浅谈插画在当今时代的受宠Word文档格式.docx

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目录

摘要..............................................................................................1

一、引言...….…………………………….…………………………...…...….2

二、正文…...…………….....…………………………………………………3

（一）插画的起源与发展……..………………....……….……..…3

（二）插画所带来的商业效应…..…………………….......……………..4

（三）解读插画的受众心理…………………………………………….…..….5

（四）插画教育……………………………………………….

三、结论…………..……………………………………..…………………...10

四、参考文献.........................................................................................12

致谢.............................................................................................................12

一、引言

随着社会的发展，人们生活水平的提高，我们对精神文化生活和物质生活要求提高。

生活在一个广告的时代，我们大量的接受各个行业的广告讯息，插画设计作为一种视觉传达的手段之一，其开放性的内容，千变万化的视觉形式，使之在视觉设计的各个领域应用相当广泛。

人们喜爱插画给生活所带来的方便、简单、直观及产生共鸣的视觉体验。

二、正文

（一）插画的起源与发展

中国是个拥有上下5000年历史的文明古国，前人所留下的艺术宝藏是我们取之不竭，用之不尽的，也是我们作为中华儿女中的一份子而感到自豪的。

首先中国的传统绘画艺术源远流长，博大精深，以其瑰丽的风格形式，屹立于世界画坛，插画艺术作为传统绘画的传承发展，同样有着悠久的历史，它是门形式多样，雅俗共赏，有深厚大众文化基础的艺术形式。

在最初，我们的祖先在文字诞生前通过图像来传播信息，在人类的文明史中，文字成为信息传播的主要形式，随着社会的发展，图像成为人们获得信息的最直接的形式。

插画最先是在十九世纪初随着报刊，图书的变迁发展起来，而它真正的黄金时代则是本世纪五六十年代首先从美国开始的，当时刚从美术作品中分离出来的插画明显带着绘画色彩，而从事插画的作者也多半是职业画家，以后又受到抽象表现主义画派的影响，转变为抽象。

直到70年代，插画又回到了写实风格。

中国最早的插画是以版画的形式出现，是随佛教文化传入，目前史料记载我国最早的版画作品，唐肃宗时刊行的《陀罗尼经咒图》。

刊记确切年代的则是唐懿宗咸通九年（868）年的《金刚般若诺经》中的扉页画。

到宋，金，元时期书籍插画有了长足的进步。

应用范围扩大到医药书，历史地理书，考古图录书，日用百科书等书籍中，并出现了彩色套印插画。

明清时期，可以说是古代插画艺术大发展时期，全国各地都有刻书行业。

不同的地域形成不同的风格。

我国古代插画的历史演变，可以看做是版画的发展历史。

同时也是明间年画史，只不过明间年画更早独立成为一种商品，它是商业插画的前身。

欧洲的插画历史与我国相似，最早也是用于宗教读物当中，后来插画被广泛运用于自然科学书籍，文法书籍和经典作家文集等出版物中。

20世纪60年代初有著名工笔画人物之称的画家王叔辉，他所执笔的连环画《西厢记》通过运用中国的白描技法，并吸取西方绘画透视解剖法作品人物造型准确，形态逼真，细节刻画细致入微，线条运用犀利，艳丽典雅，使白描画法在现代画坛熠熠生辉。

由此可见，在现代插画还与传统绘画是存在契合点的。

新中国成立以后，“小人书”的出现无疑是推动了插画的发展，70年代，文化大革命后，压抑许久的书市场文化，呈现出蓬勃的发展势头，其中很多在广告中有着极高的艺术价值，被现在的收藏家们争先收藏。

从科技发展所带来的社会变革，不可避免地要在艺术形式中展现出来。

因为艺术的功能就是作为载体来传达和表现，它所处的那个时代历练的文化内涵，同时也体现了那个时代的科技水准。

艺术的价值要超越于其物质本身。

（二）插画在商业用途中表现的特点

现代插画的服务对象首先是商品。

商业活动要求把所承载的信息准确、明晰地传达给观众，希求人们对这些信息正确接收、把握，并在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此说它是为商品活动服务的。

商业可以为艺术家提供一个标准，艺术也从来都离不开商业，商业是艺术家的朋友，因为插画不拘一格的绘画形式会受到不同人的喜爱，只要是有市值的，艺术便会被带入市场。

插画与广告的共同点就是“宣传”，插画自身的功能能够满足许多的广告目的。

从20世纪80年代开始，世界进入了比较旺盛的发展时期，艺术家们纷纷把自己的得意之作展现在大众面前，这种新型的表现形式和风格，通过画廊的展示，使人们对于当代艺术的风格发展有所了解。

