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揭秘—20个全球经典企业LOGO进化史

（一）

1.Volkswagen汽车

大众意味着人民的汽车，建立大众汽车公司其实是希特勒的主意。

在希特勒崛起的时期，德国经济正处一一个非常不好的状态，人们都买不起车，1933年，希特勒提出开发一种新的廉价汽车的想法。

1938年，希特勒的国家出资开了一家汽车工厂—Volkswagen，有人猜想，这么大规模的生产商用汽车会对军事车辆造成一定的流失，后来才发现，希特勒曾打算使用作为军事车辆的保时捷汽车，可以携带3名男子和一个机枪。

第一个设计师由FranzXavierReimspiess设计的，来源于保时捷员工的办公室标志比赛。

二战前后的标志可以看出，虽然标志本身没有多么明显的改变，但人们已经摆脱了纳粹和束缚。

2000年的LOGO增加了颜色，这对于大众来说是一此积极性质的转变，公司是非常有能力来适应新千年的。

2.MasterCard

1966年，17家银行两盒推出了他们通用的新哟和那个卡，因此，1966年的第一个标志的主要体现了“I”的主题。

1969年，改名为MasterCharge，新的标志有两个图形相互交界，此外“I”被保留在LOGO的底部，也容易让人们对上一个LOGO有一个延续性的认识。

最后，是在1979年，MasterCard将“I”去掉，1996年，更加突出了新的字体代替旧的字体，品牌的知名度和整体形象都有了改变，已经在深蓝色的背景上面使用更为引人注目。

3.MozillaFirefox浏览器

DaveHyatt和BlakeRoss首先是将火狐命名为“凤凰城”，首次的LOGO也在2002年产生，但由于一些商标的问题，不得不改名为火鸟，以便与他们的LOGO保持一致。

但不幸的是，这个商标同样也遇到了问题，最后，他们选择了Firefox这个名字，目前，这个浏览器已经成为世界各地最受欢迎和最常使用的浏览器。

2003年，由著名的交互设计师JohnHicks设计出了火狐的标志。

这个标志代表着Firefox席卷了整个世界，后来微妙的变化，只是为了更好的区别出大陆和海洋。

4.百事可乐

如今世界上最大的软饮料公司百事可乐，最早是由CalebBradham在1890年创办的。

最初命名为Brad，不过后来很快改为Pepsi-Cola。

标志的重大突破，是在1940年，这个标志是非常受欢迎的，并继续成为了该公司的标志。

我们首次可拿到百事的标志不是瓶盖是在1973年，字体也为了适应全球而表小。

1998年后，百事公司似乎要让LOGO更加全球化，因此，LOGO的顶级化终于在2003年诞生了，目前使用的LOGO，也同样具有着这样的理念。

5.LG

LG电子的成立时有两个不同的公司而命名的Lucky（化妆品公司,1947年）andGoldstar（无线电厂,1958年）。

虽然是两家不同的公司，但都是一个人所拥有。

1995年，Goldstar改名为LG。

公司集体通过了““LifeisGood”的标语，就是现在大家所看到的标志。

LG公司否认他们的名字是Goldstar，他们就是LG。

6.奔驰汽车

奔驰公司是由DMG和Benz&

Cie两家公司合并而成，因为他们有相同的工作并且位置很靠近。

第一次世界大战的时候，德国经济急速下滑，所以这两家公司决定从1926年合并，命名为Diamler-Benz。

1902年的标志，只不过是简单的公司名称，后来经过多次的演变，由繁到间，现在，人人都认识了这个顶级豪华轿车的LOGO。

7.GeneralElectric通用电气

通用电气的历史是相当值得一提的，1892年由爱迪生电灯公司和汤姆森休斯顿电气公司合并而成。

1892年标志性的字体现在仍然保留着，目前的标志，是由WolffOlins设计的，加入了蓝色，而不是一直使用黑色，随着标志的改变，也将公司的口号从“Webringgoodthingstolife”改变为“Imaginationatwork”。

8.Nokia

诺基亚的原型是指一个黑暗而且毛茸茸的动物，然而，跟现在的LOGO并没有什么直接联系。

诺基亚公司作为一个芬兰橡胶厂的合并公司，还生产过电视、鞋子、汽车轮胎等等。

进化的意义也代表了过去几年不断变化的业务类型。

9.Ford汽车

HenryFord在创立福特汽车之前建立过两家公司，第一家公司倒闭以后，短短两年时间，他有创立了第二家公司，然而，第二家公司成为凯迪拉克以后，他的第三家公司成立于1902年，命名为Ford&

Malcomson有限公司。

1912年，福特的标志进行了一次完整的改造，相对于早期的设计更加简约化，1927年，我们认识了著名的蓝色椭圆形。

福特公司尝试了多种椭圆形，包括1957年的钻石形状。

最后在2003年，他们发布了新的LOGO，被称为“CentennialBlueOval”。

10.沃尔玛

沃尔玛在短短几十年的时间里尝试了多种颜色的实验，1962年SamWalton开始创立的时候，他们的标志还仅仅是一个简单的拼写最基本的设计。

1981年的标志改变为了更坚实的字体，标志着公司更加稳定。

沃尔玛是少数有如此多标志的公司，但除了字体颜色的变化，看不到别的一些更具特点的变化。

1.苹果公司

苹果，是世界上最大的消费电子产品和软件公司，比如Macintosh,iPodandiphone，SteveJobs,SteveWozniak和RonaldWayne在1976年建立了苹果公司，出售他们的软件，当时他们向惠普提供他们的安装程序，但却被拒绝了，我想，现在这应该是惠普的一大遗憾吧。

