POP与DM广告设计练习题答案文档格式.docx

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（二）、名词解释

1、POP广告策划

答：

POP广告策划是指市场营销主体根据企业营销的战略和策略，以企业产品、目标消费群体、市场竞争状况和现场售卖点环境为基础，以广告策划活动的整体性、可行性、创新

性、效益性为目的，为企业广告传播和市场开拓提供科学决策的过程。

POP广告策划的内

容包括POP广告主题策划、PO旷告表现策划、营销组合策划等。

在进行广告策划时，要把它作为一个系统工程来对待。

否则，任何一个环节出了问题最终都可能影响到广告效果。

2、POPT告

“POP广告的“POP是指PointofPurchase的缩写形式，其基本含义是指“售卖

点广告”、“导卖点广告”、“终点广告”。

3、直接展示法

直接展示法是指把产品或主题直接展示在POPT告版面上，旨在渲染产品的质感、形态和功能。

该手法的目的是直接把产品推给消费者，以产品说话。

4、对比衬托法

答:

对比衬托法是指把作品所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中借彼显此、互比互衬。

5、悬念法

悬念法是指以故弄玄虚的方式烘托产品或广告主题，旨在让受众在猜测或想象中悟出

其中的道理。

6POPT告图形

POPT告图形是指按照现代视觉传达的心理规律所创造的新型图形。

7、POPT告创意

POPT告创意特指在POPT告设计中的一种有方向和目的的图形创造性想象或联想。

8、解构法

解构法是指在PORT告设计中把一个整体按一定成分或元素的形式意义有规律地解剖成若干个局部的设计方法。

9、发散思维法

发散思维法是指在P0旷告设计的创意构思中，首先寻找切入点，然后从切入点出发,进行“风格、功能、用途、装饰、结构、材料、市场、流行、具象、抽象、肌理、空间等方式和效果”进行各种效果的联想的思维方法。

（3）简答题

1、port告的材料

PORT告的材料主要有以下几种类型：

（1）构筑材料——木材、金属等；

（2）饰面材料——木质板材、玻璃、金属板材、布料、塑料、纸材、皮革、泡沫板等；

（3）装饰材料一一导光纤维、荧光胶管胶片、铝胶纸、塑胶质霓虹管等；

（4）胶合材料——铝塑板、有机玻璃、聚乙烯塑料、橡胶、钙塑板、水泥、石棉、木材、光学玻璃、透明材料、聚氨酯泡沫塑料、各类聚乙烯塑料等的材料粘合。

2、手绘PORT告表现技法

手绘POP^告表现技法主要有以下几种方法:

（1）浑染法；

（2）剪贴法；

（3）托印法；

（4）璃涂色反印法；

（5）避水法；

（6）吹色溅法；

（7）其他法一一皱纸法、吹色法、撒盐法等。

3、POP广告创意的常用模式

POP广告创意的常用模式有：

（1）组合

――旧元素的新组合；

――新元素的新组合。

（2）传统

――传统元素的再现

（3）模仿

——改良型模仿；

――完全型模仿。

（4）解构

――把一个整体按一定成分或元素的形式意义有规律地解剖成若干个局部。

（5）综合

――根据相关的规律，把以上“1、2、3、4”的创意特点进行既分解又组合的方式，形成新视觉的效应。

（6）改变习惯

——由改变看待事物角度、思维方式实现。

4、POP广告创意的创意程序

POP广告创意的创意程序主要表现为以下几个阶段：

（1）信息收集阶段

1从刊物、书籍、网络中收集流行的、具有民族特色的各类PORT告理论和作品;

