全国自学考试现代媒体总论试题Word文件下载.docx

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A.公关部B.听联部

C.编辑部D.总编室

6·

若以节目的表现形态来划分，广播剧的节目类型属于（）

A.一般型B.综合型

C.专题型D.对象型

7.中国第一条电视广告播出的时间是（）

A.1949年B.1958年

C.1976年D.1979年

8.电视节目是集体的创作，该集体的负责人是（）

A.制片人B.导演

C.编剧D.主持人

9.被称为“新媒体”或“第四媒体”的是（）

A.报纸B.广播

C.电视D.网络

10.国内第一家将新闻信息发布到国际互联网的日报是（）

A.《杭州日报》B.《中国贸易报》

C.《人民日报》D.《中国青年报》

11.标志着世界电影进入全新数字时代的影片是（）

A.《火车到站》B.《定军山》

C.《星球大战》D.《爵士歌王》

12.有线电视发展的最初阶段是（）

A.共用天线阶段B.同轴电缆阶段

C.光纤传播阶段D.卫星有线电视联网阶段

13.媒介组织的功能特点是（）

A.突出社会效益B.突出经济效益

C.社会效益和经济效益的统一D.社会效益和经济效益的分离

14.在我国电视产业中最早出现的经营项目是（）

A.电视购物（直销）B.广告经营

C.收费信息节目D.电视节目经营

15.提出“把关人”理论的学者是（）

A.卢因B.波兹曼

C.麦克卢汉D.李普曼

16.我国报纸创办的审批机构是（）

A.中共中央宣传部B.全国文联

C.新闻出版总署D.中国作协

17.提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于（）

A.美国B.英国

C.日本D.德国

18.就现状而言，我国内地拥有最多受众的强势媒介是（）

A.报纸B.电视

C.广播D.网络

19.在传播效果研究中，研究者发现“攻击抑制型”的人（）

A.易受传播影响B.不易受传播影响

C.传播对其没有影响D.传播对其影响变化莫测

20.对民意现象用现代思路进行系统研究的学者是（）

A.纽曼B.李普曼

C.麦奎尔D.卢因

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

21.从媒介技术演变的角度可将媒体大致分为（）

A.书写媒体B.印刷媒体

C.电子媒体D.互动媒体

E.语言媒体

22.互动媒体传播的特点有（）

A.传播过程的双向性增强B.多媒体化

C.媒体功能融合D.媒体资源丰富化

E.信息传播的全球化增强

23.报纸传播的优势有（）

A.强视觉平面媒体B.给予读者较强的阅读自由度

C.可保存性强D.传播范围广

E.长于深度传达信息

24.广播的自然音响主要有（）

A.自然环境音响B.动物声音

C.机器工具音响D.人的动作发出的声响

E.效果音响

25.下列媒体中属于星型传播拓扑结构的有（）

A.报纸B.无线广播

C.无线电视D.有线电视

E.网络

26.杂志的传播特点有（）

A.可读性强B.传播范围广

C.传播速度快D.传播质量高

E.使用价值大

27.媒介组织经营的主要内容有（）

A.广告经营B.发行经营

C.印刷经营D.节目经营

E.多种经营

28.非法出版行为主要有（）

A.未经批准擅自出版报刊B.假冒报刊名称出版

C.转让刊号和出版权D.盗印报刊

E.擅自更改发行价格

29.电视观众的动机主要有（）

A.主人的心理B.强烈的参与心理

C.选择性心理D.渴求信息和知识的心理

E.消遣娱乐心理

30.受众研究的内容包括（）

A.受众的智力水平对说服效果的影响B.群体归属的影响

C.对象是否主动参与D.受众个性因素对可说服性的影响

E.传播效果的持久性

三、名词解释（本大题共2小题，每小题4分，共8分）

31.网络媒体

32.交互电视

四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）

33.传播媒介包括哪些基本性能？

34.报纸的传播劣势有哪些？

35.简述媒介组织经营的必要性。

五、论述题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）

36.试述广播节目系统构建的原则。

37.试论“受众即市场”观点的现实基础及其认识上的误区。

六、综合运用题（本题12分）

38.根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。

2009年10月，X国新政府宣布，2009年财政赤字占该国GDP的比重为12.5％，远高于前任政府宣布的6.7％。

X国债务危机最终导致全球三大评级机构惠誉、穆迪、标普相继下调其主权评级，从A直降为Bal，即“垃圾级”。

为应付债务危机，X国政府采取了财政紧缩政策，大规模削减公务员工资、福利，并通过推迟退休年龄、克扣养老金等办法严厉削减公共开支。

此举引发了X国六次全国规模的大罢工，造成该国交通瘫痪，商旅停业，全国各地的公共服务暂停，民众的示威游行一浪高过一浪，中央和地方政府办公室被关闭。

X国政府陷入全面的危机之中。

不仅如此，X国债务危机迅速蔓延，一场欧洲主权债务危机由此爆发。

问题一：

从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?

