美食抖音实施方案Word格式文档下载.docx
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人员
常规/临时
性别
人数
要求
策划
常规
/
1
关注各类时事热点、能写段子、有一定剧本编创能力
摄影
熟悉移动端浏览要求
剪辑
演员
男
长期稳定、高颜值、有一定表演能力
女
长期稳定、高颜值、有一定表演能力、带妆上镜
临时
2
熟悉常规视频演员,能按需求协助剧情发展
(二)怎么做内容?
1、模仿
当前,吃喝玩乐类账号有很多,例如以地域划分的广州吃喝玩乐蒲(241.5W)、广州吃喝玩乐生活(189.9W)、南通吃喝玩乐(156.7W)、长沙吃喝玩乐(141.0W)、成都吃喝玩乐(100.9W)……这类账号多为攻略类,视频内容为画外音或者一个主角直接进店介绍亮点、品尝美食,吸引人前去。
个人类美食账号也有很多,例如浪胃仙(3829.1W)、大LOGO吃垮北京(2227.7W)、红雨老师(1354.4W)、密子君(1321.0W)、小贝饿了(452.5W)、馋人老田(381.7W)、好滴多仔(349.7W)、六六吃垮深圳(289.1W)、一碗吃饱了(280.1W)、这很凉爽(221.4W)、橙仔开吃啦(210.7W)、二十吃垮长沙(129.6W)、少女食(116.0W)。
这些美食探店创作者能在抖音火起来一点都不意外,因为这些创作者、视频内容都太有趣了。
他们不是单纯地推荐、品尝美食,而是带你一起去感受新奇、有趣的美食体验。
由此可以借鉴的是:
以销量最好的几个大站的城市(北上广深……)各自注册一个抖音账号,由上镜的或者特质吸引人的一个演员可作为每条视频的主角,视频脚本可借鉴文案中的亮点,拍摄内容围绕这些亮点,一条简单的探店短视频就诞生了。
当然了最重要的仍旧是亮点——新奇、有趣的美食体验。
2、创意
1)代吃、陪吃路线,参考:
王大山Sanmei(656.1W)
2)吃饭相亲,参考:
吃不胖娘(1283.9W)
3)吃饭陪闺蜜相亲
4)吃饭省钱
5)吃饭?
标题:
具有诱导性、吸引力
XX餐厅吃到爽要花多少钱?
XX酒店住一晚是什么体验?
明星家的美食店,到底好不好吃?
这场面真刺激……大结局是……
烦死啦,怎么吃顿夜宵也能搞出这么多事!
!
帝王蟹澳洲龙虾吃到爽要花多少钱?
为什么这里会出现这些东西……这是什么情况
……
(三)帐号怎么运营?
1、养号
创建抖音账号
持续在同领域下评论、点赞
每日维持作品持续专精领域更新
2、推广
1)日常推广
更新频次:
日更
更新时间:
每日19:
30(视实际情况而定)
更新内容:
其他:
带有品牌或产品特性的小视频推送
月更
每月1日、15日前后(节假日微调)19:
30
文案与摄制
常规文案:
每周四完成下周全部拍摄文案撰写并通过审核
常规拍摄:
每周五、周六完成下周全部视频拍摄
视频剪辑:
根据摄影提供的视频素材与现有素材进行剪辑,每日至少完成并通过审核一个视频
品牌特性文案:
每月10日前完成
拍摄文案;
每月25日前完成拍摄并通过审核
品牌特性视频拍摄:
根据文案分别在每月8日、每月23日前完成拍摄
即时热点:
根据时下热点及时撰写融入热点的文案及摄制
视频管理:
当日推送热点视频则将常规视频储存作为节假日备用
2)付费推广
除了常规发布视频,还可以付费推广。
大众点评、美团、携程等均有在抖音投放广告,点赞集中在1,600,评论200,转发200,用户界面直接进入购买界面。
示例:
去本地,超级火爆的美食美景攻略,赶紧来看看吧!
