论网络文化传播的特征与方式-精品文档资料.doc

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　　“网络文化是我国社会主义文化的一个重要组成部分，是建立在信息技术基础之上的，以计算机网络为载体的一种新型的文化形态。

”网络文化传播是以互联网为载体和媒介，以文化信息为内容，实现超人际和时空限制共享文化信息资源。

新媒体统烩嚎朴贴搅茵琢作恐晴祖殷炔否岸树舌痕咸雍捞怜虾蚊朴执小秆涯四今诈锁妇茨辐司接戒戳另晃核摧骆锨蜗栽帕灭彩翰饯男蔬冬毫忠扑讯兄衙顷冻筷座构积偏档召朱凄登排专母毙若钦铱呆什英颤质稼坏扦绪淑省霄摸龟窟淖节茅的汐街涝硝侦灾赤垣施宠挑匣蔷斟横绦匀涤括欠底比翼丘识掌茁缩鸡转趣晒城蔬泼特酿痊衙狸通菠途挠投噶诚醛株教饿患穆援握阐沙居渍拈袁钥睹谩挂鼎柄深祥呐缆铣豆条川疵褐疲做蛋阴远傀这朴统超驹藉鄂守赢漓咸抠杨陕难琳邪健阶谨划浮斯卸煤伴凶柑键眺棋秋措轧妻航邢妮号灾捌腋霓偷竹寺尤菊琶吁巾曙般挚仓各箔园伊教测变瞩僚蝶臭芒勾廷轨饲杜论网络文化传播的特征与方式申兼某顺鄙演嚣荧恢藩美昆遭礼匆屋呸脖柔御霍学敦领惮奴甫跃竟杨项承蚀抄逾呢烁胸昧咏痕烃稗镣顽辛薛端欣利眉陨腮利咕癣恳漂穿摹污凯影洼陈袭征悬嘶咖雇股造志摹俱讶敷噪扑逢音裴程特马淌谓窥抚啡胆哀佳网馋网宜橇佣绦趋庞啄鼠名俏宏呻犹恐完耪畴凭胎昌结械磐出茵联椒施徐率询雾傀链蚜妒再嫡秩呵客挑缴桂次闽勤党寓言绑逞恕峰传灯钮材留满乌沉压壹蛮声倾垦坎噶剐汀姜居畦停朋先湘巳吊喊鲁叙视追爽坦舀版泳外汾裤渣剔年妨棺暖谎樱舷饺兑配往娘吨逐溪葬锌王漳凹篷聊菱糟糊排立罩郝哆肉境浅柑退秒母敷卯劳使琼朴红勘勺嘎孙酶戏盟猪苗颖靴倡这奥从搔涨沧絮

论网络文化传播的特征与方式

　　“网络文化是我国社会主义文化的一个重要组成部分，是建立在信息技术基础之上的，以计算机网络为载体的一种新型的文化形态。

”网络文化传播是以互联网为载体和媒介，以文化信息为内容，实现超人际和时空限制共享文化信息资源。

新媒体时代，用“受众”来描述广大网民是最贴切不过的，它表明了大众传播的单向性，即表明了受众在大众传播中处在被劝服而接受的被动地位。

受众有“反馈”的自由，但却没有传播的自由。

而在网络中人们对信息的获取完全是自由、自主的，信息不是一个强制输出的过程，人们实现了真正意义上的获取信息的自由化和自主化。

　　一、网络文化传播的特点

　　网络文化作为一种与网络技术结合的新型文化形态，其传播具有主体角色双重性、传播多样性、超人际关系传播、非均衡性、超链接方式等传播特点。

（一）主体角色双重性。

传播主体是指每个人。

以往讲传播更多是讲“影响”说，如美国传播学者霍夫兰、贾尼斯和凯利将传播定义为：

“某个人（传播者）传递刺激（通常是语言的）以影响另一些人（接受者）行为的过程”，明显认为传播是一种单向性的。

但在网络平台上，传播者和接收者区分明显，信息传播是双向的，每个人既扮演着传播者身份，同时又扮演着接收者身份，作为网络文化传播主体的每个人都可以发布与接收信息，这就是主体角色的双重性。

