牛津英语模块课文翻译文档格式.docx
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一家食品杂货店告诉顾客．“您为自己的厨艺骄傲，难首您不应该购买最新鲜的食品吗?
”这则广告非常聪明，聪明就聪明在它恭维顾客是好厨师。
但是，它决不声称本店供应的是最新鲜的食品。
这家食品杂货店只是希望当你读到这则广告时，你会很乐于看到其中的恭维，记住“最新鲜的食品”这个词，在心理上将其与该店里的食品联系起来。
我们切莫掉进这类陷阱中。
Publicserviceadvertisements
公益广告
Notalladsplaytricksonusthough.PSAsusesomeofthesamemethods,likeattractivepicturesandcleverlanguage,buttheyaremadetoservethepublic.PSAsaimtoteachusandhelpusleadbetterlives.OurgovernmentunderstandsthisandhasbeenusingPSAstoeducatepeopleformanyyears.Chinabegananationwidepublicserviceadvertisingcampaignin1996,andsincethenvarioustypesofPSAshaveappearedaroundthecountry.Youhaveprobablyseenorheardsomeofthemyourself,suchas,‘Yestolife,notodrugs’and‘Knowledgechangeslife’.Theseadsdealwithwidespreadsocialconcerns.TherearealsoPSAsthatencouragepeopletosupportpublicserviceprojects,suchasProjectHope.Itsmottois‘ProjectHope---educatingeverychild’.ThereareevenPSAstoteachushowtolivehealthylives.Oneoftheseis,‘Whenyousmokecigarettes,youareslowlykillingyourself.’Alloftheseadsaremeanttobenefitthepublic,andyoucanoftenlearnalotbyfollowingtheadvicetheygive.
但并非所有的广告都跟我们玩花招。
公益广告使用一些同样的方法，例如用吸引人的图片和巧妙的文字，但是它们的目的是服务公众。
公益广告旨在教育我们，并帮助我们过上更好的生活。
我们的政府了解这一点，多年来一直用公益广告教育人们。
中国于1996年开始一场全国性的公益广告宣传活动，从那时起、多种形式的公益广告在中国出现。
你自己可能就看到过或听说过其中的一些，例如“珍爱生命，远离毒品”以及“知识改变命运”。
这些广告关注普遍存在的社会问题。
还有一些公益广告鼓励人们支持公益事业项目，例如希望工程。
希望工程的宣言就是：
“希望工程——让每一个孩子都可以上学。
”甚至还有一些公益广告指导人们如何健康地生活。
其中之一是“吸烟等于慢性自杀。
”所有这些广告都旨在使大众受益。
遵循这些广告给出的建议，你往往可以学到很多东西。
Finally,Iwishtotellyouthis:
thinkaboutwhyyoushoulddothethingstheadsuggests,orbuytheproductorservicetheadpromotes.Whenitcomestoadvertisements,wemustalluseourintelligenceandnotbeaslavetothem!
最后，我想告诉大家：
想想你为什么要做广告建议你做的事情，或者为什么要买广告推销的产品或服务。
谈及广告，我们都必须运用自己的智慧，而不要做广告的奴隶。
如何策划广告宣传活动？
不同于一则单独的广告，广告宣传活动是预先策划的系列广告，利用各种广告形式去影响特定的受众。
当你要开始一项成功的广告宣传活动时，你的头脑中必须有明确的目标和受众。
重要的是，你得确切弄清楚（figureout）想要告诉受众什么、想让他们做什么。
在一场广告宣传活动中，你可能需要运用多种不同的媒体（media），包括海报（poster）、报纸、杂志、广播和电视。
你首先必须考虑三个主要问题：
1.谁是你广告宣传活动的受众？
你想影响的人群是你的目标（target）受众。
为了确定（determine）目标受众，你需要事先做一点研究和分析（analysis）。
你需要去探明受众已有的想法。
了解受众非常重要，这样你才可以针对合适的对象给出恰当的信息。
