1+X-网店运营推广-职业技能等级标准(中级)理论题(含单元测试)-参考答案-2020-06-25.docx

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1+X网店运营推广职业技能等级标准（中级）理论题参考答案

2020-06-25

作用与原理单元测试

单选题 搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓展、搜索词拆解、以及____等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。

（D）

A） 自动联想B） 语义解析C） 预测用户的搜索意图D） 内容筛选

在网站中搜索词拆解比较简单，在对搜索词拆解之后，一般会出现完全匹配、部分匹配、分词匹配和同义词匹配等情况，以下描述不正确的是（C）

A） 完全匹配，即网站中完整地出现了搜索词，并且关键词的位置也相同

B） 部分匹配，即对搜索词拆解后，网站关键词中只出现了部分搜索词

C） 分词匹配，即将搜索词作为两个独立的词组分别出现在标题中的相同位置（不同位置）

D） 同义词匹配，即用同义词对搜索词进行替换后的网站推荐

对于淘宝、速卖通等电子商务平台的的SEO而言，相关性主要包括哪些内容。

（ABC）

A） 类目相关性B） 标题相关性C） 属性相关性D） 主图相关性

以下不属于商品排名因素的是（BCD）。

A） 相关性B） 品牌店铺

C） 企业店铺D） 自营店铺

属性相关性是指用户搜索关键词与商家发布商品时选择的属性之间的匹配程度，匹配程度越高，则相关性越大，将被优先展示。

（A）

A） 对B） 错

网页权重中关于链接建设的相关描述不正确的是（D）。

A） 链接主要分为内部链接和外部链接两种形式

B） 链接主要用来告知用户所链接页面的重要程度

C） 一个页面得到的链接越多，链接质量越高

D） 内部链接是指自建网站内部页面与页面之间的相互链接关系，一般详情页的权重最高

下列因素中与自建网站的相关性无关的是（D）

A） 关键词匹配度B） 关键词密度（词频）C） 关键词分布D） 关键词字数

从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过（ABCD）等行为对用户进行商品或服务推荐的过程。

A） 用户引导B） 搜索词拓展C） 搜索词拆解D） 内容筛选

在电子商务平台中搜索词拆解包括（ABCD）等。

A） 词性识别B） 类目预测C） 性别预测D） 拆解拓展

 搜索词拓展指当用户在搜索框中输入要搜索的信息之后，搜索引擎通过搜索联想和自动补全功能，向用户推荐与搜索词非常相关的关键词的过程。

（A）

A） 对B） 错

以下不属于SEO范畴的是（D）

A） 将淘宝的商品自然搜索排名提高

B） 将美团店铺自然搜索排名提高

C） 优化速卖通商品属性

D） 优化淘宝直通车主图

以下关于“词性识别”的描述不正确的是（A）。

A） 词性识别是对用户所搜关键词所属类目进行判断的过程

B） 能够帮助搜索系统快速定位到用户想要搜索得到的商品

C） 核心词定位不同，搜索结果则截然不同

D） 它是指系统对用户输入的关键词中核心词、属性词的快速定位

要保障自建网站中页面的相关性，需要考虑哪些因素（BCD）

A） 关键词的数量B） 关键词密度（词频）C） 关键词分布D） 关键词匹配度

SEO的搜索排名影响因素主要有（ABCD）

A） 商品描述质量B） 商品权重C） 相关性D） 卖家服务质量

搜索词拆解是指在用户的搜索词确定之后，搜索引擎对用户的搜索词拆解，进行语义解析，预测用户的搜索意图的过程。

（A）

A） 对B） 错

对于自建网站，关键词密度区最好要控制在哪个范围内（C）

A） 2%-10%B） 5%-8%

C） 2%－8%D） 5%-10%

店铺DSR评分低将对店铺及商品带来的影响有（ABCD）

A） 直接影响商品及店铺搜索排名

B） 造成店铺流量减少且严重影响转化率

C）影响各种活动的报名及审核，活动受到限制

D） 当店铺DSR评分小于分时，店铺所有商品将被搜索降权

对于自建网站的SEO而言，相关性是指用户搜索关键词与网页之间的匹配程度，即页面相关性，若要保证页面相关性，则需要综合考虑（ABC）因素。

A） 关键词匹配度B） 关键词密度C） 关键词分布D） 关键词长短

商品产出是指搜索某关键词所对应的商品单位曝光产出，即该搜索关键词所对应的单位曝光量下商品所能成交的金额。

（A）

A） 对B） 错

电子商务平台中搜索词拆解时，词性识别主要是对用户输入的关键词中的哪些词进行快速定位。

（B）

A） 核心词、品牌词B） 核心词、属性词C） 属性词、品牌词D） 属性词、营销词

商品权重主要由（ABC）决定。

A） 商品人气B） 商品产出C） 作弊处罚D） 商品售价

 影响网页权重的因素有很多，但究其核心因素主要包括内容时效性、用户参与度和链接建设。

（A）

A） 对B） 错

下列关于搜索词拓展描述正确的是（D）

A） 用户如果点击系统推荐的关键词，搜索到的结果不精准

B） 搜索词拓展能够帮助用户在搜索之后更好的理解系统需求

C） 搜索词拓展会根据后缀匹配原则对用户输入的搜索词进行补全

D） 搜索词拓展能够降低搜索词和用户真实需求存在的误差

以下哪一项不属于SEO对网店推广的作用。

（D）

A） 降低网店获客成本B） 提升网店权重C） 影响付费推广效果D） 提高品牌知名度

现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺DSR评分（店铺动态评分）和店铺服务指标，其中DSR包含的指标有（ABD）

