最新浅析市心街历史街区改造项目定位规划和开发建设教程文件Word文件下载.docx
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保护现有一些破旧却历史久远的古建筑。
（2）从区域地理特征上看，该地域毗邻西山休闲街，及江山目前最为繁华的商业街解放路，特色街与休闲街、健身公司现代商业街连成一片，能更好的发挥组团优势，充分利用稀缺土地资源，实现土地价值最大化。
（3）从历史文物保护上看，江山市区有传统风情民居总量十分有限，市心街历史住宅就占了相当大的比重，因此该建筑群落应当适当保留、修缮、复建，并加以重新利用，继续发挥其作用。
（4）从城市文化延续上看，市心街区是城市发展的起始点则城市演变的历史证明，维持原有的民居建筑形态，才能更好的展现江山城市和文化的发展轨迹，塑造江山自己特有的城市文化。
（5）从城市自然资源上看，江山具有丰富的物质和非物质文化遗产；
丰富的特产；
众多的旅游景点；
特色的清漾毛氏文化和民国军统文化。
将这些自然资源加以结合并在此地加以充分的展示和宣传。
这里就是整个江山的历史及城市特色的缩影。
（6）从区域功能划分上看，民俗风情文化商业街区的建立，使得该区域增添了旅游功能，能带动新的商业增长点，同时与周边商业形态形成互补，扩大整个区域的商业辐射范围并增强辐射力度。
（7）从城市发展规划上看，老城区作为未来的经济文化中心，除一般现代商业形态外，还需要更多的传统商业元素来展现江山饱满成熟的地区商业形象。
（8）从城市商业容量上看，一方面新现代商业中心区域的建立，基本可以满足江山的商业需求；
另一方面单一的现代商业中心区域，无法承载老城区作为江山商业文化中心的地位，而特色风情商业街区正是对区域商业业态的有益补充。
（9）从商业定位层次上看，作为江山城市的经济文化中心，是整个江山形象的集中代表，而作为县级市的天然特征、地区经济的发展现状、市民需求和购买力水平，无形中限制了区域商业形态档次和核心区域特征。
以历史风情建筑群作为本区域的标志性之一，能够以历史、文化平衡商业形态档次的天然不足，彰显区域商业品质和区域经济文化特征。
（一）发展主题定位
市心街老字号民俗风情展示旅游街区。
江山历史展示回廊、特色商业区块、老字号产品、传统手工艺品展贸、集中展现江山历史文明、风俗习惯；
以旅游功能为主线将历史文化、商业服务、建筑融合一体。
打造具有江山地方传统文化特色的商业旅游步行街区。
（二）项目形象定位
中西合璧，将传统文化与国际商业理念相结合。
引入国际商业建筑规划潮流，结合文化观光天生优势，再度复兴曾经的繁华辉煌，配合人工造景、灯光设施与公共广场，打造衢州“旅游观光休闲商业第一品牌”。
街区宣传口号：
民俗风情街区、体验江山风情、回味市井生活。
（三）项目功能定位
展现民俗风情、历史文化再现、复兴文化商业。
（四）项目区域划分
根据项目的主题定位和发展定位，确定项目所应包含的功能，且为了清晰功能分区，使项目形成功能组团优势和业态集群效应，便于项目的招商和后期的运营。
根据“市心老字号、民俗风情展示旅游街区”的项目特色定位，将项目分为五个功能区“旅游接待服务区、商务休闲娱乐区、历史文化展示区、民俗风情体验区、旅游特色产品展贸区”。
各个功能区的规模及位置，以“突出主题、增强功能、利于形象展示、价值效应、相互关联、人流共享”为原则，按照不同业态的商业发展规律、业态对位置和交通等物业条件的要求进行规划。