问题二：

作为X国政府的公关人员，应该采取哪些有效措施缓解民众的反对情绪，化解危机?

问题三：

作为政府的公关人员，应该如何处理与媒体之间的关系?

全国2009年10月自学考试现代媒体总论试题

1.最早提出“媒介生态”一词的加拿大媒介理论家是（）

2.任何媒介形态变化的前提条件是（）

A.政治的发展B.经济的发展

C.文化的繁荣D.技术的进步

3.世界上第一个开办商业广播电台的国家是（）

A.英国B.德国

C.日本D.美国

4.最早出现现代报纸的国家是（）

5.目前国内最具有影响力的媒体是（）

A.广播B.杂志

C.电影D.电视

6.在我国的报纸中，规格仅次于社论的重要评论是（）

A.评论员文章B.述评

7.按信息重要程度递减的顺序来排列的新闻写作结构被称为（）

A.金字塔结构B.平行结构

C.倒金字塔结构D.对比结构

8.广播节目系统构建中第一个环节是（）

A.节目推广B.选择形象代言人

C.整合协调D.定位

9.负责对广播节目的整体把关工作，负责各个节目和栏目之间的协调和整体运作的部门是

（）

10.被称为“第九艺术”的媒体是（）

A.电视B.电影

C.杂志D.报纸

11.电视信息表达的最基本符号是（）

A.语言B.图像

C.声音D.文字

12.无线广播电视传播网络的逻辑拓扑结构是（）

A.树型结构B.环型结构

C.线型结构D.星型结构

13.Internet被引入中国最初的目的是（）

A.科研B.教学

C.经济交流D.文化传播

14.标志世界电影进入全新的数字时代的影片是（）

15.我国首次进行数字音频广播试播的城市是（）

A.深圳B.上海

C.佛山D.东莞

16.媒介组织的功能特点是（）

17.媒介组织最重要的外部公众是（）

A.分销商和厂家B.媒介的受众

C.广告客户D.管理部门工作人员

18.我国创办报纸的审批机构是（）

19.提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于（）

20.提出“沉默的螺旋”理论的学者是（）

21.媒体的基本类型有（）

22.报纸传播的优势是（）

A.强视觉平面媒体B.阅读自由

C.便于保存D.传播范围广

E.长于刊载深度信息

23.广播节目按内容性质可划分为（）

A.新闻类B.社教类

C.文艺类D.服务类

E.专题类

24.电视台的专业人员主要有（）

C.节目主持人D.摄像师

E.节目制作技术人员

25.网络媒体所具备的特性是（）

A.容量大B.速度快

C.超地域D.可链接

E.可检索

26.网络广播的特点是（）

A.异步性B.同步性

C.窄播化D.分众化

E.互动性

27.媒介组织的内部管理包括（）

A.编务管理B.人事管理

C.财务管理D.物资、技术设备管理

E.生产管理

28.西方学者关于媒介制度的“规范理论”主要有（）

A.自由主义理论B.极权主义理论

C.社会责任理论D.民主参与理论

E.发展传播学理论

29.比较容易接受传播影响的人的个性特征是（）

A.比较害羞B.对他人富有攻击性

C.言谈中缺乏自信D.在社交场合局促不安

E.有不喜社交、离群索居的倾向

30.决定媒介议程的因素有（）

A.大众媒介的把关人B.大众媒介的受众

C.具有影响性的媒体D.意见领袖

E.特定的新闻事件

三、名词解释题（本大题共2小题，每小题4分，共8分）

31．媒介组织

32．使用与满足理论

33．简述报纸业务流程中编采合一的弊端。

34．为什么说广播是由声音构成的符号系统？

35．新闻法规和新闻政策的差异性体现在哪几个方面？

36．试述电视媒体的功能属性、传播优势及其对受众的重要影响。

37．论述当前违反新闻职业道德的现实表现及其产生的原因。

六、综合应用题（本题12分）

2009年3月开始出现的一种新型流感疫情（最初被称为“猪流感”，后来被权威机构正式命名为“甲型H1N1”流感），在袭击墨西哥、美国之后，迅速向世界各国蔓延，我国也未能幸免。

疫情爆发之初，由于对引发该流感的病毒产生的原因未能及时查清，对其可能造成的危害也有种种猜测，这导致许多人怀有恐惧心理，一部分人甚至盲目抢购防治流感的药品，此类现象和问题引起了政府和有关部门的高度重视，并积极采取应对措施。

作为某城市疾病防控中心负责对外宣传的公关部主任科员，应该采取哪些有效措施减少和消除人们不必要的恐慌情绪，并积极防范疫情的发生和扩散?

