保健品促销方案Word格式.docx

保健品促销方案Word格式.docx

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1.利用节日消费高峰，提高销量

借势推广我们产品，促进认知

3.回馈广大消费者，建立忠诚度

4.加强与终端合作，改善彼此客情

四：

活动时间200*年4月20日——200*年5月20日五：

活动产品主推产品：

阿胶神三个规格（20ML*

10、20ML*20、20ML*40）辅助产品：

阿胶口服液、阿胶怡静口服液、水晶枣系列、蜂蜜（这几个产品根据每个城市基础情况而定，不要一哄而上）六：

活动城市济南、青岛、北京、合肥（不要紧局限与这四个城市，其他城市只要条件允许多可开展，特别一些先进的商超终端，要充分利用此次活动，在终端形成一定的影响，给到终端对产品的信心，打好入场的基础）七：

活动规划

（一）：

活动内容

1.凡在活动期限内购买东阿阿胶保健系列品满50元，就可参加我们的《触摸“五一”赢幸运摸奖活动》一次

凡在活动期限内购买东阿阿胶保健系列品满88元，就可参加我们的《触摸“五一”赢幸运摸奖活动》两次

3.凡在活动期限内购买东阿阿胶保健系列品满138元，就可参加我们的《触摸“五一”赢幸运摸奖活动》三次

4.凡在活动期限内购买东阿阿胶保健系列品满188元，就可参加我们的《触摸“五一”赢幸运摸奖活动》四次

5.凡在活动期限内购买东阿阿胶保健系列品满238元，就可参加我们的《触摸“五一”赢幸运摸奖活动》五次，最多五次。

6.活动的解释权归山东东阿阿胶股份有限公司

（二）：

活动形式

1.每个有促销员的终端设一个摸奖箱，摸奖箱用KT板制作（尺寸长30CM*宽30CM*40CM），摸奖箱四个面：

两个面为企业的LG；

另两个面为《触摸“五一”赢幸运》字样

每个摸奖箱放五十一个乒乓球，乒乓球上标志设计为“五”“一”“五一”字样，请用不褪色的水笔写。

3.乒乓球上〈字样标志〉分配：

10个球上写“五”；

5个球上写“一”；

一个球上写“五一”；

另外35个球上写“幸运”

4.乒乓球的形式可以用其他东西代替（各分公司可以考虑，节约成本）

（三）：

奖项设计

1.一等奖的标志为“五一”，奖品为价值168元的阿胶神（20ML*40）

二等奖的标志为“一”，奖品为价值88元的阿胶怡静口服液

3.三等奖的标志为“五”，奖品为价值38元的葆苓阿胶浆

4.四等奖的标志为“幸运”，奖品为价值6元的水晶枣（100G）

（四）：

补充说明

1.本活动可以结合终端进行联合促销，例如购买本终端产品满500元以上（其他保健品除外）也可参加我们活动一次，最多为一次。

目的是让终端对我们活动有一个很好的配合，同时也为增进彼此的客情，为未来的合作打下基础

本次参加活动消费者必须凭电脑小票或收赢条（具体控制方法各分公司可根据当地情况自行调整）八：

促销价格策略

1．经销商控制的终端：

要求经销商给予活动的配合在供应价经常让利5%-10%或由我们与经销共同让利5%-10%

2．我们直营的终端：

在供应价的基础上让利5%-10%

3．不管是经销还是直营的门店多要争取终端同时让利，要求他们也给予5%-10%点让利，我想这样才能在终端形成一定的价格优势，做到互惠互利，共同争取更多的消费者，回馈我们的顾客！