①旅游接待服务区：
旅游服务中心、江山民间文化展览馆（江山民间文学、江郎“三爿石”、须女的传说、鸡公山的传说、虎山石柜、峡里风的传说、凤林的传说、王安石仙居寺对句、黄巢与端午插昌蒲艾的传说、江山万年青、江山绿牡丹、吴大肚传说、傻子女婿传说、柴头闯的传说、双塔传说、尚书梦、断头龙的传说、正德皇帝下江南传说等）、特色餐饮（宅院餐厅、传统酒楼、地方特色餐厅、主题餐厅、快捷餐厅等）、民居客栈（传统客栈、青年旅社、宅院酒店）；
②商务休闲娱乐区：
商会及商务会所、企业总部基地、休闲商务茶楼及咖啡吧、特色酒吧和娱乐会所；
③民俗风情体验区：
民俗风情会所、毛氏文化展览馆、创意产业园（形象设计、发型设计、广告、建筑设计、家装设计、影视动画等等）、文化画廊（书画展、写生馆、美术馆等）、曲艺书画学园（曲艺、乐器、书法、绘画等专业培训）、记忆照相馆、戏曲茶楼（江山民间戏曲、石门迎台阁、上余采茶戏、廿八都木偶戏、跳魁星、踏八仙、婺剧变脸、婺剧耍牙、婺剧吐火）、传统医馆、拍卖行、典当行；
④历史文化展示区：
历史文化展览馆、婚庆体验广场、地方特色曲艺馆（江山民间音乐：
廿八都山歌、廿七都山歌、须江古乐、闹花台、工尺谱；
江山民间舞蹈：
峡口广渡手狮舞、长台莲湘、廿八都船灯、廿八都高跷、贺村佛堂鱼灯、大桥茶灯、四都板龙、上余青龙、大桥石门塘板狮、鱼灯舞、贺村十二生肖灯、清湖船娘；
江山民间曲艺：
四都的江山道情、江山座唱班、跳花鼓、说书；
江山民间杂技与竞技：
塘源口洪拳、凤林杂技、踢毽、滚铁环、打陀螺、七月半嬉茄灯习俗、八月滑石块）、养生馆、国学馆、传统美食；
⑤旅游特色产品展贸区：
特色购物、特产展贸、传统手工艺展示（民间手工技艺：
江山西砚、三卿口传统制瓷工艺、江山传统陶艺、竹编、刺绣、草编、江山米糕、江山米花、廿八都铜锣糕、公泰酱油制作技艺、廿八都豆腐制作技艺、大陈面制作技艺、土纸制作技艺、江山薯花制作技艺、神仙豆腐制作技艺、木匠技艺、石匠技艺、箍桶技艺、打铁技艺、棕编技艺、绿牡丹制作技艺、土烟丝制作技艺、铜钿八卦制作技艺、对联制作技艺、仙霞黄酒制作技艺、糯米酒制作技艺、谷烧制作技艺、猕猴桃栽培技术、手工弹棉花技艺、手工榨油技艺、蜡烛制作技艺、染布技艺、手工印刷技术、金银饰打制技艺）、江山风味小吃（米糕、薯花、米焦、米豆腐、麻糍、粽子、年糕）、江山老字号商铺、剪纸、木雕、石雕、根雕、廿八都壁画、篆刻、米馃印、荷包、梁喜工艺品、玉器、名人字画、明清瓷器、布艺品、民族服饰、手工皮具、地方特产、各地特色小吃、茶叶店、旅游礼品、珠宝、民族摆饰、民族乐器、古玩、魔术产品、玩具等。
（五）项目业态规划
1、市心街76号，重点保护院落，保留原有的建筑格局。
院落占地面积1132平方米，建筑面积1549平方米。
共两层，二层为夹层。
功能定位：
江山历史文化展览馆。
作为市心街历史街区对外宣传的窗口，让来到市心街的人们能更加深入的了解本地的历史人文背景。
沿市心街的东侧做一通二的沿街商铺，使市心街形成一条完整的购物街区。
2、仓巷3号，属重点保护院落。
二进一天井院落，清代早期风格。
占地面积188.4平方米，建筑面积175.2平方米。
鉴于对重点保护的历史文化遗产建筑主要体现展览的作用。
定位为：
江山民间文学展览馆。
3、婴堂巷2号，毛氏古宅属重点保护院落，始建于清朝。
占地面积945平方米，共两层，一层建筑面积768平方米，二层建筑面积417.3平方米。