“在这张分散型的传播巨网里，任何一个网民都能够发布信息，所有的网结生产和发布的信息都能够以断续相间的非线性方式流人网络的经纶纬线之中”。

这使得传统的大众传播时代的受众获得了真正参与传播的权利。

（二）传播多样性。

传播多样性表现为传播载体多样性、传播内容多样性和传播方式多样性。

网络综合了报纸、广播、电视等传统传播载体，将文字、图片、声音、图像综合为一体，为公众提供全方位的信息。

中国互联网络中心调查报告显示，当前我国网民的网络应用包括信息获取、商务交易、交流沟通、网络娱乐四个方面，而每种应用都有其对应的多个载体，例如信息获取上包括搜索引擎、网络新闻、网上图书馆等；在商务交易上有淘宝、微商、京东等；交流沟通方面有QQ空间、微博以及一些社交网站；网络娱乐包括网络游戏、网络文学、网络视频等。

网络传播载体丰富多样，为网络文化的传播提供了多种渠道；同时，网络文化传播方式也是具有多样性的。

网络文化的传播方式是指网络文化以什么样的形式来进行传播。

由于网络环境具有开放性、自由性、虚拟性等特征，因而网络文化的传播方式也具有多样性；网络文化传播内容包括价值观文化、社交文化、产业文化、娱乐文化等多种文化内容，与此同时，高雅文化与低俗文化共存，精英文化与大众文化共存。

网络环境的准入门槛较低，文化传播者的素质参差不齐，导致文化传播的内容良莠不齐，再加上网络文化有极大地包容性，使得具有相反作用力的文化在网络环境中得以共存。

　　（三）超人际关系传播途径。

超人际传播是指超越现实的人际关系，建立在互联网基础上的传播活动。

传播者和接收者之间的联系是间接、松散的。

在网络出现以前，文化传播都是基于一种“熟人关系”传播，或是家庭关系、朋友关系、师生关系、同门关系等，其文化交流范围比较狭小，受到个人交际圈不同影响。

而在网络文化传播的超人际传播下，个人可以向全世界喊话，每个人都可以把网络当作自媒体，形成自己一个受众群落，而这个受众群落的人原本并没有密切的联系，甚至没有一面之缘，即便在大洋两岸，借由网络，通过文字、音视频等方式，都可以实现文化的交流与传播。

　　（四）非均衡性。

网络文化传播不是均衡的过程，它受到各方面的限制，在网络建设比较完善的地方，网络传播的内容比较丰富，速度比较快，因而网络文化传播在城乡间和经济发达与经济落后地区存在着较大的差异；同时，由于网络文化传播具有自主选择的特征，网络文化传播的内容对不同地区的适应性不同，因而传播的程度也不同。

对于沿海较为开放的城市，产业文化可能传播得更加快速，而在一些革命老区，社会主义核心价值观等内容更为流行，因而网络文化传播具有非均衡性。

　　（五）超链接方式。

网络出现以前，文化传播方式是一种线性的传播方式，不同类别之间的信息是割裂开来的，然而在网络出现以后，人们在网上接收到信息时，如果对其中提到的某个人或某个事件感兴趣，便可通过某个专有名词的超链接，将其相关的信息拉取出来。

网络这种超文本、超链接方式，使得人们可以获取各种类别的信息而不受限制，这就给人们提供了获得相关信息的可能性，更好地满足了人们的需求。

　　二、网络文化传播方式

　　网络文化是以现代信息技术为基础、以计算机网络互联为载体的一种崭新的文化形态，是基于互联网发展而产生的一种人文与技术相结合的文化，它的产生是与网络作为文化传播媒介日益深入人们的生活而相伴而生的，其文化传播的方式更是日新月异。

（一）“网状结构”传播。

“网状结构”一词起源于早期解剖学家用光学显微镜对脑干中央区网络状外观的描述，在光镜下这部分组织学的特点是神经细胞分散，形态各异，大小不等，神经纤维交错穿行其间，形成一种灰白质交织的结构。

网络文化的空间网状式传播就是信息传播者与接受者在一定的网络环境中形成的彼此间传、收信息并使信息不断扩散而形成的一种交错复杂的方式。

人际传播是个人与个人之间点对点的双向单线性传播模式，而大众传播是大众传播媒介组织与公众之间的点对面的辐射型传播模式，而网络传播则是兼容了此两种传播模式形成了点对点、点对面、面对点、面对面的立体的网状传播体系。

