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“中国魔水”健力宝打入可口可乐的故乡——美国。

成为第十届亚运会中国体育代表团专用运动饮料

9月12日，健力宝饮料被指定为第六届全运会专用饮料。

10月8日，健力宝研制成功获国家体育科技进步奖一等奖

11月5日，健力宝获全国运动饮料评比第一名

赞助第6届世界体操锦标赛、中国科学院西太平洋考察、中日登山活动等总额100多万元。

1987年4月10日，广东运动饮料有限公司改名为广东健力宝有限公司。

健力宝赞助第6届全运会款物共350万元，成为当年全运会的最大赞助商。

赞助第三届全国少数民族运动会、第四届全国力士杯健美赛、长城杯国际足球赛等共100万元。

1988年

健力宝成为第24届奥运会中国代表团专用运动饮料，并荣获1988年运动营养金奖

广东健力宝有限公司改组为广东健力宝集团有限公司。

1月22日与香港利家安有限公司合作成立健力宝（香港）国际饮品有限公司。

7月16日健力宝系列运动饮料的研制与应用获1988年度国家级科学技术进步奖二等奖，这是解放以来饮料行业中首次获得的最高奖赏。

获中华人民共和国国家质量奖优质银奖

参加首届中国饮料节荣获“最受消费者欢迎的饮料”

荣获“热心支持体育事业的企业”称号

获国家二级企业称号

1989年

4月21日，“体操王子”李宁加盟健力宝集团。

11月24日，公司获国家体委授予的“体育事业贡献奖”。

轻工部授予“推动企业技术进步金龙腾飞奖”

