经典平面设计的所有理论知识大百科176页Word格式文档下载.docx
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无色设计achromatic类比设计analogous冲突设计clash互补设计complement单色设计monochromatic中性设计neutral分裂补色设计splitcomplement原色设计primary二次色设计secondary以及三次色三色设计tertiary
1无色设计不用彩色只用黑白灰色
2冲突设计把一个颜色和它补色左边或右边的色彩配合起来
3单色设计把一个颜色和任一个或它所有的明暗色配合起来
4分裂补色设计把一个颜色和它补色任一边的颜色组合起来
5二次色设计把二次色绿紫橙色结合起来
6类比设计在色相环上任选三个连续的色彩或其任一明色和暗色
7互补设计使用色相环上全然相反的颜色
8中性设计加入一个颜色的补色或黑色使它色彩消失或中性化
9原色设计把纯原色红黄蓝色结合起来
10三次色三色设计三次色三色设计是下面二个组合中的一个红橙黄绿蓝紫色或是蓝绿黄橙红紫色并且在色相环上每个颜色彼此都有相等的距离
1确定图片精度为300dpi像素英寸
2确定图片模式为CMYK模式
3确定实底如纯黄色纯黑色等无其它杂色
4文件最好为未合并层的PSD文件格式
5图片内的文字说明最好不要在Photoshop内完成因为一旦转为图片格式以后字会变毛
Photoshop作业一般只包含图象范畴
对于交付印刷的图象最主要的是要注意图象的分辨率和图象尺寸的问题一般计算公式为分辨率加网线数15-2CMYK形式
1200dpi色彩模式为二值Bitmap
对于反差网点大小及灰色的平衡数据的CMYK网点搭配情况一定要与后序印刷工艺相匹配
5-85之间如果是铜版纸印刷网点反差在2-98之间
不知从什么时候开始工业设计的从业人员突然对鸡蛋颇感亲切因为其完整的椭圆体无论怎样变换观察角度都会感到是一种单纯的形态同时又有着丰富的变化
如果摆在我们周围的产品都象鸡蛋那样完整单纯简洁使人感到亲切愉快又一目了然也许这就是设计者的理想了
一时代需求简洁的产品
远古的人类磨石为刀削木成箭抓住了造物的本质通过应用感觉进而使之得心应手却从不去雕饰形态<
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大胆取得精简即使有些装饰也都给与深刻的内容且服务于功能结构随着工业的发展包豪斯创始人格罗佩斯打破了洛可可和文艺复兴的建筑模式适合现代世界对功能的严格要求和尽量节省材料费用劳动力和时间提出设计师的脑力劳动的贡献表现在井然有序的平面布置和具有良好的比例的体量而不在于多余的装饰
时代在前进人类生活水准在提高生活节奏在加快生产效率在突飞猛进但同时面临能源的短缺工业垃圾日益增加等诸多困惑这些都要求伴随人类生活和工作的产品应该简洁明快新颖亲切具有一种与信息时代相关联的现代感包涵一种同现代生活相符合的精神
二简洁的内涵
产品的设计取得多是复杂<
多是简单而取<
恰如其分则简洁而亲切
作为产品有其本身的造型形态及其设计师与产品间信息传递的设计语言产品的加工材质产品的工艺装配产品的包装运输还有产品的功能结构等几个方面如果我们能将产品的造型高度简洁设计语言简炼概括选用材质充分考虑环保要求全面简化产品的工艺装配过程方便包装虑及运输精简产品的内部结构且能饶有情趣地完成产品的功能指令那么我们的设计将为现代消费者所接受
三简洁的方法
1 造型简洁
加工装配紧密相联电子工业的革命使得许多产品内部粗笨的机械构造正由微小的电子计算机的集成电路片所取代人类从此不再为完成一个功能结构而耗费许多贵重材料大大简化了工艺装配过程而另一方面由于电子这种看不见的东西解放了设计师使得设计师很容易失去理智感性地设计产品的造型而不去考虑如何舍弃一些不必要的装饰方便工艺降低成本由此而导致许多复杂化装饰化的产品形态出台
真正具有生命力和感召力的产品应该是将高度简洁的造型与一整套自然丰富有力的设计语言融为一体使得产品同其本身所具有的技术和文化建立一种关联使操作者看见和接触产品的一瞬间即明了一切而最高效率地掌握和操作产品正好符合现代人生活和工作的节奏这一切都需要设计师抽象简单的形态特征掌握好取舍的分寸
就读于美国克兰布鲁克艺术学院工业专业的女大学生莉莎·
克罗恩1isakrohn在芬兰造型艺术大赛中获得高达十万美元的头等奖她所设计的电话机据弃了传统产品常常呈现出的那种毫无特色的造型而是借离于日常生活使之加简洁实用令人倍感亲切电话机以一本打开的书为造型强有力地表现出文化中的信息交流的连续性即从昨日的印刷手段到今天的电子媒体
以人体秤的设计为例本着简单中求丰富丰富中寻简洁的宗旨整体形态上据弃梯形和方块以机蕊尺度为最小以满足95％的人脚的尺度为极限以此为参数求得一个两圆相接的面分别满足脚踏区域和显示区域充分利用电子显示技术的优势打破了常规人体秤显示板面竖起一个高度的习惯无疑节省了原材料缩小了空间体量饱满简洁的造型方便了开模易于包装也给人带来一种亲切感