2从现有的市场上收集POET告表现的新材料、新结构、新工艺和新手法；

3选取相关信息；

4在收集到的资料中选取与本次创意相关的信息资料。

（2）构思阶段

1发散思维

寻找切入点，然后从切入点出发，进行“风格、功能、用途、装饰、结构、材料、市

场、流行、具象、抽象、肌理、空间等方式和效果”进行各种效果的联想；

2逆向思维（反向思维）

――“顺藤摸瓜”一一“顺瓜摸腾”的思维模式

3侧向思维

――以“相关事物”打“擦边球”的方式，实现“影射”或“触类旁通”的思维方式

（3）主题确定阶段

确定通过POP广告形象、造型、材料、色彩、表现形式广告商品、广告主题

（4）创意形成阶段

1POP广告形象构成的完整性；

2POP广告设计结构的合理性；

3POP广告工艺制作的可行性；

4POP广告材料的适应性；

5POP广告色彩的情感触发性；

6POP广告表现手法的独特性。

5、POPT告副标题字体设计要求

POPT告副标题的字体设计可以选择电脑里的POP印刷体，或进行其他类型的设计,同时，副标题字体设计要注意以下问题：

（1）副标题字体与主标题大小和色彩应有所区别，以示层次感；

（2）副标题字体设计必须遵循易辨原则；

（3）副标题字体装饰手法要与整体协调；

（4）副标题与主标题在设计风格上协调。

6POPT告招牌设计重点

POPT告招牌设计重点主要包括以下三方面：

（1）招牌的图形设计一一清晰、简洁、完整；

（2）招牌的色彩设计一一鲜明、单纯，多彩的要对比性强;

（3）招牌的材料选用——耐腐蚀、耐风化、少或不变形。

7、POP广告的主要功能

POP广告的主要功能有：

（1）激发购买欲望、产生购买行为;

（2）唤起消费者潜在意识；

（3）使消费者加深企业印象；

（4）充当新型推销员；

（5）配合季节和广告活动营造气氛;

（6）弥补其他广告媒体的缺陷。

8、POP广告形式按使用场所和机能两方面结合可分为多少种类型?

答：

按使用场所和机能两方面结合可分为以下种：

（1）悬置式PORT告；

（2）柜台式POET告；

（3）立地式POFT告；

（4）动态式POFT告；

（5）贴纸式POFT告；

（6）售价单与展示卡POFT告；

（7）光源POPT告；

（8）商品结合式POFT告；

（9）橱窗POPT告。

9、POPT告色彩的作用

POPT告色彩的作用主要有：

1、增强视觉的引导作用；

2、优化商品的视觉效果；

3、表现特定的视觉心理、情绪，以及POP特别的情调与氛围;