鉴于对重点保护的历史文化遗产建筑主要体现展览的作用，且院落原为毛氏古宅。
毛氏文化展览馆。
既能弘扬毛氏文化，展示江山深厚的历史文化底蕴，又能起到宣传清漾毛氏文化村的作用。
4、市心街12号，三开间，厅前设大天井，厅后设小天井，具有明代风格特殊。
占地面积716平方米，建筑面积682平方米。
共两层，二层为夹层，且面积较小。
5、市心街东侧街面店，五开间店面，南邻53号；
东为市心街；
北为金家巷；
西接民宅。
占地面积181.3平方米，共两层，一层建筑面积159.9平方米，二层为夹层建筑面积131.2平方米。
老字号店，根据不同业态的面积需求划分为小的店铺，原则是可分可合，都为一通二的模式。
夹层如不做经营用，可作为住人或者仓库用房。
6、市心街西北口，江山市司法局、二轻大厦及仓巷一带，现状为多层建筑与贴建的传统建筑，占地面积2126平方米，建筑面积4412平方米，共两层。
江山特色传统手工艺制作表演、展贸。
采用一通二的模式，保持可分可合的原则。
西侧靠近解放路位置可做咖啡吧等现代商业以与解放路的商业形成一定的对接。
7、市心街81号：
新建建筑，占地面积860平方米，地上两层建筑面积1245平方米，共三层，地下车库面积818平方米。
戏曲茶楼，作为项目南面的入口处，容易积聚人气形成商业氛围。
南侧临街与市心街的沿街商铺已经断开，不再另作商铺。
8、市心街69号，位于市心街中部，单栋，二层框架结构结构建筑。
占地面积260.3平方米，共三层，一层建筑面积260.3平方米，二层建筑面积237.7平方米，三层建筑面积155.8平方米。
仿古茶楼，经营江山的特色茶点。
项目占比：
业态分类
细类
占比（%）
面积（m2）
餐饮
宅院餐厅、传统酒楼、地方特色餐厅、主题餐厅、传统美食馆、快捷中餐厅
25
12200
休闲娱乐
特色酒吧、娱乐会所、休闲商务茶楼、养生馆、戏曲茶楼、地方特色曲艺馆
15
7320
住宿
传统客栈、青年旅社、宅院酒店
服务
旅游服务中心、企业总部基地、婚庆体验广场、国学馆、传统医馆、创意产业园、拍卖行、典当行、文化画廊、记忆照相馆、曲艺、书画学园、文化展览馆
30
14640
购物
江山老字号商铺、江山传统特色手工艺品、特色购物
合计
100
48800
市心街以根据市场调研的行业数据、项目的发展目标及成功项目案例分析，结合商业地产项目策划经验及项目定位，建议本项目的业态配比如下：
餐饮约25%，休闲娱乐约15%，购物约15%，住宅约15%，服务类约30%。
符合旅游项目的业态组合占比。
餐饮细类占比：
细类
细类业态占比（%）
宅院餐厅
3660
传统酒楼
20
2440
地方特色餐厅
主题餐厅
10
1220
传统美食馆
快捷中餐厅
休闲娱乐细类占比：
特色酒吧、娱乐会所
45
3294
休闲商务茶楼
1830
养生馆
5
366
戏曲茶楼
732
地方特色曲艺馆
1098
住宿细类占比：
传统客栈
65
4758
青年旅社
宅院酒店
1464
服务类细类占比：
旅游服务中心
企业总部基地
2928
婚庆体验广场
8
1171
国学馆
传统医馆
创间产业园
2196
拍卖行、典当行
7
1025
文化画廊
记忆照相馆
4
586
曲艺、书画学园
文化展览馆
13
1903
购物细类占比：
江山老字号商铺
传统特色手工艺
工艺品
玉器、珠宝
地方特产
各地地方小吃
