网络游戏线上活动的类型及特点解析Word文件下载.docx
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可能需要一名或数名工作人员每天来评阅、审核许多文章和截图等。
注意事项
1、此类活动介绍应该参照其他游戏的同类活动来撰写，因为在细小的地方或者网页制作处容易出现小的漏洞。
2、最终评比时最好由玩家投票来决出，否则很多玩家会质疑工作人员评选的眼光和公正性。
3、对图片和文章等征集物把关时应细致。
所需主要工作量
1、活动策划对于活动进行策划，并撰写活动容和介绍。
2、活动策划或媒介人员撰写活动的所有软文。
包括前期和后期的宣传。
3、在游戏和官方、网络媒体等方面进行线上活动的宣传。
4、每天审核并放出文章和图片。
5、最终发放活动奖励与得奖玩家。
6、需要制作相关页面和图片。
7、客服部进行线上的宣传。
8、活动策划部在活动结束后进行总结。
适宜时段
一切时段均可以进行。
但测时必须实行一次，如此才有足够的东西充实官方，也有利于后期的游戏宣传。
（如果一个没有多少截图会让玩家对此游戏产生不信任感，没有大量精美图片也就必须自己去找图片配发软文。
）
但是此类活动最好在一段较空闲的时间，且中间无节假日来实施，因为如果游戏用户非常多的话，审核和放出是件很麻烦的事情。
各游戏类似的活动
《美丽世界》４.１愚人节的美丽世界搞怪大比拼，超另类时装秀。
《凯旋》五一活动：
背包也搞新花样艺术拼图拿超凯
《仙侣奇缘》：
《我的幸福生活》有奖截图活动
二、注册时获得奖励
注册后随机抽取幸运玩家或者注册时的第１位、第１１位的玩家可以获得一定的物质奖励。
此类活动也可以与其他活动形式相结合。
比如可以把规则改变为中奖后，中奖需练到10级才可以领取奖励。
1、可以吸引一定数量的玩家注册，但有很多是小号。
2、可以提供很大的宣传点，因为此类活动的时间正常应为游戏宣传的高峰期。
1、此方法的效果不是很明显。
（以我认识的上百玩家为例，他们开始玩游戏时并不在乎这款游戏是否有奖励，因为获奖的几率很小。
2、奖励必须丰富。
策划时需要注意活动的时间和目的性。
奖品种类
几万元的物质奖励，或只要在某时段注册可得到一定量的虚拟货币，也可以是比较流行的Q币，mop币等等。
所需工作量
2、活动策划或媒介人员撰写活动的相关软文。
3、在游戏和、官方网络媒体等方面进行线上活动的宣传。
4、需要程序和对活动进行相应地制作和后期监督。
5、活动策划整理获奖。
（非必须，根据活动形式来规划）
6、人员制作活动页面。
8、活动策划部对监督活动的进行和并在活动结束后进行总结。
适宜时段
临近公测和付费之时。
《玩仙侣，赚Q币》
三、充值有奖、打折或充值送打包服务
玩家只有付费才能增加公司的收入，所以此类手法很象商场的商品促销。
充值送礼的活动形式无外乎几种，充值送昂贵道具；
打折或买一赠一。
充值活动是一把双刃剑，带来大量利润的同时必然也会有一些伤害随之而生，所以应该慎用。
1、促使玩家大量的充卡可以提前赚取较多的利润，并且公司可以获得一些流动资金，便于后期地推广和开发。
2、可以牵制一部分玩家，令他们无法离开。
原因是他们充了太多的卡，所以无法摆脱。
3、可以提供较大的宣传点。
1、如用促销的手段则会减少一定收益
2、影响游戏平衡。
不管送什么都是和游戏有关的高级虚拟物品，都会影响相关的系统平衡。
3、扩大了玩家间的贫富差距。
4、论坛上会产生一些非议。
如有钱人玩的游戏啦；
游戏公司卖东西等等。
1、活动奖励不当会严重影响游戏平衡和寿命。
活动策划要注意调节充值送宝的奖励额度，不要片面追求短暂性的高收入，而极损害游戏的寿命。
并且如果第一次送的很多，那么今后举行此类活动将要送出更多的奖励，形成恶性的循环。
如奖励太低则无法起到其最好的作用和效果，所以应把所要奖励的道具放在游戏中进行估价后在进行讨论。