九：

活动终端要求

1、每个城市根据现有的资源和能力准确安排本次活动的点，作为活动点应具备的基本条件：

（1）现有产品结构比较合理，特别要有足够的礼盒陈列

（2）此店在活动期间要有堆头展示，同时能配备导购小姐，至少保证一天一名

（3）此店要有足够的人流量，我们的产品在里面要有一定销售基础

（4）需要有良好的客情关系，能配合本次活动的有效执行

2、在此店要有重点产品的DM支持，同时在DM上告知活动内容

3、终端的布置设计

（1）在店门口要有活动的告知（比如海报或KT板展示活动内容或伊拉宝告知活动内容）

（2）在店门口要有赠品展示台和发奖人员同时兼活动宣传单页发放

（3）店内的堆头上要尽可能贴上我们活动海报，彰显活动气氛

（4）在店内堆头上要放上摸奖箱赠品进行展示，激发消费者购买欲望

（5）店内堆头上要摆放活动宣传单页，以便顾客取阅

4、在活动开始前三天，需要在目标终端附近的小区进行目标人群的活动宣传单派发，扩大活动的目标影响力十：

经销商配合内容（直营分公司）

1.保证活动期间的活动产品库存，特别畅销产品量要备足，我们需要与经销商讲解活动的意义，使之从行动上真正参与本次活动

经销商对终端活动内容沟通，确保本次活动顺利开展

3.经销商需协助促销员的进场手续办理

4.经销商为本次活动给予一定促销让利（建议5%），我们再让5%，保证价格优势，同时配合DM的产品特价和活动内容告知

5.保证物流的畅通，及时补给活动产品，提升销售十一：

宣传物料

1.活动宣传单页

活动海报（设计由企划部完成，印刷和发放由保健品事业部完成）

3．分公司可以根据自身的一些宣传资源丰富终端的布置十二：

控制点

1.产品进场

促销员招聘、进场、培训

3.DM的谈判

4.堆头和TG的落实十三：

效果预估

1.促进现有产品的销售

提升产品的知晓度

3.树立彼此的信心保健品节日促销活动方案来自:

中科软件园详细出处参bggsort02905sort0301819112

9.html考：

篇三：

某保健品营销企划书健宝营销策划书上海华美公司目录前言.4产品性质5产品分析6劣势——6威胁——..6功能定位.88前言上海华美公司是一家大型医药生产公司，该公司具有先进的科学技术，经多年潜心研究，研究出新一代保健品——健宝。

此产品具有激活细胞、唤醒潜能、有效补充营养元素、激发生命活力等功能。

市场状况中国保健品行业发展现状随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。

90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。

在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。

而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，在短短二十多年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。

保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高；

其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机；

多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。

201X年中国保健品企业在规模上基本呈现了金字塔的结构，即投资规模在1亿元以上的企业占总数的

1.45%，5000万元到1亿元的占1

5%，100万元到5000万元的占

6.66%，10万元到100万元的企业最多，占4

1.39%，而10万元以下的企业为38%。

201X年中国医药保健品进出口额突破300亿美元大关，达到30

6.7亿美元，同比增加20.4%。

其中，出口额为19

6.1亿美元，同比增加2

6.3%；

进口额为1

10.6亿美元，同比增长1

1.2%。

201X年中国医药保健品对外贸易再创历史新高，达到38

5.9亿美元，同比增加2

5.6%，其中，出口24

5.1%，与全国整体出口增速相当；

进口140亿美元，同比增长2

6.6%。

全年医药对外贸易顺差达10

5.9亿美元，但进口增幅高于出口增幅

1.5个百分点。

201X年1-9月，中国保健品进出口额

1.45亿美元，同比上升2

9.28%，其中出口额6267万美元，同比增长2

1.32%；

进口额8231万美元，同比增长3

6.08%。

中国保健食品产业尽管10年前规模很小，经过多年快速发展，已经逐渐壮大。

虽然仍面临诸多挑战，但是，中国保健食品产业的发展前景是光明的。

在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国保健品产业发展空间巨大。

未来发展将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。

消费者研究消费者分析

1、消费者购买保健品的原动力

①现代社会处处充满竞争，人们工作忙碌，生活压力大，加上生存环境的污染严重和越来越高的医疗费用，促使消费者逐渐意识到需要一种简便快捷的手段——即保健品来保证自身健康。