作为训练有素的公关人员，应该如何与媒体沟通以获取最佳传播效果?

全国2011年1月自学考试现代媒体总论试题

1.首位将“媒介生态”确定为一种媒介研究理论的学者是（）

A.麦奎尔B.卢因

C.麦克卢汉D.波兹曼

2.传播媒介得以存在的首要因素是（）

A.信息B.物质实体

C.符号D.人员

3.在广播普及前，最具有影响的全国性媒体是（）

A.电影B.电视

C.杂志D.网络

4.世界上第一个开办商业广播电台的国家是（）

5.横排报纸的版位中，最具强势的是（）

A.上右区B.下右区

C.上左区D.下左区

6.报刊业的主要业务是（）

A.审稿B.编辑

C.印刷D.发行

7.广播表情达意最主要的手段是（）

A.音响B.语言

C.文字D.音乐

8.构建广播节目系统的第一个步骤是（）

A.策划B.节目推广

C.定位D.整体协调

9.电视节目是集体创作的产物，这个集体的负责人是（）

C.主持人D.摄像师

10.电视节目制作过程中，电子演播室制作方式的英文缩写是（）

A.ENGB.ESP

C.EFPD.EPP

11.Internet被引入中国最初的目的是（）

A.科研B.教学

12.世界上第一家基于互联网的电子报纸产生于（）

A.日本B.美国

C.中国D.英国

13.网络媒介的传播拓扑结构是（）

A.树型拓扑结构B.环型拓扑结构

C.星型拓扑结构D.线型拓扑结构

14.广播经营的重中之重是（）

A.广告经营B.技术经营

C.节目经营D.服务经营

15.媒介组织最重要的外部公众是（）

16.强调大众传播媒介对社会和公众应该承担责任和义务的理论是（）

A.自由主义媒介规范理论B.民主参与理论

C.社会责任理论D.极权主义媒介规范理论

17.我国新闻工作的根本宗旨是（）

A.为人民服务B.追求新闻自由

C.实事求是D.坚持正确的舆论导向

18.提出“政治既有倾向假说”的学者是（）

C.麦奎尔D.拉扎斯菲尔德

19.对民意现象用现代思路进行系统研究的学者是（）

20.提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于（）

21.媒体的基本性能包括（）

A.实体性B.中介性

C.承载性D.还原性

E.扩散性

22.传播媒介的组织功能包括（）

A.告知功能B.表达功能

C.解释功能D.指导功能

E.创新功能

23.报纸编辑的职能主要体现在（）

A.统筹决策B.广告发行

C.整体把关D.报纸推介

E.产品“再创作”

24.国内著名的门户网站有（）

A.新华网B.人民网

C.新浪网D.搜狐网

E.网易

25.媒体组织的内部管理包括（）

C.财务管理D.物资、技术管理

26.新闻政策和新闻法规的差异性表现在（）

A.繁简不同B.功能不同

C.制定程序不同D.作用机制不同

E.稳定程度不同

27.受众的基本权利包括（）

A.传播权B.选择权

C.知晓权D.享受权

E.传媒接近权

28.电视观众的动机包括（）

A.主人的心理B.强烈的参与心理

C.渴求信息和知识的心理D.消遣娱乐心理

E.选择性心理

29.20世纪20年代影响大众传播效果研究的因素有（）

A.大众传播媒介的发展B.社会环境的变化

C.军事的需要D.人们探求知识的欲望

E.社会科学研究工具的进步

30.易受传播影响的人所具有的个性特征包括（）

A.自尊心不强B.比较害羞

C.不喜欢社交D.言谈中缺乏自信

E.在社交场合局促不安

31.电视体制

32.媒介组织

四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）

33.互动媒体的传播特点是什么?

34.简述声音符号在电传输下的特性。

35.媒介组织有哪些特点?

36.简述组织或公关人员与媒体建立和维持良好关系的原则。

37.简述公司商业危机产生的内部原因。

38.试从传播范围和传播空间的角度论述广播传播的优势与劣势。

39.试述卫星电视带来的主要问题。