对脚踏区肌理的设计不追求粉饰力求整体亲切为视觉设计满足踏感为脚设计满足摩擦力为清理而设计提供方便
微凸眼睛形的透明有色塑料覆在显示区上显示板复杂的线路被自然掩去红色字码为眼睛所接受使用者被告知请勿踏显示区语义简洁而亲切使用者也乐于遵循德国布劳恩电器公司的设计权威雷蒙斯在对一只表面上有许多垂直线的布劳恩咖啡壶进行解释说垂直线赋予它的外观感觉不单是柔和而清澈的希腊柱式风格更重要的是这些线增加了强度且能掩疵使材质可应用成本低廉的塑料费用缩减近70％
2 功能简洁
恰当自然的功能匹配由于两种功能有共用区只要是简洁的也会让人容易接受而过渡生硬的叠加功能反而显得累赘落俗
最近美国盐湖城的斯寨德思公司生产了一种新型的既可为自行车上锁又可为自行车打气的装置这个设计同收录机的功能匹配设计一样很成功两种功能在人的使用需要上具有一种同时性相互间有一种内在的联系
但对家用人体秤来说尽管体高和体重应该说是和谐的但由于是家庭用的体高变化成人不像体重那样明显增加工序从价值工学角度来衡量则增加了造价从包装上考虑还不便于携带最后舍弃了测体高的功能
四简洁的目的和作用
1 简洁的设计是产品具有生命力的保障
设计师推出一个产品则赋予了设计生命决定了产品形态寿命的长短
有些产品设计一味粉饰形态盲目叠加功能迎合少部分人的口味经不住时间的考验如昙花一现更多的产品则是以其单纯的形态完善的功能而经久不衰
值得一提的是搔痒耙的设计搔痒耙是搔手够不到的后背用的长度正好能够到人体背部的任何一个部分形态是前部是弯曲手指形后部是手握的把手简洁而亲切的设计使产品具有很强的生命力
简洁设计之所以能赋予产品生命是因为它是经过提炼精简出来的是主要设计因素的集合的表征体现了产品完成功能最本质的因素
2 简洁的设计是为了人更方便的使用
我们将利于人使用的诸因素组成一个集合将满足功能简化工艺利于环境造价低廉等诸因素又形成一个集合取两者的交集即是既满足人的使用操作又能兼顾其它条件的因素集简洁的因素也正出自于此
论情爱图形在平面广告中的效能应用
随着市场竞争日趋激烈为争取更大的市场份额广告主与设计者越来越关心一个问题如何使受众能快速而有效地接受到广告画面所发出地信息并促成受众地反馈然而在设计中有无数种视觉表现形式怎样的视觉表现形式能在瞬间快速地吸引受众地视线并且带动口碑效用产生消费行为从而促成营销成功或某些预定公益效应
然而受封建思想的影响延续到至今大陆仍然对性方面存在着或多或少的保守思想甚至有所反感古有俗语"
物极必反"
笔者坚信情爱图形在平面广告中的应用一定可以得到事半功倍的视觉关注力效果从而促进营销成功不过请读者放心本文探讨的情爱图形是属于浪漫型艺术的表现手法不涉及有辱男女性同胞的图形更何况近现代国人思想受西方思想有所影响有所改变逐渐关心起青年一代让性教育写进教科书因此本文从图形设计的角度探讨在平面广告中运用情爱图形的效能性是具有非常重要的价值和意义的议题并提出一种解决问题并行之有效的方法
1在平面广告中情爱图形具有快速传达信息的效能性
我们生活在一个广告的时代每天广告以其无孔不入的威力渗透到了我们生活空间的每一个角落人们离不开广告的困扰随着社会生活的发展工作日益繁忙和紧张人们在接受广告信息的同时更想得到消遣娱乐和艺术享受希望广告不仅仅能传达信息而且又有娱乐性艺术性来满足人们心理上的审美需要因此在广告中要吸引人们的关注力必须具备娱乐性或艺术性
11在平面广告中情爱图形具有强烈的视觉快感
在平面广告中情爱图形具有强烈的视觉快感从生理结构上看心理学家弗洛伊德认为人类器官具有一种特殊的功能和某些迄今为止尚未被人们彻底弄清的生理机制可以导致性兴奋伦敦的科学家曾经对一些志愿者进行了试验他们在对这些志愿者的脑部进行电脑扫描时给这些人看了几张情爱照片结果发现看到情爱图形后他们的脑部产生了令人惊奇的化学反应
在国内广告界中有关于情爱图形的广告是极度少见的由于种种原因即使有也只是运用了很隐晦的表现手法据笔者曾经看过的是"
三源美乳霜"
广告的一则以文案"
做女人挺美"
的丰乳平面广告广告语简洁准确含而不露引而不发琅琅上口流传甚广让人心领神会尤其对女人的触动是非常明显的加上广告多重含义让人能理解又不会令人难堪尤其是这个"
挺"
字的应用真是入木三分一字值千金啊该平面广告可以说是创国内先锋给国内广告界的广告表现手法增加了无限生机丰富了国内广告表现手法
且日常生活中由于种种原因人们已经养成一种思维定势谈性色变以至于产生对日常生活的性话题或者情爱图形的敏感性导致人们尴尬的情形即使有所了解也是比较私人方式除了那些艺术表现手法或以艺术眼光看待正是因为如此使人们对这些有关性方面的了解趋于贫乏促使不少人不懂得性方面的健康保健知识不过随着人们生活水平的提高和近现代思想受西方的影响人们思想有所开放逐渐向渴望了解性知识以对自身的保健的大转变因此在平面广告中隐晦地使用情爱图形具有极好地视觉关注力与口碑效应
12在平面广告中情爱图形具有满足人们的审美需求
在黑格尔看来艺术表现手法划分为象
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