湖南啤酒定量调研问卷Word文档下载推荐.docx
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株洲市
9-检查配额
醴陵
10-检查配额
攸县
11-检查配额
邵阳
邵阳市
12-检查配额
隆回县
13-检查配额
绥宁县
14-检查配额
湘潭市
15-检查配额
湘乡市
16-检查配额
湘潭县
17-检查配额
娄底市
18-检查配额
冷水江
19-检查配额
岳阳市
平江
20-检查配额
湘阴
21-检查配额
岳阳
22-检查配额
合计
1000
S1b.请问您本人在本市居住了多长时间?
[不提示不读出]
少于3年1结束访问
多于3年(含3年整)2继续访问
S2a.请问您在过去一个月内是否喝过啤酒?
是1跳到S2b
否2跳到S2a-2
S2a-2.您能叫您家过去一个月内喝过啤酒的人接电话吗?
可以1→待该被访者接电话后重新从S1b开始提问
没有这样的人2→结束访问
有这样的人但现在不在家3→跳问S2c,然后结束访问3
S2b.请问您在一周内平均喝几次啤酒?
_____次/周(按四舍五入记录,不足一次则记录小数,拒答则结束访问)
S2c.请问您家共有几位家庭成员平时经常喝啤酒,也就是过去一个月内有喝过啤酒?
人
S3.请问您或您的家人有没有在下列行业中工作的?
电视/广播1→结束访问
报纸/杂志1→结束访问
媒体/广告1→结束访问
市场调查1→结束访问
各种酒类生产厂家/经销单位1→结束访问
以上都不是1→结束访问
S4.请问您是否在最近6个月内接受过任何形式的市场调查或访问呢?
[不提示不读出]
是1结束访问
否2继续访问
S5.请问您的实足年龄是?
访问员记录________________________岁(99=不知道/拒答——感谢并结束访问)访问员判断:
被访者年龄属于下列哪一类?
<
181结束访问
18-242继续访问
25-293
30-394
40-495
50-556
>
557终止
S6.访员记录被访者性别
男1
女2
被访者姓名______________被访者电话_____________________(注明家庭/单位/手机)
访问员姓名____________访问日期__________年______月_______日
访问开始时间______时_____分访问结束时间______时_____分
访问时间长度______________分
主体问卷
A、品牌认知和品牌形象认知
A1.(无提示认知)提起啤酒,您首先会想到哪个品牌?
还有吗?
(追问直到被访者想不起品牌为止)
(访问注意:
在“第一提及”中提到的品牌,自动在“其他提及”中圈注,将被访者的无提示第一提及自动圈选到无提所有提及)
下面我将读出一些啤酒的品牌,针对这些品牌的产品,我想了解您对它们的使用经验。
4分表示目前(最近三个月内)正在喝;
3分表示(三个月之前)喝过,但是现在不喝了;
2分表示曾经听说过,但是没有喝过;
1分表示从未听说过。
[程序员注意]:
1、燕京,青岛,雪花,哈啤,珠江,雪津,白沙(针对长沙市、长沙县);
2、燕京,青岛,珠江,哈啤,雪花,雪津,惠泉,骄阳(针对株洲(株洲市、醴陵、攸县)、湘潭(湘潭市、湘潭县、湘乡);
3、燕京,青岛,雪花,哈啤,珠江,兴华,骄阳(针对岳阳(岳阳市市、平江、湘阴)、娄底(娄底市、涟源));
4、燕京,青岛,雪花、哈啤,珠江,漓泉,重庆,金威(针对其他地区))
从打勾处循环
A1无提示认知
A2使用经验
1.第一提及
2.无提示所有提及
目前在喝
以前喝过现在不喝
听说过未喝过
从未听说
[]1.燕京
()
1
4
3
2
[]2.青岛
[]3.哈尔滨啤酒(哈啤)
[]4.珠江
[]5.雪花
5
[]6.珠江
6
[]7.雪津
7
[]8.白沙
8
[]9.兴华
9
[]10.漓泉
10
[]11.重庆
11
[]12.金威
12
[]13.骄阳
13
其他,请注明:
A2.下面我将向您读出一些对啤酒品牌形象的描述。
请您从[访问员读出相应城市对应的4个品牌]四个品牌中挑出一个您认为最符合这句描述的品牌。
如果您觉得四个品牌都有这个特点,还是要请您选出一个最适合这个特点的品牌。
[每行单选]
各地的“四个品牌”不一样,请见下表:
地区或区域
a
b
c
d
长沙(长沙市、长沙县);
郴州(郴州市、宜章、桂阳);
湘潭(湘潭市、湘潭县、湘乡)
燕京
青岛
哈啤
珠江
永州(永州市、祁阳、道县);
邵阳(邵阳市、隆回、绥宁)
重庆
漓泉
岳阳(岳阳市、平江、湘阴);
娄底(娄底市、涟源)
雪花
株洲(株洲市、醴陵、攸县)
骄阳
从打勾处循环1-11
都不是/不知道/拒答
[]1口感新鲜
99
[]2味道纯正
[]3口味清爽
[]4多喝不上头
[]5技术先进
[]6包装好看
[]7品种多
[]8购买便利
[]9促销多
[]10广告多
[]11口碑好
A3.如果要您把[访问员读出该城市对应的品牌]燕京、青岛、哈啤、雪花这四个品牌想象成四个人,您觉得这四个人有什么特点?
