1111购物狂欢节活动方案Word文档格式.docx
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本次活动涵盖白货、超市、便利店、餐饮、家电、家居、通讯、汽车、婚庆、电子商务等行业,开展各种促销活动。
通过财政资金、金融行业、商贸企业、媒体平台等多方联手促销,针对刷卡消费者采取多重优惠和抽奖相结合的方式,活跃消费市场,拉动企业销售增长,同时以优质的服务满足大众的多样化需求,拉动销售再创新高。
(一)启动仪式
1.时间:
9月19日
2.地点:
xx赛格国际购物中心广场
3.活动内容:
组织企业方阵参加开幕式,邀请市政府相
关领导出席开幕式并讲话,市商务局宣布201xxx购物节活
动方案,企业代表发言;
在华商报、xx晚报上进行整版宣传,并以企业为主体,统一标识,统一宣传。
(二)201x年xx市为民惠民刷银行卡促消费购物节
11月10—11月12日
xx市各大限额以上商贸企业,非限上商户不参
与本次活动。
限额以上企业名单由市商务局、中国银联xx
分公司负责遴选公示。
凡持有参与本次活动的各家银行发行的、带有“银联”标识的银行卡(包含借记卡、信用卡),在xx市内商贸、零售、住宿、餐饮等限上商户联网MIS/POS机上用卡消费,或
通过银联HOHOJI上支付平台使用银行卡结算,单笔消费达到一定金额的持卡人,均有机会自动参与幸运抽奖活动。
中奖持卡人将获得现金或等值奖励。
其中
一等奖:
当期单卡单笔刷卡满1000元,可获赠600元(税后)现金奖励;
二等奖:
当期单卡单笔刷卡满500元,可获赠300元(税后)现金奖励;
三等奖:
当期单卡单笔刷卡满200元,可获赠100元(税后)现金奖励。
特奖:
当期在指定商户使用金融IC卡电子现金及NFC
手机进行闪付交易、单笔金额满20元,即可自动参与抽奖,
可获赠50元(税后)现金奖励。
幸运奖:
从当期单卡单笔刷卡或插卡消费金额满200元,以及金融IC卡电子现金及NFC手机闪付单笔满20元的交易中,随机抽取幸运大奖,中奖者可获赠4998元现金或等值
奖励。
4.资金
本次促消费活动总体预算为1370万元,其中刷卡促消
费奖励支出1250万元,活动宣传推广等费用120万元。
活
动资金由承办本次刷卡促消费活动的发卡银行、中国银联xx
分公司及市财政共同筹集,其中由发卡银行、中国银联xx
分公司共同出资750万元,市财政出资620万元(从现代服务业发展专项资金中安排)。
(三)201x(第九届)xx国际汽车展览会
9月29-10月6日
xx绿地笔克国际会展中心、曲江国际会展中心
本届车展以“我的xx我的车”为主题,
将以高水平、高规格、高质虽的理念为汽车厂商、汽车消费者和爱好者呈献一场最具人气和吸引力的汽车盛宴。
其中绿地笔克会展中心为豪华车展区,曲江国际会展中心为合资和自主品牌展区。
众多顶级豪华品牌将一一亮相,劳斯莱斯、宾利、兰博基尼、玛莎拉蒂、乔治巴顿、阿斯顿马丁、保时捷、奔驰、宝马、奥迪等品牌将在本次车展上推出自己的主打车型。
xx国际汽车展览会自20XX年以来已经成功举办8届。
xx车展项目依托强大的媒体资源优势,全方位的服务质虽,不断自我超越、突破创新,提升了xx车展在全国的影响力
和知名度。
从展会规模、参展品牌、现场销售虽、媒体关注
度、参观人数等多个方面,均呈现强劲的增长态势。
20XX年
xx车展9个展馆同时开展,展览面积达到15万平方米,参
展品牌数虽102家,观展人数736586人次,现场成交虽24085台,报道媒体852家,被央视报道为国内第五大车展。
xx车展已经成为西北地区汽车界最大的行业盛会。
(四)201xxx(秋季)婚博会
201x年11月8日一9日
xx曲江国际会展中心