1990年

4月28日，健力宝被选为第11届亚运会中国体育代表团专用运动饮料，并荣获1990年全国运动饮料营养金奖。

8月—9月，健力宝独家赞助第11届亚运会“火炬之光”接力活动达1600多万元，历时一个月，途经全国10多个省、市、自治区，全世界观看者约有25亿。

1991年

1991年9月，赞助中华人民共和国第七届运动会300万元，并被指定为运动会专用饮料。

赞助巴塞罗那第25届奥运会中国体育代表团60万元。

赞助第四届全国少数民族运动会100万元

健力宝饮料厂在全国饮料企业中，产量、利税上排名第一。

获“国家优质食品称号”并应邀参加中国食品工业新成就展示会。

1991年，健力宝在美国成立分公司，在全美推广健力宝饮料，并动用巨资购进纽约帝国大厦其中整整一层。

1992年6月16日，健力宝欧洲公司在日内瓦宣布成立。

健力宝成为第25届奥运会中国代表团专用运动饮料，并获“中国运动营养金奖”。

8月14日，健力宝为获得第25届奥运会金牌的18名选手颁发了“健力宝金罐”，为获奥运金、银、铜牌运动员的教练员分列颁发奖金，并奖给中国体育代表团20万元。

11月20日，健力宝集团漳州饮料公司成立。

健力宝集团出资共计200多万美元组建健力宝少年足球队赴巴西留学，成就了一大批后来活跃在中国足坛的风雨人物。

1993年

1月19日，健力宝集团独家赞助第七届全国运动会火炬接力活动100万元。

9月2日，健力宝赞助第七届全运会500万元。

成为第十七届世界大学生运动会中国体育代表团首选指定运动饮料。

2月17日，健力宝系列饮料被评为全国最受消费者欢迎的饮料。

健力宝参展新加坡国际饮料博览会，获最高荣誉金奖。

6月，广东健力宝集团有限公司评为“1992年中国500家大型工业企业”之一，排列165位。

健力宝饮料厂荣获1992年全国轻工业企业200强金榜，其中销售额排序4名，利税总额排序第6名，饮料制造行业1992年利税总额统计指标排序前10强。

1993年，中国驻联合国外事接待饮料。

1994年

1月26日，健力宝系列饮料被选定为第十二届亚运会中国体育代表团首选指定运动饮料。

8月28日，中国科学院紫金山天文台将国际编号为三五〇九号的小行星命名为“三水健力宝星”，永载史册。

1994年，健力宝隆重庆祝创业10周年，产品销售超过18亿元，名列全国饮料酿酒行业的首位。

健力宝赞助100万元西藏攀登世界14座8000米以上高峰探险活动。

被中共中央宣传部、政治部授予“先进单位”称号

1995年

9月19日，公司荣获1995年全国500家最大工业企业之一，按销售收入排第123名，名列饮料酿酒行业的首位。

10月18日，健力宝果汁运动饮料主剂系列荣获全国轻工科技进步奖。

8月，健力宝系列饮料获95中国轻工产品（饮料）排行榜中饮料类的首位

以“天然、健康、口感纯正”荣获美国“纽约食品节”金奖。

1996年

3月29日，中国健力宝青年足球队重返巴西继续深造，其在巴西生活的经费均由健力宝公司继续援助。

7月19日，健力宝赞助美国亚特兰大第26届奥运会中国体育代表团2000多万元。

成为1996年度中国体育代表团首选专用运动饮料。

9月5日，公司向中国航天基金会提供人民币1000万元，健力宝系列饮料被指定为中国航天指定饮品。

第三届亚洲冬季运动会中国体育代表团首选专用运动饮料

1997年

1月，被国家列为“八五”期间中国饮料行业巨头。

4月6日，健力宝商标被国家工商局认定为第一批“中国驰名商标”。

第二届东亚运动会中国体育代表团首选专用运动饮料。

成为1997年度中国体育代表团首选专用运动饮料

7月28日，在上海举行健力宝赞助火炬传递新闻发布会，健力宝集团独家赞助八运会1200万元。

8月1日，根据中国饮料协会统计结果显示，广东健力宝集团有限公司1996年在全国饮料中，产量、总产值、销售收入和税利四项中排名第一，在利润方面居第二名。

1997年，动工新建健力宝大厦。

1998年4月8日，中国青年基金会在全国政协礼堂举行“希望工程捐募行动首批授牌仪式”，健力宝集团继1996年对希望工程一次性捐款1000万元。

11月7日，公司赞助13届亚运会中国体育代表团人民币120万元。

长江、珠江等流域出现洪涝灾害，健力宝全年累计向广东、湖北、湖南、江西、安徽等灾区捐款、捐物累计金额达1500万元。

1999年

5月15日，公司荣获中国饮料工业10强。

10月8日，广州健力宝大厦落成剪彩。

健力宝集团将总部搬迁至广州。

健力宝山庄酒店开张剪彩。

健力宝斥资180万赞助98-99全国排球赛。

2000年

1月16日，健力宝列入国家重点企业。

6月15日，2000年度中国市场商品质量调查，健力宝荣获第一名。

12月18日，新西兰副总理海伦·

克拉克在新西兰奥克兰市向健力宝颁发“出口成就奖”，以表彰健力宝独资拥有的奇伟饮料厂在新西兰的经济发展和出口创汇方面的突出贡献。

2000年维达全国排球联赛专用饮料

获“中国饮料工业十强”

2001年

3月，健力宝集团与广东工业大学合作项目——广东工大健力宝自动化工程有限公司成立。

6月，健力宝集团以4540万元收购了广信所持本公司的15％股权。

至此，健力宝饮料厂已占有集团75％的股权。

中国女足特殊贡献奖。

2002年

1月15日，浙江国投信托有限公司收购健力宝签字仪式在健力宝山庄举行，浙江国投信托有限公司以3.38亿元收购健力宝75%的股份，健力宝集团由国有转为民营，张海出任集团董事长。

4月24日，健力宝以3100万元竞得中央电视台“2002年世界杯赛事独家特约播出”权。

5月15日，健力宝全新产品“第五季”正式推出。

8月28日，健力宝18岁生日在亚洲最豪华的游轮处女星号上举行，在场的有300多名经销商和数十位全国媒体记者以及健力宝的新领导团队。

11月4日，健力宝集团与河南宝丰酒集团签订了战略合作协议。

11月，健力宝集团收购河南宝丰酒业。

12月30日，在健力宝组队巴西留学纪念十周年的时刻，健力宝集团与中国平安保险股份有限公司协议受让“深圳足球俱乐部”，健力宝投入1亿元。

后将俱乐部改名为“健力宝足球俱乐部””。

12月31日，集团总裁张海入选2002广东十大经济新闻人物。

2003年3月18日，健力宝集团投入2亿元推出“爆果汽”等三大系列新产品。

成都糖酒会上，经销商首单订货1.29亿元，全年订货5.14亿元。

7月，健力宝集团以400万元获得“中国健力宝龙队”冠名权，代表中国队与西班牙皇家马德里足球队比赛。

赞助300万元拍摄飞天之路纪录片。

获中国饮料企业十强。

获中国饮料业运动饮料最佳企业。

2004年

8月23日，董事长兼总裁张海被宣布辞职。

祝维沙接任。

世界品牌实验室编制的《中国500最具价值品牌》排行榜中，健力宝品牌价值以102.15亿元，在“中国500最具价值品牌”中排行第43位，列饮料业第一名

2005年

10月8日，统一企业集团中国投资公司和健力宝集团签订合作协议，收购佛山市三水健力宝贸易有限公司，吴福章担任健力宝贸易公司总经理。

获中国饮料工业十强企业。

2006年

7月13日，健力宝赞助“百年省运横渡珠江”首次万人横渡珠江活动。

7月28日，健力宝在广州中国大酒店成功举办新闻发布会，签约国家乒乓球队教练刘国梁为形象代言人，启动“健力宝——活力中国行”企业形象重塑计划，开展健力宝“活力中国，金彩共享”全民乒乓球赛事等系列活动。

