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揭秘—20个全球经典企业LOGO进化史
(一)
1.Volkswagen汽车
大众意味着人民的汽车,建立大众汽车公司其实是希特勒的主意。
在希特勒崛起的时期,德国经济正处一一个非常不好的状态,人们都买不起车,1933年,希特勒提出开发一种新的廉价汽车的想法。
1938年,希特勒的国家出资开了一家汽车工厂—Volkswagen,有人猜想,这么大规模的生产商用汽车会对军事车辆造成一定的流失,后来才发现,希特勒曾打算使用作为军事车辆的保时捷汽车,可以携带3名男子和一个机枪。
第一个设计师由FranzXavierReimspiess设计的,来源于保时捷员工的办公室标志比赛。
二战前后的标志可以看出,虽然标志本身没有多么明显的改变,但人们已经摆脱了纳粹和束缚。
2000年的LOGO增加了颜色,这对于大众来说是一此积极性质的转变,公司是非常有能力来适应新千年的。
2.MasterCard
1966年,17家银行两盒推出了他们通用的新哟和那个卡,因此,1966年的第一个标志的主要体现了“I”的主题。
1969年,改名为MasterCharge,新的标志有两个图形相互交界,此外“I”被保留在LOGO的底部,也容易让人们对上一个LOGO有一个延续性的认识。
最后,是在1979年,MasterCard将“I”去掉,1996年,更加突出了新的字体代替旧的字体,品牌的知名度和整体形象都有了改变,已经在深蓝色的背景上面使用更为引人注目。
3.MozillaFirefox浏览器
DaveHyatt和BlakeRoss首先是将火狐命名为“凤凰城”,首次的LOGO也在2002年产生,但由于一些商标的问题,不得不改名为火鸟,以便与他们的LOGO保持一致。
但不幸的是,这个商标同样也遇到了问题,最后,他们选择了Firefox这个名字,目前,这个浏览器已经成为世界各地最受欢迎和最常使用的浏览器。
2003年,由著名的交互设计师JohnHicks设计出了火狐的标志。
这个标志代表着Firefox席卷了整个世界,后来微妙的变化,只是为了更好的区别出大陆和海洋。
4.百事可乐
如今世界上最大的软饮料公司百事可乐,最早是由CalebBradham在1890年创办的。
最初命名为Brad,不过后来很快改为Pepsi-Cola。
标志的重大突破,是在1940年,这个标志是非常受欢迎的,并继续成为了该公司的标志。
我们首次可拿到百事的标志不是瓶盖是在1973年,字体也为了适应全球而表小。
1998年后,百事公司似乎要让LOGO更加全球化,因此,LOGO的顶级化终于在2003年诞生了,目前使用的LOGO,也同样具有着这样的理念。
5.LG
LG电子的成立时有两个不同的公司而命名的Lucky(化妆品公司,1947年)andGoldstar(无线电厂,1958年)。
虽然是两家不同的公司,但都是一个人所拥有。
1995年,Goldstar改名为LG。
公司集体通过了““LifeisGood”的标语,就是现在大家所看到的标志。
LG公司否认他们的名字是Goldstar,他们就是LG。
6.奔驰汽车
奔驰公司是由DMG和Benz&
Cie两家公司合并而成,因为他们有相同的工作并且位置很靠近。
第一次世界大战的时候,德国经济急速下滑,所以这两家公司决定从1926年合并,命名为Diamler-Benz。
1902年的标志,只不过是简单的公司名称,后来经过多次的演变,由繁到间,现在,人人都认识了这个顶级豪华轿车的LOGO。
7.GeneralElectric通用电气
通用电气的历史是相当值得一提的,1892年由爱迪生电灯公司和汤姆森休斯顿电气公司合并而成。
1892年标志性的字体现在仍然保留着,目前的标志,是由WolffOlins设计的,加入了蓝色,而不是一直使用黑色,随着标志的改变,也将公司的口号从“Webringgoodthingstolife”改变为“Imaginationatwork”。
8.Nokia
诺基亚的原型是指一个黑暗而且毛茸茸的动物,然而,跟现在的LOGO并没有什么直接联系。
诺基亚公司作为一个芬兰橡胶厂的合并公司,还生产过电视、鞋子、汽车轮胎等等。
进化的意义也代表了过去几年不断变化的业务类型。
9.Ford汽车
HenryFord在创立福特汽车之前建立过两家公司,第一家公司倒闭以后,短短两年时间,他有创立了第二家公司,然而,第二家公司成为凯迪拉克以后,他的第三家公司成立于1902年,命名为Ford&
Malcomson有限公司。
1912年,福特的标志进行了一次完整的改造,相对于早期的设计更加简约化,1927年,我们认识了著名的蓝色椭圆形。
福特公司尝试了多种椭圆形,包括1957年的钻石形状。
最后在2003年,他们发布了新的LOGO,被称为“CentennialBlueOval”。
10.沃尔玛
沃尔玛在短短几十年的时间里尝试了多种颜色的实验,1962年SamWalton开始创立的时候,他们的标志还仅仅是一个简单的拼写最基本的设计。
1981年的标志改变为了更坚实的字体,标志着公司更加稳定。
沃尔玛是少数有如此多标志的公司,但除了字体颜色的变化,看不到别的一些更具特点的变化。