而当代艺术，在设计、媒体、广告等领域的影响都是很大的，也可以说是超越了当代艺术的本身，成为人人参与的一个过程

现代插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众。

引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动,所以商品起到宣传和消费的目地具有以下四个特点：

（一）展示生动具体的产品和服务形象，直观的传递信息。

（二）激发消费者的兴趣。

（三）增强广告的说服力

（四）强化商品的感染力，刺激消费者的欲求的

毋庸置疑，商品本身也是具备价值的，我认为有主要以下三个特点：

1.艺术性

法国知名插画家Missvan以绘画女孩且以自己名字命名的绘画风格受到广泛关注，Missvan调皮，乖戾的涂鸦画肖像，识别度极高，令人看到的第一眼就会产生强烈的兴趣，从欧洲到北美，Missvan在巴黎、伦敦、巴塞罗那、布鲁塞尔、蒙特利尔等大城市的街头巷尾，以涂鸦的形式出现在墙上，90年代时极受瞩目。

Missvan这个乖戾、任性、性感、自由的女孩形象成为下一代的性感肖像，如厚厚的肉唇、吊梢恣眉、慵懒的神情被无数人玩味或对号入座。

Missvan的创作有高度的抽象和概括能力，让很多人都在其笔下获得快意和共鸣，她可能是另一个自己，她也可能是一个幻想对象，总之她让人阅读者身临其境地介入自己的感官世界。

Missvan的流行持续了十余年光景。

如今。

Missvsn的形象成了设计师的新宠，意大利时装品牌Fornarina邀请Missvan共同创作出来的时装品牌，图案以Missvan涂鸦为蓝本，Missvan不时出现服饰之上，开辟了以T恤到配件均齐全的时装线，酣畅淋漓地展现Missvan的时装魅力。

2.时尚性

所谓插画时尚性就是指的时尚插画，她在经受时间的考验下从新回到了历史的舞台，50年代，时装编辑们有了宽裕的预算为摄影拓展空间，而插画被挤进了为文章做插画的角落。

时装摄影和时装插画是两种不同的艺术形式，尽管摄影能创造出创意情景，却逃不开记录的局限，而插画却具有强调特定时装文化，艺术化的描绘时代的经典权利。

20世纪初，时装插画不在是时装业的灰姑娘，而成为了时尚本身。

高端时装杂志培养了大量专业插画家。

1867年创刊的《HarpersBAZAAR》大量使用插画作为杂志封面，更礼聘了插画家Ert合作了23年之久，创造了无数惊艳的封面。

2011新春兔年特别版斯沃琪腕表，系列主题命名为“MyRabbirstorry”图案源自台湾漫画家几米的绘本作品《走向春天的下午》中那只黑色的大兔子，腕表表盘上画着一只粉色圆眼睛的温纯黑兔系着一条粉色丝巾，一个小女孩仰卧在黑兔的前脚上，旁边则画满了颜色鲜艳的花朵作点缀，充满了小女孩时代的美好气息。

艺术与时尚是一对暧昧的情人，他们之间若近若离的距离感，以及偶尔碰撞出的闪亮火花，总是能让人眼前一亮，作为艺术的一份子，插画总是和书籍、动漫、游戏之类的名词联系在一起，但是，随着越来越多的时尚大牌开始向艺术靠拢，插画所散发出来的魅力很快成为了让时尚份子趋之若鹭的好情人，一件简单的名牌T恤衫，在插画家的妙笔生花后，立刻变成了所谓的限量版，翻了几倍的标价，是对其市场价值最直接的体现。

3教育性

儿童作为人类的一个重要的群体，是一个家庭、国家未来的希望，父母都会全力给予自己的孩子最好的教育，而教育部分是父母大力投资的，所以商人们也在这块瞄准了插画的前景，所谓儿童插画，从小我们伴随着白雪公主、灰姑娘的童话成长，直至现在都经久不衰，童话所编制的美梦给儿童带来生活无限的创造力和想象力，这也是给予孩童真善美的最早认知，通过绘本去拓宽知识面，通过对美的感知去培养自己绘画的兴趣，通过看故事到讲故事培养了口才能力，这些潜移默化在不知不觉中建立起了儿童的正确的人生价值观，比如众所周知的《十万个为什么》《寓言故事》都可以拓宽知识，例如：

绘本《二十四节气》，儿童在大人的指导下可以认识到24节气是我们的祖先根据太阳移动的脚步来制作的一部用于指导农事的历法，“日出而作，日落而息“的古人朴素浪漫诗意的写照

（三）插画的受众

因为插画的风格可以千变万化，插画师本身的作画风格又可以提升作品个性。

以不同的表达方式呈现在大众面前，通过审美的互通性，自然就给大众带来美的视觉和身心的享受，是文化艺术，心灵相通的感染，插画成了百家争鸣的发展趋势，而且影响也越来越大，也越来越受人欢迎了。