我会读出一些对人的形容词,请您从这四个品牌中挑出一个您认为最符合这句描述的品牌。
[访问员注意:
请清晰读出问句,为了帮助被访者理解,可以解释:
我们通过拟人化的手法来描述这些啤酒品牌][每行单选]
从打勾处循环12-23
[]12老朋友的感情
[]13理智冷静
[]14豪爽仗义
[]15传统的
[]16成功人士
[]17品味层次高
[]18有霸气
[]19新生力量
[]20成熟沉稳
[]21深沉
[]22喜欢跑车的速度感
[]23阳光活力
[]24乐观开朗
[]25有抱负
[]26忠厚的
[]27家庭的
A4.以下是别人对啤酒品牌的一些看法。
我将读出一些啤酒的品牌,请告诉我以下哪个句子最符合您对每个品牌的感觉?
每个品牌选一个句子(访员循环读出品牌a-d并逐一圈出所选语句的编号。
)[每列单选]
(逻辑关系:
A2=1的品牌在此不应出现答案1-4)[程序员注意]:
A
白沙
株洲
惠泉
雪津
兴华
1.这是我唯一会考虑消费的啤酒品牌。
2.这是我喜爱的几个啤酒品牌之一。
3.这不是我目前最喜爱的啤酒品牌,但将来也许会考虑消费。
4.这不是我喜爱的啤酒品牌,但如果没有其它选择的话,也有可能会尝试。
5.我听过这个品牌,但不是很熟悉
6.我从未听过这个品牌
7.我绝对不会考虑消费这个品牌的啤酒
A5.请您根据这4个品牌的档次用4分来打分,分数越高代表档次越高,访问员直接记录分数。
[每个品牌打一个分数]
[程序员注意:
各地按下表提问,a-d循环]
品牌
A5
哈尔滨啤酒(哈啤)
B、品牌转换行为
B1.请问您最近一次饮用的是哪个品牌的啤酒?
(无提示不读出,在下表圈选相应的品牌,其他请记录)
___________________
金威
97
其他(请记录
B2.您最喜欢的啤酒品牌是哪个?
(无提示不读出,访员在下表圈选,其他请记录)
B3.请问您今年以来是否曾经转换过啤酒品牌,也就是原来经常喝某个品牌,但是后来不喝了,变成喝另外一个品牌的啤酒了?
是
否
2——跳至B4
B4.(针对B3=1的被访者提问)请问您是从哪个品牌转向哪个品牌?
(访员不读出,记录被访者原话,可多个答案)
B5.[访问员注意,根据被访者的回答,判断该被访者是从燕京转向其他品牌,还是从其他品牌转到燕京,并在相应的编号后圈选]
预编码:
1.青岛转到燕京
5.惠泉转燕京
9、重庆转燕京
13、燕京转雪花
17、燕京转兴华
2.珠江转到燕京
6.漓泉转燕京
10、燕京转到青岛
14、燕京转汇泉
18、燕京转重庆
3.哈啤转到燕京
7、白沙转燕京
11、燕京转到珠江
15、燕京转漓泉
97、其他(请记录)
4.雪花转燕京
8、兴华转燕京
12、燕京转到哈啤
16、燕京转白沙
99.不知道/拒答
B4
从燕京转向别的品牌
91
从别的品牌转向燕京
92
B6.您为什么要转换品牌呢?