3)直播推广
当粉丝量达到一定基础,就可开直播,这个要谨慎。
推广时间节点:
运营超过30天、关注量超过1w(仅供参考)
推广内容:
常规视频人物关系发展融入品牌、产品介绍等元素
直播人:
常规视频主角
推广时间:
初期每周一次,每次30分钟;
后期直播人熟悉节奏和内容要求后增加为每周三次。
每次直播时间点根据关注用户浏览抖音数据分析而定
三、抖音运营细节
定位
这份方案既然是给老板看的,不用写面对的用户是谁,因为老板会说,所有人都是,针对哪些用户,自己心里知道就好。
定位,主要包含3方面内容:
表现形式:
真人出镜、漫画拟人、宠物、图文、PPT等,在这些形式种,分析公司的资源,确定其中一种;
类型:
搞笑、剧情、测评、解说、干货、榜单、技术等,同样的,最好以具体运营人的专长,来决定类型;
行业:
美食、旅游、三农、教育、娱乐、科技、职场、美妆等,公司想要做抖音,其实一般来说,已经对行业有所倾向,这一部分是比较容易决定的。
框定了这三方面,其实用户群体差不多也定了,给出定位的同时,陈述理由,最好是能与公司产品相辅相成的,老板比较容易接受。
比如,这样定位,有助于推广公司产品销售或者助推公司品牌等。
前期准备
托克维尔说过,如果事先缺乏周密的准备,机遇也会毫无用处。
虽然不能无限期地耗着,但必要的准备还是得有的。
包括,准备条件、准备关键性动作两部分。
准备条件。
这一部分,其实是在告诉老板,做这件事的最小成本是多少。
抖音需要一定的设备和人员,事先搜寻可以助于快速剪辑的软件,比如剪映;
一只可以专门登录抖音号的手机(同一手机登录不同的抖音号,切换频繁,会被判定为营销号,被限流,保证一机一卡一账号);
抖音注册相关资料(最佳的注册方式,是通过手机号进行注册,并绑定头条号。
在注册账号的过程中,切记一定要用数据流量,避免同一个WiFi下受其他账号影响);
竞争对手账号关注(用于模仿借鉴以及养号)。
准备条件的周期,一般为一周,即你列出的一切条件,都是能在一周内搞定的!
准备关键性动作。
这一部分,是向老板争取缓冲的时间。
关于抖音运营,在前期,有一个关键性动作是必须的,那就是养号。
很多人有一个误区,抖音号一上线,就开始发布视频,然后开始盯着数据看。
其实这是不对的,新注册的账号先养着,在正式开始发布抖音创作内容前,先养号5-7天,主要的目的就是为了增加账号的初始权重。
养号就是模拟真人行为,点赞、关注、评论、分享、看直播、在线时长(每日1小时左右,分上下午进行)……而你刷的这些内容,需要和你的内容定位有关,是你垂直领域内的内容,这个时候,你关注的竞争对手就很重要了。
前期准备要呈现出周期短、过程简单易操作,但却很有必要的特征,一般来说,一周时间,老板还是给得起的。
你不说清楚,他今天要求了,明天就会要你出结果。
内容方向
定位有了,准备好了,那么你需要给到你的老板,一些可操作的内容,就是在他不知道能做什么的时候,给他一个思路。
包括:
IP的建立:
在表现形式、类型和行业的基础上,赋予你的账号人格化,比如洋葱集团孵化抖音,选取的多是神话人物,那么公司的IP呢?
这个IP相当于是一个载体,就像以前我们做微信公众号,不称小编,会有小微、小表妹、小新等多种称号一样。
你就告诉老板,公司抖音号的自称是什么,他就理解了。
选题的方向:
老板在看到方案的时候,肯定会有一个疑问,可以做哪些内容?
那么,你就要提供一些参考,比如旅游类的,具体到时间点、地点、场景等,描绘出一种画面给老板。
内容时长:
有些老板,觉得抖音时长越长越好,其实不是的,抖音视频,在表达清楚的同时,能短一秒是一秒。
在抖音的推荐机制里,推荐根据账号的权重,会分为三档:
200—500左右流量,大概推送一小时内,能有百分之10的点赞和几条评论以及60%完播率等,平台就会给第二次推荐。
1000—5000左右流量,视频播放量达到5000以上,并且点赞数高于100,评论数高于10基本上就会给下一级推荐了。
第三次就是上万或者几十万的流量,一直以此类推。
总的来说,对于抖音,播放量(完播率)>
点赞量>
评论量>
转发量。
所以你要说服你老板的就是,越长的视频,完播率越低,越不利于传播。
推广
视频制作完成,上传推出后,老板定然是想要好的数据,怎么有好的数据呢?
推广是必不可少的!
从内部入手:
前期没有粉丝,只能发动身边亲朋好友,保证初期的完播率、点赞量和评论量等。
这一步,是很容易获得老板支持的。
从外部入手:
老板喜欢短平快,最好的方式就是利用DOU+上热门,但你这么和老板说,他不一定听的懂。
你就告诉他,每个月多少的预算,保证每条视频多少的点击量就行了。
当然还有其他方式,就看公司的性质,还有渠道的优劣了。
数据指标
这里的数据指标,不是运营人意义上的数据分析,而是KPI指标,也就是,方案里,你要给老板一个你能做到的结果。
数据分析,只是你做到这一步的过程而已,老板并不想知道。
一周的更新频率、每个视频的点击量指标、指标的阶梯式增长周期(第1个月的点击量和第2个月的点击量差别)等,让老板知道,他盯着什么看就行。
人员分工
最后,你还要告诉老板人员分工,什么人去做这些事,什么人负责这些事,什么人对最终结果负责,他找什么人问情况。
给老板一个目标对象,让他能够寻到踪迹。