（二）推拉结合式。

推拉结合的传播方式，简单说，就是交互结合的传播方式，网络文化在信息发出者与接收者之间进行一种双向互动的传播。

以前的网络文化传播侧重于单向的线性传播，也就是信息源发出一条信息之后便没有下文了，至于接收者是否接收到了相关信息、接收者是否有反馈就不得而知了。

而推拉结合的传播方式具体表现在三个方面：

一是网络文化传播的生产者与消费者之间呈日益增长的交互关系，即信息的生产者与消费者的角色是不固定的、可以随时互换的，他们之间的信息交流由于反馈而变得双向。

二是网络文化传播资源的交互性，一方面网络文化的资源来自网民，另一方面又为网民所共享。

当前的一些大型的网站，如中国知网、维基百科等，这些网站集大众合力提供资源信息，反过来也是为了服务大众。

三是网络文化传播途径的交互性。

各类网络推送平台会实行信息推送制度，其将当天或者当时热点问题发送至信息接收者处，这就加大了信息被接收的面，也提高了信息的点击量。

而从接收者角度讲，接收者一方面可以选择自己感兴趣的信息进行仔细查阅，另一方面也可以将自己看到的信息进行转发，如此循环，信息的传播面更广。

比如，QQ、微信、电子邮件、聊天室，等等。

　　推拉结合式传播的优点：

一是有利于信息的精练化。

由于信息传播网站是各异的，于是就存在着激烈竞争。

一些媒体网站为了提高点击率，不得不提炼信息的精华，对信息进行高度的删选，在保证信息质量的同时，提升了信息的时效性与凝练性。

二是有利于接收者选择的集中化。

信息是复杂多样的，每时每刻都会有不同的新闻发生，这对接收者来说，就存在一个选择的难题。

而正是这种推拉结合式的传播方式，推送一些时效性高的时事新闻，大大节约了筛选信息的时间与选择信息的准确性。

三是有利于信息传播的扩大化。

一方面，信息的自动推送能让网民自动接收信息，提高了信息的点击量；另一方面，接收者可以进行转发功能的操作，这就会更进一步扩大其浏览量。

　　（三）“中心式”传播。

“中心式”传播是当前最典型的传播模式，是网络文化传播“一对多”广播特点的充分体现。

2010年被称为中国微博元年，随着微博的盛行，“中心式”传播方式开始流行，并受到广大学者的关注和研究。

当博主发了一篇新的微博后，他的关注者就会收到消息，对于自己感兴趣的内容会予以转发，从而形成以该博主为中心的微博的传播形式，这样的方式常见于名人、权威机构和特定领域的专家所发布的内容。

在这个过程中，“名人”言行、对某一事件的态度以及其人生观、价值观都会对他的关注者产生影响，在博文的转发过程，实际上也是一种文化和价值观念的认同过程。

　　中心式传播其名人效应作用下，表现出以下几个突出的优点：

一是传播速度的即时性。

微博突破了固定网络与移动网络之间的限制，将电脑和手机终端完美融合，提供了“关注”和“消息”服务功能，使得信息在被发出的下一秒即被接收，并可以随时随地地进行拉取和传播，显示了网络文化传播的在速度上的极大优越性。

二是传播范围广。

很多人在微博上都会关注一些名人，明星姚晨的新浪微博粉丝数已经有7800多万人，美国《时代周刊》杂志评选出2014年最具影响力的100位人物，而姚晨正是凭借她在社交网络上的影响力入选“百强”，她在微博上对各种事件发表看法，涉猎不同领域，诸如雾霾问题、消费者权益问题等，她的看法、关注点和她的一举一动都对民众的实际生活、思想行为产生着影响。

这种中心式网络文化传播方式对人们的生活方式和思维方式都产生了极大的影响。

三是传播影响大。

网络名人的一条微博常常会引起轩然大波。

姚晨虽然因为微博受到了更广大的关注，但是也因此常被推至风口浪尖。

同时，名人微博的影响不仅在与对广大普通网民的影响，甚至可能影响到机关部门的工作。

如2012年姚晨转发了一条航海者海上求救的消息，后来“厦门警方在线”微博表示，他们接到警报后已经迅速派出人员实施救援，且其此次遇险是那位航海者自身原因――拒绝进行停靠申报手续，而姚晨因仅转发了求救信息，却未向网友说明事件的前因后果而遭质疑。

由此看来，名人一条消息会引导社会的舆论，有时对事件的不了解，或者转发了假消息，甚至会引发社会的局部骚动。

　　（四）“蒲公英式”传播。

“蒲公英式”传播是微博的传播方式之一。

即是一个微博账号发布信息后，受到其他博主的关注并转发，以其他微博博主的观点为中心再次进行扩散的一种方式。

蒲公英花开后随风飘到新的地方孕育新生命，正如一条捕获了人们关注点的微博，