2.你希望你的广告宣传活动说什么？
在确定受众之后，你就该决定你想让他们知道什么或者思考什么了。
为了让受众作出预期的反应（react），始终努力去吸引（appealto）他们是非常重要的。
你可以从你的调研中收集此类信息。
在策划一场公共福利宣传活动时，你可能需要问自己以下问题：
·
我的受众对这个问题已经了解了多少？
他们会关心或者担忧这个问题的哪些方面？
他们感兴趣的这个问题有没有某种历史背景？
这个问题如何影响到他们的私人生活？
3.你如何吸引你的受众？
当你组织一场广告宣传活动时，有许多不同的方式可用来传达讯息。
你必须决定你用哪一种方法。
这个决定应该主要取决于你的受众目标和哪一种广告最能吸引这群人。
反对吸烟广告宣传活动
每年全球有成千上万人死于吸烟。
每一包香烟都含有可以导致肺癌和心脏病的有毒化学物质。
这让许多国家花费了大量的金钱，给人的福祉造成了极大的损害。
在亚洲有大量的吸烟者。
这就是为什么我们选择反对吸烟作为我们广告宣传活动的主题。
我们的目标受众是高中的青少年。
我们的主要目的是劝阻年轻人，要他们不要吸烟。
我们的研究表明年轻人关注他们的健康和未来。
我们将告诉他们吸烟对身体造成不良的后果，以及吸烟如何影响他们身边的人。
我们将说明不吸烟额的好处，例如省下钱来花在其他地方。
我们的采访还表明年轻人在乎什么是酷以及他们的朋友喜欢什么。
我们会告诉他们吸烟为什么不酷，为什么没有吸引力，因为吸烟会让他们身上有难闻的气味，让他们的牙齿腐蚀，皮肤变差、指甲变黄。
如果我们可以说服年轻人不要开始吸烟，他们也有可能会督促他们的父母和其他人戒烟。
我们的广告宣传活动将于5月31日世界无烟日开始。
我们将在学校周边张贴大幅海报，海报上有我们的标志和口号。
我们的网站将为学生提供更多有关吸烟的信息。
我们还会在学校杂志上发表一篇文章告诉学生们吸烟的害处，并组织一次作文竞赛。
我们的口号：
吸烟导致死亡！
我们的标志：
（图片，吸烟的骷髅头）
许多人认为吸烟很酷或者很享受，但是他们没有充分认识到吸烟对健康造成的伤害。
这就是为什么我们选择这幅图作为我们的标志。
我们希望警醒人们，让他们认识到许多吸烟者过早地死于与吸烟有关的疾病。
Unit2Reading奥林匹克运动会
老师们，同学们，下午好。
作为国际奥委会的一名成员，我非常高兴应邀前来贵校，跟大家谈谈奥运会的历史和重要性。
我会和你们分享一些有趣的事实和故事，然后会留有提问的时间。
你们知道古代奥运会是何时开始的吗？
那是在公元前776年。
古代奥运会每4年在古希腊奥林匹亚举行一次，这大概持续了12个世纪，直到公元394年。
古代奥运会的一些运动项目今天仍然可以见到，例如跳远、摔跤和跑步。
在古代奥运会上按照传统，运动员都是男性，他们必须裸体竞技。
单身女性可以参加他们自己的竞技比赛。
比赛在一个专门纪念赫拉（希腊神话中众神之神宙斯的妻子）的节日举行。
今天无论国籍，来自世界各地的男女运动员都可以参加比赛。
现代奥运会于1896年在雅典第一次举行。
让奥运会得以重生的是法国人皮埃尔·
德·
顾拜旦。
他梦想着奥运会可以让各国人民和平相处。
现在，全世界人民都致力于实现这一梦想。
他们中有许多是着名的运动员。
有史以来第一次引起公众瞩目的最着名的拳击手可能是在1960年罗马奥运会上，这一情况你们是否知道？
他为美国赢得了金牌，当时他还用原名卡修斯·
克莱。
此后，这个年轻人又赢得了1964年世界重量级拳击锦标赛冠军，后来他改了名，即众所周知的穆罕默德·
阿里。
他重返1996年的亚特兰大奥运会，在开幕式上点燃了奥运圣火。
另一位我想提到的体育明星是迈克尔·
乔丹。
每个人都知道他在NBA的成功，但是你们知道他帮助美国篮球队赢得了1984年洛杉矶奥运会的金牌吗？
许多年后乔丹也重返奥运会，但与阿里不同，他依然为奖牌角逐赛场。
在1992年巴塞罗那奥运会上，乔丹作为“梦之队”成员之一赢得了他的第二枚奥运金牌。
中国运动员也为奥运会做出了重要贡献。
在1984年洛杉矶奥运会上，中华人民共和国在缺席奥运32年后又重新返回奥运赛场。
我相信当许海峰为祖国赢得第一枚金牌时，整个中国都为之感到自豪。
邓亚萍也许是世界上最伟大的女乒乓球运动员，她在1992年和1996年奥运会上共赢得4枚奥运金牌。
在2004年雅典奥运会上，当刘翔成为第一个赢得男子110米栏金牌第一位亚洲人的时候，所有的亚洲人都为之激动。
中国在2008年北京奥运会上独领风骚，赢得51枚金牌。
中国女子体操队历史上第一次赢得金牌。
但是对一些人人来说，印象最深的是前羽毛球世界冠军张宁。
她已经33岁，比其他运动员年纪要大很多，但她依然努力，在决赛中获得了金牌。
运动员们不断尝试着挑战人类极限，为全世界人们带来欢乐，上述这些只是其中的一些例子。
我们期待在未来看见更多这样的例子。
让我们一起祝愿奥林匹克运动有一个成功的未来，彰显往日的荣光。
谢谢！
现在有没有人要提问题?