估价时要考虑到大量玩家充值后道具落价的问题。
2、活动时间，活动进行的时间为收费的前15天开始最好，总共1月的时间最好。
这样可以让玩家有一个了解和准备的时间，也便于给各经销商一个购卡的时间，并且也不会造成全部玩家一起购卡出现充值系统和营销系统崩溃的局面。
3、此类活动不能在几个月连续进行，最好的周期为4——5个月左右，因为那时正好会面临劳动、国庆和新年等几个节日，理由充分，而且前次玩家充的卡基本用完。
奖品应为游戏中可消耗性的昂贵道具。
可消耗性这点非常重要，并且平均消耗量较大的最佳。
4、需要程序对活动进行相应地制作和监督。
5、人员制作活动页面。
6、客服部进行线上的宣传。
7、活动策划部在活动结束后进行总结。
送宝石的形式可在付费初期或新年期间（那时玩家手头充裕）。
充值1+1可在游戏付费一年后，收益减少时执行。
《奇迹》的充值送祝福、《传奇３》的充值送钢玉、祝福油和《奇迹》最近的“充值1+1”活动。
四、在论坛上举办的活动
游戏论坛可以说是一款游戏运营中很重要的一个部分。
因为玩家的建议、经验心得和问题报告等都会最先发送到游戏论坛上面。
论坛可以促进玩家的交流，令新手快速的学习到相关的经验或者得到帮助，最终持之以恒的把游戏进行下去。
中国很多玩家开始玩游戏的时候都是不看官方和论坛的，而论坛活动的目的就是吸引玩家经常浏览论坛，这样他们有任何问题才能找到解决的办法。
并且论坛也有自身很多强大的功能，以及信息及时、快速的特点，所以论坛可做活动的类型也非常之多，可创造性也比较强。
1、鼓励玩家经常到论坛进行交流和学习。
2、自由的发言可以提高活动的趣味性。
3、通过论坛来吸引一些游戏外的新玩家了解我们的游戏。
4、可以发挥论坛的功能，制作一些特色的活动。
并且工作量非常的低。
1、可能需要一名或数名工作人员每天来评阅、审核许多文章和截图等。
2、论坛的活动一般都比较乱，不容易受到控制。
1、论坛并不是游戏的重点，所以论坛活动不应做的太多。
并且做论坛活动的同时，最好让此活动和线上活动有所关联，如此才能起到其应有的效果。
2、注意论坛活动的导向和对玩家言论的引导。
3、游戏后期不要在论坛做活动，因为那时论坛上对游戏不好的言论较多，不要把恶劣事态扩大。
4、人员制作活动页面。
5、客服部进行线上的宣传。
6、最终需要整理获奖玩家。
（部分活动需要）
公测初期，也就是新人进入的初期，那时很多新人需要帮助，可以在论坛中求助。
《仙侣奇缘》“
秋韵诗社会仙友”活动
《仙侣奇缘》“谁是幕后黑手？
”活动
五、FLASH游戏为主的活动
现在的flash游戏很多，有趣、有特点的也很多，以flash游戏做活动的主要目的就是通过这些小游戏来吸引玩家浏览官方。
当然，有些网络游戏已经把flash游戏修改，引入到网游之中，那么这些小游戏也可以增加网游的玩法和娱乐性。
现在一般被利用到的小游戏多为拼图、华容道或大家来找茬等形式，以后也许会可以利用更多的形式来增加活动的趣味性。
1、增加活动的类型和趣味性。
2、吸引玩家多浏览官方。
1、flash活动只能起到辅助作用，因此不要频繁使用此活动形式。
2、不需要用太复杂的flash游戏，不要让玩家把精力耗费在上面而冷落了网络游戏本身。
当然，如果程序能支持的话，用游戏的道具则更好。
4、人员制作活动页面，制作flash游戏。
（取决于程序是否能支持自动发送奖励）
公测初期和节日期间。
《仙侣奇缘》的“贺卡传情”活动
《三国策》的“拼图活动”
基于游戏系统而策划的活动
大部分线上活动是基于游戏系统而创造的。
比如，如果一个游戏里没有PK系统，那自然就策划不出PK、比武类活动，因此，活动是游戏的一部分，要想策划新颖的活动，就尽量去催促游戏策划和程序们创新和完善游戏的系统。
当然并不是所有活动必须建立在同一个很大的系统之上，有时一个程序的小个小的改动就可以让我们进行一次活动。
比如程序人员制作出了随机生成道具或人物这个小的程序，那我们就可以开发相应寻找类的活动的。