这是健力宝在沉寂多时进行内部调整市场经营逐步迈入良性发展后的第一次正式亮相。

12月，健力宝荣获“中国食品行业领军企业”和“中国食品行业十大影响力品牌”称号。

健力宝斥巨资赞助广东省第12届运动会，

在“百年省运”上冠名为“健力宝杯”男子足球赛、“健力宝杯”女子足球赛、“健力宝杯”男子篮球赛、“健力宝杯”蹦床赛共4项赛事。

2007年

2007年1月，健力宝与加拿大Cott饮料正式签定合作协议，健力宝成为Cott在中国的饮料生产基地。

1月16日，公众营养改善Oligo项目启动，健力宝是全国饮料食品首批试点企业之一。

6月28日，健力宝品牌和广东卫视合作推出综艺栏目《激发心动力》。

7月13日，第五季“抢鲜in乐汇”在广州天河体育中心举行。

8月2日，健力宝系列产品出口大洋洲，开始了拓展海外市场之旅。

11月17日，1984健力宝、阳光果葩、苹果西打新品说明会。

12月16日，健力宝2008年新产品上市暨经销商年会隆重举行。

12月16日，健力宝在北京被中华民族品牌协会等单位授予“中华民族品牌奖”。

2008年1月，北京统一食品有限公司总经理李文杰，全面接管健力宝贸易公司。

5月12日，四川汶川发生8.0级地震，5月16日，健力宝集团向灾区捐赠价值80万元的物资。

各级员工自行捐款共计206758元。

并进行了100多场的义卖活动，所得善款也全部捐献灾区。

6月，赞助广州国际龙舟赛

8月，赞助“李宁杯”全国少年体操总决赛

9月16日，健力宝与广州2010年亚运会组委会签订协议，健力宝正式成为广州2010年亚运会运动饮料赞助商。

获授权称谓“广州2010年亚运会指定运动饮料”

获改革开放三十年广东省软饮料产业最具影响力品牌、改革开放三十年广东省食品行业突出贡献奖

2009年

1月3日，健力宝“元动力”成为厦门国际马拉松赛指定营养素饮料。

3月17日，健力宝亚运啦啦队全国选拔赛在京正式启动。

3月24日，健力宝阔别5年，参展2009春季全国糖酒商品交易会，成糖酒会开幕式独家赞助商。

5月7日，健力宝与国家体育总局体育科学研究所在京签署《战略合作协议书》，双方正式建立战略合作伙伴关系。

5月7日，健力宝亚运啦啦队全国选拔赛举行海选赛，创造了中国啦啦队选拔活动的规模之最。

6月6日，健力宝成为2009年广州国际龙舟邀请赛指定饮料赞助商。

6月13日健力宝亚运啦啦队全国选拔赛举行城市赛。

8月8日，新一代“中国魔水”——“健力宝NEXT爱运动”面世。

8月28日，健力宝迎来问世暨赴奥运25周年生日庆典，重点经销商受邀参加第二届中国三水饮品文化节。

9月，由健力宝主办的“佛雷斯杯•健力宝羽坛英雄榜”业余羽毛球赛在广州举行。

9月17日，李世政任佛山市三水健力宝贸易有限公司总经理。

9月-10月，健力宝冠名赞助“2009健力宝杯佛山市高尔夫球挑战赛”。

10月-11月，健力宝亚运啦啦队全国选拔赛举行大区赛。

10月10日-12日，健力宝成“2009年乒乓球女子世界杯唯一指定饮料”。

2010年

4月8日，16日，健力宝亚运啦啦队全国选拔赛举行南北对抗赛。

4月20日，国家体育总局体育科学研究所与健力宝举行新闻发布会，正式推出新一代“中国魔水”——“健力宝NEXT爱运动”。

5月15日至18日，健力宝亚运啦啦队全国选拔赛举行全国总决赛。

7月20日，“爱运动”正式亮相第16届亚运会第二次世界新闻媒体大会。

8月28日，健力宝问世暨赴奥运26周年。

9月27日，健力宝联合国家体育总局体育科学研究所在三水举办首届中国国际运动饮料科学技术研讨会。

10月，健力宝授予百岁老人邝永绍为亚运火炬手，创亚运会史最高龄火炬手，传承运动与健康的理念。

12月20日，第16届亚洲运动会组织委员会授予健力宝“杰出贡献”荣誉。

2011年

3月，“金典”健力宝问世，源自1984年基础配方；

健力宝“本草”饮料问世；

健力宝“动力”系列饮料问世，动力2+1营养

素、动力2+1葡萄糖。

3月，健力宝“本草”饮料问世。

3月，健力宝“动力”系列饮料问世，动力2+1营养素、动力2+1葡萄糖。

3月24日，健力宝在佛山三水绿湖温泉度假酒店隆重举行“爱•动起来”健力宝阳光体育爱心大行动启动仪式。

二．健力宝品牌研究

1，优势:

健力宝自1984年创立品牌开始，已经有二十七年的发展历程。

它在1984年第二十三届奥运会时一炮打红，从此拥有了中国魔水的称号，从此国内的大型体育活动几乎都可以看到健力宝的身影。

在九十年代处，中国食品市场发生一次剧烈的膨胀和动乱，但是在这场长达七八年的营销乱世中，健力宝并没有深陷其间。

它没有跟着太阳神大打广告战，其广告投放一直很有节制，并始终以体育运动为投放主轴，以小投入、大效应的新闻公关策划为特色；

它也没有跟着飞龙、三株走上任意夸大功能、欺骗消费者的歧路，所以到1997年前后，全国保健品市场信用总崩塌的时候，健力宝并没有受到太大的波及。

它甚至没有走上多元化扩张的道路，健力宝的产品线一直非常单纯，现金状况极好，资本运作始终在力所能及的范畴内进行。

2,劣势：

但是在接下来的企业股权纷争中，健力宝与政府之间发生了矛盾，由于市场机制和法律的缺陷，健力宝被贱卖给张海（一个靠资本炒作来挣钱的大仙），所以从2002年开始，直到2005年统一集团中国投资公司收购健力宝，健力宝市场是一片换乱，多次被转手，甚至还停产，一个优秀的民族企业陷入了危机。

虽然，在统一集团收购了健力宝之后，进行了一系列的整改，但是还是元气大伤，很难恢复到八九十年代的辉煌场面，另外，近十年来可口可乐，百事可乐在中国市场发展很快，饮料市场被划分，也被细分，健力宝在面对外来竞争者时同样面临国内饮料企业的崛起，例如达利园，今麦郎，康师傅，农夫山泉等大型公司的竞争。

另外，健力宝的形象在年轻消费者心中逐渐老化。

3，解决方案

健力宝要想继续生存下去，必须进行品牌形象的重新塑造，虽然在零六年与国家队乒乓球教练刘国梁签约代言，但是我觉得要把健力宝塑造成一个年轻态的产品个性，最好还是一线的年轻体育明星进行代言比较合适，例如可口可乐，虽然是一个百年品牌，但是它的广告不断推陈出新，潘玮柏，刘翔，余文乐，ＳＨＥ等众多明星都曾经代言过可口可乐，而可口可乐下面的子品牌也是由林俊杰，何洁这些年轻的明星代言的，另外百事可乐的重要代言人是古天乐这些偶像派的明星。

相比之下，健力宝就显得有点老气了，虽然吴奇隆曾将代言过健力宝，但时间已经过去太长了，消费者需要什么样的产品性格，就应该去迎合消费者的心进行创意，而不是天马行空。

下面一幅图是健力宝近期的平面广告

针对健力宝目前所存在的问题，我做了一副品牌形象广告和一副产品广告

广告创意一：

形象广告

起跑线上冲出去的运动员犹如离弦之箭，跨越栏杆的那一时刻瞬定格，在零八年的奥运会上刘翔因伤退出比赛，很多人都感觉心痛，大家都期待着他能重新起步，所以创意以跨栏运动员为素材，以唤起消费者共鸣，期待民族品牌健力宝在危机之后的重新崛起

　　广告语“重新起步，更强高度，中国魔水”通俗易懂，直接向消费者传达品牌信息。

背景色以橙色为主，是健力宝产品的主打颜色。

广告创意二：

产品广告

健力宝够迅速补充人体水分，缓解人体疲劳，广告以一上班族为素材进行创意，旨在表明产品的消费目标不仅仅是运动员，健力宝带来的快感是很多人都能够感受到的

广告中那一长期劳动的职场人员迅速变成一拳击手，健力宝喷出强大的水流，唤起了他的激情

背景以蓝色为主给人以清爽的感觉

选择健力宝这个品牌是比较棘手的，我本来想放弃，但是想到所有的品牌都是由自己的成长周期的，必定，会遇到大大小小的危机，作为一个广告人，应对危机是必定要面临的问题

不过在看到自己的平面作品时，我很不满意，因为由于软件基础的限制，我在表现自己思想的时候很是纠结，但是我会继续努力的。

09影视广告

姚晓丹

200931040127