欧赛斯#厦光漆#建筑材料整合营销方案Word格式.docx

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欧赛斯#厦光漆#建筑材料整合营销方案@#@欧赛斯#厦光漆#建筑材料整合营销方案@#@ @#@@#@建筑涂料艺术家@#@ @#@@#@一、项目背景@#@ @#@@#@1、公司背景@#@ @#@ @#@厦光涂料是一家由科研生产销售施工为一体的现代化综合性高科技企业，公司立足于建筑涂料行业及涂料行业的相关领域，专业致力于生产高品质的功能型建筑涂料，在香港、新加坡、中国建立了多家生产工厂。

@#@ @#@@#@ @#@ @#@ @#@公司通过了ISO9001国际质量管理体系和中国环境标志产品认证，拥有现代化的生产设备、管理系统和检测设备。

@#@厦光漆拥有行业内品种丰富、结构齐全的产品线。

@#@产品涵盖建筑外墙漆、建筑氟碳漆、建筑内墙漆、外墙外保温系统、地坪漆等，具有极强的综合竞争能力。

@#@ @#@@#@ @#@ @#@ @#@在中国，厦光漆采用先进的原料体系和先进的生产工艺，结合中国建筑特色和自然环境、气候等条件加以改良，在耐候性、保色性、附着力、耐沾污性、防水性、抗裂性、自洁能力、透气性、安全性及自然保护等方面居世界先进水平。

@#@经过多年的实践应用，其优秀的品质，得到了权威机构、建筑师和专业人士的肯定和青睐！

@#@@#@ @#@@#@2、项目理解@#@ @#@ @#@ @#@厦光漆的建筑涂料是一种新型的功能型建筑涂料，其线下的销售渠道已经遍布全国，是一家大公司，但线上渠道却迟迟未进行开发，而它的竞争对手如久诺，却早已经对线上渠道进行了大肆开拓，其网上曝光率远远领先，对其销售起到了举足轻重的作用，因此，厦光漆急需开拓线上渠道。

@#@欧赛斯策划团队，针对其现状以及其品牌策略，进行了网络渠道整合营销策略的规划，助其开拓线上渠道。

@#@@#@ @#@@#@二、行业研究@#@ @#@@#@ @#@ @#@ @#@为了做好这个项目，欧赛斯对厦光漆的竞争对手“久诺”进行了深入研究，主要是从其网络口碑建设和品牌网络影响建立两方面进行研究。

@#@通过对久诺的研究，洞察了其网络营销的规律，掌握了其网路营销的重点，对厦光漆线上渠道开拓奠定了坚实的基础。

@#@@#@ @#@@#@ @#@@#@ @#@@#@三、渠道整合营销策略@#@ @#@@#@ @#@@#@ @#@@#@ @#@@#@ @#@@#@ @#@@#@ @#@@#@ @#@@#@ @#@@#@ @#@@#@ @#@@#@ @#@@#@ @#@@#@ @#@@#@ @#@@#@ @#@@#@ @#@@#@ @#@@#@