A） 商品与描述相符B） 卖家服务态度C） 客服回复率D） 物流服务质量

2-2关键词挖掘与分析单元测试

以下关于关键词库制作的注意事项描述不正确的是（C）。

A） 从不同来源获取的大量关键词，商家需要进行辨别

B） 商家可以初步剔除一些无用词以及违规词

C） 在制作关键词库的时候只需把关键词填入到词库中，与关键词相关数据不需要在词库中保留下来

D） 关键词积累是一个长期的过程，需要商家定期动态更新关键词词库

以下关键词中，属于属性词的是（C）。

A） 针织裙B） 2020年新款C） 蕾丝D） 正品

以百度搜索引擎为例，自建网站的关键词挖掘方法主要有哪些（ABCD）

A） 百度推广关键词规划师B） 百度指数C） 百度下拉框D） 百度相关搜索

以下属于关键词常见挖掘方法的是（ABCD）

A） 搜索下拉框B） 生意参谋C） 直通车选词助手D） 百度关键词规划师

关键词挖掘是指利用关键词扩展工具，对目标词库进行相关数据指标分析，以得出最优关键词。

（A）

A） 对B） 错

以下对“核心词”的相关描述不正确的是（D）。

A） 核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词

B） 核心词是标题的重要组成要素

C） 标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来

D） 一般核心词字数较少，多为行业内的短词、热词和大词，搜索量和词的数量都非常多

目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准，但在主流搜索引擎中常见的关键词类型一般有（ABCD）。

A） 核心词B） 品牌词C） 属性词D） 营销词

可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相关关键词等功能，帮助网店进行关键词挖掘。

（A）

A） 对B） 错

在进行关键词挖掘时，下列做法不正确的是（D）

A） 网店要定期更新关键词词库

B） 挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯

C） 网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘

D） 关键词挖掘的范围越大越好

关键词的选取原则有（ABCD）。

A） 选择能代表商品或服务的关键词

B） 站在潜在客户的角度，设想潜在客户会用什么样的词找寻此类商品或服务

C） 根据企业不同的推广需求，策划合适的关键词

D） 扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注

在针对爆款商品进行标题优化时，要更倾向于选择哪类关键词（A）

A） 热词、短词B） 长尾词C） 营销词D） 属性词

频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化（A）

A） 7天B） 10天C） 15天D） 3天

常见的标题制作误区有（ABCD）。

A） 直接复制爆款标题B） 直接按自身想法写标题

C） 盗用其它品牌词D） 堆砌关键词

以下属于商品标题优化策略的是（ABC）

A） 爆款商品优化策略

B） 日常销售商品优化策略

C） 新品/滞销品优化策略

D） 违规商品优化策略

商品标题的优劣关系到商品的搜索权重，影响商品的自然搜索流量，网店的活跃程度。

（A）

A） 对B） 错

关于商品标题优化的描述不正确的是（D）。

A） 商品标题优化是关键词的组合优化

B） 爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词

C） 日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词

D） 新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时要尽量去选择属性热词，提高展现量

以下不属于标题制作误区的是（B）

A） 直接复制爆款标题B） 根据生意参谋提示撰写标题

C） 堆砌关键词 D） 盗用知名品牌词

下列关于商品标题制作的说法正确（ABCD）

A） 尽可能使用标题空间B） 商品核心词尽可能前置

C） 网店商品尽可能多的覆盖所处类目关键词

D） 标题优化频率不应太高

对日常销售款标题优化，应该以商品的核心词（正确属性词）为基础进行关键词拓展。

（B）

A） 对B） 错

频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化（A）

A） 7天B） 10天C） 15天D） 3天

以下关于商品标题的作用描述错误的是（A）。

A） 明确告诉潜在买家商品的定位是什么

B） 明确告诉潜在买家网店卖的是什么

C） 告诉搜索引擎网店卖的商品是什么

D） 影响商品自然搜索结果排名

商品标题一般由（ABCD）等组成。

A） 核心词B） 品牌词C） 属性词D） 营销词

以下不属于商品标题特点的是（D）

A） 告诉潜在买家网店卖的商品是什么B） 告诉搜索引擎网店卖的商品是什么

C） 影响商品自然搜索排名D） 影响买家购物体验

在对新品/滞销品进行标题优化时，尽量选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量。

（C）

A） 核心词B） 热词C） 长尾词D） 营销词

 频繁修改商品标题不会导致网店权重降低。

（B）

A） 对B） 错

无论是从搜索引擎排名还是用户搜索体验来看，网页标题优化都是网页优化中至关重要的因素，网页标题通常的优化方式有（ABCD）。

A） 优化网页标题关键词B） 优化网页标题的字数

C） 优化网页标题与网页内容的相关性D） 优化网页标题的可读性

新品/滞销品进行标题优化，应该尽量选择下列哪种关键词（D）

A） 行业热词B） 行业短词C） 曝光度高的词D） 竞争度小的词

2-4详情页优化单元测试

详情页文案优化不包括下列（D）

A） 文案不应该空洞B） 文案应简洁简练C） 考虑客户的需求D） 详情页应多使用文字

以下关于有意类目错放的相关描述正确的是（B）。

A） 导致这种情况的原因大多是因为卖家对电子商务平台的类目结构了解得不够深入

B） 目的主要是为了骗取曝光

C） 平台不会对这种恶意行为进行打击和处罚

D） 这种尚不属于搜索作弊行为

 以下关于商品文本内容优化说法正确的是（ABCD）

A） 文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息

B） 文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意

C） 文本内容简洁简练

D） 文本内容要真实

在对详情页文案优化时，通常采用哪些方式（ABCD）

A） 商品卖点提炼B） 文本内容优化C） 文本格式优化D）