12
878
旅游礼品
民族服饰
其它
（六）整体建筑风格
街区继续沿用明清风格建筑，白墙、黑瓦、窄弄、天井、马头墙、绣楼、雕花木门窗等。
整个街区风格统一，但高低错落有致。
同时结合现代商业需求及每个功能区业态定位，留出足够的商业展示面，采用不同的灯光设施，采用不同的形象展示，或店招、或幌子、或LED电子屏等，恢复街区的市井繁华。
古院落
市心街76号——特色曲艺茶楼。
戏台在江南地方很有市场，虽然现在荧屏曲艺铺天盖地，但是这种“体验式”的曲艺文明越来越受当代人所亲睐。
戏台上演义一个民族的五千年，戏台浓缩一个民族的精华。
同时江山有“婺剧、采茶戏”等特色曲艺剧种。
对原有建筑进行修复，保留其原有格局及历史风貌。
增加其文化展示功能，增加戏台，在人们欣赏古建筑辉煌的同时也欣赏到江山的特色曲艺。
利用古街的历史氛围，建设一个绣楼婚庆体验广场。
结婚的新人可以在这里举办一场传统的婚礼，并且提供花轿、媒婆、舞狮等配套服务，新人可以根据不同的需要选择服务，感受一下传统的婚俗，留下一生的美好回忆。
古井
古井遍布是市心街的特色之一，选几口具有代表的特色古井，挖掘它的故事赋予它文化意义。
将其简单修复，进行环境营造或建立小公园，并树碑立传。
3、古巷
启用一条小巷建成一条江山历史文化长廊。
将江山的发展历史、人物传记、历史传说、旅游景点介绍等通过浮雕、石刻、墙绘等方法表现出来。
人们在走过历史长廓的过程中可以对江山进行整体的了解。
（七）项目环境营造
街区环境和景观概念规划包括对接到整体环境的规划和景观点的设置。
商业街区的景观形态特征是以商业建筑为主，兼以大量人流，景观五光十色，由人群、室外空间场所、商业建筑、娱乐设施、广告、绿化、交通等组成。
总体量观，比较人工化、城市化，最典型的是国外的步行商业区，进去之后一天也逛不完，一天也玩不够。
商业街的景空间与环境、景观相结合，应当尽量增加活动内容、娱乐设施，增加文化方面的内容。
根据本地块的道路状况和建筑特征，不适合进行大范围绿化和景观设置，建议采用以下措施：
1、设立景观座椅；
2、道路改良；
3、灯光、广告位设置；
4、特色景观小品；
5、背景音乐；
6、导视系统；
7、景观广场。
设立景观座椅，增加休憩功能和绿化点缀，增强街区的服务功能，更大限度地保持人气，增加人们的逗留时间。
可以采取不同的功能区或者不同的节点采用不同风格和方式的座椅，增加景观的变化性和丰富性，让人们在不同的区域有不同的景观享受。
道路重新统一铺设青砖，增强街区的品质感和历史底蕴。
同时可以采用街区井盖浮雕式路标，让人们时刻了解自己所处的位置及前进方向，于细微之处体现城市文化和设计匠心。
采用大面积外挂广告位，配以灯光、渲染街区热烈、繁荣的商业氛围。
灯光可以采用传统各种样式的灯笼与现代灯光系统相结合的方式，夜晚也一样灯火辉煌。
白天夜晚一样充满活力，热闹非凡，重现旧时的市井繁华。
人文景观已经成为吸引消费者的一大亮点，不仅可以让人们了解当地的文脉与知识，还能激发人们的“逛”的热情（例如喜欢在精致的景观和小品前合影留念）。
将本案中融入更多的人文景观将有助于项目的成功运营。
可以设置雕塑群，以特色景观小品的形式表现江山的传统民俗，当年的市井风情。
广场及小巷的背景音乐以舒缓、商雅的古典音乐为主（如梁祝等），让人放松心情。
而作为室外的步行街区，由于各个店铺的独立性，不宜采用统一背景音乐。