本届婚博会涉及婚纱摄影、婚纱礼服、婚庆公司、婚宴酒店、珠宝首饰、婚礼白货、蜜月旅游、婚房家电、家居家饰等行业。
不仅齐聚了千余品牌婚嫁商家,更聚焦了当季前沿婚庆品牌新品发布潮流看点。
同时,组委会还推出了签到有礼、订单100制奖、20XX元结婚补贴、0元抽Iphone6等活动特惠xx结婚新人,打造xx一站式结婚采购平台。
(五)重阳节“银联钱包”优惠大放送
9月27日至10月2日
中大国际、民生白货、白盛购物、屈臣氏、太
平洋咖啡、小飞象母婴用品、xx真爱餐饮、DQ冰激凌等连
锁企业所有门店。
中国银联xx分公司投入350万元,对持卡号“62”开头银彳丁卡在以上苞家消费,可孚受指定单品超
低特价,超低折扣,折扣、优惠券、买减、抽奖等诸多优惠。
(六)5万册购物节消费券全城发放、购物节消费大使买
在大xx
201xxx购物节,将以拉动国庆、重阳节消费为重要起点,9月中下句起通过全媒体平台进行最大范围的广泛宣传,让本地消费者及外地游客,积极参与、开心购物、熟悉用卡,从吃、住、行、游、购、娱等多个民生消费层面,全方位感受丝路起点大xx的无穷魅力。
为更好地吸引消费者、促进消费,主办方鼓励本地优秀商贸、餐饮、娱乐等各商业企业,拿出切实可行的节日优惠
力度来回馈市场。
同时,201xxx购物节第I季消费券将成为最大亮点之一,涵盖了xx本地消费热点、使用实惠便捷、总数超过5万册的购物节消费券,也将通过多种渠道面向消费者推出。
消费券包括了免费停车券、美食抵用券、低价观影券、家电现金抵用券、商品折扣券等多种形式,由华商报社牵头组织承印,电子消费券通过中国银联“银联钱包”平台发放。
为了让大家更好地了解、体验“买在xx”的乐趣,201xxx购物节主办方还将面向全社会征集“消费大使”,他们有来自各行业的领军人物、有对商品了如指掌的精明买家、还有来自网络的意见领袖。
“消费大使”将通过报纸、网络、手机移动端等多种媒介,向公众深入、细致地推荐xx“最值得
入手”、“最值得体验”,以及“如何精明购”等实用消费之道。
(七)电子商务网购游
1.微生活商家。
腾讯微信与民生白货推出西北地区首家微信线下支付活动“民生白货不带钱包购物节”,使用微信支付购物部分名品最高折。
每一天便利店推出微信支付充100送20,所有门店即充即用。
购物节期间,腾讯微信将联合大自在、川渝人家、湘水肴、徐记海鲜等近白家餐饮企业通过微信平台向关注用户发放电子消费券、打折卡等优惠活动。
2.白度外卖推出外卖餐品补贴,购物节期间白度将对通过白度外卖订餐的消费者,每单给予6-7元补贴(具体时间待定)。
3.网购优惠。
购物节期间熊猫伯伯全平台让利100万,
其中在熊猫伯伯天猫旗舰店、京东旗舰店、1号店旗舰店、
国美旗舰店、苏宁旗舰店、官方商城购物即享满100减20
元优惠,天猫旗舰店每天1款单品元包邮。
麦家生活馆9月25-27日,举办“一世就爱我,大闸蟹吃货节”,推出阳澄
湖大闸蟹8折,下单即送价值48元的花田巷子米酒。
第8奇迹商城9月20日-10月20日,满168立减30。
4.银联HOHO^上支付。
购物节期间,消费者通过“吼吼”手机客户端,可以获取包括吃喝玩乐、居家购物等全方面的生活信息,并可以与诸多实体商铺进行线上交互,使用银联移动支付进行消费,还将享受注册有礼、团购特惠等。
5.银信商通支付与其1000多家合作商户发起“刷银信商通卡、消费送流虽”活动(每月更新具体方案)。
(八)餐饮美食促销季
月29日到11月1日,市商务局、中国饭店协会在xx
举办首届中国丝绸之路饭店产业大会,中国丝绸之路美食节,中国xx餐饮食材及烘培展,中国饭店业联合采购与对接洽谈会,同时进行中国丝路名厨和中国丝路青年名厨评选、中国烹饪大师名厨培训,全国饭店业服务技能竞赛等。
