经典系列广告文案欣赏Word格式文档下载.docx
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除了汗水，什么水都不要浪费。
点评：
难道对运动而言，浪费汗水，不是最好的珍惜自己吗？
【NIKENO5篇】
肩膀上流下的汗水痕迹
我的NO5香水
【柯达软片八股篇】
画面：
墙上粉刷着[品质第一·
专业第一]字样
只有这种事，我们还是这么八股！
【NIKE喷字篇】
干掉一个好球员，比栽培他快！
——禁止他参赛前，先告诉他什么是禁药
【立顿绿茶粉跳水篇】为了口感更好，我们决定拉柠檬下水！
【艾美加复印机】我因复制而伟大
DIPLOMA奶粉
试图试他们相会！
亲爱的扣眼，你好！
我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？
尽管每天都能见到你的倩影，反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般
地不幸。
不过在此告诉你有个好消息，主人决定极力促成我们的相聚。
相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。
黑松汽水
爱情灵药
温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。
用心让明天更新
台湾黑松汽水·
CF
画面为香水字幕：
挑逗的水
画面为输液的液体字幕：
补充的水
画面为海水字幕：
冒险的水
画面为酒字幕：
享乐的水
画面为奶瓶中的奶字幕：
成长的水
这是无可替代的水，满足人类基本需要
发现一瓶好水黑送天霖水
NIKE运动鞋
三围只是买衣服时的尺寸罢了
[标准三围]是男人窥视女人的借口，36、24、36则是男人虚荣程度的量化。
男人就是这样用女人的身体布下陷阱，然后光明正大地骚扰你。
别赞助男人好色！
把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净，因为，对女人而言，三围只是买衣服时的尺寸罢了。
NIKE运动鞋
男人决定女人的曲线
你有没有发现，当男人对你的身体说话时，你也不经意地开始用身体回答。
甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答——用男人喜欢的数字
所以，你开始忙着装潢你的身体
直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着
而男人也很合作地用视线封你为王
为了独享臣民的目光
你执着于那三个数字
于是，你有了一个合成的身体
瞧！
女人就是这样失去了自己的身体
因为女人让
男人决定女人的曲线
NIKE运动鞋
你决定自己穿什么
找出你的双脚，穿上它们，跑跑看、跳一跳……
用你喜欢的方式走路，你会发现所有事物的空间都是你的领域，没有任何事物能足实你独占蓝天。
意外吗？
你的双脚竟能改变你的世界。
没错，因为走路是你的事，怎么走由你决定。
当然，也由你决定自己穿什么！
女人为了男人穿鞋男人教女人走路
为了用更婀娜多姿讨好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走。
慢慢慢慢慢慢地走，走成了习惯、走成了行为、走成了思想……
走不出他的目光围栏，因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚，走路成了一件陌生的事。
所以，走不出路来的女人，只好安分守己地等着，男人教女人走路。
标致360汽车电视广告文案
游乐场的过山车
画外音：
假如这是弯路，这部定是标致
弯路之王标致360
中华汽车报版文案
您对得起自己吗？
正文：
事实上，经过多年努力，您已经是精神睿智的社会精英！
事实上，经过多年努力，您的事业成就，深受肯定！
事实上，经过多年努力！
您有充分的能力，享有值得的一切！
但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣
3月5日，中华汽车请您犒赏自己！