导视系统的使用要体现街区风格及人性化，同时还要营造气氛。
由于街区道路的复杂性，除了采用一般的导视标志外，在街区中可设置类似与商场的电子购物导示系统，详尽地展示街区各功能分区，各区特色，道路分布等等，让人们更直观的了解整个街区规划分布。
在整个街区入口处及各节点设置景观广场。
主入口景观广场设置一个大的LED显示屏，用作项目的形象宣传，同时起到聚拢人流的作用，夏日夜晚甚至可以成为一个大型的露天影院。
在人流聚集的广场地面，以浮雕的形式，记录江山的城市演进：
曾经的悠久历史、繁盛重镇，以及今天的高速发展，生机勃勃。
同时广场上增加户外活动实施，如儿童游乐场、社区文化活动广场、休息娱乐草坪等。
（八）文化发展战略
举办主题式节庆活动：
“江山风情”
所有节庆活动的核心主题以江山的民俗风情和特色节庆活动为出发点，在“江山风情”下设四个大主题，围绕江山风情文化的不同方面进行深入挖掘和集中展示。
通过活动起聚集人气、带动整个街区的发展，扩大街区的知名度和影响力的作用。
例如可以设置以下四个主题节庆活动：
农历正月：
“江山·
元宵灯会”——在元宵这个传统节日，通过灯会来展现江山的灯彩艺术，并辅以书画、诗会、猜谜等活动。
农历四月：
民间艺术节”——江山民间艺术节非常多，例如：
廿八都山歌、广渡手狮舞、江山断头龙、江山座唱班、婺剧“二合半”（耍牙、变脸等），通过民间艺术节充分展示江山这些非物质文化遗产的魅力。
农历九月：
毛氏文化节”——毛氏文化是江山的特色文化，同时利用项目的毛氏旧宅来举办这样一个文化节，将江山的文化、旅游、社会、经济等整合到毛氏文化品牌上来，为人杰地灵的江山增添文化标识，使项目蕴含更为丰富的文化底蕴。
农历十一月：
老佛节”——江山特色民俗节日，借此弘扬江山的民俗节日，展现江山的特色民俗风情。
房地产项目立项程序
房地产开发项目立项，是房地产项目开发的第一步，即取得的政府主管部门（省市发展和改革委员会，简称：
发改委）对项目的批准文件。
具体承办部门为所在市发改委投资处，例如大连市应为大连市发改委固定资产投资处。
申报资料：
①书面申请（项目立项申请报告书）。
②提供资金落实证明（银行出示的资金证明）。
③土地使用权证明。
④由具有相应资质的工程咨询单位编制的可行性研究报告。
可行性研究报告应具有以下附件：
规划部门对项目建设选址的初审意见；
土地管理部门对建设用地的初审意见；
环保部门的环评报告；
有关部门对供电、供水、供热、供气以及地震的审查意见；
依法必须招标项目的招标总体方案。
⑤房地产开发公司的资质证明（企业法人营业执照副本复印件和资质证明）.⑥项目地形图。
⑦项目建设投资预算。
申办程序：
有行政主管部门的开发商，由主管行政部门转报项目立项申报资料；
无行政主管部门的开发商，可直接报市房地产开发管理办公室，项目立项申报资料由该办转报市发改委。
纳入土地收购出让的项目，开发商在通过招标、拍卖方式取得开发土地使用权后，凭《中标确认书》或《拍卖成交确认书》和《国有土地使用权出让合同》。
与其它申报材料一起上报。
市发改委在收到申报资料后，根据具体情况，进行现场勘察，对符合条件的，市发改委予以批复。
对属上级发展计划部门审批权限内的项目，由市发改委负责转报。
（4）办结时限：
在收到申报资料后，5个工作日内予以批复可研报告。
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