②人们的生活水平越来越高，保健意识好，有能力并且愿意花钱购买保健品来保证自己的身体健康。

③大部分消费者都是在身体出现不适感后，才确切引发出服用保健品的念头，可见，许多消费者仍希望保健品具有较明确的“治疗”效果。

④消费者对保健品的疗效希望，主要有：

●恢复体能、补充精力

●缓解大脑疲劳、提高大脑缺氧耐受力

●改善睡眠

●抗疲劳、抗衰老

●防治心血管疾病和老年病症

2、影响消费者购买保健品的因素

①外因：

●广告宣传因素：

大部分消费者之所以认识、相信并购买保健品，主要是通过媒体广告、促销活动、终端宣传与电话直销等方式。

●社会关系因素：

一方面中国人重视关系网，在购买保健品的决策过程中，以亲朋好友为中心的关系网起到了巨大影响；

另一方面，我国流行节日送礼，而保健品就成为人们送礼的很好选择。

●特殊相关群体：

家庭、促销员、医生对于保健品消费，起到了重要推动作用。

其中，相当部分的保健品来自家庭，促销员对送礼的购买者起作用，医生、朋友的对于自用的购买者起作用。

●价格因素：

消费者在选择保健品时，对价格比较看重，尤其是老年消费者，价格因素对自用者的影响比较明显。

②内因：

社会对保健品的推波助澜只是保健消费的外力，而人们生活方式的改变与心理趋向才是保健消费的内力

●时尚因素：

如今人们的生活水平越来越高，购买保健品已经成为人们追求生活品质的一种时尚。

一般来说，收入越高，服用保健品者越多。

●传统文化影响：

从古至今，人们都比较重视食养，国人长期形成的“身体好，靠补品”的心理，为保健品的拓展提供了很大空间。

●社会从众心理：

模仿因素、感染因素和从众因素，均成为人们服用保健品的社会心理原因。

3、消费者的决策过程——哪种保健品更受欢迎？

现代人们的消费越来越趋向理性化，其购买决策是要经历一个信息收集、方案评价到决策购买的理性过程：

确定问题→信息收集→对备选方案的评价→选择产品→购买试用→检验比较→再购停购

●确定问题：

因生活、工作压力以及自感身体不适，在确定健康问题出现在哪些方面之后，就会产生对保健品的需要。

●收集信息：

即寻找与自身健康问题相符的保健产品。

通过对广告的信息接纳，视觉化的阐释，了解各种保健品的品牌、功能效果、服用方式，价格等信息。

●对备选方案的评价在收集了足够的保健产品信息后，就会确定几种保健品，并对它们进行比较、评价，一般还会向营业员或亲友问询。

●选择产品经过上面的比较、评价和咨询，消费者便会从几种保健品中选择出他们认为最好、最合适的一种保健品。

●购买试用当消费者在心理确定了一种保健品后，就会产生购买行为，进行试用。

●检验比较消费者服用后，通常会有一个将价格与价值、功能与心理期望作比较的过程，以得出是否再次购买的决定

●再购停购当消费者觉得此保健品的功能比自己的心理预期高的时候，就会产生物超所值的念头，便会再次产生购买行为；

反之，消费者便会放弃此保健品而选择其他保健品。

竞争分析

1、以机体调节类为主要功能的保健品知名品牌不少，但综合实力强、真正具有竞争力的品牌不多。

上海的保健品市场有一定的发展历史，保健品的发展态势日趋明朗。

一些保健品企业积累了一定的资金和丰富的经验，品牌意识增强，具备了一定的实力，并形成了相对稳定的市场格局。

各品牌保健品功能诉求完全重叠的不多，当一个企业以其强大品牌介入时，除了个别功能基本重叠的保健品和小企业感到压力巨大外，与其它品牌的正面冲突并不大。

