读。
专题对象的价值：
并不是所有的新闻事件、人物、现象、问题都适合用来组织和策划成专题，只有那些在一定的时间内受到关注度高的（也就是热点）才具备条件。
有些网络媒体出于炒作的目的，往往会自己或联合他人去组织一些新闻价值不高的活动，从而相应的在网上组织和策划相关的专题。
这种专题不仅浪费时间和精力，且访问量和影响力均不大。
专题完成后应加强的两个方面：
专题的及时更新：
加强专题的滚动性、连续性。
跨时空、大容量是网络媒体的重要特点和优势。
应该不断的向专题中充实最新最快的信息，从而形成专题的滚动性、连续性。
栏目的互动性：
加强专题的交互性、参与性。
很强的交互性和参与性是网络媒体的又一个重要的特点和优势。
通过在专题的页面上设置邮箱、论坛专区和在线调查、评论、留言等互动性栏目，网络媒体可以与浏览者展开全方位、全时段的网上交流，也可以聚拢人气。
五、推荐
作为编辑应该包容不同体裁、不同风格作品。
每个人都有都有自己的喜好与偏爱。
但作为编辑，应该对作品具有最大程度的包容与理解，认真而平等的对待每个作者和每篇稿件。
不管作品是否为自己喜欢的风格、体裁和题材，都要认真而细致的去审读，仔细体会作者的创作意图，不应因自己的喜好和偏爱故意提高某作品的价值或档次，也不应因自己的喜好和偏爱而贬低、埋没某些与己之风格不类的优秀作品。
同时，结合当时社会动态和热点事件推荐新闻，一定要是正面的、关系民众的。
六、多与同行交流
既然不能闭门造车，当然更不能关起门来办网站，多与其他网站的编辑交流、学习，同时与他们交换友情链接和资源互换，更多途径推广网站。
常用术语
1.什么是PV
PV（pageview），即页面浏览量或点击量；
通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。
PV的解释是，一个访问者在24小时（0点到24点）内到底看了网站几个页面。
同一个人浏览网站同一个页面，不重复计算pv量。
PV之于网站，就像收视率之于电视，从某种程度上已成为投资者衡量商业网站表现的最重要尺度。
PV的计算：
当一个访问者访问的时候，记录他所访问的页面和对应的IP，然后确定这个IP今天访问了这个页面没有。
如果某网站到了23点，单纯IP有60万条的话，每个访问者平均访问了3个页面，那么pv表的记录就要有180万条。
alexa工具条是一个可以随时查看PV流量以及网站世界排名的工具。
2.什么是uv
uv（uniquevisitor），指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数。
在同一天内，uv只记录第一次进入网站的具有独立IP的访问者，在同一天内再次访问该网站则不计数。
独立IP访问者提供了一定时间内不同观众数量的统计指标，而没有反应出网站的全面活动。
3.什么是pr值
PR值，即PageRank，网页的级别技术。
取自Google的创始人LarryPage，它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，用来标识网页的等级/重要性。
级别从1到10级，10级为满分。
PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。
例如：
一个PR值为1的网站表明这个网站不太具有流行度，而PR值为7到10则表明这个网站非常受欢迎（或者说极其重要）。
可以下载和安装Google工具条来检查网站级别（PR值）。
对于网编来说，浏览器上有没有alexa工具条，有没有google工具条，是判断一个网编是否懂推广的一个重要标准。
4.什么是网站的SEO化
SEO即搜索引擎最佳化（SearchEngineOptimization），又称为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网路行销方式，主要的目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。
而网站的SEO化所指的是针对搜索引擎去使网站内容较容易被搜索引擎取得并接受，搜索引擎在收到该网站的资料后进行比对及运算而后将PR值（PageRank）较高的网站放在网络上其他使用者在搜索时会优先看到的位置，进而促使搜索者可以得到正确且有帮助的资讯。
SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
搜索引擎优化是这么一种技术，即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。
简单的说，SEO是一种让网站在XX，谷歌，雅虎等搜索引擎获得较好的排名从而赢得更多潜在客户一种的网络营销方式，也是SEM（搜索引擎营销）的一种方式。
在上述提到的基础上，要成为一名好的seo，必须要有好的内容，并且要有好的原创内容。
SEO的意义
要知道什么是SEO非常重要，如何引导初学者正确适当运用SEO来为网站服务非常重要。
很多人误以为做seo就是做流量，做排名。
真正的SEO是通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站对用户和搜索引擎更友好（SearchEngineFriendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。
搜索引擎优化是一种搜索引擎营销指导思想，而不仅仅是对XX和google等的排名。
搜索引擎优化工作贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO效果的意义。
网络新闻
网络新闻是以网络为载体的新闻。
具有快速、多面化、多渠道、多媒体、互动等特点。
一、网络新闻的来源
1.来自传统媒体的稿件
一般的商业新闻网站没有进行自主采访的权利，除了一些主流新闻媒体如：
人民网、新华网、千龙网、东方网等具有采访资格外，像新浪、搜狐等商业性新闻网站都没有采访的权利，因此这些网站基本都是以正规的渠道从传统媒体那里买得新闻稿件。
2.网站间相互转载的稿件
利用搜索工具，复制、粘贴源自其它网站的稿件。
但要注意谨慎选择论坛的信息，因为这些信息不一定可靠。
二、文字信息的加工处理
对文字信息的评价标准
新鲜性和即时性；
重大性和贴近性（指和浏览新闻的王敏日常生活，包括地点和任务相关）；
娱乐性和趣味性；
实用性和现实性。
某美国学者认为，以下几点能够引起人们的兴趣：
有利害关系的；
金钱；
性；
斗争；
冲突；
个人崇拜；
关怀；
人情味；
影响大规模有组织团体的事件；
竞赛；
发明和发现；
犯罪。
三、新闻的五要素
新闻的五要素也叫“5个W”，即When（何时）、Where（何地）、Who（何人）、What（何事）、Why（何故）。
When（何时）：
新闻事实是在什么时间发生的？
Where（何地）：
新闻事实发生在什么地方？
Who（何人）：
新闻事实是由谁造成的？
谁被牵连到这个事件之中？
What（何事）：
发生了什么样的新闻事实？
Why（何故）：
为什么发生这个事件？
也有人认为，除5个W外还应加上一个H（How），即结果怎么样？
故也有新闻“六要素”一说。
四、新闻标题的制作
新闻标题：
就是用以揭示、评价新闻内容的一段最简短的文字，用大于正文的字号刊登于新闻之前。
如：
《广州500青年公务员宣誓当官永不贪污》标题描述的事实信息
1.标题中的动词：
动词所描述的一半是此标题的事件中心
2.动词后的部分，是对前者的补充说明。
3.动词前的部分，是动作的发出者，一般为新闻五要素的“人”
五、网络新闻标题注意事项
1.以单行标题为主，字数的上限为25个字。
通常用5-15个字组成一个标题，中间用空格或标点分开。
2.网络标题以实题为主，直截了当表达新闻内容，并要遵循事实的准确性。
上海200多名市民疑似瘦肉精中毒。
3.对标题的修饰，可以使其标的更生动、更有趣味。
能耗量最低广东缘何最“经济“
麻雀虽小五脏俱全莫斯科独具魅力的跳蚤市场
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