Project
一项体育运动如何成为奥运项目？
一项体育运动要成为奥运项目可能是一个漫长的过程。
一项运动必须达到许多要求，国际奥委会才会予以考虑。
首先，该运动必须有自己的国际组织。
其次，必须有至少75个国家，4个大洲的男子从事这项运动，或至少40个国家、3个大洲的女子从事这项运动。
这还并非全部要求。
要增加一个新的运动项目，就必须淘汰另一个当前的运动项目。
这有助于奥委会控制奥运会的预算。
哪些运动项目被淘汰了？
有些运动曾经是奥运会的项目但又被取消了。
这包括大家熟悉的运动，如棒球。
还有一些比较特殊的项目。
如汽艇。
人们认为这些运动不再那么流行了，必须为一些更受欢迎的、新的运动项目让路。
哪些运动项目入选了？
有些运动只是最近才得以增补进入奥运会，例如跆拳道在2000你奥运会才首次被列为奥运项目。
国际奥委会计划在未来几年内调整一些运动项目。
橄榄球和高尔夫曾经是奥运项目，后来被取消，但是2016年这两项运动将重返奥运，因为他们现在非常受欢迎，在世界各地都有人从事这些运动。
哪些运动项目仍在争取？
武术仍然在申请加入奥运会。
国际奥委会还没有同意。
因为他们要注意不同种类的运动之间的平衡——在奥运会上已经很多项目与搏击相关，如跆拳道和拳击。
但是，国际奥委会正在考虑调整未来奥运会体育项目的数目和种类，所以武术迷们将可能梦想成真。
赢并不是全部
足球比赛已经接近尾声，但是两只球队都还没有进球。
鹿队的队长把球传给一名队员，然后跑近袋鼠队的球门前。
他的队友把球回传给他。
但踢得太高了。
鹰队队长用手把球拨回地面，然后踢球，球进了。
裁判吹响了口哨，比赛结束，鹰队获胜。
当然，那个进球本该不算数的，但现在一切都太晚了。
后来，一名记者就所发生的事采访了鹰队队长。
“我们赢了，这是最重要的。
”队长说。
袋鼠队被淘汰出局，而鹰队晋级。
但是，裁判现在紧盯鹰队，鹰队全力比拼却输了接下来的一场比赛。
后来，他们抱怨裁判不公平。
鹰队在联赛上铩羽而归，因未能赢得联赛而愤愤不平。
与此同时，袋鼠队也回家了，他们比以前训练得更加刻苦。
在接下来的联赛中，袋鼠队以5比1的比分击败了鹰队。
他们一路杀进决赛，对手是熊队，离比赛结束还有几分钟的时间，还是平局。
袋鼠队队长靠近熊队大门。
一名队员把球传给他，球意外地撞到了他的手。
袋鼠队队长示意暂停比赛，让熊队开球。
数分钟之内，熊队进球，赢得比赛。
后来，一位记者就所发生的事采访了袋鼠队队长。
“他们赢了，”队长说，“他们是一支更优秀的队伍。
”
袋鼠队骄傲地回到家乡，因为他们已经竭尽全力。
许多袋鼠队的球员和熊队的球员成了终身好友。
袋鼠队虽然失败了，但是找到了比胜利更宝贵的东西——他们找到了友谊，荣誉和尊重。
Unit3reading不仅仅是看电影
RealCine——人人都能享受的虚拟现实电影
这次演讲将告诉大家有关RealCine的一些信息：
它是如何应用的，为什么它比电影更好，它还有什么其它的用途。
感受RealCine将让你惊叹，你一定会认为这是一项卓越的技术，值得进一步发展。
RealCine技术实质上是虚拟现实（VR）。
电影仅仅让观众被动地看和听屏幕上发生的事，而RealCine与电影不同，它让你参与到剧情活动中，以一种主动的方式与你的视觉、听觉、嗅觉和触觉联系起来。
想像一下，一名VR使用者在“游览”喜马拉雅山。
他/她不仅能感受到攀登珠穆朗玛峰顶每一步都艰辛，还能体验到周围环境的寒冷、气味、景观和声音；
到达顶峰时,他/她将会享受到一种愉悦感和成就感。
RealCine的工作原理是让用户感觉到他们实际上是在一个新世界——一个只存在于电脑程序中的世界。
为了达到这一目标，工程师们设计了特殊的VR头戴式耳机，它可以使观众看到环绕在他们周围的三维图像，听到周围的声音。
耳机的移动表明观众想去的方向。
观众还会戴上特制的手套，这样他/她就可以触摸到他/她看见的人和物体了。
给RealCine虚拟世界锦上添花的是，耳机上甚至还有一些小孔，可以释放出与环境相匹配的气味。