中华汽车·
CF中华汽车电视广告文案
台湾经典个案：
印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧！
我爸爸没什么钱，他常说，买不起真车，只好买假的，
我这辈子只能玩这种车喽。
经过多年努力，我告诉老爸，从今天起，我们玩真的。
爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说——我这辈子只能玩假的，你却买真的。
爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。
中华汽车真情上路
CF中华汽车电视广告文案·
台湾经典个案
如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？
那绝不是你在路上能看到的。
30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院，爸爸背着我，走过山，越过水，从村里走到医院，爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀，我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀！
今天，我买了一部车，我第一个想说的是，阿爸，我载你来走走，好吗？
中华汽车永远向爸爸的肩膀看齐
CLUBMED度假村
在CLUBMED到处都松绑的七情六欲
松绑的心情——快乐的遭遇简直应接不暇，大脑无法负荷。
松绑的表情——笑的时候，后臼齿清晰可见，照片里常出现疯狂的特写。
松绑的食欲——面对龙虾大餐，法国大餐、意大利菜，日本美食能不动口除非想让口水流干。
松绑的运动细胞——旱鸭子变成游泳大队大队长，沙发马铃薯变成运动场赶场明星。
松绑的睡眠，松绑的梦，松绑的每分每秒
人生难得松绑一回，现在就打电话到各大旅行社，或CLUBMED度假村洽询详情广告语：
CLUBMED，一种新的度假哲学
香港硬石餐厅平面系列文案之三
HARDROCK只有一条穿衣规则请勿遵守规则
燕尾领带通通给我靠边站，这儿绝无限制，也欠虚伪。
你大可纵情吃喝，跳个地暗天昏，只要你不怕出洋相，谁理你穿得怎么样？
当我与你的距离为42m
广东地铁
每天都会遇到这些熟悉的陌生人
而陌生因为日子久了又渐渐熟悉起来
每个人都有自己的路
难得有一段可以一起走过
当平行的两条线再度交会时
久违的亲切沿着一条和谐的轨迹铺到心里面
最真一面地铁见
广州地铁新生活干线
人人家酱油-历史篇
那个年代的街坊，都知道人人家酱坊。
那里的酱香总是让人流连忘返。
精选上等原料，老掌柜常和伙计们一起，用祖传的手艺酿造酱油，所以味道格外鲜美。
源于传统，来自香港，人人家酱油。
雅客V9-补维站篇
补充维生素你可以选择雅客V9
每天两粒雅客V9
随时补充9种维生素
想吃维生素糖果的跟我来吧！
追赶篇
本年度具有创意精神的糖果雅客V9诞生
爱吃的人越来越多越来越多
知道为什么吗？
因为两粒雅客V9就能补充每天所需九种维生素
想吃维生素糖果的就快跟上吧
雅客V9
轩尼斯VSOP
要活就要活的痛快，我就是这样子
每个人都有自己的梦想，只有把自己的梦想变成行动才够意思
我就是这样子轩尼斯VSOP
在动静处用智慧,于无声处见君威--别克君威
在书店里展示服装,在服装店里培养气质--中兴百货
谁用谁知道--蚁力神
一点就透--雪碧
欧洲花园的广告
森林中的大宅生活
娅茜内衣
点缀人生，演绎经典
发哥的"
成功"
广告
什么是成功?
成功对我来说是一个心的起点,成功,我才刚上路唉!
心平常自非凡,斯得亚男装!
剑南春
唐时宫廷酒，盛世剑南春
文森特传煤
无限空间，无限想象。
广告
完美品质于内。
激扬个性于外，
ANTA
我选择，我喜欢。
=我不喜欢，我不选择。
Chooseme,Loveme.
**酒
向年几经闻杯酒情自真
请注意交通安全。
因为你不可以复印
impossibleisnothing一切皆有可能
为什么？
我知道！
怎么做？
我决定
心有多大
舞台就有多大
雪拂兰
宽大空间，只为包含情感无限
所有的美丽都是因为你!