1.苹果公司
苹果,是世界上最大的消费电子产品和软件公司,比如Macintosh,iPodandiphone,SteveJobs,SteveWozniak和RonaldWayne在1976年建立了苹果公司,出售他们的软件,当时他们向惠普提供他们的安装程序,但却被拒绝了,我想,现在这应该是惠普的一大遗憾吧。
苹果的成功之路是艰难的,Wayne所拥有的股份仅仅为800美元。
在1977年推出了苹果第二代,从那时起,苹果开始在世界上走上了自己的道路。
苹果第二代标志应该说是成功的,大胆简约的设计,彩虹般的色彩让世界认识了苹果。
Janoff在接受采访时说:
“它设计的标志就是想防止苹果看起来想樱桃或者番茄。
”
当苹果在1998年推出的新款iMac,他们改变了苹果的标志。
现在,苹果的标志成为了世界上最被认可的品牌符号。
2.Shell
Shell最早的1900年的标志,就是一个普通的不能再普通的贝壳平在在地上的形象。
但如今的标志,设计大胆,色彩亮丽而简约。
最明显的改变时在1940年以后,该公司在加利福尼亚州的一个项目,时它添加了红色和黄色的颜色象征。
1971年由RaymondLoewy设计的LOGO游乐更进一步的变化,更加简洁明了。
现在使用的仍然是1971年设计的LOGO,只是把公司的名称去掉了,做了小小的变动,因为它仍然是如此的易于辨认。
3.Xerox
施乐公司成立已经有100多年的历史了,1938年,ChesterCarlson发明了一项对今天的影印技术有重大意义的技术,但不幸的是,当时很多大公司如IBM、通用电器都不愿意资助他的这项发明。
Haloid公司制造了他们的第一台复印机“HaloidXerox14"
这时他们的LOGO也有了转变性的改变,就是1961年的LOGO,这也代表着施乐公司取得重大成功的第一步。
他们将这个LOGO从1961年一直保持到2004年,在这期间,几乎所有的大公司的复印机都来时施乐。
在2008年,施乐公司绝对原来呆板的字体做一个改变,就有了现在我们所看到的。
4.宝马汽车
宝马公司最开始是以制造飞机而出名,生产飞机的颜色均为Bavarian旗的颜色,所以这也成为了宝马LOGO的颜色。
另一种解释是,飞行员坐在飞机上,看到的蓝天和白云交替的景象,所以用了蓝色和白色。
宝马真正的兴盛应该是在第二次世界大战结束后,他们不得不改变了他们业务的主要产品,开始开发了电动自行车、摩托车和汽车。
这些年来标志本身并没有多大的改变,但现在有了一个更加时尚的外观,不变的标志,更容易让人们记住。
5.耐克
在1971年时CarolineDavidson设计的LOGO仅为35美元,在演变的过程中,标志的主要部分还是没有真正改变的,但我一直不明白,在1971年到1978年的7年间,他们一直没有意识到文字和图形是相互重叠的吗?
现在这个品牌已经获得了成功,而且现在该公司的部门也增加了比如滑板、足球等等。
6.IBM
从图中可以看出,IBM以前的LOGO是比较繁琐的,1956年,ThomasJ.Watson决定开始IBM的新时代,他大胆的改变了标志,看起来是微妙的变化,但新的标志看起来更加牢固更加有时代感。
变化的主要来源就是由PaulRand设计的横纹,打破了原有固定的字体,因此,看起来标志有了变化,IBM并大力的宣传给了整个世界。
7.佳能
佳能公司一直希望从全世界的角度来看待公司的形象,这也同样反映在了标志上面。
1934年,他们采用了无论在欧洲或者美洲都没有见过字体来作为LOGO的设计。
随着岁月的流逝,就像所有的标志一样,都开始走向简约化,但佳能公司对标志的设计精益求精和作出的努力是显而易见的,现在的标志也成为了世界上经典标志之一。
8.谷歌
1996年两位斯坦福大学计算机研究生LarryPage和SergeyBrin创建了Google搜索引擎。
第一个标志是SergeyBrin设计的,是用一个免费的图形软件GIMP制作的。
后来,在标志的后面加了一个模仿Yahoo的“!
”。
1999年,斯坦福大学的顾问教授露RuthKedar设计了Google的标志,一直沿用到今天。
9.柯达
1935年,柯达公司将黄色和红色运用到了标志设计中,这是第一次将柯达完整的名字在LOGO中体现。
1960年,他们试图将翻页的形象体现在LOGO中,1977年的设计可以说已经相当时髦了,但还是稍微有些复杂。
1987的字体变化看起来更加现代。
跟其他的公司一样,柯达在1996年也简化了标志,并取消了原有的框,红色赋予了公司更加光明和现代的感觉。
2006年标志再次有了微妙的变化,这次改革是相当成功的。
10.微软
微软的故事开始于1975年,当比尔盖茨和他的朋友们完成第一台计算机语言编码时,在当时已经是很时尚的微软LOGO也诞生了。
1975年,他们改变了LOGO,但感觉并不是特别号,未来12年里,因标志中有一个鲜明的“O”,员工们称他为“Blibbet”。
1994年,微软将他们的口号“今天你想去吗?
”放在了LOGO里面,微软2008年最新的标志仍然保持了他的斜体字,外观也基本相同,我认为他已经没有必要再改变LOGO了,因为全世界的人们对他已经十分熟悉了。