(访员不读出,可多个答案,记录被访者答案)
预编码
1.原来喝的品牌提价
2.新品牌的中奖概率高于老品牌
3.新品牌的名气更大
4.被新品牌的包装吸引
5.新品牌口感更好
6.周围朋友都转喝新品牌,自己无所谓
7.新品牌有促销活动
8、新品牌不上头,老品牌上头
9、广告促使我去尝试新的品牌
10.没有别的原因,就是想尝试新的
C、鲜啤测试
[访问员读出]如果有一个新的啤酒品类叫做鲜啤,在市场上是瓶装出售的
C1你对这个鲜啤的感兴趣程度如何,请用1-5分评价,5分表示非常感兴趣,1分表示非常不感兴趣---------------
C2如果要您把这种鲜啤想象成一个人,您觉得这个人应该具有什么样的性格特点?
我会读出一些对人的形容词
请您判断在您心目中鲜啤是否具有这样的特点。
[每行单选]
程序员注意:
从打勾处循环11-26
符合
不符合
不知道/拒答(不读出)
老朋友的感情
理智冷静
豪爽仗义
14
传统的
15
成功人士
16
品味层次高
17
有霸气
18
新生力量
19
成熟沉稳
20
深沉
21
喜欢跑车的速度感
22
阳光活力
23
乐观开朗
24
有抱负
25
忠厚的
26
家庭的
如果您购买刚才给您介绍的鲜啤,当您在零售店(如小卖店、超市等)购买鲜啤回家饮用时[程序员注意,D4>D5〉D6〉D7]
C3您认为600毫升一瓶的鲜啤,价格超过多少您会觉得太贵了而不可能购买?
____________元/600毫升
(访问员直接记录,保留小数点后1位)
C4价格定为多少您会觉得有点贵但还是可能购买?
____________元/600毫升
C5价格定为多少您会觉得比较合理?
C6价格低于多少您会觉得太便宜以致怀疑它的品质而不敢购买?
(访问员直接记保留小数点后1位)
如果您在餐馆用餐,当您选择啤酒在餐厅里喝时,对于我们刚才介绍的鲜啤(白瓶包装)[程序员注意,D8>D9〉D10〉D11]
C7您认为600毫升一瓶的鲜啤,价格超过多少您会觉得太贵了而不可能购买?
(访问员直接记录)
C8价格定为多少您会觉得有点贵但还是可能购买?
C9价格定为多少您会觉得比较合理?
C10价格低于多少您会觉得太便宜以致怀疑它的品质而不敢购买?
C11【针对D6、D10的价格低于3.8的被访者询问】如果这种鲜啤600毫升一瓶的定价为3.8,您的可接受程度如何,请用1-5分评价,5分表示完全能够接受,1分表示完全不能接受-----------------(访问员直接记录)
C12[访问员]你有没有看到一个宣传鲜啤的广告:
有
1-跳至C13
没有
2—跳至D
C13[访问员]你对鲜品宣传广告的印象是:
从打勾处循环1-5
有购买产品意愿
印象深刻
形式新颖
理解不了
没有印象
讨厌
D、背景信息
1)下面我会读出一些句子,请您用7分制表示您对它们的同意程度,7代表完全同意,1代表完全不同意,数字越
大同意的程度也越高(99=不知道/拒答)。
从打勾处循环1-13
完全不同意-------------完全同意
99=不知道/拒答
1我喜欢越野车的霸气
2我喜欢商务车的稳重
3我喜欢跑车的速度感
4相对于传统,我更喜欢新观念
5新生事物能吸引我
6我希望自己是成熟稳重的
7我希望自己是一个层次品味较高的人
8生活里我追求成就感
9知足常乐
10开不开心关键是心态,而不是成就大小
11我喜欢豪爽讲义气的朋友
12帮助朋友不能感情用事,而是应该理智分析
B、请问您的职业是以下哪种?
1.公司拥有者/私营业主
2.专业人士(例如律师、医生、老师等)
3.白领/普通雇员
4.公务员
5.无工作
6.其它
99.不知道/拒答
C、请问您本人的最高学历是:
(访员直接记录,如果是学生记录在读学历)
1.小学及以下
2.初中
3.职高/中专/技校
4.高中
5.大专
6.大学及以上
99.拒答
D、请问您家庭的平均税前月收入是多少?
(包括奖金和其他补助)元
(访员直接记录,并圈选以下相应选项,99=不知道/拒答)
13000元以下
23000-5999元
36000-9999元
410,000-14,999元
515,000-19,999元
620,000-24,999元
725,000元及以上
99不知道/拒答
访问结束,谢谢合作!