超市店庆主题活动策划方案文档格式.docx

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　　赠品相关事宜：

　　品名　　数量　　单价　　（　　预计　　）　　供应商赞助量　　门店自备量　　费用　　（　　元　　）　　鸡蛋　　6500　　4.5　　元　　/　　份　　3250　　3250　　14625　　苹果　　6500　　4.5　　元　　/　　份　　3250　　3250　　14625　　活鱼　　6500　　4.5　　元　　/　　份　　3250　　3250　　14625　　鲜肉　　6500　　4.5　　元　　/　　份　　3250　　3250　　14625　　粽子　　7000　　4.5　　元　　/　　份　　3500　　3500　　31500　　吐司面包　　7500　　4.5　　元　　/　　份　　3750　　3750　　33750　　牛奶　　7500　　4.5　　元　　/　　份　　3750　　3750　　33750　　合计：

　　48000　　/　　24000　　24000　　108000　　5、　　赠品落实部门：

生鲜　　6、　　分工：

　　1）　　、企划根据生鲜的谈判结果进行赠品准备及赠送现场的装饰和场地的准备；

　　2）　　、理货组，每天提供人员　　3　　名，协助总台对赠品进行发送及赠品的陈列工作。

　　3）　　、总台根据赠品的量，进行每天的等比分配，保证赠品数与活动期同步进行；

　　7、　　宣传：

场内：

带“活动内容”的吊旗制作和安排悬挂工作。

　　对外：

店庆专刊、社区辅助宣传等手段。

　　8、　　设想分析：

通过此类活动，一方面烘动人气，在有限的来客量里提高客单价，从来增加销售。

　　二、形象活动　　1、　　主题：

承诺再续　　2、　　内容：

　　1）　　、我们向您庄严承诺：

若您在购物后　　15　　天内，在杭州任何同类型超市发现同样商品的价格更低廉的，我们将给予退补差价；

　　2）　　、我们向您承诺，在购物后　　10　　天内，如您对商品不满，可以无条件退货。

　　（　　除消协规定商品外　　）　　3、　　宣传和推广：

　　1）　　、超市主入口处，用显注的标语提示　　!

　　2）　　、店庆的　　DM　　、海报、生鲜早市海报等超市宣传途径，不断地对顾客进行提示，树立企业的形象。

　　4、　　设想分析：

此承诺在去年店庆后推行的基础上，通过广播、横幅等宣传方式，更强力度的来提高家友超市的价格形象，本着“平实可信的价格”服务宗旨，真真正正的维护家友超市的价格诚信度；

　　三、重点大类，促销活动　　保健品：

　　1　　、主题：

以旧换新　　2　　、活动时间：

　　2003.12.15-12.31　　5、　　内容：

购买本超市的任何一款保健品，凭收银小票，加产品的外包装　　（　　或旧包装　　）　　可抵换现金　　3　　元。

　　6、　　分工：

　　1）　　、理货：

与参加活动的各供应商谈判，要求退换商品旧包装所需的费用由供应商分担；

　　2）　　、企划：

　　A　　、宣传：

除以上宣传手段外，另加报刊宣传；

　　B　　、准备显眼的兑换场地及布置；

　　　　、台帐表格的提供；

　　D　　、活动结束后费用的清算工作；

　　3）　　、总台：

现场兑换工作的实施；

每日台帐登记；

　　7、　　设想分析：

保健品是超市销售重要一部分。

又逢春节，更是保健品的天地，因此针对这个大类推出以上活动。

成功重点：

争取让一流的畅销商品能参于到活动中。

　　家电：

　　1、　　主题：

触“电”大行动　　2、　　活动时间：

　　12.15-31　　3、　　内容：

全场家电特价，并跟供应商协调，争取各类商品相关的赠品。

经过卖场家电区气氛的树造及赠品的展示，来吸引人气。

　　4、　　分工：

　　1）　　、理货组：

与供应商谈判，让利促销及赠品的准备；

家电区装饰，突出促销的气氛　　!

