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机械与材料工程学院

摘要

广告可以传递信息，活跃经济。

一种商品，在此地积压，通过广告宣传，可让需要者知道，前来购买，使商品畅销，成为抢手货，这样，不但搞活了经济，而且加快资金流动，提高经济效益。

广告可以指导消费，提高企业声誉。

广告沟通产、供、销渠道，介绍商品信息、产地、质量、性能、价格。

既使消费者了解商品的情况，根据需要选购商品，又使企业的商品提高知名度。

关键词：

兴趣，包装广告的作用

Abstract

advertisingcanpassinformation,activeeconomy.Akindofcommodity,inthisbacklog,throughadvertising,tothosewhoneedtoknow,cometobuy,sellingmerchandise,becomepopular,so,notonlytoinvigoratetheeconomy,andtoacceleratetheflowofmoney,raiseeconomicbenefits.Adscanguideconsumption,improvecorporatereputation.Advertisingcommunicationandproduction,supplyandmarketingchannels,informationongoods,placeoforigin,quality,performance,price.Evenifconsumersunderstandthesituationofthegoods,accordingtotheneedsofthepurchaseofgoods,thegoodsoftheenterprisetoimprovevisibility.

Keywords:

interestintheroleofadvertising,packaging

目录

第一章玫琳凯化妆品概述1

1.1市场分析1

1.2企业综述1

第二章“玫琳凯柔性洗面霜”设计思路2

2.1设计尺寸与规格2

2.2设计项目书2

2.3玫琳凯标志2

2.4设计风格2

2.5印刷思路3

第三章玫琳凯柔性洗面霜包装盒4

3.1实际尺寸平面图4

3.2平面装潢图5

3.3立体效果图6

总结7

参考文献8

第一章玫琳凯化妆品概述

1.1市场分析

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。

中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。

国内亦涌现出一批以美加净、六神、郁美净、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌。

　　我国已领取化妆品生产许可证的企业主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京、山东等地区，其中广东地区占有超过70%的生产厂家，遥遥领先于其他地区。

改革开放30多年来，中国化妆品工业呈现出前所未有的高速发展态势。

2007年我国化妆品销售额达到1200亿元，2008年为1300多亿元，2009年达1400多亿元。

　　中国的化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。

由于中国已经放开对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。

在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，而国内化妆品生产只有通过中外合资，推出中低档产品才能迎合中国消费者的需求，这实在是一个令人忧心的现实。

中国本土企业应该制定整体发展战略，才能从容应对挑战并不断保持竞争力。

随着我国经济的高速发展，人民生活水平日益提高，我国将成为全球化妆品最庞大的市场，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。

1.2企业综述

1995，年玫琳凯来到了中国，并于2006年升级了位于浙江省杭州市的亚太生产中心，该中心为美国本土以外唯一一家海外生产中心。

经过十余年的发展，玫琳凯中国已成为玫琳凯在全球最大的市场，并在全国35个主要省市均设有分支机构。

第2章“玫琳凯柔性洗面霜”设计思路

2.1设计尺寸与规格

（1）50*50*150mm

（2）100克

（3）盒盖盒底采用自锁结构

2.2设计项目书

项目：

玫琳凯柔性洗面霜包装盒改进设计

委托公司：

玫琳凯（中国）浙江杭州化妆品有限公司

（1）内容包括：

包装盒平面尺寸图，装潢平面展开图，立体图，塑料瓶。

（2）净含量：

100克

（3）消费定位：

大众型化妆品

（4）产品定位：

中档

（5）设计风格：

玫琳凯文化，中国文化，现代风格。

（6）主要销售地区：

大陆地区

2.3玫琳凯标志

图2-1

2.4设计风格

化妆品盒采用独立设计，围绕其质量和尺寸进行整体的包装设计，由于考虑到柔性洗面霜的市场定位是中档档次的，因此不去考虑价格较为昂贵的木盒包装、玻璃包装等高档包装材质，纸盒结构方面初步采用普通的单层结构和较为复杂的罩盖盒双层盒体结构，而装潢方面就变化多样考虑多种风格的尝试和设计，主要设计：

通过的参数大致计算出缓冲垫的结构和尺寸，然后计算纸盒尺寸推算出制造尺寸和外尺寸。

根据玫琳凯传统文化和原料大致过程以及目前白市场的分析设计出包装盒上的主要图文信息，应用photoshop设计出不同风格的平面装潢设计图和立体效果图，然后根据上述得出的结论，综合考虑各个因素确定一个较为合适的设计。

对于包装材料的选择是一个很重要环节，如今，在包装领域四大包装材料中纸制品包装所占比重最大，也是目前最有前途的绿色包装材料，在包装产业中纸和纸板使用量名列首位，由于考虑到是中档次化妆品所以采用纸制品类的包装材质。

包装装潢设计有积极能动地传递信息，促进销售，它也是一种艺术，纸材料作为包装的有机组成部分其直接影响化妆品性能的实现和功效的发挥，装潢设计直接左右化妆品最终的销售价格，在认知上直接影响着消费者对玫琳凯品牌的选择认同和印象，包装装潢设计不同绘画它具有化妆品和艺术相结合起来的双重性。

2.5印刷思路

纸盒采用的铜版纸印刷，印刷工艺可采用平版双色印刷和局部烫金。

第3章玫琳凯柔性洗面霜包装盒

3.1实际尺寸平面图

单位：

厘米

图2-2

3.2平面装潢图

3.3立体效果图

总结

本论文是在都学飞老师的精心指导下完成的。

从设计的选题、包装的设计、实施到最终完成，都倾注了都老师的智慧与心血。

都老师的严谨治学态度，渊博的知识，谦虚的品德和对设计孜孜不倦的精神使我受益匪浅，令学生终生难忘。

三年学习期间，指导老师在学习和生活上给予了我无微不至的关心和帮助。

值此毕业综合技能完成之际，向老师表示衷心的感谢和敬意！

感谢我身边的同学在设计过程中也给予了热情的帮助，在此一并表示感谢！

临近毕业，再一次向所有教育我的老师们表示深深的谢意与祝福！

学生无以回报，只有在以后的工作中加倍努力，鞭策自己不断前进！

参考文献

1、郭彦峰,许文才.包装测试技术[M].北京:

化学工业出版社,2006

2、《物流运输包装设计》（第2版），彭国勋主编，印刷工业出版社，2008年3月出版

3、《包装结构设计》（第3版），孙诚主编，中国轻工业出版社，2010年8月出版

4、《GB/T6544-2008瓦楞纸板》，中国标准出版社，2008-04

评语：