因此进行充分的市场细分，占据属于自己的市场并形成品牌优势则成为品牌竞争的关键。

2、竞争对手整体分析在免疫力、抗疲劳、抗衰老的各保健品当中，市场销量差别不大。

虽然不断地有新产品介入，但这些产品在入市时已充分考虑到市场的切入点和诉求点，一般不与其它同类型的产品发生直接的冲突。

这一方面是推广的策略问题；

另一方面是保健品本身的特点。

虽然各保健产品的基本功能相似，但技术、原料、原理不尽相同，可以引发出的功效概念多种多样，并切入不同的目标消费群，再加上市场巨大，因此本领域的保健品的竞争呈外紧松态势。

下面为07年的购买保健品的数据。

其他生命元雪莲虫草补酒牛初乳昂利一号汇仁肾宝海王金尊佳加钙阿胶钙红桃K太太口服液黄金搭档脑白金0.00%

5.00%

10.00%1

5.00%20.00%2

5.00%30.00%3

5.00%由此可看出，保健品市场竞争激烈。

产品性质性质：

“健宝”冲剂属药品保健类的治疗型保健产品。

原料：

含有富硒的佛手、龙葵、灵芝、人参等数名贵中药。

成份：

硒（Se）、氨基酸、铁（Fe）、锰（Mn）、锌（Zn）、铜（Cu）等抗癌元素和人体长寿基础的微量元素。

特点：

“健宝”冲剂是由来自中国大陆、台湾、美国的专家、教授、博士联合研制开发。

运用国际领先的植物、胚胎、种芽速冻活性提取技术，攻克了植物药物提取工艺上“有效成份流失”的世界难题。

使“健宝”冲剂的有效成份含量高，效果显著，荣获美国“发明城”奖，并得到医学界泰斗吴介平教授的极高评价。

科学原理：

“健宝”冲剂唤醒是的人体与生俱来的免疫潜能，人体的潜能未激发前只使用10%—25%的能量，服用“健宝”冲剂后，可以激活细胞，激发人体能量至60%左右。

主要作用：

“健宝”采用国际领先的速冻活性提取技术，从富硒的植物、胚胎、种芽中提取人体必需的氨基酸、微量元素、抗癌元素硒等，并与人参、灵芝等名贵药物配制而成。

由于技术先进，从而保证了产品有效成份极具活性并较少流失，具有提高免疫力、抗疲劳、延缓衰老、抑制多种人体肿瘤生长等多种作用。

辅疗作用：

对肠胃疾病如胃、十二指肠溃疡以及冠心病、高血压、高血脂慢性支气管炎、急慢性肝炎有明显的辅疗功能。

附送：

保健品公司抗日主题联合会主持人串词

感悟，对健康有更高的追求，对核酸有更多的认识。

刘：

那么接下来，我们想请进到场已经与珍奥结缘的朋友们把您的手高高举起，如果您现在正在服用珍奥核酸，请您高高举起手来！

康：

看来已经有不少朋友加入了珍奥的健康大家庭，他们凭借着对健康的执着追求，凭借着对珍奥人的肯定，坚持服用珍奥核酸，哪位朋友愿意走上舞台，与你的同龄人，一起分享服用珍奥核酸的真实体会？

10：

10---10：

20顾客发言刘：

夕阳时光本应该是享受美好生活的时候，但更多的老年朋友们却被这样或那样的疾病所困扰，千病万病都是基因病，千补万补核酸是根本，希望所有为社会奉献青春热血的叔叔阿姨们，晚年生活健康，希望我们珍奥人成为您真正的贴心小棉袄！

下面的时间就由朋友们和健康专家以及您身边的健康顾问共享健康话题，稍后还有多轮幸运抽奖等您拿！

奖品多多，机会多多，请您把握，下面就进入今天的健康咨询时段。

20---11：

30咨询抽奖健康咨询时段

1、发布抽奖信息、现场三轮抽奖《保健品公司抗日主题联合会主持人串词》