苹果的成功之路是艰难的，Wayne所拥有的股份仅仅为800美元。

在1977年推出了苹果第二代，从那时起，苹果开始在世界上走上了自己的道路。

苹果第二代标志应该说是成功的，大胆简约的设计，彩虹般的色彩让世界认识了苹果。

Janoff在接受采访时说：

“它设计的标志就是想防止苹果看起来想樱桃或者番茄。

”

当苹果在1998年推出的新款iMac，他们改变了苹果的标志。

现在，苹果的标志成为了世界上最被认可的品牌符号。

2.Shell

Shell最早的1900年的标志，就是一个普通的不能再普通的贝壳平在在地上的形象。

但如今的标志，设计大胆，色彩亮丽而简约。

最明显的改变时在1940年以后，该公司在加利福尼亚州的一个项目，时它添加了红色和黄色的颜色象征。

1971年由RaymondLoewy设计的LOGO游乐更进一步的变化，更加简洁明了。

现在使用的仍然是1971年设计的LOGO，只是把公司的名称去掉了，做了小小的变动，因为它仍然是如此的易于辨认。

3.Xerox

施乐公司成立已经有100多年的历史了，1938年，ChesterCarlson发明了一项对今天的影印技术有重大意义的技术，但不幸的是，当时很多大公司如IBM、通用电器都不愿意资助他的这项发明。

Haloid公司制造了他们的第一台复印机“HaloidXerox14"

这时他们的LOGO也有了转变性的改变，就是1961年的LOGO，这也代表着施乐公司取得重大成功的第一步。

他们将这个LOGO从1961年一直保持到2004年，在这期间，几乎所有的大公司的复印机都来时施乐。

在2008年，施乐公司绝对原来呆板的字体做一个改变，就有了现在我们所看到的。

4.宝马汽车

宝马公司最开始是以制造飞机而出名，生产飞机的颜色均为Bavarian旗的颜色，所以这也成为了宝马LOGO的颜色。

另一种解释是，飞行员坐在飞机上，看到的蓝天和白云交替的景象，所以用了蓝色和白色。

宝马真正的兴盛应该是在第二次世界大战结束后，他们不得不改变了他们业务的主要产品，开始开发了电动自行车、摩托车和汽车。

这些年来标志本身并没有多大的改变，但现在有了一个更加时尚的外观，不变的标志，更容易让人们记住。

5.耐克

在1971年时CarolineDavidson设计的LOGO仅为35美元，在演变的过程中，标志的主要部分还是没有真正改变的，但我一直不明白，在1971年到1978年的7年间，他们一直没有意识到文字和图形是相互重叠的吗？

现在这个品牌已经获得了成功，而且现在该公司的部门也增加了比如滑板、足球等等。

6.IBM

从图中可以看出，IBM以前的LOGO是比较繁琐的，1956年，ThomasJ.Watson决定开始IBM的新时代，他大胆的改变了标志，看起来是微妙的变化，但新的标志看起来更加牢固更加有时代感。

变化的主要来源就是由PaulRand设计的横纹，打破了原有固定的字体，因此，看起来标志有了变化，IBM并大力的宣传给了整个世界。

7.佳能

佳能公司一直希望从全世界的角度来看待公司的形象，这也同样反映在了标志上面。

1934年，他们采用了无论在欧洲或者美洲都没有见过字体来作为LOGO的设计。

随着岁月的流逝，就像所有的标志一样，都开始走向简约化，但佳能公司对标志的设计精益求精和作出的努力是显而易见的，现在的标志也成为了世界上经典标志之一。

8.谷歌

1996年两位斯坦福大学计算机研究生LarryPage和SergeyBrin创建了Google搜索引擎。

第一个标志是SergeyBrin设计的，是用一个免费的图形软件GIMP制作的。

后来，在标志的后面加了一个模仿Yahoo的“！

”。

1999年，斯坦福大学的顾问教授露RuthKedar设计了Google的标志，一直沿用到今天。

9.柯达

1935年，柯达公司将黄色和红色运用到了标志设计中，这是第一次将柯达完整的名字在LOGO中体现。

1960年，他们试图将翻页的形象体现在LOGO中，1977年的设计可以说已经相当时髦了，但还是稍微有些复杂。

1987的字体变化看起来更加现代。

跟其他的公司一样，柯达在1996年也简化了标志，并取消了原有的框，红色赋予了公司更加光明和现代的感觉。

2006年标志再次有了微妙的变化，这次改革是相当成功的。

10.微软

微软的故事开始于1975年，当比尔盖茨和他的朋友们完成第一台计算机语言编码时，在当时已经是很时尚的微软LOGO也诞生了。

1975年，他们改变了LOGO，但感觉并不是特别号，未来12年里，因标志中有一个鲜明的“O”，员工们称他为“Blibbet”。

1994年，微软将他们的口号“今天你想去吗？

”放在了LOGO里面，微软2008年最新的标志仍然保持了他的斜体字，外观也基本相同，我认为他已经没有必要再改变LOGO了，因为全世界的人们对他已经十分熟悉了。