耳机和手套都与虚拟工作室里的电脑联网。
科学研究已经证明VR技术可以用于治疗有社交障碍的人。
在一个案例中科学家利用VR技术治疗一位害怕与他的同学交谈和玩耍的少年。
在RealCine创造的虚拟世界中，他成为巴西足球队队长，并在世界杯决赛中踢进了致胜的一球。
这鼓励了他在与人交往时更加自信。
有人提出不同意见，认为一些用户可能会对RealCine失望，因为虚拟现实毕竟不是真的。
但是，有了VR技术我们可以做许多在现实生活中完全不可能实现的事情。
例如，在RealCine的帮助下，一位70岁的老爷爷最近到非洲去旅行了一趟。
在现实中，他因为残疾而不能行走，但是，借助VR工作室里的便利设备，他能看见并触摸一头狮子。
除此以外，VR技术还可以用来做安全的环境中训练一些技能，否则这些技能训练可能相当危险。
例如，消费者可以利用RealCine安全地进行训练，而不需要冒着受伤的危险，闯进着火的大楼。
VR技术也能被运用在课堂上。
老师可以让学生置身于古代的城镇，从而让历史重现；
也可以让学生作为鲸鱼或者松鼠来体验世界，用这种方式来进行生物课的教学。
最后，RealCine为城市规划提供了绝望的技术。
工程师们可以把某个街区的设计输入电脑，然后利用VR技术在街区中走走，看看这个街区怎么样，并在动工之前作出适当的调整。
长远来说，与现在大多数的城市规划方式相比，这种城市规划方式更经济，更实用。
我建议政府在未来的城市规划中运用这种技术。
Project《地心游记》儒勒·
凡尔纳
1863年，奥托·
林登布罗克教授在他新买的一本古书里发现一个秘密。
这个秘密叙述了一次从冰岛的一座火山口进入地心的旅行。
他立即收拾行李启程去冰岛，还强迫他的侄子阿克塞尔和他同行。
在冰岛，教授雇佣了一名叫汉斯的导游。
他们三人到达火山后，通过一个小山洞，开始地下的旅行。
许多天之后，他们来到一个巨大的房间，里面是一片浩瀚的海洋。
海岸上有森林和巨型蘑菇。
头顶上，天空充满像太阳一样放射出光芒的气体。
三个人造了一条小船，开始航行。
突然两条恐龙钻出水面，争斗起来。
在他们得以逃走之前，小船差点被恐龙掀翻。
他们上了岸，开始森林探险。
他们遇到了巨型昆虫很多奇怪的生物。
当他们到处转悠时，发现远处有一个人背靠树坐着——那一个人至少4米高。
三个人非常害怕，飞奔回船。
他们继续航行，看到一个像出口的地方，但是出口被从洞顶掉下来的石头堵住了。
他们制造了一颗炸弹来炸碎石头。
炸弹爆炸之后，他们的小船失控了，向前冲进了一个大洞里，并顺着水流而下。
这一切发生得太快了，他们根本没有时间逃跑，只能在恐惧中抓紧小船。
最终，他们落到了洞底。
然后，水把他们推向高处。
他们向上漂流了几英里。
水猛烈地冲击着他们的船底，把他们推出洞口，进入阳光中。
此刻他们发现自己置身于意大利的一座火山中——他们的探险结束了，但一次新的探险又即将开始。
《时间机器》H.G.威尔斯
这是我的时间机器。
只要你坐在这里。
握着这两个白色手柄，就可以到未来或者过去旅行。
我上个星期才完成这台机器，我决定去看看未来。
当我拉动一个手柄时，周围的世界开始变得模糊。
白天，黑夜飞速交替，一切都在眼前变换。
建筑物和城市如闪电般出现又消失。
最后，我听到一声巨雷，一切都停止下来。
我面前是一座城市，看起来很老很破旧。
我现在是在公元802701年，人类进化成为两个种类，艾洛伊人和莫洛克人。
艾洛伊人很小，像孩子一样。
他们居住在地面之上，所有的时间都在娱乐。
相反，莫洛克人看起来像白色的野兽。
他们住在地下，让机器保持运转，这样艾洛克人就会很开心，被喂养的很好。
起初，我以为艾洛克人强迫莫洛克人做所有的工作，这样艾洛伊族就可以玩乐。
但是，后来我发现我的印象是错误的:
莫洛克人数真正的主人。
他们之所以照顾艾洛伊人，是因为他们靠屠杀和食用艾洛伊人为生。
莫洛克人甚至试图抓住并杀掉我，但幸
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