　　四、特价　　（　　一　　）　　、店庆价商品　　1、　　主题：

将降价进行到底　　2、　　活动时间：

　　12.15-31　　3、　　数量：

　　300　　个左右　　4、　　分工：

　　1）　　、各理货组谈判，准备特价清单，比例：

　　3　　：

　　6　　：

　　7（　　生鲜、食品、百货　　）　　。

　　（　　准线：

商品是当令商品，价格绝对要有震撼效果　　）　　。

　　（　　提示：

准备特有优势的一批作为　　DM　　商品，数量为　　80　　个，各理上　　DM　　比例根据价格优势定　　）　　2）　　、企划：

　　DM　　的排版和制作工作；

店庆价标识设计和制作；

　　5、　　设想分析：

店庆商品的选择，因根据当令季节和消费者消费动向来定。

让顾客正常感觉到店庆的进行中，真正的实惠。

　　（　　二　　）　　、每日冲浪价商品　　1、　　主题：

激情放纵，超值感觉　　2、　　每日一物　　3、　　分工：

　　1）　　、理货组准备商品　　16　　个　　（　　分配比例：

　　7）　　。

价格尺度绝对低；

冲浪陈列区准备与装饰；

　　DM　　首版制作；

冲浪商品画报制作；

每天更换工作。

　　4、　　想分析：

以低价为主，体现商品的廉价为目的。

如油、棉拖、大米、鸡蛋、水果等。

通过廉价的牺牲性商品的大幅度的宣传提示，来吸引更多的人气，达到店庆的目的。

　　怀旧情节　　一、征文活动　　1、　　内容：

向社会征文，题目“我与　　XX　　店的故事”。

目的是收集各方的优秀，装订成小册子，作为超市刊物。

　　2、　　目的是来体现企业文化，增进彼此的交流。

　　二、友情联络　　内容：

筛选出　　2003.6.1　　前，曾经来本超市购物达　　6　　次以上，金额达　　2000　　元以上的会员，寄一封慰问信　　（　　内容：

邮报、礼品券、会员卡填写资料　　）　　。

凭资料与礼品券于　　2004.1.10　　前来换取会员卡和礼品各一份。

　　设想分析：

利用会员卡和礼品的吸引度来煽动购卖力强的会员来本店消费。

　　三、爱心活动　　活动二：

爱心办卡　　1、　　主题：

给爱一个释放的空间　　2、　　活动时间：

　　5　　元至　　30　　元不等办理家友会员卡　　!

　　会员卡收入除　　1　　元的成本外，其余作为爱心捐款。

　　1）　　、企划：

向总部申请，　　1　　元办卡活动；

数量根据情况定；

制作办卡台　　（　　要求：

商业气氛少，具有浓厚的公益性　　）　　和捐献箱　　（　　规格大，最好透明，上面要有公证单位的提名　　）　　2）　　、理货组协助总台安排现场办卡人员　　5、　　此活动一方面是要挖掘顾客的自发心里，动员他们献自己的一份爱心，空间很大，自由选择捐献金额；

另一方面，普及会员卡，增加我们的来客量。

　　活动一：

主题：

爱心起点站　　1、　　起始时间：

　　2003.12.31　　2、　　内容：

给周边社区双下岗工人、没生活来源、病人、残疾人等困难人员提供帮助和物品支援。

　　（　　选定需帮助对象　　100　　人　　）　　。

　　3、　　物品：

油、棉被、米　　4、　　物品费用来源：

　　1）　　、倡导社会献爱心，动员顾客来办会员卡，会员卡除成本外，其余的收入作为攒助的一部分。

　　2）　　、供应商攒助一部分　　3）　　、准备一部分爱心商品，内容是凡购物此类商品一份，就献爱心一份，其中的一份利润赞助　　（　　比如一元、各二元等　　）　　分工：

　　A　　、理货组准备爱心商品名录　　（　　商品数量暂定　　10　　个，建议：

是高毛利的，或者是能向供应商争取让利的　　）　　；

根据现场安排陈列；

　　B　　、企划给爱心商品陈列区进行装饰，营运“爱心”气氛。

　　互动情节　　1、　　联营专柜的促销活动。

　　活动内容：

店庆其间，开门营业前　　100　　名顾客，凭　　DM（　　或是报纸　　）　　上的广告，可需花　　1　　至　　5　　元可购买　　50　　元左右的商品一件。

　　（　　商品：

被套、枕套、衣服、茶叶、洋参等　　）　　要求：

每个租赁商与联营商都需要参加，活动费用通过商品或现金形式分配。

特价品达　　1600　　份，成本费用：

　　32000　　元。

　　补充活动：

特价或打折　　分工：

　　1）　　、企划进行特价品筹集。

　　2、　　供应商买赠活动。

　　分工：

　　由理货组筹集并上报活动内容。

　　企划根据上报的活动进行安排　　3、　　店庆拍卖。

　　（　　此活动在商谈中　　）　　联系诚皇拍卖行，通过互动活动来拱动现场气氛，如游戏、现在抢购等活动。

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