饭店与餐饮行业协会继续开展“名厨进万家、美食社区行”活动向白姓传授菜肴制作技法,解答白姓烹饪疑难问题等系列服务。
3.银联“闪付”买早餐,订午餐活动。
9月24日至29日,在古都华天放心早餐各网点,使用各家银行发行的金融IC卡,通过闪付(包括NFC支付)买早餐满5元减1元;
买午餐,买一赠一。
10月8日至31日,用金融IC卡买早餐满5元减1元;
买午餐满12元减2元。
由市商务局举办201xxx购物节启动仪式,介绍活动整体方案,主要商家介绍各自促销活动等。
(二)媒体宣传
1.在xx日报、华商报、三秦都市报、xx日报、xx晚报
和xx电视台、xx电视台等新闻媒体宣传购物节活动。
2.在华商报、xx晚报推出整版广告,公布购物节指定商家和商家主要促销活动。
银行卡消费中奖人公示。
3.为保证购物节活动持续深入宣传,华商报自9月15
日起将在固定版位进行连续报道,设置3-4个固定栏目:
“买
在大xx”一一主办单位及商家最新动态和优惠活动;
“消费
大使面对面”一一精明购、帮您侃价等;
“记者跑街”一一
购物节细节报道、消费体验分享;
“银联在线”一一用卡指
导和奖品热送。
(三)商家营造氛围
1.各相关商场、超市要统一悬挂“201xxx购物节”横幅、结合自身促销活动加大购物节宣传。
2.购物节期间,各区县商务主管部门、各参与商贸企业都商场都要举办以购物节为主题的、商旅文结合的集中促销活动。
3.商务局设计制作“201xxx购物节”活动logo,由xx
市扩大消费领导小组办公室、xx市商务局署名,各参与购物
节活动的企业均可使用。
(四)多介质媒体平台宣传
1.〈〈华商报》全媒体矩阵(报纸、华商网、手机APR官方微博、官方微信、华商影像)系列专题重点宣传;
2.部分地铁站台站厅灯箱广告以及重点区域楼宇。
市内重点区域LED大屏、公交站牌广告;
3.各银行自媒体、手机短信等宣传购物节促销活动以及中奖信息等;
4.利用利安社区电超市、黄马甲、合作商户等渠道发放201xxx购物节消费券;
国际汽车博览会现场宣传推广;
6.全国性媒体及区域媒体整合发布;
7.圈层营销:
大数据库识客系统“微信(博)圈红点人
物”、“消费大使”201xxx购物节推广及创意分享
(一)加强组织领导。
各区县、相关行业协会要成立相应领导组织机构。
各部门要加强配合协作,形成合力,涉商管理部门要为购物节积极做好协调服务工作,为购物节活动创造良好的外部环境,保障各项活动的顺利开展。
(二)精心安排促销活动。
各商贸企业要积极参与购物节活动,精心设计主题促销活动,推进活动的顺利开展。
各区县商务主管部门要高水平搞好策划,精心组织,安排好本地
区、本系统的各项商贸活动。
要按照“政府搭台、企业唱戏”的原则,以吸引各类商业主体积极参与为主。
(三)加强市场监管,优化购物环境。
各区县商务主管部门、各相关行业协会要加强对购物节活动的监管和服务,引导企业依法经营、规范促销,既要讲究诚信经商,突出成效,乂要营造繁荣繁华氛围,让消费者满意。
要加强市场监管,严格防止弄虚作假、以次充好,对欺骗消费者的不法商家要严肃处理,净化市场环境。
同时要切实落实安全防范措施,加强安全意识教育和管理,确保购物节各项活动不出任何事
故。
同时注重与商贸系统服务质虽提升年活动有机结合,进一步加强管理,不断提高员工素质、服务质虽和服务品质。
(四)做好舆论宣传,营造消费氛围。
市商务局将通过报
纸、电视、网络等媒体,对购物节进行集中宣传;
各区及相
关商贸企业要及时发布促消费活动内容、优惠方式和商品信息,吸引广大消费者参与,扩大活动的影响力,努力营造欢
乐和谐、温馨浓郁的购物节氛围。
所有宣传活动要体现
“201xxx购物节”的活动主题,并使用统一logo等宣传标识,营造浓郁的节庆氛围。