所以多和各部门沟通，尤其是和程序方面沟通，也是活动策划工作中的一部分。
活动策划最重要的工作是去思考，去学习和创意。
一、pk类活动
pk是游戏中一个重要的乐趣，平时玩家pk要受到红名等限制，那我们何不应玩家的要求来为他们提供场地pk呢？
pk大赛有几种形式：
行会战、个人战和玩家与GM间相互pk。
PK类活动其实比较好做，但是规则设定是它比较麻烦的一项，并且大部分游戏的程序不能对PK活动进行有效地监督，所以一般大型PK活动都由GM负责监督和实施。
1、此活动既能增进玩家的激情和游戏趣味，还可以让更多玩家相互了解，广交朋友。
2、促进玩家间的竞争力，可以给高等级玩家荣誉感。
3、增加玩家的上线率，赚取点卡利润。
4、促进玩家升级的欲望。
5、提供一定的宣传点。
此活动的重点和难点在于比赛规则的细化，因为游戏程序的不同就会有不同的问题，所以需要全面的思考和策划。
奖品等级要按获奖者数量来决定，以游戏中的昂贵可消耗性道具为主，也可以适当的赠送一部分点卡。
并可以增加一部分精神性奖励，比如周身永久地发光等等。
1、活动策划需要细致地策划活动，积极地和程序、游戏策划进行沟通，完善策划方案。
2、活动策划需要和相关部门开会讨论和沟通。
3、程序方面根据活动策划的要求更改部分游戏设置。
4、活动策划或媒介人员撰写活动的软文。
（由公司分工来决定）
5、在游戏和、网络媒体等方面进行线上活动的宣传。
6、人员需制作活动页面。
8、活动策划部门对活动提前进行测试和评估。
9、活动策划部对监督活动的进行和并在活动结束后进行总结。
所有时间都可以，但一般是在客服人员时间充足的情况下进行。
建议
最好在测时就执行此活动，如此可使公测后活动的更加完善。
而且我认为此类活动精神奖励更重要，可以让他的身上闪光，或者名称显示“╳╳╳称号”。
玩家会因为特殊的身份而更好的参与游戏或吸引他的朋友加入。
《仙侣奇缘》的“劫杀幕后黑手”活动
《剑侠》的“华山论剑”活动
二、以行会、帮派为基础的活动
行会是游戏给玩家的一个吸引点，很多玩家就是因为无法割舍与所在行会的情谊才会在一个游戏长时间的驻足。
所以一些活动以行会为基础，希望以此来使每个行会部更加的团结、熟悉和融洽，如此才能使玩家更长久的游戏下去。
行会活动的类型多为：
行会战，行会合作完成一些单人很难做成的任务、和行会一段时期的总体积分（人数和等级）。
1、让玩家在游戏中拥有更多的朋友，让行会部人员的关系更加紧密。
2、促进行会部人员的交流，使所有人融入进行会之中。
3、以行会为基础做活动，活动影响的面积比较大。
4、行会的功能是有限的，利用行会团体来制作活动可以令活动的时间较长，影响较大，并且增加行会的趣味性，同时制造行会间的竞争。
5、促进玩家留在游戏中的热情。
6、可以提供一定的宣传点。
1、行会活动的类型较少，而且需要程序的支持。
2、行会活动由于影响较大，所以策划需要更加周密。
数量较多，价值比较丰厚的游戏道具，如此便于会长向下分发奖励。
1、活动策划需要细致地策划活动，完善策划方案。
（由公司分工来决定）
9、活动策划部在活动结束后进行总结。
公测的时候，那时行会都已经形成一定的规模，具有竞争力。
《传奇３》的行会合作寻找随机出现的任务或者物品
《凯旋》的“寻找女神碎片”活动
三、节日活动
节日活动应该是游戏世界中最普遍的形式，但也是最笼统的活动形式。
因为节日活动中包含了所有的活动类型，因此我在这里只谈些和节日特点相关的容。
每年的春节、情人节、端午节等等东西方节日，各游戏公司都会推出大规模不同类型的活动。
活动的基本形式就是以节日特点出发，设计一些和节日传说，习俗有关的活动。
一般的活动形式是节日的特别物品由怪物身上直接掉出，如《奇迹》的新年掉爆竹、《凯旋》中秋节的掉月饼等等。
而有些则是根据节日神话、传说来制作任务、剧情等让玩家体味节日的意义。