4、美化作用。

10、POPT告设计的版式要求答：

POP广告设计的版式要求主要有以下五方面：

（1）视觉流程要求自上而下、自左而右、左上而右下；

（2）版面疏密有致、重点突出、易于阅读、视觉冲击力强；

（3）版式设计的基本元素是文字、插图、装饰纹样、色彩；

（4）版面设计风格统一协调；

（5）四周留边可增强层次感和完整感。

（四）技能操作题

1、请以“请自觉分类投放垃圾”为题材，设计一幅规格（不少于）13X6厘米的“手绘POP公益海报”彩色创意效果图。

主办单位：

广州市政府。

（要求：

1、自定广告主题；

2、必须在图外标出各种设计元素，包括标题、口号、宣传单位等；

3、创意效果图直接画在试卷上）

评分参考标准：

1、主题鲜明突出；

（6分）

2、策略点准确，构思富有创意；

3、要求的各元素齐全、到位；

（3分）

4、色彩搭配得当，整体效果富有强烈的视觉冲击力、美观。

（5分）

2、请以“时尚果捞”水果饮食店为题材，设计一幅规格（不少于）13X6厘米的“手绘POP公益海报”彩色创意效果图。

自定。

2、必须在图外标出各种设计元素，包括标题、口号、价格、单位、联系电话等；

3、请以“秋季旅游”为题材，设计一幅规格（不少于）13X6厘米的“手绘POP公益海报”彩色创意效果图。

（五）论述题

1、POP广告的设置与摆放要注意的问题

答案要点：

POP广告的设置与摆放是否具备科学性，直接影响到使用效果，因此，在POP广告设

置过程中需要注意以下几方面的问题：

（1）POP广告的设置高度要合适。

如果POP广告采取的是悬挂式，贝思挂的高度

既要避免因距离商品太远而影响促销效果，又要防止遮挡消费者的视线；

如果POP^

告采取的是张贴式，则张贴的高度要距离地面70—160厘米的高度范围内比较合适。

（2）PORT告的设置数量要适中。

POP广告并非越多越好，数量过多的POP广告会让人产生厚重感、压抑感，遮挡通道内的消费者视线，影响购物心情，产生适得其反的效果。

（3）POP广告的设置时间要与促销活动时间保持一致。

过期的POP广告要及时清理掉，以免给消费者造成消费误导。

（4）POP广告与商品之间的摆放位置要合理。

如果要把POPT告放在橱鸯或者货架上,要避免遮住商品；

如果把POP^告直接贴在商品上时，要注意POP^告的尺寸不能比商品本身还大，一般应该粘贴在商品的右下角。

（5）POP广告在使用过程中需要保持清洁整齐，如果有撕毁现象，应及时更换或翻新。

2、请谈谈你对POFr告的发展趋势的认识

POP广告自在美国兴起和到传入中国以来，PORT告已由广告业的小分支迅速扩展为一个庞大独立体系，在促销整合广告活动中，愈来愈受到广告主的青睐。

其发展趋势大致可概括为以下几方面：

（1）二元性广告向三元性广告发展

目前，POP广告更多的是由“图文传递+商品展示”二元性向“图文传递+商品展示+人员演示”的三元性发展。

二元性POPr告的形式是指单一的作品模式加上灯光或音乐渲染。

而三元性POP广告则是在二元的基础上加上活人的参与宣传模式。

随着人性化的投入

加大，POP广告强化了鲜活的视、听、味、触觉等立体式的信息传送，让顾客更多地从鲜活的、立体的知觉中感悟广告信息。

如近几年诺基亚在中国几十个城市做了大型路演，营造了良好的沟通空间和效果。

（2）内容诉求从产品功能到品牌形象转变

二^一世纪以来，企业的价值和竞争已不单纯是技术、资金、产品等有形物质因素的竞争,二是更多的是形象和服务的竞争。

企业的经营观念和精神文化传递最为重要，包括企业内部和社会公众一致的认同。

因此，POPr告在内容表现上，企业从强调产品特性逐渐转向品牌现念的传送，不断塑造与众不同的品牌形象。

如奥康皮鞋的广告语是：

“梦想是走出来的”。

在这里了，奥康皮鞋并没有宣扬它这皮鞋的优势，而是提出了对梦想的追求，这既是代表了奥康公司，也希望消费者能实现梦想的追求的理念。

（3）发布策略往整体化和系列化的方向发展

如今的POPT告不再以临时促销信息的方式存在，而是作为塑造品牌形象不可或缺的有力工具。

因此，一方面，POP广告的临时性逐渐减少，代之的是长期性的“自我形象展示和宣传”，另一方面是从单一的形式逐渐提升为多维度的系列媒介同时展现，更好地营造出新型的的销售环境。

（4）pop广告艺术表现形式发展特点

一是POP^告从单件广告向系列pop广告发展；

二是新型的科技手段被广泛的吸收、整合与应用，这是传统的单一技术模式无法比拟；

三是手绘式pop广告新型工具和艺术手法广泛应用，展现着前所未有的艺术整合魅力。

3、试述“我国P0旷告设计存在的主要问题”

我国POPT告设计存在的主要的问题有：

（1）设计上维美主义严重

我国商业企业中从事广告设计的人员中，有相当一部分人是从搞美术工艺中转过来，因

此在制作POF广告时往往会追求纯艺术化的美，这时必须要求促销人员树立起POP就是传达促销信息和实现商品销售。

不要总是强调纯艺术性。

（2）作品在设计和执行中相对粗糙

这种情况在连锁超市常见，这些PORT告常常由店铺的营业员或兼职美工来操作，所

以

一般都较为粗糙，不太讲究质量，也很随意，文字胡乱涂写，严重影响了卖场的形象。

（3）设计上过渡使用彩色

在我国，许多商店的POP广告都喜欢使用五彩缤纷的色彩，严重影响了广告信息本意。

这种纯粹伪彩色而彩色的设计往往是人感到媚俗，广告效果适得其反。

（4）装饰性太强

POP是一种“单纯的艺术”，所以无需太强的装饰性，装饰性太强，往往削弱消费者对POPT告内容的认知。

（5）文字过多

在制作广告宣传文字时，要注意应选用简短、有力的文句来表现，在字数上以15至

30

字为宜，不要过多堆砌文字。

过多的文字容易使人阅读费时费心，因此，也易使目标受众自动放弃吸纳信息的机会。