我认为插画的影响越来越大有以下四个特点：

1．覆盖所有年龄层次

如同心有多大，舞台就有多大一样，它的“受众群有多大，舞台就有多大”也因此，插画离不开人们的生活，它的传播形式多种多样，即印刷媒体与影视媒体。

印刷媒体包括招贴广告插画、报纸插画、杂志书籍插画、产品包装插画、企业形象宣传品插画等。

影视媒体包括电影、电视、计算机显示屏等。

而这些传播媒介都是与年龄层次是具有紧密的联系的

插画又分儿童类、体育类、科幻类、食品类、数码类、纯艺术风格类、幽默类等多种专业类型，每种类型都有专门的插画艺术家。

这也很明显覆盖了所有的年龄层次。

。

2．男女性别致倾向不同

男性与女性主要性格特征表现为一个逻辑思维较强，一个偏向于感性的认识较多。

大部分存在偏好的问题，比如在看电影方面，男性观众倾向于大场面，气势恢宏等枪战的影片。

而女性观众偏向于细腻、温婉的文艺片，讲述儿女情长的情感类影片。

所以就有了英雄美女、王子与公主、江湖儿女的角色。

男性女性在此类幻想中找到自己在现实生活中所不能实现的角色通过自己遐想一番来满足自己的愿望，插画师也就通过插画的方式表达出来，香港著名的漫画家黄玉郎的《龙虎门》《中华英雄》等，他所绘画的人物写实，线条精炼，很好的掌握了人物故事的特点，有男性的阳刚之美和侠骨柔情的英雄魅力，受到了很多男性的喜爱。

台湾有东方画姬之称的德珍，她的画作富有东方特有的神秘色彩，德珍以极尽的柔美浪漫的画风在现古代帝王将相、诗人词人的面目，受到广大女性的喜爱。

台湾言情小说家席绢的《上错花轿嫁对郎》出现的扉页插画，以此类插画成了台湾小说的统一风格，成了台湾言情小说的代表。

3．受东西方历史文化艺术影响

传统的九大艺术门类：

美术、音乐、舞蹈、戏曲、摄影、电影与电视、文学、建筑与园林、其它艺术门类。

它也因东西方文化的差异而展现不同的魅力，插画与时代背景有着紧密的联系，20世纪就有了海报招贴女郎她们都有着玲珑有致的身材，最大的特点就是衣着清凉，露出大腿，身材曼妙。

玛丽莲梦露、丽塔华琼斯、奥黛丽赫本都拍过海报女郎的照片，这些都成为插画师的灵感，美国著名的“Pin-up女郎”插画家吉尔艾尔夫格雷恩笔下的美女性感又带着掩藏不住的纯真，她们身材匀称健康，线条丰满优美，面色红润，神采飞扬，沉醉在自己的世界里，这些插画含有鲜明的历史特征，

4精神满足

插画可以传递一种快乐的理念，

（四）插画的现状

欣赏插画在社会上已经成为一种习惯。

大量的插画产品在终端市场上出售，另一方面插画作为视觉传达体系的一部分，广泛运用于平面广告、海报、封面等设计的内容中。

众所周知，日本的商业动漫已经有了庞大的市场和运作队伍。

而动漫是插画产业的，靠手工绘制的动画就已经成为了日本的朝阳产业。

今天的年轻一代更倾向于使用电脑数码技术

而在韩国，随着进几年游戏产业的攀升为国民经济第二大支柱产业，插画尤其是数码插画异军突起，用数码插画设计出来的人物随着韩国游戏在中国的普及而赢得了更大的市场空间。

与此同时，香港和台湾的插画师还在寻找着属于自己的产业之路，尽管他们的作品都有着学明显的学步日本的痕迹

在国外，插画教育和市场的结合很紧密。

很多知名的插画师都是各个大学的作客教师，他们把最时尚最前沿的商业意识带到学校。

今天通行于国外市场的商业插画包括出版物插图、卡通吉祥物、影视与游戏美术设计和广告插画4种形式

三、总结

综上所诉，随着艺术的日益商品化和新的绘画材料及工具的出现，插画艺术已进入商业化时代。

插画的概念已远远超出了传统规定的范畴。

纵观当今插画界画家们不再局限于某一风格，他们常打破以往单一使用一种材料的方式，为达到预想效果，广泛地运用各种手段，使插画艺术的发展获得了更为广阔的空间和无限的可能。

我们能通过插画轻松地了解作者想传递的东西，能在大幅的公益插画类海报中找到自己内心的寓意。

当下插画带来的广告效应是完全不可忽视的，有很强的宣传作用，简单的宣传形式，便捷的宣传方式，并且，可以定义广告中商品的性质，用简单的形式概括广告中想传达的商品功能，甚至凭着插画自身所有的艺术性、观赏性、创意性吸引消费者眼球、提高产品档次。

有着如此多的广告特质，相信其在广告中的重要地位将会持续保持下去。

参考文献

[1]XX百科

[2]

[3]

致谢

对于这次毕业论文的撰写，最需要感谢的是XXXX老师。

他在整个过程中都给予了我充分的帮助与支持。

XXXX老师不仅耐心地为我指出论文中的不足之处，对论文的改进提出宝贵的建议，而且还在我遇到困难时尽心地进行指点与解答。

在此借论文完成之际，表示由衷的感谢与敬意。

XXXX

　　　　　　　　　　　　　XXXX年XXXX月XXXX日