黑松饮料，台湾广告的经典案例，入得教科书，上得作品集；
经典之经典，楷模之楷模；
斗赢台湾市场可口和百事，台湾饮料行业之十年老大。
可惜的是，作为台湾饮料市场的霸主，
它却落后于康师傅、统一进入大陆市场，20XX年末20XX年初才带着梦想再出发——
温情似酒——黑松汽水
黑松汽水，向来走的是以情动人的广告路线，善于从生活细节挖情节，校园、课堂、家庭，无一不是取材范畴，比如多帮别人想一想，划去心中那条线，让家更象家这几篇，中华传统
篇二：
经典广告文案赏析
经典广告文案赏析
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡：
味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
M＆M巧克力：
只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了M&
M
巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐：
新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：
想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。
从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：
justdoit
耐克通过justdoit以为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。
然而，随着乔丹的退役，随着justdoit改为“Idream.”,耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚：
科技以人为本
篇三：
雀巢咖啡：
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远，琅琅上
口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集
新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
麦氏咖啡：
滴滴香浓
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。
与雀巢不同，麦氏的感觉体
验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的
醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告
语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认
同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。
当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感
觉，这种感觉的确很好。
M＆M巧克力：
只溶在口，不溶在手
这是著名广告****伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
M巧克力
糖衣包装的独特USP，又暗示M&
M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片
刻。
德芙巧克力：
牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。
用丝绸来形容巧克力细腻滑润
的感觉意境够高远，想象够丰富。
充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐：
永远的可口可乐，独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。
虽然可口可
乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是
这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
百事可乐：
新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到****口，它们从年轻人身上发现市场，把自
己****为****代的可乐，邀请****代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年
人的青睐。
一句广告语明确地传达了品牌的****，创造了一个市场，这句广告语居功至
伟。
大众甲克虫汽车：
想想还是小的好
六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市
场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，
改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。
从此，大众的小型汽车就稳执美国汽
车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：
justdoit（要做就做）
耐克通过以justdoit为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育
用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要
行动起来。
然而，随着乔丹的退役，随着justdoit改为“Idream”,耐克的影响力逐渐式
微。
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但诺基亚把这句话的内涵发挥得淋漓尽
致。
事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一
理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，
因为言之有物。
戴比尔斯钻石：
钻石恒久远，一颗永流传
事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句
广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高
度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
IBM：
四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望它不仅成为一个名副其
实的跨****业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业。
进入电子商务
时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
柯达：
串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来
形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此
请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
山叶钢琴：
学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，
而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。
这一点的确很有效，父母十分认
同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。
山叶高明于此。
人头马XO：
人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受得起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马
给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。
有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝
人头马呢？
鹿牌威士忌：
自在，则无所不在
在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝
鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕。
享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥
有。
攻心的力量常常比精确的描述还有效。
眼药水广告：
滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。
花店广告：
送几朵花给你最爱的人，但不要忘了你的妻子。
香水广告：
本品最能吸引异性，故随本品奉送自卫教材一份。
餐馆广告：
请来本店用餐吧！
不然你我都要挨饿了。
空调广告：
本品在世界各地的维修工是最寂寞的。
理发店广告：
虽为毫发技艺，确是顶上功夫。
美容院广告：
请不要向本店出来的女子****，她也许就是你的祖母。
新书广告：
本书包括十个短篇小说，我熬了许多个夜晚才写出，现以一元钱奉献给读者，即
一个短篇才值一角钱。
安全广告：
假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟，不过请先将地址留下，以便将你的骨灰送交
家人。
海尔：
海尔，中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉，即使是出口也很少打出中国制造的牌子。
海尔在中
****电工业走向成熟的时候，果断地打出“中国造”的旗号，增强了民族自豪感。
就广告语
本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。
长虹：
以产业报国、以民族昌盛为己任
作为民族工业的一面旗帜，长虹在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候，承担起民族昌盛
的责任，是何等的勇气和魄力。
如今，经过几次降价，进口品牌的市场已经很小了。
这句广
告语就是长虹的精神图腾。
中国联通：
情系中国结，联通四海心
联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。
联通把自己的标志和品牌名称
自然地融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
商务通：
科技让你更轻松
简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”。
凭借着铺天盖地的广告，商务
?
通创造了一个市场。
飞亚达：
一旦拥有，别无选择
当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是看时间这么单一的用途了，飞亚达用
高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表后，更多的感受是不凡的气质
和唯我独享的尊崇感受。
李宁：
把精彩留给自己
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