如《仙侣奇缘》的“吴刚伐桂求神器”和“玉兔邪身祸人间”等活动。
所有活动的目的都是让玩家热闹一下，拥有过节的喜庆气息。
1、制造节日的热闹气氛。
2、增加玩家的上线率，赚取点卡利润。
3、提供一定的宣传点。
1、节日活动的数量一般都很大，并且非常烦琐，所以最好提前1—2月进行策划，并和程序方面沟通，否则草草设计出来的活动容易出现漏洞，并起到相反的作用。
2、明确节日活动的目的性，就是让大家热闹开心，所以奖励应该丰厚，并且玩家所花费的代价应不高。
3、活动宣传时间的把握。
有时可以准备大量的软文在放假期间于媒体上登陆，因为那时大部分游戏厂商面临放假，软文数量普遍减少，而我们大量增加才能占领宣传的主要地位。
4、因为活动策划同样面临放假，所以活动应该提早宣传，并在放假前安排好所有部门的工作，能未雨绸缪才能保证活动的顺利进行。
活动奖励
丰富，有趣的奖励或者漂亮的节日服装。
节日活动的形式多样，所需工作也必然不同，无法笼统的估算。
大节日必然要有活动，偏僻的节日也可以做一些。
只有在他游戏没有活动的时候出新，我们才能占领市场，获得更大的宣传空间。
《凯旋》的“相约凯旋情人节”活动
《仙侣奇缘》的“仙侣送八喜，金鸡贺新春”活动
四、BOSS
BOSS永远是高大、凶猛的，不到一定等级玩家是根本不敢靠近其一步，但在活动的时间，我们也可以刻意地降低或提高BOSS的难度来吸引玩家的游戏热情。
1、活动的娱乐性非常强，让玩家能更好的感受杀BOSS的快感和丰厚的奖励。
2、能起到促进玩家上线的作用，赚取点卡利润。
就以BOSS本身携带的奖励便可
1、活动策划需要提前并细致地策划活动，完善策划方案。
在游戏更新很慢，程序比较空闲的时段策划较好。
《凯旋》的“MINI
BOSS”活动就曾把BOSS缩小，降低其攻击和防御力，使玩家能尽情的享受虐杀BOSS的乐趣。
《凯旋》还设定过一个BOSS岛，在每天特定的时间开放，供高等级玩家打宝。
《奇迹》的恶魔广场和血色城堡活动。
五、升级奖励或冲级比赛
现在的MMORPG类游戏几乎都有等级这个概念，所以此类活动也可以算得上和游戏基本无关了。
活动的主要形式为，公测、收费或新开服务器时奖励最先升到一定等级或超过一定等级的玩家、宠物和行会，也可以奖励特定时间注册并升级到一定程度的玩家。
给予新玩家一定的奖励更有助于吸引玩家的热情和帮助他们了解陌生的游戏世界和操作等。
1、能刺激进入新服务器的玩家的激情，增加新玩家的数量和注册量。
2、能刺激部分老玩家的上线率和升级速度。
3、活动的奖励能刺激和帮助玩家快速地升级并熟悉游戏。
4、可以提供大量的宣传点。
5、可以同时配合市场的网吧推广。
6、需要其他部门的支持比较小。
1000
元左右的奖品或点卡、Q币卡、游戏虚拟货币和漂亮的或初级的好点装备等等。
如游戏有外挂的话，个别玩家有可能通过使用外挂等作弊手段不断地快速升级获取奖励。
本活动的重点在于奖励，所以策划此类活动需要寻求适当的奖励，奖励过低或高都会对活动有一定的影响。
如以装备作为奖励的话，奖品装备的数值要均衡，稍微极品些即可，不要太过。
以装备为奖励的活动需要在游戏公开测试已经经过一月左右后再开展，这样就不会影响游戏的平衡，其他高级玩家也不会太反感。
活
6、动策划或媒介人员撰写活动的相关软文。
7、人员需制作活动页面。
8、客服部进行线上的宣传。
公测初期和收费初期，既在新人刚刚进入的时候，或者临近收费时促使一些低级玩家快速升级，让他们不舍得放弃自己的高等级而去进行充值。
当然在开新服的时候应该更好的利用此活动。
《凯旋》“新人成长计划之神秘的吟游诗人”，它的设计就是20-25级玩家遇到随机移动的吟游诗人时，他会给玩家一些低要求的初级极品装备，帮助玩家更快升级。
我想此类方法可用于在服务器开设一月后来吸引新的玩家加入。
《魔法奇兵》的宠物成长对抗赛和以角色等级排名来奖励的练级王。
《仙侣奇缘》的“极品装备，送！
送！
”活动
六、以物换物
升级会员 